Sammenlignet: Mobile Vs. Desktop-søgeintention 2023

Introduktion

Den mobile tidsalder er her.

Der er sket et seismisk skift i den måde, forbrugerne søger information på i den digitale verden.

Når vi sidder bøjet over vores desktops, adskiller vores søgeintention sig så fra at swipe gennem smartphones?

Det er afgørende for virksomheder at forstå, så de kan optimere deres indhold effektivt.

Ved at forstå disse nuancer kan du skabe indhold, der virkelig vækker genklang hos dit publikum, uanset hvilken enhed de bruger.

Så er du klar til at dykke dybt ned i en verden af søgeintentioner?

Lad os komme i gang.

Fremkomsten af mobile enheder i søgning

Billedkilde

Mobile enheder er hurtigt ved at blive den foretrukne platform til søgning, hvilket revolutionerer brugernes adgang til information og udfordrer de traditionelle opfattelser af onlinesøgning.

Mobilbrugere bruger i stigende grad deres mobiltelefoner til at surfe på nettet, og det anslås, at 55 procent af al webtrafik kommer fra mobile enheder. Denne stigning i popularitet afspejles yderligere i brugen af mobilt internet, som er vokset med mere end 11 procent i løbet af de sidste fem år.

Med en større udbredelse af smartphones og tablets er det ingen overraskelse, at flere og flere mennesker bruger deres mobile enheder som deres primære kilde til at få adgang til digitalt indhold.

Stigningen i mobilbrug har også haft en dramatisk indflydelse på brugernes adfærd, når de søger på nettet.

Søgninger på smartphones har ofte korte sessionslængder og fokuserer typisk på opgaver, der kræver mindre informationsindsamling eller research.

Mobilsøgninger er drevet af øjeblikkelighed, bekvemmelighed og lokationsbaserede behov som rutevejledning eller åbningstider for lokale butikker. Det er her, fysiske virksomheder kan kombinere lokal SEO og mobiloptimerede websites for at overgå deres konkurrenter på de søgeord, der oftest søges på fra en mobil enhed.

Forskellene i brugeradfærd mellem de to platforme rejser flere interessante spørgsmål om, hvordan forskellige typer af søgeintentioner bedst kan betjenes på begge platforme fremover.

Forskelle i brugeradfærd på mobil vs. desktop

Brugernes adfærd på mobile og stationære platforme viser unikke træk, der har konsekvenser for webudvikling og indholdsskabelse, så det er afgørende at forstå forskellene i adfærd mellem stationære og mobile brugere på nettet.

Desktop-brugere er typisk mere engagerede end mobile enheder og bruger længere tid på at surfe på en hjemmeside, før de forlader den eller fuldfører en opgave. Det kan tilskrives, at de fleste stationære computere bruges hjemme eller på arbejdet, hvor folk generelt har mere tid til rådighed.

I modsætning hertil er brugen af en mobil enhed ofte forbundet med kortere browsing-sessioner, da de har tendens til at blive brugt, når folk er på farten og ønsker hurtige svar eller information.

Derfor skal hjemmesider designes forskelligt, afhængigt af hvilken platform de tilgås fra. Optimering af sidens indlæsningstid er afgørende for en vellykket brugerinddragelse på tværs af alle enheder.

Der er også forskel på, hvad de forskellige typer brugere søger efter online. Generelt set fokuserer desktop-søgninger mere på researchopgaver som at indsamle detaljerede oplysninger.

Samtidig er de, der udføres via mobile enheder, rettet mod at finde hurtige løsninger eller opnå øjeblikkelig tilfredshed - f.eks. at læse produktanmeldelser eller tjekke butikkernes beliggenhed.

Sådanne forskelle illustrerer, hvorfor det er vigtigt for virksomheder at skræddersy deres indhold til den enhed, der er i overensstemmelse med det søgeord, de er målrettet mod. Det sikrer maksimal tilgængelighed og relevans for kunderne.

