Obsah
Úvod
Kľúčové slová sú základom takmer celého SEO. V skutočnosti, keď boli vyhľadávače prvýkrát vytvorené, starali sa len o jednu vec - o kľúčové slová.
Samozrejme, keď sa počet webových stránok na webe začal zvyšovať,samotné kľúčové slová už nestačili. Vyhľadávače ako Google museli prísť s ďalšími ukazovateľmi, ktoré sledovali, aby určili umiestnenie vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Tu spoločnosť Google prvýkrát začala sledovať ukazovatele, ako je miera odskočenia (ktorá meria, ako rýchlo ľudia po návšteve vášho webu odchádzajú), bezpečnostné funkcie webu, štruktúra vášho webu a ďalšie.
Na kľúčové slová však nezabudli úplne! Primárne a sekundárne kľúčové slová sú aj dnes veľmi dôležité v SEO. Len už nie sú všetkým ako pred dvadsiatimi rokmi.
Jednou z najväčších zmien v SEO optimalizácii založenej na kľúčových slovách je rastúci dôraz spoločnosti Google na hodnotenie webových lokalít na dlhé kľúčové slová. Ak ste niekedy premýšľali, čo sú to long-tail kľúčové slová a ako ich využiť na zlepšenie svojej kampane SEO, potom ste na správnom mieste!
Nižšie vám vysvetlíme rozdiel medzi primárnymi kľúčovými slovami a dlhými kľúčovými slovami, ukážeme vám, ako nájsť a identifikovať dlhé kľúčové slová pomocou nástroja Ranktracker Keyword Finder a ako skontrolovať ich celkovú konkurenciu. Potom vám ukážeme, ako môžete nové long-tailové kľúčové slová využiť pri optimalizácii obsahu a reklám na vašom webe.
Ste pripravení na zaradenie?
Kľúčové slová s dlhým chvostom vs. primárne kľúčové slová
Možno máte s používaním kľúčových slov na svojej stránke už nejaké skúsenosti. Ak ste ako mnohí začínajúci webmasteri, možno ste experimentovali s bezplatným nástrojom Google Keyword tool, ktorý je súčasťou programu Adwords. Možno ste identifikovali niekoľko spoľahlivých kľúčových slov a zahrnuli ste ich do obsahu svojej stránky.
Hoci je to určite dobrý prvý krok k zlepšeniu celkovej SEO optimalizácie vašej stránky, nie je to zďaleka jediné riešenie. Bez dlhých kľúčových slov bude vaša stránka vyzerať rovnako všeobecne ako všetci vaši konkurenti (aspoň pre algoritmus hodnotenia Google).
Čím sa teda líši dlhé kľúčové slovo od bežného primárneho kľúčového slova?
Jednoducho povedané, dlhé kľúčové slová sú špecifickejšie ako vaše štandardné primárne kľúčové slová.
Povedzme napríklad, že vlastníte webovú stránku/podnik, ktorý predáva doplnky na cvičenie. Niektoré z vašich primárnych kľúčových slov môžu byť "tréningové doplnky", "predtréningovka", "kreatín v prášku" alebo "cenovo dostupný srvátkový proteín". Je to dosť jednoduché na pochopenie, však?
Tieto primárne kľúčové slová však nie sú veľmi špecifické. Je pravdepodobné, že vo vašom výklenku existuje niekoľko ďalších konkurentov, ktorí sa už umiestňujú na rovnaké miesto. Konkurencia je zvyčajne tvrdšia v prípade jednoduchších vyhľadávacích výrazov.
Poďme teda trochu konkrétnejšie a preskúmajme niektoré možné varianty dlhých kľúčových slov, ktoré by ste mohli použiť. Namiesto všeobecných produktov by niektoré dlhé chvostové kľúčové slová mohli byť "najlepší vegánsky proteínový prášok", "úplne prírodná predtréningová formula" alebo "proteínové doplnky vhodné pre keto".
Dokonca by sme mohli byť veľmi podrobní a vybrať niečo tak dlhé, ako je "najlepšie cenovo dostupné vegánske predplatné proteínov".
