Opbygning af langsigtede relationer med bloggere: En guide til bæredygtig opsøgende arbejde

Introduktion

I denne digitalt drevne verden, hvor alt, hvad vi har brug for, er tilgængeligt med blot et par klik, er flygtige trends normen. Derfor kan det virke umuligt for mange brands at etablere ægte og varige forbindelser med influencers, herunder bloggere.

Partnerskaber er nøglen til større rækkevidde, bedre troværdighed og optimal effekt. Etablerede virksomheder har vist, at de kan opnå bedre resultater ved at arbejde sammen som et team. Den samme logik gælder, når man skal skabe en bæredygtig blogger-opsøgende indsats. Det er vigtigt at vælge, hvem man samarbejder med, og pleje disse relationer.

Ifølge HubSpots 2024 Blogging Statistics er USA hjemsted for 32 millioner bloggere, og mere end halvdelen af dem er mellem 21 og 35 år. Denne guide udforsker de bedste metoder til at udvikle gennemtænkte relationsopbyggende tilgange med skribent-influencere.

Vælg dine langsigtede perspektiver med omhu

Tilgå langsigtede partnerskaber med bloggere, som du ville gøre i ethvert andet forhold. Hvordan gør man det? Ved at foretage en grundig vurdering og opstille kriterier. Nogle alliancer ser gode ud på papiret. Men du er nødt til at fokusere på de ting, der virkelig betyder noget for dig og dit brand, selv om du er nødt til at gøre din del for at promovere din potentielle partner.

Forsegl først aftalen, når du har udført følgende trin:

1. Balance mellem etableret indflydelse og uudnyttet potentiale

En af de primære årsager til samarbejde er at udvide rækkevidden. Så man skal ikke undervurdere en bloggers eksisterende publikum og omdømme i branchen. Undersøg deres nuværende netværk, men pas på med at gå efter dem med meget høje tal, da deres indflydelse har en tendens til at aftage over tid. Vælg bloggere med en betydelig rækkevidde, som har potentiale til at vokse yderligere.

Endnu vigtigere er det at sammenligne dine buyer personas med dine potentielle kunders eksisterende læsere. Passer de sammen? Eller er der et segment, du håber at ramme, som allerede er en del af forfatterens ivrige læsere? Udforsk svarene, før du foreslår et samarbejde, da det er afgørende for at skabe kampagner, der virkelig vækker genklang på dit tilsigtede marked.

For yderligere indsigt kan du hyre ekspertbureauer inden for søgemaskineoptimering (SEO), der specialiserer sig i blogger outreach, backlink-analyse og andre relevante aktiviteter, såsom NO-BS. Find ud af mere om de tjenester, som NO-BS tilbyder , og som kan hjælpe dig med at komme i gang eller styrke dine blogger outreach-kampagner.

2. Vurdere en bloggers professionalisme

Selvom popularitet har en enorm tiltrækningskraft, er professionalisme en bedre indikator for strategiske samarbejder. At måle en bloggers integritet minimerer konflikter og misforståelser, der kan afspore dine mål.

Før du engagerer dig, skal du vurdere deres forståelse af kontrakter eller aftaler, prisfastsættelse, rapporteringsprotokoller og evne til at overholde deadlines. Du kan måle dette i dine indledende diskussioner om potentielle projekter, brugsrettigheder, betaling for præstation og leverancer.

Endnu vigtigere er det at søge input fra deres tidligere partneres erfaring og indsigt. Søg henvisninger for at sikre, at du ved, hvad du går ind til. Det er endnu bedre, hvis de er skribenter med adgang til platforme som Help A Reporter Out eller HARO. Denne kanal når ud til omkring 75.000 journalister, hvilket giver dem mulighed for at forstærke indholdet endnu mere. At identificere pålidelige og kreative bloggere giver de bedste muligheder for varige og gensidigt produktive relationer.

3. Kontrollér indholdets kvalitet og kreativitet

Ud over at se på formatet og hyppigheden af opslag skal du evaluere skribentens indhold ved at se på deres kreativitet og kvalitet. Som man siger, er indhold konge, og det kommer ikke til at ændre sig lige foreløbig.

Dine langsigtede partnere skal skabe kvalitet og overbevisende indhold, der stemmer overens med dit brands stemme og vision. Mere specifikt skal du finde ud af, om:

• De skriver i en engagerende stil
• Visuelle elementer er til stede for at gøre deres indlæg mere interessante.
• Deres indlæg bliver kommenteret eller har høj engagement rate

Kort sagt skal du ikke bare stole på antallet af følgere eller produktionsvolumen, men på kvaliteten af deres arbejde. At prioritere engagement er endnu vigtigere i dag, hvor opmærksomhedsspændvidden er faldende. Ifølge Dr. Gloria Mark, Chancellor's Professor of Informatics ved University of California, er den gennemsnitlige opmærksomhed faldet til 47 sekunder i løbet af de sidste fem år. Til sammenligning var tallet to og et halvt minut (150 sekunder) i 2004.

