Beregning af ROI: Hvor meget skal du investere i SEO og content marketing?

Introduktion

Investering i søgemaskineoptimering (SEO) og content marketing kan være en yderst effektiv måde at skabe trafik, leads og indtægter til din virksomhed. Men det kan være svært at afgøre, hvor meget man skal investere i disse strategier.

Denne artikel vil undersøge, hvordan man beregner investeringsafkastet (ROI) for SEO og content marketing. Vi diskuterer også kritiske målinger, der skal spores, faktorer, der skal overvejes, før du overvåger din content marketing og SEO ROI, og værktøjer til at maksimere din kampagnes ROI.

På den måde kan du bedre forstå, hvor meget du skal investere i din SEO- og content marketing-indsats. Lad os komme i gang!

Forstå ROI i SEO og content marketing

Bare fordi du har brugt penge på udvikling af din hjemmeside, betyder det ikke, at der ikke er mere at bruge penge på. For at vise din hjemmeside til folk på tværs af forskellige kanaler er du nødt til at budgettere for dine SEO- og content marketing-kampagner. Og for at hjælpe dig med at retfærdiggøre kampagneomkostningerne, skal du kende deres respektive ROI.

ROI måler effektiviteten af dine digitale marketingkampagner. Inden for SEO og content marketing er ROI det beløb, du tjener i forhold til de penge, du bruger på disse strategier. En positiv ROI betyder, at din investering giver et rentabelt afkast.

For bedre at forstå ROI i SEO og content marketing hjælper det at nedbryde de tre hovedkomponenter. Disse er:

1. Investeringer: Omkostninger forbundet med at skabe og promovere indhold. Det kan omfatte omkostninger til at skabe indhold, der er optimeret til deres søgeord, grafisk design, videoproduktion, annoncering og linkbuilding.
2. Udnyttelse: Henviser til, hvor effektivt en organisation bruger sine ressourcer. I dette tilfælde er det de penge, der bruges på at skabe indhold til din hjemmeside, og den tid og det personale, der er afsat til din kampagne.
3. Performance: Mål dine kampagners kritiske performanceindikatorer (KPI'er). Nogle almindelige KPI'er omfatter trafik på hjemmesiden, placeringer på søgemaskiner, engagement på sociale medier og konverteringer.

Når du kender ROI for dine digitale marketingkampagner, kan du overvåge dine pengestrømsopgørelser. Det hjælper dig også med at afgøre, om dine kampagner har en positiv eller negativ indvirkning.

Hvad er de vigtigste målinger at spore i din content marketing- og SEO-kampagne?

Der er flere vigtige målinger at spore i din content marketing og SEO ROI. Her er nogle af de vigtigste:

• Trafik: Antallet af besøgende på din hjemmeside hjælper dig med at vurdere effektiviteten af din content marketing og SEO-indsats. Selvom trafik i sig selv ikke giver indtægter, hjælper det med at forbedre din online tilstedeværelse og synlighed, hvilket er et kritisk mål for din marketingkampagne.
• Konverteringer: Antallet af personer, der har indsendt en formular til din hjemmeside, downloadet en fil eller købt dit produkt eller din service, hjælper med at måle effekten af dit indhold på dit publikum og din virksomhed.
• Omsætning: Hvad angår konverteringer, kan mængden af indtægter, der genereres af din content marketing og SEO-indsats, hjælpe dig med at bestemme ROI for disse strategier. De hjælper dig med at træffe informerede beslutninger om, hvor meget du skal investere.
• Engagement: Mængden af likes, retweets, reposts, delinger og kommentarer, som dine opslag på de sociale medier modtager, indikerer, hvor engageret din kampagne er. Andre målinger omfatter tid på siden og afvisningsprocent på din hjemmeside.
• Placeringer: Hvis du sporer din placering på søgemaskinerne for bestemte søgeord, kan du måle effekten af din SEO-indsats og identificere forbedringsområder.

Faktorer, der påvirker ROI for SEO og content marketing

Kilde

At forstå de faktorer, der kan påvirke ROI i SEO og content marketing, kan hjælpe dig med at udtænke en effektiv strategi, optimere din marketingindsats og fordele ressourcerne hensigtsmæssigt.

