En komplet guide til søgeordsanalyse for blikkenslagere, tagdækkere og entreprenører

Intro

I hjemmeservicebranchen kræver det mere end blot at have de rette færdigheder og værktøjer for at skabe langsigtet succes. Hvis du er en entreprenør, der håndterer VVS, tagarbejde og andre typer arbejde, skal du vide, at du ikke er den eneste serviceudbyder, der er aktiv i dit område.

Du har måske så meget konkurrence lokalt, at det bliver stadig sværere for dig at generere kundeemner og drive din virksomheds videre ekspansion. I denne artikel forklarer vi, hvorfor søgeordsanalyse er vigtig for at styrke din online tilstedeværelse, og hvordan du kan gøre det rigtigt.

Et ord om søgeord: Hvorfor de er vigtige

Foto af Andrea Piacquadio fra Pexels

Før vi går i gang med vigtigheden af søgeordsanalyse, skal vi lære mere om, hvorfor søgeord er en afgørende del af din online marketingstrategi. I takt med at onlineadgang bliver endnu mere udbredt, kan forbrugerne nemt komme i kontakt med virksomheder, der sælger de produkter og tjenester, de har brug for.

En hurtig Google-søgning fra en husejer, der står med et stort tagproblem, kan bare skrive ordene "lokal tagreparation" i søgefeltet og gennemse resultaterne fra tjenesteudbydere i nærheden. Der er stor sandsynlighed for, at de klikker på de virksomhedsfortegnelser, de ser på den første side i søgeresultaterne, og ifølge en artikel på Search Engine Journal klikker mere end 28,5 % på det første Google-resultat, de ser.

At nå til tops i søgeresultaterne bør være en lige så stor prioritet for dig som leverandør af hjemmeservice som alt andet, især hvis du planlægger at vokse fra andre entreprenører i området, øge din indtjening og øge din brand awareness.

At have en hjemmeside garanterer ikke et godt afkast, hvis den ikke er optimeret med de søgeord, som din målgruppe søger efter. For at få mest muligt ud af din investering i at oprette en hjemmeside skal du fokusere på de søgeord, der giver de bedste muligheder for at forbedre synlighed og engagement. Det er her, effektiv søgeordsanalyse kommer ind i billedet.

Hvad og hvorfor søgeordsanalyse for hjemmeservicevirksomheder

Du går måske ud fra, at søgeordsanalyse er lige så enkelt som at bruge de mest sandsynlige søgeord, som husejere bruger til at finde dine tjenester. Men det er alt andet end ligetil. Husk, at dine konkurrenter også bruger de samme søgetermer i det indhold, de producerer.

Selv hvis du fokuserer på generiske søgeord som "VVS-service" eller "tagreparation", er det ikke sikkert, at du når de første fem søgeresultater (eller endda den første side). Dine konkurrenter fordobler også deres digitale marketingindsats og investerer en masse tid og kræfter i at rangere højere, især for generiske søgeord.

Søgeordsanalyse er en proces, der giver dig mulighed for at fokusere på søgetermer, der giver de bedste muligheder for engagement, salgskonverteringer og klik. Det giver dig mulighed for at udarbejde en online marketingstrategi, der fører dig til søgeord med færre konkurrenter og bedre konverteringsmuligheder. På en måde giver søgeordsanalyse en lang række fordele, men nogle få skiller sig mest ud:

1. Fokuser på bedre placeringsmuligheder: At vælge generiske søgeord vil ikke være godt for din virksomhed. Selv om disse søgeord medfører højere søgevolumen, kan det være svært at rangere dem, da de ofte giver en stor mængde resultater, som kan begrave dit website. Ved hjælp af søgeordsforskning kan du finde andre søgeord at rangere efter, som giver en bedre chance for at nå toppen af resultatsiden. Tjek i den forbindelse Ranktrackers SERP-checker for at få et bedre overblik over de placeringsmuligheder, du ikke bør ignorere.
2. Konkurrer om konverteringer: Ved at indarbejde de bedste søgeord i dit webstedsindhold kan du øge dit hjemmeservicebrands synlighed og i sidste ende markedsandel gennem en højere organisk søgetrafik. En god søgeordsstrategi understøttet af solid research kan føre til, at du når til tops sammen med dine nærmeste konkurrenter.
3. Dendanner grundlag for din content marketing-indsats: Når du opbygger indhold specielt til din virksomheds hjemmeside, vil du sikre dig, at hvert stykke, du producerer, engagerer brugerne. Hvis du ikke har en søgeordsstrategi, vil indholdet på din hjemmeside, uanset hvor godt det er udformet, ikke gøre sin del. Hånd i hånd kan dine søgeords- og indholdsstrategier give dig de resultater, du ønsker, så sørg for, at din søgeordsforskning tæller.
4. Kend dit publikums adfærd: Ud over at forbedre synligheden og trafikken ved søgninger giver effektiv søgeordsanalyse den ekstra fordel, at du forstår, hvordan din målgruppe opfører sig. Husejere, der leder efter entreprenører til boligforbedringsprojekter, bruger søgemaskiner anderledes end dem, der er på udkig efter sko eller kontorartikler. Ved at tage dig tid til at lave søgeordsanalyser finder du ikke kun de rigtige termer til din hjemmeside, men du får også en forståelse af, hvordan potentielle kunder bruger søgemaskiner og engagerer sig i de oplysninger, de finder, så du kan justere din indholdsstrategi, så den passer bedre til denne adfærd.

Søgeordsanalyse er et trin i din online marketingstrategi, som du ikke bør tage for givet. Omkring 51 % af virksomhederne siger, at de udfører søgeordsanalyser, når det er "nødvendigt", ifølge en artikel på Startup Talky.

Søgeordsundersøgelser bør udføres konstant, så din virksomhed ikke går glip af værdifulde placeringsmuligheder. Når du overvejer at forbedre din nuværende hjemmeside eller bygge en ny fra bunden, kan det næste afsnit hjælpe dig med at foretage søgeordsanalyser, der fører til de resultater, du ønsker.

Søgeordsanalyse for hjemmeservicevirksomheder: 6 trin at tage

Søgeordsresearch tager tid, da dit mål er at sikre, at du kommer frem til en liste med søgeord af høj værdi. Uanset hvad dit hovedmål er, er det vigtigt at gennemgå følgende trin:

Sæt klare mål

For det meste vil du gerne fastslå hovedårsagen til, at du i første omgang vil foretage søgeordsundersøgelser. Det betaler sig at sætte en klar retning for, hvordan du vil optimere din virksomheds webmarketingindsats, så her er et par forslag, du måske vil tjekke ud for at danne grundlag for din søgeordsforskning.

1. Øg synligheden
2. Øg engagement og konverteringer
3. Forbedre din hjemmesides klikrate
4. Øg den organiske trafik
5. Nå den første side i søgemaskinens resultater

Når du opstiller mål for søgeordsanalysen, skal du overveje din virksomheds topprioriteter på lang sigt. Du vil gerne have, at dine tjenester skal dominere det lokale marked eller opbygge et stærkt omdømme. Uanset hvad vil klare mål hjælpe dig med at undgå at bruge unødvendig tid og kræfter på søgeordsanalyser, der ikke giver de resultater, du ønsker for din virksomhed.

Fokuser på, hvad du tilbyder og til hvem

Når du har opstillet målene for søgeordsanalysen, bør du være i stand til at bestemme kernesøgeordene. Det er de søgetermer, der relaterer direkte til de tjenester, du tilbyder, og hvor din målgruppe befinder sig.

Hvis du f.eks. leverer VVS-tjenester til husejere i Rochester, New York, bør dine kernesøgeord omfatte sætningen "VVS-tjenester i Rochester NY" og andre tætte variationer.

