구글 알고리즘 분석: 2024년에는 어떻게 될까요?

소개

디지털 마케팅 애호가 여러분, 안녕하세요! 구글의 알고리즘을 이해할 때 눈을 감고 루빅스 큐브를 풀고 있는 것 같은 기분이 든 적이 있나요? 완전히 이해합니다. 2024년 현재, SEO는 우리가 따라잡을 수 없을 정도로 빠르게 변화하고 있습니다. 하지만 스트레스 받을 필요는 없습니다! 최고 수준의 디지털 마케팅 대행사의 플레이북에서 얻은 인사이트를 통해 함께 이 암호를 풀어나가 봅시다.

이 가이드는 평범한 SEO 가이드가 아닙니다. 끊임없이 진화하는 구글 알고리즘의 거친 세상에서 믿을 수 있는 나침반이라고 생각하세요. 최신 트렌드를 면밀히 분석하고, 몇 가지 잘못된 상식을 바로잡으며, 실용적인 전략을 알려드립니다.

SEO 전문가, 호기심이 많은 비즈니스 소유자, 디지털 마케팅에 입문하는 학생 등 누구에게나 도움이 되는 심층 분석이 준비되어 있습니다. 단순히 SEO 정글을 헤쳐나가는 데 도움을 주는 것이 아니라 정글을 지배할 수 있도록 도와드리겠습니다.

2024년 구글의 알고리즘: 완전히 새로운 볼 게임

구글의 알고리즘이 키워드와 백링크가 전부였던 시절을 기억하시나요? 그건 옛날 이야기입니다. 2024년에는 상황이 훨씬 더 복잡해졌습니다. AI의 스마트함과 사용자가 실제로 원하는 것을 파악하는 능력, 그리고 검색 결과에서 누가 상위권을 차지할지 결정하는 다양한 요소들이 매끄럽게 어우러질 것입니다.

AI에 대해 이야기해 봅시다. AI는 게임 체인저입니다. BERT, MUM과 같은 기능이 등장하면서 Google은 단순히 키워드를 찾아내는 데 그치지 않습니다. 사용자가 질문하는 내용의 요점을 파악하는 것이 더 중요해졌습니다. Google이 갑자기 사람의 말을 이해하는 데 어느 정도 수준에 도달한 것과 같습니다.

이 Google 문서 "AI가 훌륭한 검색 결과를 제공하는 방법"은 정말 눈을 뜨게 하는 기사입니다. Google의 AI는 특히 '갑작스러운' 검색에 대해 유용한 답변을 제공하는 데 큰 역할을 합니다. Google은 검색의 15%가 완전히 새로운 검색이라고 말하지만, AI 덕분에 사용자가 원하는 것을 정확히 찾아내어 전문가처럼 처리하고 있습니다.

이것이 여러분의 콘텐츠에 어떤 의미가 있을까요? 현명해질 때입니다. 키워드를 무작정 외우지 말고 오디언스가 원하는 것을 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 고객과 채팅을 한다고 상상해 보세요. 그들이 무엇을 궁금해할까요? 어떤 문제를 해결하려고 할까요? 콘텐츠는 그들이 원하는 순간을 포착해야 합니다.

그리고 구글의 업데이트를 놓치지 않는 것이 중요합니다. 작은 변화에도 순위가 뒤바뀔 수 있기 때문입니다. 구글이 사용자 경험에 얼마나 많은 신경을 쓰고 있는지 눈치채셨나요? 핵심 웹 바이탈과 같은 기능은 매우 중요합니다. 사이트가 빠르고 빠르며 보기 편하다면 승산이 있습니다. 페이지스피드 인사이트나 라이트하우스 같은 도구는? 사이트를 멋지게 꾸밀 수 있는 금광입니다.

따라서 2024년의 Google은 완전히 새로운 게임이며, 제대로 플레이하려면 정신을 바짝 차려야 합니다!

콘텐츠 품질 및 관련성

SEO 세계에서는 콘텐츠가 가장 중요하지만, 오래된 콘텐츠만으로는 충분하지 않습니다. 매우 유익하고, 완전히 매력적이며, 해당 분야에 대해 잘 알고 있는 콘텐츠를 말합니다. Google이 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)에 중점을 두면서 콘텐츠 제작자에게 요구되는 기준이 상당히 높아졌습니다. 즉, 콘텐츠는 전문성을 발휘하고, 권위를 과시하며, 가장 친한 친구처럼 신뢰할 수 있어야 합니다.

E-A-T는 의료, 금융 또는 법률 정보를 제공하는 웹사이트에 특히 중요합니다.