Konkurrence og industri

Din branche og konkurrenceniveauet kan have stor indflydelse på afkastet af investeringen i content marketing og SEO. Et stærkt konkurrencepræget marked gør det vanskeligt at rangere øverst på søgemaskinernes resultatsider (SERP) og skille sig ud fra konkurrenterne.

Men det er muligt at få et positivt ROI ved at forstå din målgruppe. Når du kender din målgruppes behov, præferencer og adfærd, kan du skabe en buyer persona, der kan informere din indholdsstrategi og hjælpe dig med at skabe indhold, der vækker genklang hos dem.

Hvis din målgruppe f.eks. primært består af unge millennials (18-25 år), kan du overveje at udgive mere videoindhold på dine Instagram- og TikTok-konti. Det giver dig mulighed for at indsnævre din strategi til at skabe specifikt indhold, som din målgruppe ønsker at se fra dit brand.

Dernæst skal du analysere dine konkurrenter. Identificer deres styrker, svagheder og muligheder for at udvikle en mere velinformeret strategi og optimere din marketingindsats. Når det gælder SEO, kan du ved at undersøge de søgeord, som lignende sider rangerer på, målrette mod søgefraser, som de endnu ikke har indhold til. Det giver dig mulighed for at udfylde et hul i søgeresultaterne, som du kan rangere på og generere trafik til.

Nøgleord

Nøgleord spiller en afgørende rolle i SEO, da det er de termer, din målgruppe bruger til at finde indhold i søgemaskiner.

For at maksimere afkastet af content marketing og SEO bør du fokusere på søgeordsforskning. Brug et søgeordsværktøj til at hjælpe dig med at identificere relevante søgeord med høj volumen og lav konkurrence til dit indhold. Søgeordsresearch vil forbedre dine chancer for at rangere højere og skabe mere trafik til din hjemmeside.

Men hvis din side er ret ny, skal du gå efter long-tail søgeord. Disse søgesætninger er normalt i spørgsmålsformat (hvem, hvad, hvorfor osv.), men har lav trafik. Den lave konkurrence garanterer dog, at du nemt kan rangere på disse søgeord.

For ikke at nævne, at long-tail søgeord har en meget specifik hensigt, som du adresserer i det indhold, du skaber til din hjemmeside. Det kan resultere i højere konverteringsrater og et bedre ROI.

Ud over din hjemmeside kan du også bruge søgeord til at øge synligheden af dine opslag på sociale medier. Ved at finde de rigtige søgeord i din Instagram SEO-strategi kan du optimere din profil, billedtekster, hashtags og meget mere.

Kvalitet af indhold

Indhold af høj kvalitet er afgørende for at forbedre ROI for din content marketing og SEO-indsats. Du kan opdele denne indholdstype i tre karakteristika:

• Værdi - Dit publikum skal kunne lære noget af dit indhold, da det har til formål at imødekomme deres behov, løse problemer eller give den information, de søger.
• Læsbarhed - Indholdet skal være let at læse og forstå. Brug ordentlig struktur, overskrifter, underoverskrifter og lister for at forbedre læsbarheden.
• Engagement - Skab indhold, der opfordrer brugerne til at engagere sig, dele og interagere, og øg dermed dit brands rækkevidde.

Bortset fra disse egenskaber skal du overholde on-page SEO for deres målnøgleord i dit indhold. Sørg for at nævne søgeordet i sidens H1, URL og metatitel. Brug også strukturerede data til at vise flere oplysninger om din side på SERP'er, hvilket forbedrer dens klikrate.

Ved at gøre alt dette kan du informere søgemaskinerne om, hvad indholdet handler om, så de nemt kan crawle og indeksere din side for dine søgeord.

Kvantificering af ROI for din indholdsmarkedsføring og SEO-indsats

Det er vigtigt at måle investeringsafkastet (ROI) for din content marketing og SEO-indsats for at afgøre, hvor effektiv den er.

