Úvodní stránka
Společnost Google varuje před používáním "záludných přesměrování" pomocí značek rel=canonical při aktualizaci obsahu webových stránek. Tato rada byla zdůrazněna v nedávné epizodě podcastu Google Search Off The Record, kde členové týmu Search Relations John Mueller a Lizzi Sassman diskutovali o řízení "rozpadu obsahu" - procesu, kdy obsah webových stránek časem zastarává.
Během podcastu se tým věnoval praxi používání přesměrování při aktualizaci nebo nahrazování staršího obsahu. Varovali před používáním některých metod přesměrování, které by mohly být vnímány jako zavádějící.
Když se Rel=Canonical stává "záludným"
Problematická metoda přesměrování spočívá v nesprávném použití značek rel=canonical. Tento problém byl diskutován v souvislosti s propojováním podobného, ale ne rovnocenného obsahu. Sassman vyjádřil přání propojit aktualizovaný obsah se staršími příspěvky a uvedl příklad transformace příspěvku na blogu na komplexní dokumentaci. Navrhla, aby se k tomuto účelu používaly tagy rel=canonical.
Mueller vyjádřil obavy a uvedl, že použití rel=canonical tímto způsobem by bylo "záludné", protože značky naznačují, že obsah je totožný, což není pravda. Zdůraznil, že rel=canonical by měl označovat rovnocennost stránek a umožnit vyhledávačům vybrat si jednu z nich. Zneužívání této značky jako náhrady za přesměrování je zavádějící.
Doporučené přístupy
Mueller doporučil dva správné přístupy: buď pomocí přesměrování 301 nahradit starý obsah novým, nebo zachovat obě verze, pokud má starší obsah stále hodnotu. Přesměrování 301 signalizuje, že se stará stránka natrvalo přesunula na nové místo, čímž se zachovává hodnota odkazů a minimalizují se negativní dopady na hodnocení ve vyhledávání.
Proč na tom záleží
Nesprávné používání přesměrování nebo kanonických značek může být považováno za pokus o manipulaci s pozicemi ve vyhledávání, což je v rozporu s pokyny společnosti Google a může vést k sankcím. Dodržování doporučení společnosti Google zajistí, že váš web zůstane v dobré kondici a že návštěvníci budou mít přístup k nejrelevantnějšímu obsahu.
Poslechněte si celou epizodu podcastu, kde najdete další informace.
ČASTO KLADENÉ DOTAZY
Jaké jsou problémy s používáním značek rel=canonical pro aktualizovaný obsah?
Použití značek rel=canonical může být zavádějící, pokud staré a nové stránky nejsou rovnocenné. John Mueller ze společnosti Google navrhuje, aby rel=canonical naznačoval, že stránky jsou identické a že vyhledávač si může vybrat jednu z nich. Jeho zneužití k signalizaci přesměrování, když obsah není ekvivalentní, je považováno za "záludné" a potenciálně manipulativní. Rel=canonical by se měl používat pouze v případě, že je obsah skutečně ekvivalentní; jinak se doporučuje přesměrování 301 nebo zachování obou stránek.
Je přijatelné, aby uživatelé měli přístup k zastaralému obsahu?
Ano, je přijatelné ponechat zastaralý obsah přístupný, pokud má stále hodnotu. John Mueller ze společnosti Google navrhuje, abyste zastaralý obsah buď přesměrovali na aktualizovanou stránku, nebo ponechali obě verze živé. Pokud starší obsah nabízí cenné informace nebo historický kontext, vyplatí se jej ponechat přístupný spolu s aktualizovanou verzí.
Jak by se mělo zacházet s přesměrováním při aktualizaci obsahu webu?
Správný přístup k přesměrování je použít přesměrování 301, pokud byl starý obsah nahrazen nebo je považován za zastaralý. Přesměrování 301 sděluje vyhledávačům - a návštěvníkům - že stará stránka byla trvale přesunuta na nové místo. Kromě toho umožňuje přenést hodnotu odkazů a minimalizuje negativní dopady na pozice ve vyhledávání.