의료 분야를 예로 들어 보겠습니다. 콘텐츠는 단순히 정확하고 최신 정보를 제공하는 것 이상으로 중요합니다. 실제 의료 전문가의 승인을 받아야 합니다. 즉, 의료 전문가가 기사, 블로그 또는 동영상을 작성, 검토 또는 보증해야 합니다. 이러한 참여는 콘텐츠의 공신력과 신뢰도를 높이고 의료 윤리 및 가이드라인을 준수하도록 보장합니다. 단순히 사실만을 전달하는 것이 아니라, 시청자가 건강 관련 결정을 내릴 때 신뢰할 수 있는 의학적으로 건전하고 안전하며 신뢰할 수 있는 정보를 제공해야 합니다.

하지만 전문성이 전부는 아닙니다. 관련성도 중요한 요소입니다. 콘텐츠는 오디언스의 분위기에 맞는 완벽한 재생 목록과 같아야 합니다. Content Science Review에 따르면 사람들이 관련성이 높고 유용한 콘텐츠를 찾을 때 91.5%의 경우 목표를 달성하는 데 도움이 된다는 사실을 알고 계셨나요? 엄청난 수치입니다! 콘텐츠의 핵심이 명확할수록 Google에서 더 많은 사랑을 받을 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 하면 최적의 지점에 도달할 수 있을까요? Google 트렌드 및 대중에게 질문하기와 같은 도구는 SEO의 수정 구슬과 같습니다. 이러한 도구는 오디언스의 머릿속을 들여다보고, 그들의 뜨거운 질문과 그들이 해결하고자 하는 문제를 파악하는 데 도움이 됩니다. 이러한 질문에 답하고 그들의 삶에 가치를 더하는 콘텐츠를 만드는 것? 이것이 바로 목표입니다. 단순히 Google을 만족시키는 것이 아니라 충성도 높은 팔로워를 만드는 것임을 기억하세요.

사용자 경험(UX) 및 기술 SEO: 오늘날의 웹에 필수적인 요소

SEO에서의 UX는 5성급 호텔에서 기대할 수 있는 최고급 서비스라고 생각하면 됩니다. 모든 면에서 완벽해야 합니다. Google의 핵심 웹 바이탈은 사용자가 웹사이트의 속도, 응답성, 시각적 안정성을 어떻게 경험하는지를 측정하는 표준이 되었습니다. 브라이트엣지 보고서에 따르면 이러한 바이탈을 최적화하면 금융 분야 상위 URL의 24%에 대한 순위를 높일 수 있다고 강조했습니다.

하지만 훌륭한 UX는 단순한 숫자 그 이상입니다. 방문자가 사이트에서 원활하고 즐거운 여정을 경험할 수 있도록 하는 것입니다. 이는 사용하기 쉬운 탐색, 모바일 친화적인 디자인, 접근성을 의미합니다. Exploding Topics에서 지적했듯이 전 세계 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일 장치에서 발생합니다. 사이트를 모바일에 적합하게 만드는 것은 더 이상 있으면 좋은 것이 아니라 필수입니다.

다음은 기술적 SEO입니다. 로드 시간 단축, 구조화된 데이터로 콘텐츠 구성, 최고 수준의 보안 보장 등 사이트의 보이지 않는 측면을 미세 조정하는 단계입니다. 예를 들어 구조화된 데이터는 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 파악하는 데 도움이 되어 검색 가시성을 높일 수 있습니다. 사이트의 속도를 저하시킬 수 있는 기술적 결함을 발견하고 수정하려면 Screaming Frog SEO Spider와 같은 도구를 사용하여 정기적으로 점검하는 것이 중요합니다.

본질적으로 UX와 기술적 SEO의 균형을 맞추는 것은 Google을 만족시키고 방문자가 좋아하고 계속 재방문할 수 있는 경험을 제공하는 데 핵심적인 요소입니다.

백링크 및 오프페이지 SEO: 중요한 디지털 추천

디지털 세계에서 백링크는 개인적인 추천과 같습니다. 백링크는 가치 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠이므로 한 번 살펴볼 가치가 있다는 것을 Google에 알려줍니다. 하지만 여기서 중요한 점은 더 이상 숫자 게임이 아니라는 것입니다. 이제 SEO의 핵심은 평판이 좋고 관련성이 높은 사이트로부터 고품질 백링크를 확보하는 것입니다. Google은 최고 수준의 백링크가 있는 사이트가 품질이 낮은 링크가 많은 사이트보다 순위가 더 눈에 띄게 향상된다는 점에 주목했습니다.