Vidíte, kam smerujeme?
Čím špecifickejšie je kľúčové slovo, tým nižšia je konkurencia a tým väčšiu šancu máte na umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania zobrazených cieleným potenciálnym zákazníkom.
Ako dlhé je kľúčové slovo s dlhým chvostom?
Jednou z najčastejších otázok, ktoré dostávame o dlhých kľúčových slovách, je: "Ako dlhé je dlhé kľúčové slovo?"
Aby sme boli spravodliví, je to úplne úprimná otázka, ktorú si kladú stovky ľudí.
Pravdou však je, že neexistuje žiadna konkrétna dĺžka, ktorú by muselo mať kľúčové slovo s dlhým chvostom. Pokiaľ ide o dlhé kľúčové slová, špecifickosť je všetko.
Ak sa reálne môžete pozrieť na akékoľvek kľúčové slovo a ďalej ho rozdeliť na konkrétnejšie požiadavky, ide o primárne kľúčové slovo. Keď tento široký hľadaný výraz rozdelíte na malé, konkrétnejšie požiadavky, získate dlhé kľúčové slovo.
Prečo by ste sa mali zamerať na kľúčové slová s dlhým chvostom
Prečo by ste sa teda mali zamerať na dlhé kľúčové slová? Nie sú už primárne kľúčové slová dôležité? Mali by ste sa vôbec snažiť používať primárne kľúčové slová?
Toto sú niektoré z najčastejších otázok, s ktorými sa webmasteri stretávajú, keď sa snažia zistiť, ako implementovať dlhé kľúčové slová do svojich webových stránok.
Dôvod, prečo by ste sa mali zamerať na dlhé kľúčové slová, je ten, že sú oveľa cielenejšie ako vaše bežné primárne kľúčové slovo. Hoci primárne kľúčové slová by sa mali stále používať v celom obsahu vašej webovej lokality a pilierov, vaše dlhé kľúčové slová vám dávajú šancu umiestniť sa na špecifické otázky, ktoré nie sú až také konkurenčné.
V konečnom dôsledku to nie je rozhodnutie typu buď - alebo. V článkoch by sa mali používať primárne kľúčové slová aj dlhé kľúčové slová.
Stále nie ste spokojní? Tu sú tri hlavné dôvody, prečo by ste mali venovať viac času cieleniu na dlhé kľúčové slová.
1. Nie sú tak konkurencieschopné
Dôvodom, prečo sa dlhé kľúčové slová stali populárnymi, bolo predovšetkým to, že neboli také konkurenčné ako väčšie primárne kľúčové slová. Po niekoľkých rokoch fungovania vyhľadávačov bolo pre nové stránky a obchodné ponuky oveľa ťažšie umiestniť sa na tie isté kľúčové slová, ktoré už používali zavedenejší hráči.
Bola to jedna z tých vzácnych príležitostí v histórii, keď sa niekoľkým šťastným značkám podarilo získať dominantné postavenie na internete.
Riešenie bolo teda jednoduché. Novšie, mladšie stránky a podniky sa začali zameriavať na dlhšie kľúčové slová, aby nemuseli priamo konkurovať veľkým firmám.
Zoberte si, že vlastníte internetový obchod s obuvou. Bolo by hlúpe priamo konkurovať gigantom ako Nike alebo Vans; ich stránky budú dominovať pri primárnych kľúčových slovách ako "bežecké topánky" alebo "topánky na korčuľovanie".
Rozhodli ste sa teda pre špecializáciu...
Hoci tieto primárne kľúčové slová pravidelne používate na hlavných stránkach, používate aj dlhé kľúčové slová, ako napríklad "recyklované topánky na korčuľovanie" a "ťažká vodotesná pracovná obuv", aby ste sa zaradili medzi typy obuvi, ktoré väčší konkurenti možno prehliadli (alebo sa o ne jednoducho nestarajú).
Namiesto malej ryby vo veľkom rybníku ste zrazu veľkou rybou v malom rybníku. Hoci táto myšlienka nie vždy funguje dobre na filozofickej úrovni, určite funguje dobre v marketingu!
