9 grunde til, at hyperniche er farligt for SEO

Introduktion

Overalt fortæller en SEO-ekspert folk, at de skal vælge en niche.

Men hvad med farerne ved at skære for meget ind til benet?

Niche-målretning har sine fordele, men hvis du er for hyperfokuseret, kan det skade dit websites fremtid.

Hvis du har 99 problemer, men en niche ikke er et af dem, er det helt fint.

Læs videre for at lære om ni måder, hvorpå det kan være en stor fejl for SEO at blive hyper-niche.

Hvad er en hyperniche- eller mikronicheside?

Et hyper- eller mikronichesite taler kun om meget specifikke og snævre emner som bestemte typer mad, et bestemt spil eller en bestemt aktivitet, en type produkt som tandbørster osv.

Emnerne er som regel for specifikke til, at et bredere publikum vil være interesseret i dem.

1. Begrænset publikum og trafik

Forestil dig en side, der kun taler om lilla, glitrende enhjørningeklistermærker. 🦄

Hvor meget trafik vil et websted få med dette søgeord på den første side af Google i USA?

Ifølge Ranktrackers data om søgevolumen får den nul klik om måneden i søgeresultaterne.

Lad os nu udvide nichen en smule til glitter-enhjørning-klistermærker, og der er anslået 50 søgninger om måneden.

Dataene for glitter stickers siger, at volumen er 1.300 søgninger pr. måned, og Ranktracker foreslår også 24 relaterede søgeord med månedlige søgevolumener mellem 70 og 480 for et enkelt søgeord (semantiske søgeord ikke inkluderet).

Og klistermærker afslører en søgevolumen på 165.000 pr. måned, plus 24 yderligere søgeordsmuligheder, der spænder fra 40.500 til 110.000 pr. måned for et enkelt søgeord (ikke semantisk).

Som du kan se, stiger søgevolumen pr. måned, jo bredere søgeordene er, mens de stadig er i en noget lille niche af "klistermærker", mens de andre klistermærke-søgeord ville blive betragtet som hyper-niche.

2. Der er for meget søgekonkurrence

Det er enkelt at konkurrere i mikronicher, og det er problemet.

Jo mindre din niche er, jo lettere kan en højere DR-side ødelægge din forretning med bare én artikel, fordi den måske har topisk autoritet og brandgenkendelse inden for flere relaterede emner end din side.

Hvis du bruger masser af kontekstuel SEO, har du måske en chance for at rangere på side 1, men er det det værd?

Ifølge en undersøgelse fra Search Engine Journal mener 38,7 % af marketingfolkene, at zero-click SERP'er er den største trussel mod SEO.(kilde)

Så med hyperniche-søgeord kæmper du dybest set om ingenting.

Det er bedre at konkurrere på niche-søgeord med mellemhøj volumen (og mellemhøj til lav konkurrence) og så skabe uimodståeligt indhold, der giver mere værdi end dine konkurrenter.

Den gængse opfattelse er, at man ikke skal gå efter svære søgeord, hvis man er et nyt site, der er mindre end et år gammelt og ikke har noget godt ry.

Men jeg kan fortælle dig, at det ikke er helt sandt, for min hjemmeside var på et tidspunkt en DR 4, og jeg rangerede stadig på side 1 for svære, men nye søgeord i min branche.

3. Ikke nok muligheder for indhold

Lilla glitrende enhjørning-klistermærker er et eksempel på det, jeg kalder "Unicorn topics™".

Emnet er fantasifuldt, så held og lykke med at komme videre med kun ét punkt 😆.

Måske er jeg ikke en af de seje, men jeg foretrækker en regnbue af undernicher frem for én større niche.

På den måde begrænser du ikke dig selv til en måneds idéer til indhold, og så giver du op.

Så hvis du vælger et emne som "klistermærker", er der større sandsynlighed for, at du holder dig til det.

4. Det marked, du har valgt, er sæsonbetonet

Som The Byrds berømte sang: "To every season turn, turn, turn".

Hvis du har valgt en hyperniche, og emnet eller produktet er sæsonbestemt...

OMG, jeg har ondt af dig. 😥

Det er ikke en god forretning at begrænse sine muligheder, for man er nødt til at være rentabel hele året.

Og hvis du stoler på SEO-strategi alene, kan din virksomhed gå konkurs inden for 6 måneder, medmindre du også bruger betalte annoncer på sociale medier.

5. Begrænsede muligheder for indtjening

Jeg søgte på Google efter "seasonal niche failures", og øverst i søgeresultaterne var der en artikel om evergreen vs seasonal niches. 😅

Ironisk nok fandt jeg et klistermærkefirma i artiklen!

Freelancer at Work laver klistermærker og mærkater til bærbare computere til freelancere, som beskriver, hvilken slags arbejde de udfører.

Klistermærket kan tiltrække flere kunder til freelancere, mens de er ude og gå på en café eller et andet offentligt sted.

Hvis du vælger kun at dække lilla glitter-enhjørninger eller glitter-enhjørning-klistermærker, vil det begrænse dine muligheder for at tjene penge, fordi dette firma ikke ønsker at annoncere eller sponsorere sig selv på din side.

Hvis du derimod taler om "glitter stickers" eller, endnu bedre, "stickers", kan du tjene en betydelig indkomst, hvis din side opfylder deres krav til månedlige besøgende.

6. Linkbuilding bliver sværere

De fleste velrenommerede sider accepterer ikke tilfældige links eller junk-links, hvilket betyder, at de ikke relaterer til emnet på deres side.