그렇다면 오프페이지 SEO를 잘 활용하려면 어떻게 해야 할까요? 그것은 바로 관계를 구축하고 링크를 끌어당기는 자석과 같은 콘텐츠를 만드는 것입니다. 업계 커뮤니티에 참여하거나, 포럼에서 대화를 나누거나, 인플루언서 및 다른 웹사이트와 협력하세요. 게스트 블로그를 예로 들어 보겠습니다. 유명 사이트(예: Ranktracker)에 게시물을 올리면 탄탄한 백링크를 확보할 수 있을 뿐만 아니라 브랜드를 더 큰 무대에 올려놓을 수 있습니다.

하지만 링크 구축은 경쟁이 아니라는 점을 기억하세요. 지속적으로 가치를 제공하고 강력한 관계를 구축하는 데 초점을 맞춘 장기적인 전략에 가깝습니다. Ahrefs 및 Moz와 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다. 이러한 도구는 백링크 프로필을 지속적으로 모니터링하고 양질의 링크를 확보할 수 있는 새로운 기회를 포착하는 데 도움이 됩니다.

음성 검색: 대화 혁명에 적응하기

음성 검색은 SEO에 혁신을 일으키고 있습니다. 음성 인식 기기의 인기가 높아짐에 따라 음성 검색은 새로운 트렌드가 아니라 이미 현실로 다가왔습니다.

음성 검색 쿼리는 일반적인 입력형 검색과는 다릅니다. 음성 검색은 마치 친구와 대화하듯 더 길고 대화체입니다. 이러한 변화는 사람들이 말하는 것처럼 롱테일 키워드와 구문에 대해 생각해야 한다는 것을 의미합니다.

음성 검색은 대개 매우 구체적이고 질문이 많으므로 콘텐츠는 고객이 원하는 답을 바로 찾을 수 있도록 간결하고 명확해야 합니다. 또한 많은 사람들이 음성 검색을 통해 지역 정보를 찾으므로 사이트가 지역 SEO에 적합한지 확인하는 것이 중요합니다. 목표는 무엇인가요? 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고, 쉽게 찾을 수 있도록 하며, 질문에 대한 답변을 제공하는 것입니다. 이것이 바로 음성 검색 순위에 오르는 방법입니다.

결론: 음성 검색 최적화에 동참하고 싶으신가요? 음성 검색 최적화는 좋은 아이디어일 뿐만 아니라 시대에 발맞추기 위한 필수 요소입니다.

지역 SEO: 주변 검색 기술 마스터하기

이제 지역 고객을 유치하려는 비즈니스의 필수 요소인 지역 SEO에 대해 이야기해 보겠습니다. 누군가가 근처에서 무언가를 검색할 때 내 비즈니스가 표시되도록 하는 것이 핵심입니다. 첫 번째 단계는 무엇일까요?

Google 마이 비즈니스, Bing Places, Yelp 등 다양한 디렉토리에 내 비즈니스가 정확하고 일관성 있게 등록되어 있는지 확인하세요. 이러한 목록은 사람들이 여러분을 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 또한, 고객 리뷰의 힘은 지역 내 인지도를 크게 높일 수 있으므로 고객 리뷰를 장려하세요. 그리고 웹에서 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호) 정보의 중요성을 잊지 마세요.

로컬 SEO의 세계에서는 이러한 세부 사항이 잠재적 로컬 고객에게 가시성을 높이거나 낮출 수 있습니다.

검색의 인공 지능: SEO의 새로운 개척지

SEO에서의 AI는 단순한 기술 전문 용어가 아니라 실제적인 것입니다. Google의 AI 알고리즘은 검색 결과를 훨씬 더 개인화되고 예측 가능한 것으로 변화시켰습니다. 이러한 변화는 기업이 SEO 게임 계획에 AI를 통합할 수 있는 엄청난 기회입니다. AI 도구는 검색 패턴, 사용자 행동, 최신 시장 트렌드를 분석하는 개인 SEO 탐정과 같은 역할을 합니다. 이러한 도구에서 얻은 인사이트는 SEO 전략을 크게 강화할 수 있습니다.

AI 기반 콘텐츠 도구를 예로 들어 보겠습니다. 이러한 도구는 콘텐츠에서 누락된 부분을 지적하고, 잠재고객이 좋아할 만한 인기 주제를 제안하며, 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 미세 조정하는 등 개인 콘텐츠 어드바이저와 같은 역할을 합니다. 한 가지 고려해야 할 사항이 있습니다. Serpstat의 최근 동영상에 따르면 SEO 활동에 AI를 도입한 기업은 오가닉 트래픽이 50% 급증한 것으로 나타났습니다. 엄청난 수치입니다!

간단히 말해, AI는 검색의 미래를 만들어가고 있을 뿐만 아니라 이미 검색의 판도를 바꾸고 있습니다. 이러한 변화의 물결에 올라탈 준비가 된 기업이라면 그 잠재력은 엄청납니다.

