10 tips til at optimere dit Shopify-produktfeed for at øge salget på markedet

Intro

Oprettelse af et Shopify-produktfeed er kun første skridt, hvis du vil sælge dine produkter via eksterne markedspladser og øge dit brands synlighed online. Det andet trin er optimering. Det hjælper dig med at undgå afvisning på grund af formateringsproblemer eller manglende data, forbedrer målretningen, så dine produkter når ud til den rigtige målgruppe (TA), og øger i sidste ende din konverteringsrate. Lad os diskutere de vigtigste optimeringstips, og hvad du skal være opmærksom på.

Udvælgelse af markedspladser

Der er generelle optimeringsprincipper, som gælder for alle markedspladser (som at bruge relevante søgeord), men mange platforme har deres egne unikke krav og prioriteter. For eksempel vil et Shopify-feed til Google Shopping, der er optimeret til maksimal synlighed og salg, se anderledes ud end et feed, der er skræddersyet til Amazon eller andre markedspladser. Lad os sammenligne et par sider for at give dig et eksempel:

• Titel: i Google Shopping er nøgleord afgørende, i Amazon skal der følges en klar struktur (brandnavn + modeller + hovedparametre), i Facebook/Instagram kan du fremhæve den følelsesmæssige komponent;
• Beskrivelse: i Google Shopping - hold det minimalt med mindre 'fluff' og fokus på nøgleord, Instagram/Facebook - mere salgsorienteret og engagerende, i Amazon - sørg for fuld overensstemmelse med klassifikationer og filtre;
• Foto: i Google Shopping - en hvid baggrund anbefales, men er ikke obligatorisk, i Amazon - en hvid baggrund er obligatorisk, Meta - lyse og følelsesladede billeder fungerer bedre, og så videre.

Før du optimerer, skal du med andre ord sørge for at finde ud af, hvilken platform du opretter feedet til, og gennemgå alle kravene. Den ideelle løsning er at oprette produktfiler til hver platform.

Lav beskrivelser af høj kvalitet

Nøgleord i produktbeskrivelser er vigtige, men teksten skal primært være skrevet til potentielle købere. Skab unikke tekster uden at overspamme med maksimalt nyttige oplysninger. Optimal længde: fra 500 til 1000 tegn. Nøgleordene skal fordeles jævnt over hele teksten.

Jo flere egenskaber, jo bedre

For at sikre, at din målretning er så præcis som muligt, og at dit produkt vises til de rigtige brugere, er det vigtigt at medtage så mange relevante og detaljerede oplysninger som muligt. For eksempel farve, størrelse, sæson, materialetype, mærke og så videre. Dette er især vigtigt, hvis du opretter et feed til Amazon.

Optimer dine titler

Titlen er meget vigtig og har stor indflydelse på målretningens resultater. Universelle anbefalinger:

• Mere specificitet, mindre abstraktion;
• Optimal længde: 70-150 tegn;
• Inkluder søgeord: Sætninger, der beskriver målgruppen (f.eks. dametøj) og viser formålet med produktet, giver gode resultater;
• Strukturoverskrifter: f.eks. mærkenavn + produkttype + grundlæggende funktioner.

Vælg den rigtige kategori

Dit produkt skal rangeres korrekt, ellers vil det blive vist til den forkerte målgruppe, og salgsprocenten vil være lav. Brug af særlige tjenester til oprettelse af feeds, såsom Mulwi, vil forenkle processen og hjælpe dig med at undgå fejl, da den rette kategori vælges automatisk.

Vær opmærksom på kvaliteten af fotos

Billeder er et must for feeds. Det skal billederne være:

• Høj kvalitet (anbefalet størrelse - 1200x1200);
• Uden vandmærker;
• En hvid baggrund er ofte anbefalet eller endda obligatorisk;
• Hovedbilledet bør ofte kun vise selve produktet uden mennesker, mens yderligere billeder kan indeholde mere livsstilsorienteret indhold. Fokuser på reglerne for en bestemt markedsplads;
• Nærbilleder, der viser detaljer, giver gode resultater.

Oplysningerne skal være opdaterede

Hold dine oplysninger opdaterede, især pris og tilgængelighed. Mulwi har mulighed for automatisk at synkronisere feeds for at undgå fejl. Du kan tilpasse, hvor ofte oplysningerne skal opdateres: hver 3. time, en gang om dagen, en gang om ugen osv.

Tilføj udløsere

For at øge salget skal du tilføje købsudløsere i din beskrivelse. Det er sætninger, der opfordrer kunderne til at afgive en ordre, f.eks:

• "Kun rabat i dag";
• "Købers valg 2025";
• "Den bedst sælgende model" og så videre.

Men det skal være sandt. Du må ikke vildlede potentielle kunder, det vil reducere tilliden til brandet og have den modsatte effekt.

Tjek feeds for fejl

Analyser regelmæssigt feeds for fejl - forkerte kategorier, manglende vigtige oplysninger, dubletter, regelbrud og så videre. Du kan gøre det ved hjælp af forskellige tjenester, f.eks. DataFeedWatch eller det indbyggede værktøj i Mulwi. På den måde sparer du tid.

Testens indhold

Selv små ændringer i dine overskrifter kan føre til helt andre konverteringsrater. Du kan teste dette i selve Shopify (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) eller bruge tredjeparts tjenester - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero og andre. Vær opmærksom på konverteringsfrekvens og CTR.

Husk, at optimering er en løbende proces. Selv det mest perfekt designede foder kan kræve justeringer over tid for at øge salget og imødekomme nye krav og tendenser.