8 SEO-trends, som du bør kende til

Intro

Selv om kerneprincipperne for søgemaskineoptimering forbliver de samme, udvikler algoritmeopdateringer og søgetrends sig. Derfor er det afgørende at holde sig ajour med de nyeste SEO-trends for at opretholde en opadgående bane i din trafik og dine placeringer i søgemaskinerne.

Lad os derfor hurtigt gennemgå nogle 2022 SEO-trends, som du bør være opmærksom på.

1. Udnyttelse af søgeordsklynger

Klynge af søgeord er en mere detaljeret tilgang til søgeordsforskning, der forbedrer søgeordsrangeringerne. Det indebærer gruppering af søgeord med samme søgeintention. Når disse "klynger" er blevet identificeret, kan du oprette indhold, der er målrettet dem. Dette er en fremragende måde at etablere autoritet for dit websted på vigtige emneområder inden for dit marked.

Hvis du f.eks. er en udbyder af software til at finde e-mails, kan du måske bemærke nogle søgeordsfraser som "hvad er et værktøj til at finde e-mails", "hvad gør et værktøj til at finde e-mails" eller "bedste værktøjer til at finde e-mails". Disse sætninger tyder på, at der er behov for en artikel om "Simple Guide to Email Finder Tools". Det indhold, du opretter omkring denne klynge, skal besvare ovenstående spørgsmål for at tiltrække dine målkunder organisk.

Billedet nedenfor er et glimrende eksempel på, hvordan søgeordsklynger fungerer. Alle de grønt markerede søgeord er relateret til emnet "start af en e-handelsvirksomhed". Du har også andre vigtige detaljer, som f.eks. søgeintention og volumen, som kan give dig oplysninger om de bedste søgeord.

_(Billedkilde: practicalecommerce.com)

Før du bruger søgeordsklynger, skal du finde relevante søgeord til dit indhold. Du kan gøre dette på Google, men specialiserede søgeordssøgningsværktøjer giver mere dybdegående søgeordssøgning. Du kan se på skærmbilledet nedenfor, at du indtaster et søgeord og genererer en liste over relevante sætninger.

Du kan lave dine søgeordsklynger på regneark, som vist ovenfor. Men hvis du ønsker at spare tid, kan du bruge et værktøj til klynger af nøgleord til at udvælge klynger for dig. Se nedenfor for at se et eksempel på, hvordan denne type værktøj fungerer. Du indtaster dine søgeord, og værktøjet analyserer dem. Populære emner, som du kan skrive om, identificeres, og dine søgeord grupperes på baggrund af disse emner.

(Billedkilde: frase.io)

De fleste softwareløsninger til søgeordsresearch indeholder nu et værktøj til klyngedannelse. Det kan være besværligt og tidskrævende at identificere søgeordsklynger uden sådanne værktøjer. Nu har du ingen undskyldning!

2. Strukturerede Snippets, der er optimeret

At oprette indhold til strukturerede udklippene er en god måde at blive vist i flere søgeresultater på. Googles søgemaskine elsker denne type indhold, da det forbedrer brugeroplevelsen ved at hjælpe folk med hurtigt at finde præcis de oplysninger, de ønsker. En måde at optimere dit indhold til strukturerede snippets på er ved at bruge skema-markup.

Schema-markering er en type mikrodata, der hjælper Google med at forstå og udtrække indhold fra dine sider. Det gør det muligt at få dem vist som snippets, som er mere attraktive og klikbare for brugerne. Uden skema-markering kan dine strukturerede snippets gå ubemærket hen af søgemaskinen.

F.eks. vil de rødt omkransede strukturerede snippet-tags i eksemplet nedenfor til venstre give nogle resultater. Men hvis du vil have den samlede værdi, skal du følge modellen til højre. Det er enormt fordelagtigt at inkludere rich snippets og schema markup, der viser vurderinger, anmeldelser og priser.

Disse tags gør dit indhold lettere at forstå for søgemaskinerne og mere nyttigt for forbrugerne. Det giver dig en bedre chance for at blive vist i søgeresultaterne og for at få mere trafik til dit websted.

3. Oprettelse af videoer til markedsføringsformål

Online videoplatforme er eksploderet i de seneste år. Som følge heraf er mange virksomheder begyndt at bruge platforme som YouTube og TikTok til at kommunikere med kunderne. At skabe videoer til at promovere din virksomhed på disse platforme er blevet en af de vigtigste SEO-trends i den seneste tid.

Brug dine søgeordsklynger til at få ideer til videoindhold. Du ønsker at identificere centrale spørgsmål eller problemer og give svar og løsninger med dit videoindhold.

Dette indhold øger også dine chancer for at blive vist som en featured snippet i søgeresultaterne. En featured snippet er et stykke indhold, som Google placerer øverst i søgeresultaterne for at besvare specifikke spørgsmål. Så informativt indhold, der besvarer almindelige forbrugerspørgsmål, vil sandsynligvis blive brugt som en featured snippet.