Tips til at vedligeholde relationer med bloggere

Med sådan en udfordring, hvordan kan det så være muligt at opbygge bæredygtige relationer med bloggere? Heldigvis er autentiske menneskelige forbindelser stadig nøglen til partnerskabssucces. Her kan du se, hvordan du sikrer, at du plejer fremtidige bloggerpartnerskaber på den rigtige måde:

1. Identificer fælles værdier fra starten

Man siger, at modsætninger tiltrækker hinanden, men det er ikke sandt i alle tilfælde. Varige relationer opbygges kun, når der er et fælles grundlag mellem de involverede. Udover at evaluere en bloggers professionalisme er det vigtigt at forstå deres overbevisninger og værdier, herunder de sager, de støtter.

Du kan bruge denne viden, når du udformer din pitch. Fremhæv dit brands og din potentielle partners fælles værdier i forhold til brancheproblemer, samfundsopbygning eller social indflydelse. Det vil næsten øjeblikkeligt skabe kontakt og samhørighed. Men du skal altid "walk the talk". Vær tro mod disse fælles værdier i nuværende samarbejder for at øge chancerne for at arbejde sammen i det lange løb.

2. Sæt klare KPI'er og forventninger

Det er vigtigt at fastlægge mål, leverancer og relevante detaljer, før man indgår aftaler om regelmæssig gæstepostering. På den måde er du og din partner klar over, hvad I håber at opnå, og hvordan I kan samarbejde problemfrit. Dette er nøgleområder at samarbejde om:

* Diskuter mål før alt andet

Sørg for, at du og din partner kender formålet med at arbejde sammen. Derfra kan I brainstorme om de emner, I vil diskutere, den tone, I vil bruge, og det format, I vil følge.

* Opret en indholdskalender

En kurateret liste fra 2023 over blogstatistik har afsløret, at bloggere, der poster op til seks gange om ugen, har 50% større sandsynlighed for at få bedre resultater. Husk dette, når du udvikler en indholdskalender, eller når du diskuterer tidslinjer for at skabe og udgive indhold.

* Fastlæg klare roller og opgaver

At identificere, hvem der gør hvad, kan yderligere føre til et problemfrit partnerskab. Har din redaktør for eksempel det sidste ord i det endelige udkast? Hvem læser korrektur og udgiver bloggen? Hvem har ansvaret for at distribuere dem? At have klare opgaver hjælper med at forhindre unødvendige forsinkelser.

* Identificer de målinger, du ønsker at spore

Det er nyttigt at identificere nøgleindikatorer for performance, når man skal evaluere partnerskabets effekt. Mål antallet af unikke besøgende, sidevisninger, tid på siden, engagement rate og andre parametre. Tallene kan fortælle dig, om du når dine mål, eller om du skal justere din tilgang for at øge præstationen.

* Planlæg regelmæssige gennemgange

Planlæg regelmæssige møder for at finde ud af, om du er på rette vej, eller om der er plads til forbedringer. Når det er sagt, så giv altid feedback i stedet for at vente på, at der sker noget, før du siger noget.

Det er nødvendigt at diskutere disse nøglekomponenter, før man sætter hjulene i bevægelse. Udover at gøre alting gnidningsfrit, sikrer disse best practices, at resultaterne nås, og at begge parter er tilfredse med resultatet.

3. **Udøv åben kommunikation og teamwork **.

En anden vigtig ingrediens i opbygningen af bæredygtige blogger-opsøgende relationer er kommunikation og teamwork. En artikel fra World Economic Forum i 2020 forklarede, at teamwork virkelig får drømmen til at fungere. Den viste, at hvis 6 ud af 10 medarbejdere har venner på arbejdspladsen, kan antallet af ulykker falde med 36 %, kundeengagementet stige med 7 %, og overskuddet øges med 12 %.

Men det sker ikke fra den ene dag til den anden. At praktisere gennemsigtig kommunikation bygger et solidt fundament for ethvert forhold. Du kan anvende dette på dine forfatterpartnere på ethvert trin i projektet ved hjælp af følgende:

* Indledende fase

Sæt tonen rigtigt ved at skabe et miljø, hvor alle deltagere frit kan sige deres mening. Få din blogger-partner til at føle, at de ikke bliver manipuleret eller bedt om at underkaste sig dine krav. De skal være med til at træffe beslutninger og opfordres til at komme med input eller give udtryk for bekymringer.

