10 taktikker til lokal linkopbygning

Introduktion

Lokal SEO er lidt som et magisk trick.

Og ligesom med magi er det lidt af en kunst at gøre det rigtigt.

For den uindviede ser det ikke ud til at være andet end at optimere din hjemmeside for nogle nøglefraser og så læne sig tilbage og vente på, at telefonen ringer.

Men de af os, der ved en ting eller to om, hvordan lokal SEO fungerer, ved, at der er meget mere i det end det.

I dette indlæg skal vi se på ni forskellige taktikker til at skaffe links til lokal SEO.

Nogle af dem er ret traditionelle, mens andre er lidt mere banebrydende. Men de kan alle hjælpe dig med at forbedre din placering i de lokale søgemaskiner.

Lad os rocke og rulle.

1. Opret en Google My Business-side

En GMB-fortegnelse bør være et af de grundlæggende skridt, du tager, når du forsøger at etablere din lokale virksomheds online tilstedeværelse. Så sørg for, at den linker direkte tilbage til din hjemmeside, da det vil være et vigtigt signal.

Du bør også omhyggeligt udvælge dine virksomhedskategorier. Vælg ikke bare flere kategorier for søgeordenes skyld eller for at få mere "rækkevidde" - vælg dem, der er mest passende og relevante for din virksomhed.

Hvis du har flere fysiske afdelinger flere steder, skal du også konfigurere hver GMB, så den linker tilbage til den relevante underside på hjemmesiden, og inkludere afdelingens fulde navn på listen.

Det er nyttigt både for brugeroplevelsen, men det kan også fungere som et signal, hvis nogen leder efter noget i et meget specifikt område.

Du kan endda poste opdateringer på din GMB, og hvert opslag er en mulighed for at linke tilbage til specifikke indholdsstykker, hvilket potentielt kan føre besøgende direkte til vigtige opdateringer.

Det kan du udnytte, når du senere laver din opsøgende linkbuilding. Måske vil en anden hjemmeside linke til din virksomhed, men de vil have noget til gengæld? Hvis du ikke vil linke til dem fra bloggen, kan du bare dele en af deres artikler på din GMB-profil.

2. Sørg for, at din NAP er konsekvent

At blive optaget i virksomhedskataloger og lave dine citationer er noget af det første, du tænker på, når du starter din lokale linkbuilding-strategi. Men det er meget vigtigt for din lokale SEO-strategi, at dit navn, din adresse og dit telefonnummer (NAP) er konsistente.

Enhver lille uoverensstemmelse her i det format, du bruger, vil have en kumulativ effekt senere. Selv noget så simpelt som at bruge forskellige formater til dit telefonnummer som dette:

• Eksempel 1: (555) 123-4567
• Eksempel 2: 555-123-4567

Denne type inkonsekvens kan sende forvirrende signaler til søgemaskiner som Google og føre til lavere placeringer og lavere sandsynlighed for at dukke op i visse lokale søgeresultater.

Så sørg for at beslutte dig for den korrekte måde at bruge NAP på, og at det er konsekvent på tværs af din hjemmeside, citationer og virksomhedsfortegnelser.

3. Bliv optaget i onlinekataloger

Sørg for, at du får maksimal dækning, og kom med i så mange af de vigtigste onlinekataloger, som du kan finde. Der er forskellige afhængigt af din region, men hvis du er i USA, inkluderer nogle af de store:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• YellowPages
• Whitepages
• LinkedIn
• Handelskammeret
• Foursquare

For at nævne nogle få.

Der kan endda være nogle meget lokale kataloger eller branchespecifikke kategorier, afhængigt af din niche.

Du kan køre en søgning som denne på Google ved blot at indsætte de relevante søgeord:

• [nøgleord for placering] virksomhedsoversigter
• [nøgleord for placering] virksomhedsregister
• [placering nøgleord] mappe
• [nøgleord for virksomhedstype] virksomhedsfortegnelser [placering]
• [nøgleord for virksomhedstype] virksomhedsregister [placering]
• [nøgleord for virksomhedstype] katalog [placering]

Her er nogle flere lokale SEO-ressourcer, du kan tjekke ud - du finder flere eksempler på kataloger, du kan tilmelde dit websted, samt andre generelle lokale SEO-råd.