Mindre relevante hjemmesider

Jo mere nichepræget du er, jo mere udfordrende er det at finde relevante blogs og hjemmesider at kontakte.

Og hvis du tænker over det, vil der være langt færre bloggere, influencere og indholdsskabere, som du kan få kontakt med i forbindelse med linksamarbejder.

Lavere DR/DA

Der er en større chance for, at hypernichesites har mindre indflydelse og færre backlinks, hvilket gør dem mindre værdifulde til at øge din domænevurdering/autoritetsscore.

Ankertekst

Jo flere forskellige ankertekster du har, jo bedre ser søgemaskinerne dit indhold som relevant.

Når dit indhold er for specifikt, reducerer det chancerne for at finde nok søgeordsvarianter eller relevante termer til at bruge som ankertekst.

7. Ændringer i søgemaskinernes algoritmer

Algoritmeændringer er forventelige, og at være i en hyperniche giver dig større risiko.

Billedkredit: michaklootwijk (yayimages)

Nedsat synlighed

Mikro-niche-indhold, der bliver ramt af en algoritmeopdatering, kan få din organiske trafik og placering til at falde.

Ikke kun det, men din online tilstedeværelse og overordnede forretningsresultater kan lide skade, hvis du udelukkende er afhængig af SEO.

Tilpasning er et must.

Virksomheder med et hyperniche-fokus skal revurdere deres søgeordsmålretning, indholdsoptimering og overordnede SEO-taktik oftere for fortsat at være relevante.

Det betyder, at virksomheden måske er nødt til at ændre de produkter og tjenester, den sælger, eller de emner, dens site taler om, for at tilpasse sig de nye rankingfaktorer. 😱

Konkurrenter på vej frem

Hvis du ikke er forberedt, kan en konkurrent få en fordel over dig med mere synlighed, hvis deres indhold bedre opfylder de nye algoritmekrav.

Derfor er det vigtigt altid at holde øje med, hvad konkurrenterne gør, hvis du har brug for at ændre dine marketingstrategier hurtigt.

Bedre brugeroplevelse

Mens sider med mere brede emner måske kan slippe af sted med ikke at have førsteklasses indhold...

Der er større forventninger til, at virksomheder i en hyperniche leverer relevant og engagerende indhold af højeste kvalitet, som tilfredsstiller de besøgendes søgeintention.

Indholdet skal indeholde mange unikke og nyttige billeder og måske nogle videoer, der hjælper med at blive set som en autoritet og give løsninger hurtigt.

8. Begrænsninger for lokal SEO

Lokal SEO i en mikro-niche gør det meget sværere at nå nok kunder inden for et målrettet geografisk område, især når man tager alle de ekstra ranking-faktorer i betragtning (se billedet).

(Billedkredit: SEO PowerSuite)

Lokationsbaseret synlighed

Hvis en hyperniche-virksomhed opererer i et lille eller fjerntliggende område, vil søgevolumen for relaterede termer være for lav til kun at stole på lokal SEO.

Det skyldes, at det vil være en kamp at være "på det rigtige sted, på det rigtige tidspunkt" i SERP for at få dine produkter og tjenester ud til potentielle kunder.

Andre mindre end normale markedsføringstaktikker som at sponsorere nicherelaterede begivenheder, udgive gæsteartikler på branchespecifikke hjemmesider og deltage i fællesskaber og fora på sociale medier kan hjælpe dig med at komme i kontakt med de rigtige mennesker.

Begrænset lokalt marked

At være hyperfokuseret på én niche begrænser din markedsandel, når du er oppe imod konkurrenter, der tilbyder næsten de samme specialiserede produkter og tjenester til et lille antal mennesker i et lokalområde.

Udvidelse til nærliggende markeder

Begrænsede lokale SEO-kapaciteter kan bremse eller forhindre en virksomheds evne til at udnytte nærliggende markeder.

At etablere en lokal tilstedeværelse kræver tid, kræfter og ressourcer for at optimere online synlighed, opbygge lokal tillid og generere positive anmeldelser.

9. Leadgenerering går i stå

Virksomheder med en hyperniche bør diversificere deres marketing- og akkvisitionskanaler for at supplere deres SEO-leadgenereringsstrategi, fordi det er virkelig risikabelt. Her er grunden:

Billedkredit: Blogging Wizard (2023)

Markedsbevidsthed

Hvis du har en for lille niche, skal du investere mere tid og flere ressourcer i at informere din målgruppe om din løsning.

Højere omkostninger pr. lead

At søge efter en begrænset pulje af kvalificerede leads kan kræve mere specialiseret markedsføring.

Disse strategier kan være dyrere end bredere marketingkampagner, som vil koste dig mere pr. lead.

Du kan også forsøge dig med markedsføring på sociale medier, e-mailmarkedsføring, partnerskaber og betalt annoncering for at få nye kunder til at købe det, du tilbyder.

Skalering af sværhedsgrad

Markedets efterspørgsel efter dit produkt eller din service afgør den langsigtede vækst.

Så hvis du er i en lille niche, gør det det meget sværere at tiltrække de rigtige leads, som i sidste ende vil blive kunder!

Konklusion

Det er nemt for folk at tro, at en hyperniche er deres gyldne billet til succes.

Når alt kommer til alt, virker det som en sikker måde at tiltrække kunder på, hvis man målretter sig mod en bestemt målgruppe med laserpræcision, ikke?

Ikke helt.

Så før du vælger en ekstremt nichepræget virksomhed, så tag et skridt tilbage og overvej farerne ved hyper-niching i SEO ud fra det, du har lært i denne artikel.