2. Vedúci sú viac motivovaní
To nás privádza k nášmu druhému dôvodu, prečo by ste mali vo svojej stratégii SEO častejšie používať dlhé kľúčové slová... vodítka sú motivovanejšie. Pamätajte si, že celý zmysel long-tail kľúčových slov spočíva v tom, že ako kľúčové slová používate konkrétnejšie dotazy. Práve to vám pomôže získať cielenejšiu návštevnosť z výklenku.
Ako sme vám ukázali vyššie, je zrejmé, že vaša stránka má väčšiu šancu na zobrazenie, pretože má menej konkurentov. Existuje však ešte jeden zaujímavý fakt týkajúci sa dlhých kľúčových slov, ktorý to skutočne potvrdzuje.
Ľudia, ktorí hľadajú dlhodobé kľúčové slová, sú oveľa viac motivovaní kúpiť si váš produkt alebo službu ako ľudia, ktorí hľadajú väčšie, širšie výrazy.
Keď niekto zadáva do vyhľadávača "najlepší cenovo dostupný vegánsky proteínový kokteil", má už celkom dobrú predstavu o tom, čo chce. Väčšina ľudí používajúcich dlhé kľúčové slová sú tí, ktorí hľadajú niečo veľmi špecifické, čo väčšina vašich konkurentov nemusí ponúkať.
Inými slovami, väčšina používateľov, ktorí používajú dlhé kľúčové slová, nie sú "nakupujúci z výkladu". Ak sa zameriavate na dlhé chvostové slová, vystavíte svoju stránku návštevnosti s vyššou konverziou, čo môže na konci mesiaca výrazne ovplyvniť vaše výsledky.
3. Často sa hodia k primárnym a sekundárnym kľúčovým slovám
V neposlednom rade je ďalším skvelým dôvodom, prečo začať používať viac dlhých kľúčových slov, skutočnosť, že často priamo zapadajú do vašich primárnych a sekundárnych kľúčových slov. To vám účinne umožňuje zabiť dve muchy jednou ranou tým, že používate dlhé chvostové aj primárne kľúčové slovo súčasne.
Tu je niekoľko dobrých príkladov primárnych kľúčových slov, ktoré sa hodia na dlhé chvostové kľúčové slová:
-
NYC Cafe > NYC Cafe For Studying > NYC Cafe With Craft Coffee.
-
Bežecká obuv > Cenovo dostupná bežecká obuv do 50 dolárov > Ortopedická bežecká obuv
-
Reštaurácia Burger > Vegánska reštaurácia Burger Near Me > Najlepšia reštaurácia Burger Happy Hour.
Ako nájsť dlhé kľúčové slová pomocou vyhľadávača kľúčových slov nástroja Rank Tracker
Dúfajme, že teraz už dobre chápete, prečo by ste mali začať používať viac dlhých kľúčových slov v obsahu a na celom webe. Zostáva však už len jedna otázka...
Ako nájdete dobré kľúčové slová s dlhým chvostom pre váš výklenok?
Našťastie existuje veľmi jednoduché riešenie, ktoré vás zbaví všetkej ťažkej práce. Vysoko účinný nástroj Ranktracker Keyword Finder automaticky vezme primárne kľúčové slová, ktoré zadáte, a vygeneruje zoznam najlepších kľúčových slov s dlhým chvostom, ktoré by ste mohli použiť.
Dlhé kľúčové slová vygenerované vyhľadávačom kľúčových slov tiež nie sú náhodné. V skutočnosti sú zoradené podľa ich celkovej sily. Po vyhľadaní primárneho kľúčového slova budete môcť vidieť všetky menej konkurenčné dlhé kľúčové slová, ktoré používajú iné stránky.
Tým to však nekončí.
Budete tiež môcť vidieť, aká je konkurencia jednotlivých kľúčových slov, ako je kľúčové slovo trendové, mesačný objem vyhľadávania kľúčového slova a dokonca aj priemerné náklady na kliknutie v marketingových kampaniach PPC, ktoré používajú dané dlhé kľúčové slovo.
Vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker vám v podstate poskytuje všetky informácie, ktoré potrebujete na nájdenie a identifikáciu najlepších dlhých kľúčových slov pre vaše podnikanie.
Potom môžeme ísť ešte o krok ďalej...
Ak chcete naozaj analyzovať, aká je konkurencia určitého dlhého kľúčového slova, môžete to isté kľúčové slovo vyhľadať v nástroji SERP Checker spoločnosti Ranktracker. Zobrazia sa vám všetci konkurenti s najvyšším počtom pozícií v rámci výsledkov vyhľadávania Google SERP pre dané dlhé kľúčové slovo.
Budete môcť vidieť kľúčové metriky o svojich konkurentoch, aby ste mohli zistiť, ako ľahké (alebo ťažké) bude predbehnúť ich pozíciu v rebríčku pre dané dlhé kľúčové slovo.
Pozrite sa na výsledky "Ľudia sa tiež pýtajú" v službe Google
Ďalším zaujímavým miestom, kde môžete nájsť populárne dlhé kľúčové slová, je zadanie otázky do Googlu súvisiacej s vaším primárnym kľúčovým slovom. Hneď po zadaní dotazu sa vám pravdepodobne zobrazí niekoľko stránok obsahujúcich odpoveď na vašu otázku. Google vám však zobrazí aj malú časť s názvom "Ľudia sa tiež pýtajú".
Tu si budete môcť pozrieť ďalšie často kladené otázky používateľov služby Google spolu s odpoveďami od lokalít optimalizovaných pre SEO. Optimalizácia vlastnej stránky pre túto sekciu otázok a odpovedí je úplne iná téma, ktorej sme sa venovali v iných článkoch; môžete však použiť tieto konkrétne vyhľadávacie otázky ako dlhé kľúčové slová, ak si myslíte, že vaša stránka na ne môže poskytnúť stručnejšiu a podrobnejšiu odpoveď.
Skontrolujte Quora
Ďalším dobrým miestom na hľadanie náhodných (ale bežných) kľúčových slov s dlhým chvostom je Quora. Quora je popredná stránka s otázkami a odpoveďami na internete a umožňuje komukoľvek položiť otázku a získať podrobné odpovede od ľudí z celého sveta.
Ak chcete nájsť zaujímavé otázky a dlhé kľúčové slová pre obsah vašej webovej stránky, stačí ísť na hlavnú webovú stránku Quora a zadať niektoré z vašich primárnych a sekundárnych kľúčových slov. Mal by sa vám zobraziť dlhý zoznam predtým položených otázok týkajúcich sa vašej témy. Vezmite tieto témy a bežte!
Ako využiť dlhé chvostové kľúčové slová
Takže teraz, keď ste vykonali všetku "ťažkú prácu" a výskum, aby ste identifikovali niekoľko dobrých dlhých kľúčových slov pre vaše podnikanie, je čas, aby ste ich použili. Koniec koncov, celý ten výskum ste predsa nepodstúpili zbytočne, nie?
Nižšie sa budeme zaoberať niekoľkými kľúčovými spôsobmi, ako využiť dlhé kľúčové slová, napríklad ich vložením do firemného zoznamu, ich použitím v obsahu webovej stránky a ich použitím v reklamách PPC. Pozrite sa!
Kľúčové slová s dlhým chvostom pre miestne obchodné ponuky
Ak vlastníte firmu, ktorá poskytuje služby v určitom regióne alebo lokalite, mali by ste mať dokončený firemný profil v službách Google My Business, Yelp!, Apple Maps atď. Váš obchodný profil v službe Google je zďaleka najdôležitejší. Väčšina ľudí nevie o svojom zápise v službe Moja firma v službe Google, že ho možno použiť aj na účely SEO!
Ak máte napríklad niekoľko naozaj dobrých dlhých kľúčových slov, môžete ich uviesť v časti o vašej firme/biografii. Potom, keď budete pokračovať v pridávaní obrázkov a príspevkov na stránku Moja firma, môžete použiť časť s popisom a vložiť do nej aj niekoľko dobre umiestnených long-tail kľúčových slov.