Som du kan se i eksemplet ovenfor, vises det nøjagtige tidspunkt i videoen, hvor svaret på forespørgslen starter og slutter, for brugeren. Hvis du leverer indhold som dette, er det med til at forbedre din placering i søgemaskinerne. Det øger også din brand awareness.

4. Større fokus på søgeintention

Det er også vigtigt at fokusere på søgeintention. Søgeintention, også kendt som brugerintention, henviser til formålet med en søgning på internettet. Når folk søger på internettet, søger de normalt efter et specifikt svar på et bestemt spørgsmål eller problem.

Du skal identificere flere ting for at få mest muligt ud af oplysningerne om søgeintention. For det første skal du kende til almindelige spørgsmål, emner og problemer inden for din branche. Du skal også forstå, hvordan din målgruppe foretrækker at få svar på deres spørgsmål. Er det gennem skriftligt indhold, video eller infografikker?

Det ville hjælpe, hvis du også overvejede de forskellige typer søgeintentioner:

• Informationsintention - Det er, når en person har et specifikt spørgsmål eller et emne, som vedkommende ønsker at vide mere om. De har ikke til hensigt at købe på det tidspunkt; de ønsker at lære mere om emnet. Hold øje med sætninger som "hvad er" eller "hvordan man".
• Navigationsintention - En person med navigationsintention ønsker at besøge et bestemt websted, f.eks. "Instagram login" eller "HubSpot CRM".
• Transaktionsintention - Dette er, når en person søger med henblik på at købe noget på det pågældende tidspunkt. For at identificere transaktionsintentionen skal du kigge efter søgninger, der indeholder navnet på et bestemt produkt, f.eks. "iPhone 13 kupon" eller "køb iPhone 13".
• Kommerciel hensigt - Disse personer er interesseret i at købe snart, men er stadig ved at undersøge forskellige muligheder. Eksempler på forespørgsler med denne hensigt omfatter "bedste nye telefoner 2022" eller "bedste CRM-softwareløsninger 2022".

Ved at målrette disse typer af søgeintentioner kan du opbygge en salgstragt. Det skyldes, at hver hensigt repræsenterer købere på forskellige stadier af købers rejse. Ved at skabe indhold til alle typer søgeintentioner kan du derfor få mere trafik til dit websted. Du kan også se bedre placeringer, når dit indhold fuldt ud opfylder specifikke søgeintentioner.

5. Mobilvenlighed - tilgang

I dag bruger folk deres telefoner mere end nogen anden enhed til at få adgang til internettet. Ifølge en undersøgelse fra 2020 foretaget af Perficient kom ca. 68 % af de globale webstedsbesøg fra mobile enheder.

(Billedkilde: perficient.com)

Søgemaskinerne er også begyndt at indarbejde denne ændring i deres systemer. I 2019 indførte Google mobile-first indexing, hvilket betyder, at søgemaskinen primært ser på mobilversionen af et websted under indeksering og rangering.

Det er vigtigt at optimere dit websted og alt indhold til mobilvenlighed i forbindelse med dette skift til fordel for mobilvenligt indhold. Alle hjemmesidebyggere giver dig mulighed for at få vist, hvordan dine sider vil se ud på forskellige enheder. Så for at sikre, at dit websted er mobilvenligt, skal du tjekke den mobile forhåndsvisning af dine sider, mens du opretter dem.

Selv om du ikke bør negligere andre enheder, er det vigtigste at være mobilvenlig. Vi foreslår, at du får det rigtige mobile preview for at sikre indeksering og placering. Prøv derefter at finde en balance, så dit websted også er venligt for desktop- og tabletbrugere.

Google My Business har analyseværktøjer, der kan hjælpe dig med at optimere dit indhold med henblik på mobilvenlighed. Du kan bruge Googles gratis test af mobilvenlighed til at kontrollere, hvor effektivt dit websted er på mobilen

6. Efterspørgsel efter indhold i lang form

Selv om indholdslængden ikke er en rankingfaktor, anser søgemaskinerne indhold i lang form for at være af højere kvalitet. Det skyldes, at langt indhold har større sandsynlighed for at vise det, som Google kalder E-A-T-signaler. E-A-T står for: ekspertise, autoritet og troværdighed.

Langformet indhold er mere tilbøjeligt til at indeholde original forskning og analyse og anvender ekspertforfatterskab og kildeangivelser. Dette er alle E-A-T-signaler, som Google-søgemaskinen forbinder med indhold af høj kvalitet. Som følge heraf opnår indhold som dybdegående artikler og blogindlæg en bedre placering.

Nedenstående diagram viser den gennemsnitlige indholdslængde i en nylig undersøgelse af de 10 bedste søgeresultater. Det gennemsnitlige antal ord overstiger 2000 fra det øverste søgeresultat ned til det tiende. Dette diagram understreger efterspørgslen efter indhold i lang form.