Mobile søgeintentioner: Hurtige svar og information på farten

Billedkilde

Det moderne digitale landskab har ændret sig i retning af et øget forbrug af digitale medier fra mobile enheder, hvilket resulterer i en øget efterspørgsel efter hurtige svar og information på farten.

Mobile søgeintentioner er drevet af ønsket om at opnå øjeblikkelige resultater med blot et par klik eller tryk, såsom at finde en restaurant i nærheden eller en rutevejledning til en destination.

Derfor er mobile søgninger ofte kortere og mere fokuserede end dem, der udføres på stationære computere.

Derfor skal indhold, der er optimeret til mobiltelefoner, indeholde kortfattet, men alligevel omfattende information, der er let at få adgang til med en minimal indsats.

Det kan være at inkludere små mængder tekst sammen med visuelle elementer som f.eks:

• Billeder
• GIF'er
• Videoer
• Infografik
• Diagrammer

Ud over at give enkle svar hurtigt, skal virksomheder fokusere på at levere information, der er eksplicit skræddersyet til brugernes behov.

Det betyder, at man skal forstå konteksten for deres forespørgsel, så websider kan tilbyde relevant indhold baseret på placering eller andre faktorer som interesser og tidligere adfærd.

Kontekstbevidste oplevelser giver brugerne det, de har brug for, uden at de behøver at søge aktivt efter det - hvilket gør det endnu nemmere at bruge mobile enheder til at finde information, når man er på farten.

Intentioner for desktop-søgning: Forskning og dybdegående analyse

Billedkilde

Med mere tid til at foretage research og dybdegående analyser er desktop-søgninger typisk mere umiddelbare end mobilsøgninger.

Desktop-søgere er mere tilbøjelige til at bruge mere tid på at udforske emner, de er interesserede i, uanset om de er arbejdsrelaterede eller personlige.

De ting, folk søger efter på deres computere, varierer meget afhængigt af deres behov og interesser.

Mange mennesker bruger deres computere på arbejdet, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at søge efter arbejdsrelaterede emner i arbejdstiden.

Nogle almindelige arbejdsrelaterede søgeemner inkluderer:

• Research til et projekt
• At finde løsninger på et problem
• På udkig efter forretningssoftware

Almindelige spørgsmål om det personlige liv kan omfatte:

• Undersøgelse af en ny bil
• Find det bedste tilbud på en feriepakke
• Gør-det-selv-guides til reparationer i hjemmet

Hvis du vil skabe ogoptimere dit indhold til desktop-søgninger, skal du sikre dig, at din hjemmeside er optimeret til desktopvisning og -funktionalitet.

Dette omfatter:

• Let at bruge og navigere
• Klart og organiseret indhold
• Velstrukturerede overskrifter
• Fotos og diagrammer
• Quizzer og undersøgelser

Det er vigtigt at give detaljerede oplysninger af høj kvalitet, der er relevante for din målgruppe, når du opretter og optimerer dit indhold til desktop-søgninger.

En anden vigtig overvejelse for desktop-søgning er brugen af long-tail keywords. Desktop-brugere har tendens til at være mere specifikke i deres søgeforespørgsler, så brug af long-tail keywords, der er målrettet specifikke nicher eller interesser, kan hjælpe dit indhold med at blive vist højere i søgeresultaterne.

Optimering af dit indhold til desktop-søgninger kræver, at du leverer detaljeret indhold af høj kvalitet, der er skræddersyet til desktop-brugernes specifikke behov og præferencer.

At forstå de unikke karakteristika ved desktop-søgning og skabe indhold, der taler til disse behov, kan hjælpe med at sikre, at din hjemmeside er godt positioneret til at tiltrække og engagere desktop-brugere.

Betydningen af responsivt design for mobilbrugere

Billedkilde

Responsivt design er afgørende for virksomheder, der ønsker at maksimere deres placeringer på mobile enheder og optimere brugernes engagement.

Brugen af mobilt internet er vokset eksponentielt, og mere end halvdelen af den globale webtrafik kommer nu fra mobilbrugere. Derfor er det altafgørende, at virksomheder prioriterer deres mobile SEO-strategi, ikke kun med hensyn til indhold, men også med hensyn til brugeroplevelse.

