5 måder, du spilder penge på i Google Ads (og hvordan du løser dem)

Intro

Google Ads er en utrolig stærk platform til at komme i kontakt med din ideelle målgruppe, præcis når de har mest brug for dig. Med en bred vifte af målretnings- og tilpasningsmuligheder er det ikke underligt, at marketingfolk elsker den. Men selv erfarne annoncører kan falde i fælder, der stille og roligt dræner deres budgetter uden at levere meningsfulde resultater.

I dag vil vi sætte fokus på de skjulte "budgetlækager", jeg oftest ser i Google Ads-konti - og hvordan du kan lappe dem for at maksimere dit afkast.

1. Kører ved et uheld søgning på "netværks-" og "partner"-sider

Når du opretter en ny søgekampagne i Google Ads, markerer Google som standard afkrydsningsfeltet for at tilmelde dig deres Displaynetværk (GDN) og deres søge-"partner"-netværk.

Hvad er problemet? Disse netværk opfører sig meget forskelligt. Mens Search er rettet mod brugere, der aktivt leder efter noget, viser Display ofte dine annoncer til passive browsere, hvilket resulterer i trafik af lavere kvalitet og dårligere ROI - især når Display er knyttet til en Search-kampagne. På samme måde inkluderer deres Search-"partner"-netværk websteder af lavere kvalitet som Dogpile.com, BizRate.com og Ask.com, der kan give dårligere resultater.

**Sådan løser du det: **Fjern markeringen i afkrydsningsfelterne for "Søgenetværk" og "Displaynetværk", hvis dit mål er at køre på Google-søgning. Til testformål kan du oprette en separat kampagne, der tilvælger disse

2. Accept af Googles automatiske anbefalinger

Vi anbefaler på det kraftigste, at du skjuler og ignorerer Googles automatisk anvendte anbefalinger. Selvom disse forslag kan virke nyttige, foretager de ofte ændringer, der udvider din rækkevidde og dine annonceudgifter betydeligt, og de kan ofte være i konflikt med dine mål for budgetoptimering.

Vi anbefaler på det kraftigste at deaktivere denne funktion, da den har en tendens til at spilde budget oftere, end den forbedrer ydeevnen.

Sådan løser du det: Gå til "Anbefalinger", og vælg derefter "Afvis" for hver enkelt. Bemærk: Google vil fortsat vise disse for dig, og det er meget nemt at komme til at anvende dem på dine kampagner ved et uheld, så vær forsigtig.

3. Fejlagtig brug af "Tilstedeværelse eller interesse"-placeringsmålretning

Du har måske bemærket, at Google ofte viser dine annoncer uden for de placeringer, du har valgt. Det skyldes sandsynligvis, at Google indstiller dine standardplaceringsindstillinger til "Tilstedeværelse eller interesse". Det giver Google mulighed for at vise dine annoncer til en lang række mennesker, der bor i andre områder, som du måske ikke ønsker at målrette mod, f.eks. dem, der rejser til din placering, har foretaget en grundlæggende søgning efter en vare i det pågældende område eller har fjern familie, der bor der. Google specificerer ikke alle årsagerne, men dine annoncer vil blive vist mange utilsigtede steder.

Hvis du vælger den strammere "Kun tilstedeværelse"-indstilling, sikrer du, at dine annoncer kun vises for brugere, der fysisk befinder sig i dine angivne regioner, så du undgår at spilde budget på irrelevante målgrupper.

**Sådan løser du det: **Gå til "Placeringer" i dine kampagneindstillinger, og vælg derefter "Placeringsmuligheder". Sørg for at vælge den nederste mulighed: "Tilstedeværelse: Personer, der befinder sig i eller regelmæssigt opholder sig på de inkluderede steder." \

4. Undgå "klik-svindel"

En stor kilde til spildte penge gemmer sig i klik fra bots, konkurrenter, utilsigtede klik og anden "ugyldig" klikaktivitet.

Ifølge Juniper Research anslås det, at 22% af alle online annonceudgifter skyldes svindel og ugyldig klikaktivitet.

Du kan se antallet af "ugyldige" klik i dine Google Ads-kampagner. Det kan være søgeord med lav aktivitet, som flyver under radaren. Små daglige udgifter løber op over uger og måneder uden at generere konverteringer.

**Sådan løser du det: **Gennemgå regelmæssigt mængden af ugyldige klik, som din kampagne modtager, ved at gå til dine kampagnerapporter og tilføje kolonnen for "Ugyldige klik" og derefter justere dine søgeord, udelukkelser af websteder og anden målretning for at reducere din eksponering for spammy websteder og brugere. Du kan også indarbejde værktøjer til forebyggelse af kliksvindel for at afhjælpe problemet.

5. Brug ikke negative søgeord

I takt med at Googles søgeordstyper er blevet bredere og mere uklare, er negative søgeord vigtigere end nogensinde for at bevare målretningspræcisionen.

Uden negativer kan dine annoncer blive vist for irrelevante forespørgsler eller forespørgsler af lav kvalitet - og dermed brænde dit budget af.

**Sådan løser du det: **Gennemgå jævnligt din "Søgeordsrapport" (under "Indsigt og rapportering" → Søgeord). Overvej at bruge negative søgeordslister, der er tilgængelige online.

Afsluttende tanker

Det kan være meget nemt at spilde sine penge i Google Ads. Dette fremskyndes af standardindstillingerne og Googles konstante automatiske anbefalinger om at udvide din rækkevidde og øge dit annonceforbrug. Kyndige marketingfolk ved, at de skal gøre det modsatte: starte med et meget snævert mål og udvide baseret på det, der virker.

Ved at fange disse stille budgetlækager tidligt kan du strække dine annonceudgifter meget længere og få et betydeligt bedre afkast.