Hvis du vil udnytte dette, kan du vælge mere dybdegående artikler på din blog. Du skal dog ikke gøre dine artikler længere for at gøre det og ofre indholdskvaliteten. Vælg bredere emner, der giver mulighed for en længerevarende diskussion. Opret også stilguides for at holde dit indhold i lang form på samme niveau som dit brand.

Denne efterspørgsel efter indhold i lang form vil fortsætte med at stige i takt med, at søgemaskinerne bliver mere avancerede. Kunstig intelligens og neuro-lingvistisk behandling er for nylig blevet indarbejdet i søgemaskinerne.

Brug af NLP-algoritmer vil forbedre søgemaskinernes evne til at genkende kvalitetsindhold. Så det er værd at lave dybdegående, original forskning i dit indhold for at forbedre dine søgerangeringer og gennemsnitlige placeringer.

7. Voice Search til at påvirke søgeforespørgsler

Alle de store søgemaskiner bruger nu stemmesøgningsteknologi, ofte kaldet stemmeassistenter. Der er Google Assistant, Apples Siri og Amazons Alexa, for blot at nævne nogle få. Som følge af disse innovationer har stemmesøgeteknologien udviklet sig meget og er blevet mere populær.

Som det fremgår af nedenstående graf, forventes det, at 291 millioner amerikanske husstande (75 %) i 2025 vil have intelligente højttalere.

Så nu hvor populariteten vil fortsætte med at vokse, skal vi se på, hvordan du kan optimere til stemmesøgning.

Du bør overveje, hvordan søgninger med stemmesøgning påvirker søgefraserne. Stemmesøgninger har tendens til at være længere og indeholde mere naturligt klingende sætninger. På den anden side har folk en tendens til at forkortere, når de skriver, hvilket giver kortere, mindre naturligt klingende søgninger.

En person kan f.eks. søge med stemmen: "Hvordan bruger jeg søgeordsklynger til SEO?", men skrive ordene "SEO keyword cluster tips". Så for at optimere stemmesøgning skal du forsøge at identificere long-tail keywords og bruge en konversationstone i dine blogindlæg.

En anden god praksis er at inkludere FAQ'er (ofte stillede spørgsmål) i dine artikler. Brug Google Analytics til at identificere almindelige spørgsmål, der stilles i søgeforespørgsler. Sørg for, at spørgsmålene i din artikel svarer til den formulering, der bruges i almindelige søgeforespørgsler. Hvis du medtager almindelige spørgsmål i dine artikler, hjælper det dig med at blive vist i flere stemmesøgningsresultater.

8. Optimering til Google Discovery

Google Discovery er en af de nyeste SEO-trends, da den netop er blevet tilføjet til Google i år. Det er et feed, der analyserer brugernes typiske søgninger. Disse oplysninger bruges derefter til at identificere det mest relevante indhold for hver enkelt person, og dette indhold placeres på deres søgesider.

Som du kan se i eksemplet nedenfor, placerer Google Discovery indholdet på søgesiden og ikke på søgeresultatsiden. Så ved at optimere dit indhold til Google Discovery kan du få dit indhold frem til din målgruppe, før de overhovedet søger på nettet.

(Billedkilde: thedrum.com)

Det giver dig en kæmpe fordel i forhold til konkurrenterne. Hvis dit indhold er af høj kvalitet, kan du besvare forbrugernes spørgsmål, før de søger efter svar andre steder.

Det er en glimrende mulighed for at skabe trafik til dit websted. Du skal dog optimere dit indhold korrekt for at blive vist på Google Discovery.

Ligesom du skal fokusere på søgeintention, skal du holde dig ajour med de seneste nyheder og aktuelle emner i din branche. Hvis dit indhold ikke er relevant for de seneste tendenser, vil det ikke blive vist i Discovery-feed'et.

Det er også vigtigt at inkludere et relevant billede, der passer til emnet for dit indhold. Google Discovery består altid af dette billede som en del af listen. Så det er vigtigt at bruge et iøjnefaldende billede og relevante søgeord, hvis du forsøger at blive vist på denne side.

Afslutningsvis

Så der har du det; du er opdateret med de seneste SEO-trends. Prøv at udnytte søgeordsklynger for at sikre, at du skriver relevante blogindlæg. Med hensyn til relevans skal du altid overveje brugernes søgeintention og skabe indhold, der stemmer overens med deres slutmål.

Desuden skal du sørge for, at dit indhold er mobilvenligt, da de fleste søgninger på internettet foregår på smartphones. Desuden er der stor efterspørgsel efter indhold i lang form og videoindhold, så prøv at indarbejde flere videoer og længere artikler i dit SEO-indhold.

Endelig skal du inkludere strukturerede snippets og holde dig ajour med nye funktioner som stemmesøgning og Google Discovery for at være et skridt foran konkurrenterne.

Hvis du er usikker på, hvor du skal starte, kan du følge den trend, der virker mest ligetil og relevant for din specifikke virksomhed. Du skal sætte bolden i gang, holde øje med nye tendenser og opdatere din SEO-strategi undervejs. Held og lykke!