알고리즘 업데이트 및 변경에 대비하기

Google의 알고리즘 업데이트를 따라잡는 것은 프로 서퍼가 되는 것과 같습니다. SEO의 파도를 능숙하게 타야 합니다. 이러한 업데이트는 거친 파도처럼 예측하기 어려울 수 있지만, 올바른 전략을 세우면 순조롭게 통과할 수 있습니다.

먼저, 아는 것이 힘입니다. SEO 뉴스와 Google의 자체 업데이트를 주시하세요. 얼리어답터들이 핵심 웹 바이탈 업데이트를 빠르게 적용하여 성공을 거둔 것처럼, 최신 정보를 파악하고 있으면 유리한 고지를 선점할 수 있습니다.

다음으로 SEO 감사를 정기적으로 실시하세요. 콘텐츠의 품질부터 기술적 SEO 및 백링크 상태까지 모든 것을 점검하세요. 사이트의 SEO 성능을 심층적으로 분석할 수 있는 도구로는 SEMrush 및 Moz와 같은 도구가 있습니다. 정기적인 점검을 통해 업데이트 후 문제가 눈덩이처럼 불어나기 전에 문제를 해결할 수 있습니다.

그런 다음 적응력을 팀의 모토로 삼으세요. 직원들이 호기심을 갖고 계속 학습하고 실험하도록 장려하세요. Google이 모바일 우선 색인 생성을 큰 이슈로 만들었을 때를 기억하시나요? 모바일 친화적인 콘텐츠로 빠르게 전환한 기업들은 큰 성과를 거두었습니다.

마지막으로 자연 검색 이외의 다른 방법을 활용하세요. 트래픽 소스를 다양화하세요. 소셜 미디어, 이메일 마케팅 및 기타 디지털 플랫폼에서 확고한 입지를 구축하는 것과 SEO 노력의 균형을 맞추세요. 이렇게 하면 알고리즘의 변화에 대비할 수 있을 뿐만 아니라 잠재고객을 넓히고 전반적인 온라인 입지를 강화할 수 있습니다.

마무리: 2024년 구글 알고리즘 마스터하기

2024년 구글 알고리즘의 세계에 대한 심층 분석을 마무리하면서, SEO는 예술이자 과학이라는 점을 분명히 알 수 있었습니다. 끊임없이 진화하는 Google의 규칙에 발맞추는 동시에 기술적 노하우와 창의적인 전략이 독특하게 결합된 분야입니다. SEO에서 두각을 나타내려면 최고의 콘텐츠를 제작하고, 사용자 환경을 미세 조정하고, 전략적으로 백링크를 구축하고, 최신 트렌드와 업데이트를 통해 앞서 나가는 데 집중해야 합니다.

이러한 변화를 장애물이 아닌 성장과 혁신의 기회로 생각하세요. 궁극적인 목표는 무엇인가요? 단순히 Google의 규칙을 따르는 것이 아닙니다. 오디언스와 진정으로 소통하고 시간이 지나도 견고하게 유지되는 온라인 입지를 구축하는 것입니다. 그러니 계속 배우고, 전략을 계속 수정하며, 함께 SEO 세계에 도전해 보세요. 그리고 다른 모든 방법이 실패한다면 주저하지 말고 전문 SEO 서비스를 통해 전문가의 지도와 지원을 받으세요!

브라이언 페리토

파트너/디지털 전략 담당 이사
42connect, Inc.

브라이언 페리토는 다양한 디지털 마케팅 기법을 통해 기업의 비즈니스 확장을 지원하는 수상 경력에 빛나는 디지털 마케팅 에이전시인 42connect에서 파트너 겸 디지털 전략 디렉터로 근무하고 있습니다. 클리블랜드와 덴버에 사무실을 두고 있는 브라이언은 고객의 온라인 마케팅 전략 개발을 안내하고 SEO 및 유료 미디어 전문가로 구성된 팀을 이끌고 있습니다.

20년이 넘는 기간 동안 타이거 우즈, GE, 이튼, 모엔, 네슬레 등 유명 브랜드를 위한 다양한 프로젝트에 참여했습니다. 디자인과 마케팅 분야에서 탄탄한 경력을 쌓은 브라이언은 디지털 전략, 온라인 광고, SEO, UI/UX 디자인을 아우르는 전문성을 갖추고 있습니다.

브라이언은 NEO 35세 이하 비즈니스 전문가 상위 25인상을 비롯해 다양한 수상 경력을 보유하고 있습니다. 그는 42connect가 Weatherhead 100대 우수 성장 기업상을 5회 수상하는 데 중추적인 역할을 담당했습니다. 그가 가장 소중히 여기는 업적 중 하나는 오하이오 비즈니스 매거진에서 '오하이오 최고의 직장'으로 선정한 것입니다.

사진 - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0