* Løbende samarbejde

Tjek altid op på din partner, når projektet er sat i gang. Spørg dem om deres udfordringer, og om de har brug for yderligere materialer eller ressourcer for at få arbejdet gjort. Lyt omhyggeligt, og tag fat på eventuelle bekymringer med det samme. Vær villig til at justere, når det er nødvendigt, og giv positiv feedback og forstærkning.

* Efter samarbejde

Anerkendelse styrker relationer. Så udtryk taknemmelighed efter hvert samarbejde, enten skriftligt eller ved at give symboler eller gaver. Gør dem lige så personlige som dine pitches, så din partner føler sig værdsat og værdsat.

Gennemsigtig kommunikation baner vejen for et stærkere bånd mellem dig og din nyfundne allierede i branchen. Det skaber også en positiv oplevelse, der overbeviser dem om at arbejde mere konsekvent med dit brand i fremtiden.

4. Vær pålidelig

Tillid spiller en afgørende rolle i opretholdelsen af forretningsforbindelser med bloggere. Derfor er det afgørende at være gennemsigtig i forretningsopdateringer, der kan påvirke partnerskaber. Vær sandfærdig omkring analyserapportering, og giv en fair kompensation.

Sørg for, at brandets kontakter ved, at dit brand er interesseret i at etablere relationer. Og lad være med at overdrage noget arbejde uden at give tilstrækkelige ressourcer og værktøjer til at arbejde med. Følg pålideligt op på forventninger som at sende produkter, publicere indhold på lanceringsdatoer eller overholde aftaler for at opbygge troværdighed.

5. Forpligt dig til løbende engagement

En af de største fejl, et brand kan begå, er at kappe båndene, når det oprindelige projekt er afsluttet. Sporadisk koordinering eller kun at tage kontakt til bloggere, når du har brug for ekstra dækning, vil helt sikkert skabe kortvarige engagementer.

I stedet for at gøre det, så indarbejd blogger outreach i dit overordnede indhold og community-building initiativer. Kommuniker med dem hele året rundt, uanset om du har et kommende langsigtet projekt eller ej. Nogle gange er det nok at tjekke ind hos dem, give dem brancheopdateringer, bede om input eller give dem mulighed for at fremhæve deres indhold i dine kanaler.

6. **Brug dine kanaler til at booste partnere

Succesfulde bloggerpartnerskaber er til gavn for begge parter. Selvom du gerne vil have en partner til at skrive fantastisk indhold og uploade det på deres platform, skal du gøre gengæld. Del deres indhold bredt på tværs af dine kanaler og konti.

Fremhæv bloggere og ikke kun deres arbejde. Behandl deres stemmer, som om de kommer fra eksperter på området. Giv dem også adgang til din virksomheds ledelse, så de kan citere og imødekomme medieanmodninger for at udnytte deres etablerede troværdighed.

7. Udforsk kreative samarbejder

Gå ud over engangssponsorerede indlæg ved at invitere bloggere til at samarbejde om udvikling af aktiver, fælles arrangementer og promovering af produktlinjer. Lad f.eks. en madindholdsskaber hjælpe med at udvikle et menupunkt i dine restauranter for at få en god baggrundshistorie.

Start et fælles passionsprojekt, der giver skribenterne mulighed for at udfolde deres kreativitet, samtidig med at de skaber opmærksomhed om dit brand. Med tiden kan disse innovative partnerskaber gøre branchens bloggere til autentiske fortalere for dit brand, så du kan markedsføre dig mere effektivt til det rigtige publikum.

8. Formaliser langsigtede aftaler

Når du har opbygget et forhold til en liste af loyale skribenter, kan du overveje at udarbejde en flerårig kontrakt for at sikre kontinuitet. Etabler faste tidsplaner, formalisér eksklusive rettigheder til brand-meddelelser og dækninger, og styrk tilbagevendende værdiskabende initiativer.

Kontrakten bør skitsere årlig kompensation, vilkår for indholdsudvikling og support og samtidig sikre, at forholdet ikke påvirkes af ændringer i brandets ledelse og ejerskab.

Afsluttende tanker

Nutidens fragmenterede medier kræver, at brands opbygger meningsfulde relationer med branchepersonligheder, herunder bloggere, som varer i årevis, ikke kun dage. Når man leder efter partnere, skal man afsætte tid, etablere fælles værdier og udforske kreative samarbejder, der giver gensidige fordele.

Med kommunikation, tillid og gennemsigtighed som hjørnesten kan strategiske bloggerpartnerskaber give et håndgribeligt og uhåndgribeligt udbytte, der betyder mere end stigende målinger. Det skyldes, at autentiske forbindelser altid er trendy.