Du kan indsnævre det yderligere til specifikke tjenester som "VVS-installation" eller "vedligeholdelse og reparation af vandvarmer". Du kan komme frem til en lang liste af søgeord, som du kan arbejde med og forfine yderligere. Ud over kernesøgeordene bør dit website satse på en voksende og udviklende liste over ord og sætninger, der kan hjælpe med at forbedre dets tilstedeværelse.

Diversificer dit søgeordsmix

Den første liste over søgeord, du genererede, vil ikke være nok til at hjælpe dig med at nå dine mål. Da Googles søgealgoritme konstant ændrer sig, kan visse søgeordsgrupper pludselig rangere lavere og dermed påvirke din overordnede SEO-strategi.

Det er derfor, du skal udvikle en diversificeret liste over søgeord, der giver dig mulighed for at udvide din målgruppe, øge den organiske trafik og håndtere nedture i performance forårsaget af større opdateringer af søgealgoritmen. Når du opbygger din virksomheds søgeordsstrategi, kan du overveje at tilføje følgende typer:

1. Søgeord med lang hale: Fordi de er så detaljerede og specifikke, er der mindre konkurrence på søgeord som "tagreparation og -rehabilitering i Rochester NY". Desuden stemmer disse søgeord godt overens med brugerens hensigt. Kort sagt vil folk, der er klar over, hvilken type service de ønsker, bruge long tail-søgeord til at præcisere deres søgninger.
2. Sekundære søgeord: Dette er gentagelser af dine kernesøgeord, der tjener til at give mere kontekst om det indhold, du udgiver på dit websted. Ved at tilføje disse søgeord hjælper du søgemaskinerne med at forstå oplysningerne bedre, så dit indhold kan rangere bedre på tværs af forskellige variationer af kernesøgeord, som din målgruppe sandsynligvis vil bruge.
3. **Niche-søgeord: **Efterhånden som din søgeordsliste vokser, skal du sørge for at inkludere meget specifikke termer, som dine konkurrenter måske har overset. Med niche-søgeord matcher du dit indhold med brugere, der har brug for løsninger på meget specifikke problemer, som f.eks. "korroderede tagkomponenter" eller "funktionsfejl i påfyldningsventilen i en toilettank".

Husk, at søgeordsresearch ikke handler om at identificere så mange mulige termer og sætninger som muligt. Du skal være strategisk og sørge for, at de søgeord, du inkluderer i dit websteds indhold, matcher din målgruppes hensigt.

Brug værktøjer og få hjælp fra en ekspert

Det vil tage lang tid for dig at gennemgå en lang liste af søgeord og søgeordsvarianter, der passer til behovene i din webmarketingkampagne. Heldigvis findes der en bred vifte af platforme, der kan hjælpe dig gennem hele processen. Søgeordsanalyseværktøjer, som tilbydes af Ranktracker, er nogle af de mest bemærkelsesværdige, som giver indsigt i brugernes intentioner og de søgeord, som dine nærmeste konkurrenter bruger.

Med disse værktøjer kan du finde frem til ord og sætninger, der har en høj søgevolumen, og som dine konkurrenter endnu ikke har satset på. Derudover kan du fokusere mere på søgeord, der giver de resultater, du ønsker, hvad enten det er en bedre tilstedeværelse på nettet eller en optimeret klikrate.

I betragtning af den tekniske karakter af denne proces og manglen på ressourcer eller ekspertise er det måske bedre for dig at hyre et bureau, der leverer SEO-løsninger til hjemmetjenester, som er i overensstemmelse med dine mål.

Slutnote

Det faktum, at du ikke er den eneste udbyder af hjemmetjenester i dit område, bør ikke afholde dig fra at sigte højere med din online marketingkampagne. Du skal bare lave søgeordsundersøgelser på den rigtige måde og bringe din virksomhed i centrum.