Formlen til beregning af ROI for content marketing er:

ROI = (Omsætning - Investering) / Investering * 100

Lidt forenklet kan man sige, at du skal trække din marketinginvestering fra den genererede omsætning, dividere resultatet med den oprindelige investering og gange med 100.

Hvis din investering i content marketing for eksempel er 5.000 dollars om måneden, og omsætningen, der kan tilskrives content marketing, er 7.000 dollars, vil ROI være ((7.000 dollars - 5.000 dollars) / 5.000 dollars) x 100 = 40 %.

Hvis ROI giver negative resultater, er du nødt til at nedbryde din investering på et indholdsniveau. Find ud af, hvorfor de sider på dit website, der er designet til at konvertere besøgende til kunder, ikke har klaret sig godt. Måske handler det om indholdets kvalitet eller SEO-problemer (langsom indlæsningshastighed, layoutskift, optimeret til de forkerte søgeord osv.)

På samme måde kan SEO ROI beregnes ved hjælp af formlen:

ROI = (værdi af organiske konverteringer - udgifter til SEO-investeringer) / udgifter til SEO-investeringer

For at beregne dette skal du identificere den omsætning, der genereres af organisk trafik, som du kan opsætte ved hjælp af Google Tag Manager og Google Analytics.

Værktøjer til måling af ROI for content marketing og SEO

At måle ROI for din content marketing og SEO-indsats er afgørende for at forstå dine kampagners succes og vide, hvad der virker, og hvad der ikke gør. I dette afsnit vil vi udforske tre værktøjer, der kan hjælpe dig med at måle og analysere dit ROI for content marketing og SEO.

Ranktracker

Ranktracker er et effektivt værktøj til at spore dine søgeordsplaceringer i SERP. Ved at overvåge dine søgeords placeringer kan du måle effektiviteten af dine SEO-strategier og identificere områder, der skal forbedres.

Nøglefunktionerne i Ranktracker omfatter:

• Sporing af søgeordsrangeringer på tværs af forskellige søgemaskiner.
• Overvågning af flere domæner og konkurrenter for at holde sig ajour med deres kampagner.
• Identificering af de bedste søgeord til at målrette og optimere dit indhold omkring.
• Auditering af din hjemmeside for at finde SEO-problemer, der forhindrer søgemaskiner i at indeksere dine sider korrekt.
• Hold styr på de backlinks, du har fået gennem din SEO-kampagne.

Googles søgekonsol

Google Search Console er et gratis værktøj, der hjælper dig med at overvåge, vedligeholde og fejlfinde din hjemmesides tilstedeværelse i Googles søgeresultater. Dette værktøj giver indsigt i din hjemmesides ydeevne, indekseringsstatus og meget mere.

Nogle af fordelene ved at bruge Google Search Console til at måle ROI for content marketing og SEO er:

• Spor de søgeforespørgsler, der fører brugerne til din hjemmeside.
• Analyse af klikrater og gennemsnitlige placeringer af dine sider i SERP.
• Identificering af indekseringsfejl og tekniske problemer, der kan hæmme din hjemmesides ydeevne.

Google Analytics

Google Analytics er et must-have værktøj til at overvåge trafikken og brugerengagementet på din hjemmeside. Dette utroligt alsidige værktøj giver et væld af data, der hjælper dig med at analysere din content marketing og SEO ROI.

Vigtige funktioner i Google Analytics omfatter:

• Evaluering af kilderne til trafikken på din hjemmeside, herunder organisk, social, henvist eller betalt trafik.
• Analyse af brugeradfærd på din hjemmeside, f.eks. viste sider, tidsforbrug og afvisningsprocenter.
• Opsætning af konverteringsmål og sporing af gennemførelsesprocenten for at måle dine kampagners succes.

Konklusion

Ved at beregne ROI for din SEO- og content marketing-indsats og spore nøgletal, kan du få indsigt i din strategis effektivitet og træffe datadrevne beslutninger for at optimere din investering. Vurder altid din strategi, og juster din investering baseret på dine mål, dit budget og din performance. På den måde kan du opnå et højere ROI og skabe bæredygtig vækst for din virksomhed.