4. Skab lokalt indhold

Indhold vil altid være vigtigt for enhver SEO-strategi, og lokal SEO er ingen undtagelse. Du kan skrive om nogle lokale begivenheder, som din virksomhed afholder, måske kører du nogle rabatter, specialtilbud eller konkurrencer.

Bare sørg for at producere indhold omkring disse emner, og hvis du kombinerer dette med sociale medier, kan du opleve, at det bliver delt igen, og virksomheder eller folk i lokalområdet vil naturligt linke til det og dele det med hinanden.

Andre ting, du kan skabe indhold om, er f.eks:

• Et initiativ til mental sundhed for lokale beboere
• Lave en dataundersøgelse om lokalområdet og/eller befolkningen (du kan få disse data fra offentlige kilder eller lave din egen undersøgelse).
• Interview folk i din virksomhed om et emne
• Interview med andre virksomheder i lokalområdet om et emne

Mulighederne er uendelige. Og hvis det gøres rigtigt, kan det naturligvis give backlinks fra lokale medier, lokale bloggere eller lokale fora.

5. Bliv involveret i lokalsamfundet

At deltage i lokalsamfundet kan hjælpe dig med at få mund til mund-metoden, og i dag kan disse samtaler overføres online og hjælpe med at få kunderne til at søge efter dit brand for at engagere sig og lære mere om det.

Du kan måske donere eller bidrage på andre måder til ting, der sker i lokalområdet. Nogle af ideerne omfatter:

• Sponsorering af lokale begivenheder
• Velgørenhedskampagner
• Frivilligt arbejde i lokalsamfundet
• Sponsorering af lokale sportshold

Tænk over, hvad der er vigtigt for din virksomhed og dens værdier, og det vil give dig nogle ideer til, hvad du kan bidrage med.

Hvis du f.eks. er en lokal begravelsesforretning, vil du måske gerne donere til de lokale kirkegårde i området. Her er et eksempel på en sponsorside.

Fra et linkbuilding-synspunkt kan dette også direkte give dig nogle backlinks. Nogle gange har disse organisationer en Donors/Sponsors-side, hvor de viser dit logo - men hvis de ikke allerede har et link, skal du bare spørge dem.

6. Lokale influencere og podcasts

Links til sociale medier har som bekendt tendens til at være nofollow-links og har måske ikke den store direkte indflydelse på din SEO. Men de er stadig nyttige til at skabe henvisningstrafik og brand awareness. Til gengæld kan det få flere til at søge efter dit brand og måske endda føre til links.

Som vi sagde tidligere, da vi talte om at skabe lokalt indhold - sociale medier kan spille en stor rolle her. Især hvis du er i en branche, der er meget visuel - som for eksempel mad, skønhed og æstetik.

Du kan endda samarbejde med andre niche-influencere i lokalområdet, sende dem nogle produkter og få dem til at dele indholdet på de sociale medier, som du så kan dele igen.

Eller måske er der endda lokale podcasts, du kan medvirke i. Hvis deres emner ligger meget tæt på din virksomhed, er det endnu bedre.

7. Lokale universiteter, gymnasier og skoler

Der er flere forskellige måder, du kan få links fra uddannelsesinstitutioner på, men når det gælder universiteter og gymnasier, kan du prøve at lave en rabat eller et særligt tilbud, som de lokale studerende kan drage fordel af.

Eller måske kan du endda blive nævnt (og få et backlink) på alumnesiden på dit lokale universitet. Nogle gange kan universiteter godt lide at tale om tidligere studerende, hvad de laver, og især hvis de driver en virksomhed.

Scholarship linkbuilding er også en anden teknik, der bruges til at få links til universiteter. Det har været en lidt misbrugt metode gennem årene, men den kan stadig være effektiv, og det er stadig muligt at sikre sig legitime stipendielinks til nogle universiteter.

Tænk over, hvilken stipendiefond du gerne vil oprette, hvem du gerne vil hjælpe, og kontakt så universiteter og højere læreanstalter og fortæl dem om dit stipendium. De vil så reklamere for det på deres "Scholarships"-side.