Dlhé kľúčové slová pre vaše webové stránky
Najlepším miestom na využitie dlhých kľúčových slov je samotná webová lokalita. Vždy, keď je to možné, snažte sa používať dlhé kľúčové slová, ktoré zahŕňajú vaše primárne a sekundárne kľúčové slová, ako sme už spomínali. Pokiaľ ide o ich použitie na vašej webovej lokalite, zvyčajne ich použijete pre rôzne časti obsahu. Napríklad môžete vytvoriť malé príspevky na blogu sústredené okolo jedného dlhého chvostového kľúčového slova, zatiaľ čo vytvoríte väčšie články, ktoré budú obsahovať viacero dlhých chvostových kľúčových slov.
Štruktúrovanie obsahu na základe kľúčových slov pre vaše webové stránky
V tejto súvislosti uvádzame niekoľko skvelých tipov na vytváranie obsahu založeného na kľúčových slovách okolo vašich dlhých kľúčových slov.
1. Používajte značky záhlavia (H1, H2, H3 atď.)
Kedykoľvek je to možné, zahrňte svoje dlhé kľúčové slovo do tagu v záhlaví. To ukazuje algoritmu Google, že vaša stránka má určitú úroveňodbornosti v tejto oblasti, pretože ste jej venovali celú časť záhlavia.
2. Použite formát otázok a odpovedí
Jedným z najlepších spôsobov, ako sa dostať do sekcie bohatých výsledkov Google"Ľudia sa tiež pýtajú", je použiť formát otázky a odpovede okolo vašich dlhých kľúčových slov. Použite svoje dlhé kľúčové slovo na položenie priamej otázky; potom na ňu odpovedzte 50 alebo menej slovami priamo pod ňou.
Dlhé kľúčové slová pre reklamy PPC
Nakoniec, dlhé kľúčové slová možno použiť pre reklamy Google PPC (pay-per-click). V skutočnosti, ak plánujete spustiť a kampane Google Adwords, potom dôrazne odporúčame používať dlhé chvostové kľúčové slová namiesto primárnych kľúčových slov. Sú totiž oveľa dostupnejšie!
Ak chcete získať predstavu o tom, koľko môžete očakávať, že zaplatíte za kampaň PPC, jednoducho zadajte svoje dlhé kľúčové slovo do nástroja Ranktracker Keyword Finder. V hornom výsledku by sa mala zobraziť priemerná očakávaná cena za kliknutie (CPC), ktorú budete musieť zaplatiť zakaždým, keď niekto klikne na váš odkaz.
Ako sa vždy umiestniť na dlhé chvostové kľúčové slová
Ako môžete povedať, kľúčové slová s dlhým chvostom rozhodne stoja za váš čas. Našťastie, ich identifikácia je jednoduchá pomocou nástroja Vyhľadávač kľúčových slov. Potom môžete použiť nástroj SERP Checker na dvojitú kontrolu kľúčového slova s dlhým chvostom a analýzu jeho hlavných konkurentov, aby ste sa mohli rozhodnúť, či je to dobrá voľba pre vašu stránku alebo poznámku.
Keď začnete implementovať tieto dlhé chvostové kľúčové slová na celom svojom webe, môžete pomocou nástroja Ranktracker Premier Rank Tracker sledovať, ako sa váš web umiestňuje nahor alebo nadol vo výsledkoch SERP pre dané kľúčové slovo. Budete môcť sledovať návštevnosť, ktorú dlhé chvostové kľúčové slovo prináša, ako sa mu darí, pokiaľ ide o funkcie v SERP, a analyzovať ďalšie dôležité metriky.
Pokiaľ budete neustále zlepšovať svoju existujúcu stratégiu obsahu a meniť ju tak, aby ste boli vždy vpredu, budete sa vždy môcť umiestniť na dlhé kľúčové slová. Kľúčom je mať prístup k správnym nástrojom SEO, ktoré dokážu sledovať vaše kľúčové slová a generovať komplexné metrické údaje SEO. To vám umožní prijímať rozhodnutia o vašej marketingovej stratégii založené na údajoch a umožní vám to dominovať vo vašej trhovej nike.
Zdroje:
