Annonceindtægter og CPM på Twitch-streams: Hvor meget betaler annoncer egentlig?

Introduktion

Når kreatører spørger om annonceindtægter og CPM på Twitch, forsøger de som regel at finde svaret på et centralt spørgsmål: Hvorfor er annonceindtægterne på Twitch så forskellige i forhold til YouTube eller andre videoplatforme? Det korte svar er, at Twitch-annoncer er baseret på annoncevisninger og engagement, ikke på rå visninger – og CPM er kun en del af historien.

Denne guide forklarer:

• Hvad CPM virkelig betyder på Twitch
• Hvordan Twitch-annonceindtægter beregnes
• Realistiske CPM- og RPM-intervaller
• Hvorfor to streams med samme antal visninger tjener vidt forskellige beløb
• Hvordan affiliates og partnere adskiller sig
• Hvad øger faktisk annonceindtægterne på Twitch

Hvad er CPM på Twitch?

CPM (Cost Per Mille) er det beløb, annoncører betaler for 1.000 annoncevisninger.

På Twitch tæller en annoncevisning kun, hvis:

• Annoncen indlæses korrekt
• Seeren er berettiget (ikke abonnent, blokerer ikke annoncer)
• Annoncen vises under sessionen

Hvis en annonce ikke indlæses eller blokeres, optjenes der ingen CPM, uanset antal visninger.

Gennemsnitlige Twitch CPM-intervaller

I de fleste kategorier ligger Twitch CPM typisk inden for:

2 – 10 dollar pr. 1.000 annoncevisninger

Dette er dog:

• Prisen på annoncørsiden
• Ikke det, streamere modtager direkte

Det tal, som skaberne er interesserede i, er RPM, ikke CPM.

CPM vs. RPM: Den afgørende forskel

CPM

• Baseret udelukkende på viste annoncer
• Måling rettet mod annoncøren
• Ikke direkte knyttet til visninger

RPM (indtægt pr. 1.000 visninger)

• Hvad streamere faktisk tjener
• Tager højde for:
• Brug af AdBlock
• Abonnenters annoncefritagelser
• Annoncefrekvens
• Seerfastholdelse

Typisk Twitch RPM: $0,50 – $4 pr. 1.000 visninger

RPM er den mest nøjagtige måde at estimere Twitch-annonceindtægter på.

Sådan beregnes Twitch-annonceindtægter

En forenklet formel ser således ud:

Annonceindtægter = (annoncevisninger ÷ 1.000) × effektiv CPM

Eksempel

• 50.000 annoncevisninger
• 6 $ CPM

Indtægter = (50.000 ÷ 1.000) × 6 $ = 300

Vigtigt: Dette er indtægter efter Twitch-deling, som vist i skabernes dashboards.

Hvorfor CPM varierer så meget på Twitch

CPM på Twitch er ikke fast. Den svinger afhængigt af flere faktorer:

1. Publikums placering

Regioner med høj CPM:

• USA
• Canada
• Storbritannien
• Vesteuropa

Regioner med lav CPM:

• Sydøstasien
• Latinamerika
• Østeuropa
• Indien

Et publikum med mange seere i USA kan generere 5-10 gange højere CPM end et publikum med lav CPM.

2. Sæsonudsving

• 4. kvartal (oktober–december): Højeste CPM (annonceringsudgifter i forbindelse med helligdage)
• 1. kvartal: Laveste CPM (budgetnulstilling)
• Midt på året stabiliserer det sig som regel

3. Indholdskategori

Nogle kategorier tiltrækker flere annoncører:

• Mainstream-spil
• Teknologi
• Esports
• IRL-streams

Nichekategorier eller volatile kategorier kan have lavere efterspørgsel.

4. Annonceformat

• Pre-roll-annoncer: Lavere CPM, svagere engagement
• Mid-roll-annoncer: Højere CPM, bedre gennemførelsesprocenter

De mest betydningsfulde annonceindtægter på Twitch kommer fra korte, hyppige mid-roll-annoncer, ikke pre-rolls.

Affiliate vs. partner: Forskelle i CPM

Twitch-affiliates

• Begrænset annoncekontrol
• Overvejende pre-roll-annoncer
• Lavere effektiv CPM og RPM

Typisk RPM: 0,50 – 1,50 $ pr. 1.000 visninger

Twitch-partnere

• Fuld adgang til annonceadministrator
• Manuel mid-roll-planlægning
• Bedre annoncebeholdning

Typisk RPM: 2,00 – 4,00+ dollar pr. 1.000 visninger

Partnere tjener ikke mere pr. annonce– de tjener mere, fordi de kan vise annoncer mere effektivt.

Hvordan engagement påvirker CPM og RPM

CPM påvirkes af annoncørernes efterspørgsel, men RPM drives af engagement.

Højt engagement fører til:

• Længere visningstid
• Flere mid-roll-muligheder
• Højere annoncefærdiggørelsesrater
• Bedre udfyldelsesprocenter

Lavt engagement resulterer i:

• Tidlig seerfrafald
• Manglende annoncevisninger
• Lavere RPM

Derfor er seertimer vigtigere end visninger for annonceindtægter.

Realistiske eksempler på annonceindtægter på Twitch

10.000 visninger

• RPM: 1,50 $** Annonceindtægter:** ~15

100.000 visninger

• RPM: 2,50 $** Annonceindtægter:** ~250

1.000.000 visninger

• RPM: 2,00 $** Annonceindtægter:** ~2.000

Disse intervaller stemmer overens med rapporter fra mellemstore og store Twitch-kanaler.

Hvorfor Twitch-annonceindtægter ofte føles lave

Almindelige årsager:

• Høje abonnentprocenter (færre viste annoncer)
• Brug af AdBlock
• Korte seersessioner
• Dårlig annoncetiming
• Internationalt publikum
• Alt for lange reklamepauser, der forårsager frafald

At vise flere annoncer øger ikke automatisk indtægterne, hvis seerne forlader siden.

Annoncer som procentdel af den samlede Twitch-indtægt

For de fleste streamere:

• Annoncer: 5–15 %
• Abonnementer: 40–60 %
• Bits og donationer: 20–40 %
• Sponsorater: Varierende, ofte betydelige

Annoncer skal bedst ses som en supplerende indtægt, ikke som grundlaget.

Hvornår Twitch-annoncer begynder at få større betydning

Annoncer bliver mere betydningsfulde, når:

• Gennemsnitligt seertal er højt
• Seerfastholdelsen er stærk
• Mid-roll-annoncer er optimeret
• Publikummet er hovedsageligt regioner med høj CPM
• Streameren har partnerstatus

Selv da forbliver abonnementer normalt den største indtægtskilde.

Vigtige pointer: Annonceindtægter og CPM på Twitch

• Twitch CPM varierer typisk fra $2 til $10
• Skabere oplever 0,50–4 $ RPM i reelle tal
• Annoncevisninger er vigtigere end visninger
• Engagement og seertimer driver indtjeningen
• Annoncer udgør normalt 5-15 % af den samlede indkomst

Det er nyttigt at forstå CPM, men det er forståelsen af RPM og engagement, der faktisk forklarer annonceindtægterne på Twitch.