Skoler har også ofte ressourcesider, hvor de kan linke til nyttigt indhold, og de foretrækker især alt fra lokalområdet. Du kan måske endda sponsorere skolen, hvis de afholder arrangementer, eller hvis skolen har et lokalt sportshold eller en klub - så kan du se, at de har en sponsorside som eksemplet nedenfor.

8. Bliv interviewet af lokale bloggere og journalister

Der vil også være nogle aviser, små blogs eller magasiner i lokalområdet, som også har en online tilstedeværelse. Fordelen her er, at publikummet generelt vil være ret lokalt. Mediesiderne vil især have et stort publikum.

Prøv at søge på Google, så finder du måske endda nogle, der ikke er så oplagte, som du ikke var klar over. WIkipedia er også ret god, hvis du prøver at finde lokale aviser. For eksempel er wiki-listen for aviser i Maryland: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Det er ikke sikkert, at de angiver alle webadresser, men du kan søge på hver enkelt på Google og se, om de har en online tilstedeværelse.

Med lokale medier afhænger det af, at man har noget, der er nyhedsværdigt, eller som hjælper lokalsamfundet på en eller anden måde.

For bloggere er det bedst at søge manuelt på denne måde:

• [Dit område] bloggere
• [dit område] [din branche] blog
• [Dit område] bedste blogs

Bloggere forventer måske en form for sponsorat, et produkt eller at blive inviteret til en begivenhed til gengæld for at dække dit brand.

9. Tale ved (eller afholde) arrangementer

At tale til events er godt for brand awareness og for dit personlige brand. Men du kan også bruge disse muligheder til at få et backlink.

Hvis du har udstillinger, seminarer eller andre typer begivenheder, hvor du har mulighed for at være taler, kan du opleve, at der er en side på hjemmesiden, hvor de deler mere information om taleren, komplet med et backlink til deres hjemmeside og sociale medier.

Eller hvis du helst ikke vil stå i rampelyset som taler, kan du også bare holde et arrangement, der er relateret til din forretningsniche, og invitere andre til at tale.

Hvis du for eksempel er i et lokalt fitnesscenter, kan du finde en ernæringsekspert eller fitnessinstruktører i lokalområdet til at tale om bestemte emner. Og da de er foredragsholdere, kan de også dele det og linke til det fra deres hjemmesider. Du kan også sætte turbo på promoveringen ved at opslå den på platforme som Meetup, EventBrite eller andre regionsspecifikke platforme i nærheden af dig. Det vil skabe endnu flere backlinks til siden og udvide rækkevidden.

10. Gæsteblogging for lokale sider

Gæsteblogging er en god måde at dele din ekspertise og top of funnel-indhold på, som er relevant for andres målgrupper.

Nøglen her er at finde virksomheder, der er i lokalområdet, og hvor der er en form for målgruppe eller aktuelt crossover.

Måske er du et revisionsfirma, og du vil gerne kommentere på en ny tilskudsordning for virksomheder eller et meget specifikt skatteemne. Prøv at nå ud til virksomheder, hvor målgruppen for det pågældende indhold (og dine potentielle kunder) surfer rundt. Så det kan være en god idé at kontakte ejendomsmæglere, advokatfirmaer, lokale realkreditinstitutter osv.

Det er måske lidt nemmere for dig end for de lokale medier, for i mange tilfælde har små og mellemstore virksomheder ikke tid til at producere en masse indhold. Da du løser det problem og leverer noget, der er skrevet med en vis ekspertise bag (og det er gratis), vil de være glade for hjælpen!

Det faktum, at det er en lokal hjemmeside, der linker til dig, vil også give dig en fordel i forhold til lokale placeringer.

Tag kontrol over din lokale SEO

Lokal SEO er et komplekst og evigt foranderligt dyr. Men ved at følge tipsene og tricksene i dette indlæg, bør du kunne give din lokale SEO et ordentligt boost.

Bare husk at holde øje med prisen og fokusere på taktikker, der sandsynligvis vil give dig både trafik og leads.

Resten kommer af sig selv.