Et website eller en applikation, der ikke vises korrekt på en mindre enhed, kan føre til frustration og resultere i, at kunderne forlader siden, før de finder det, de leder efter.

Google vil identificere denne dårlige brugeroplevelse, og dine placeringer vil blive påvirket negativt.

Ved at implementere retningslinjer for responsivt design, når man skaber hjemmesider eller applikationer, der er skræddersyet til mobil brug, kan virksomheder sikre, at de opfylder forbrugernes behov, samtidig med at de giver en optimal kunderejse uanset valg af platform.

Det vil i sidste ende øge din søgerangering, kundetilfredshed og samlede ROI fra mobile søgeresultater.

Tilpasning af marketingstrategier til mobiltelefoner og desktopbrug

Billedkilde

Teknologien fortsætter med at udvikle sig, og det samme gør marketingstrategierne, hvis virksomhederne skal forblive konkurrencedygtige og udnytte de forskellige præferencer hos både mobil- og computerbrugere.

Markedsførere er nødt til at overveje statistikker over mobil- og desktopbrug for at forstå, hvordan disse to brugergrupper adskiller sig i deres præferencer. Mobilbrugere har mange ligheder med desktopbrugere, men kritiske forskelle bør overvejes, når man udvikler en omfattende SEO-marketingstrategi.

For eksempel er mobilbrugere mere tilbøjelige til at tilgå hjemmesider via en mindre skærm, hvilket betyder, at det er vigtigt at have en robust mobiloptimeret hjemmeside for virksomheder, der ønsker at nå dette publikum.

Opmærksomhed på nøgleord og klynger med højere mobiltrafik er en fremragende indikator for at identificere, om du skal tilpasse dit indhold til mobiltelefoner.

Selvom de fleste websider har det samme indhold, uanset hvilken enhed der bruges til at se dem, kan det være nødvendigt at tilpasse visse elementer afhængigt af platformen. Ved at vide, hvordan kunderne interagerer med din hjemmeside på tværs af enheder, kan du skræddersy indholdet i overensstemmelse hermed og maksimere kundetilfredsheden.

Sporing og analyse af brugeradfærd på tværs af enheder

Billedkilde

Analyse af brugeradfærd på tværs af enheder kan give uvurderlig indsigt i kundernes præferencer, så marketingfolk kan udarbejde strategier, der er skræddersyet til hver platform for at opnå maksimal effekt.

Mobil- og internetbrugere har andre behov end stationære computere og hjemmesidetrafik.

At forstå forskellene i, hvordan folk bruger deres mobiltelefoner eller tablets, er afgørende for at skabe effektive marketingkampagner på mobile enheder.

SEO-værktøjer kan hjælpe dig med at spore, hvilke søgeord brugerne søger efter på stationære og mobile enheder for at sikre, at du skræddersyr dit indhold til den enhed, søgeordet oftest søges efter.

Ved at overvåge brugeradfærdstendenser på tværs af begge enheder kan marketingfolk udvikle målrettet markedsføring , der vækker genklang hos deres publikum, samtidig med at de optimerer eksisterende strategier for at opnå maksimalt investeringsafkast.

Det er slut!

Brugen af mobile enheder til søgning er steget drastisk i de senere år, hvilket gør det endnu vigtigere at forstå forskellene mellem mobilsøgning og desktop-søgeintention.

Markedsførere skal huske på, at brugere på mobilen leder efter hurtige svar eller information på farten, mens desktop-brugere har tendens til at være involveret i research eller mere dybdegående analyser.

Responsivt design er afgørende for at give en positiv brugeroplevelse på alle enheder. Derudover skal marketingfolk tilpasse deres strategier for at imødekomme desktop- og mobilbrugere ved at spore og analysere brugeradfærd på tværs af alle platforme.

Som ordsproget siger: "En størrelse passer ikke til alle" - en tilgang, der anerkender de unikke behov på hver platform, vil give de bedste resultater.