En omfattende guide til beskæring af indhold og hvordan det fungerer

Intro

Det kan være en overraskende arbejdskrævende opgave at vedligeholde et websted eller en blog for dit brand. Mange virksomheder vælger at bruge indholdsmarkedsføringstjenester, mens andre vælger at holde deres indholdsmarkedsføring in-house.

Hvis du udarbejder en indholdsstrategi og ønsker, at dit websted skal ligge højt på SERP'erne, er det ikke kun vigtigt at skabe nyt indhold.Du kan ikke bare skrive nyt indhold og forvente, at ældre indhold fortsætter med at "gøre arbejdet" og opnå resultater af sig selv.

Mens noget indhold er "evergreen" (altid relevant og nyttigt), bliver meget indhold med tiden mindre relevant (og mindre nyttigt for SEO). Pandemien resulterede f.eks. i, at over 9 ud af 10 indholdsmarkedsførere hurtigt ændrede deres markedsføringsstrategier. Meddelelsesstrategier, redaktionskalender og endda hele websites blev ændret.

(Billedkilde: contentmarketinginstitute.com)

For at undgå, at dit indhold bliver forældet, skal det løbende vedligeholdes. En af de mest effektive måder at udvikle indholdet på er ved at beskære indholdet.

Hvad er Content Pruning?

Beskæring af indhold henviser til praksis med at fjerne indhold, der ikke giver nogen værdi på et websted. På samme måde som man beskærer et træ eller en hæk til den ønskede form og størrelse, fjerner man ved indholdsbeskæring alt overflødigt indhold.

Dette indhold kan indeholde forældede råd, være uforeneligt med din nuværende brand persona eller simpelthen ikke længere være relevant.

Nogle gange kan hele sider beskæres, og andre gange er det kun bestemte afsnit, der skal fjernes. Sider, der kun modtager lidt eller ingen trafik, bliver ofte fjernet, især hvis deres indhold er overflødigt - f.eks. hvis det har ringe eller ingen informativ værdi eller er forældet.

Duplikatindhold bliver også ofte fjernet - når du skriver en blogartikel, bør du altid tjekke, om der er tidligere indhold om det samme emne, som kan fjernes og/eller opdateres.

(Billedkilde: pixabay)

Det er vigtigt at beskære indholdet - og det kan være et fuldtidsarbejde for meget store websteder som f.eks. onlineforhandlere. Men det er nødvendigt at beskære indhold for websteder af alle størrelser for at sikre, at kvaliteten af indholdet er høj, og for at skabe trafik til dit websted.

Fordelene ved beskæring af indhold

Beskæring af indhold har mange fordele for din branded blog:

Højere SEO-placeringer

Google's algoritme er aldrig blevet afsløret offentligt, men der er observeret visse tendenser og tendenser i den måde, hvorpå placeringerne af websteder bestemmes.

Googles algoritme foretrækker websteder, hvor indholdet er af konstant høj kvalitet. Den kan straffe websteder med mindre relevant indhold, indhold i dobbeltudgave og sider med lidt eller ingen trafik. Hvis du fjerner disse uvæsentlige sider og indhold, kan du øge dit websteds SEO-rangering.

Højere kvalitet af webstedet

Indholdsforfattere offentliggør sjældent deres første udkast! Ved at lave et nyt udkast bliver fejl og muligheder for forbedringer normalt fremhævet, hvilket resulterer i indhold af højere kvalitet.

Beskæring af indhold er en form for redigering - i forhold til et helt websted og ikke kun et enkelt stykke indhold. Uanset om gamle indlæg og sider er blevet forældede i deres oplysninger eller bare ikke er af samme kvalitet som nyere indlæg, kan du ved at fjerne eller redigere dem forbedre den generelle kvalitet af dit websted.

Bedre brugeroplevelse

Ingen brugere af et websted ønsker at gennemtrawle sider med irrelevant indhold for at finde de oplysninger, de leder efter. Websteder med færre, men mere relevante og højkvalitetsindlæg er generelt mere behagelige at besøge for brugerne.

(Billedkilde: Unsplash)

Et mere effektivt budget for krybning

Googles "crawlbudget" henviser til de ressourcer og den tid, som Googles robotter bruger på at crawle (udforske og indeksere indhold) hvert enkelt websted. Dette "budget" bliver strakt mere tyndt ud på websteder med overflødige sider og indhold, hvilket ofte resulterer i lavere SEO-placeringer.

Beskæring af indhold kan få dit websteds crawlbudget til at række meget længere, hvilket forbedrer din SEO-præstation.

Mere effektiv sammenkædning

Interne links er en integreret del af en SEO-strategi, men det skal gøres med et formål.

Styring af dit omdømme er nøglen til succes, men tilliden til dit brand kan blive svækket ved at linke til indhold af lav kvalitet. Uanset hvor fremragende dit seneste blogindlæg er, vil et link til et gammelt, forældet indlæg sandsynligvis gøre læserne mistænksomme over for din ekspertise.

Beskæring af indhold sikrer, at der kun er autoritative sider af høj kvalitet på dit websted, så du kan være sikker på, at alle links, du tilføjer, er nyttige.

Sådan udvikler du en solid strategi for beskæring af indhold

Det kan være svært at vide, hvor man skal starte, især hvis man har et større websted. Heldigvis er der nogle få trin til at udvikle en effektiv strategi for beskæring af indhold.

Gennemgå dit websted og identificer indhold, der kan beskæres

Det første skridt er at foretage en fuldstændig revision af dit websted. Det vil sige hver eneste side, hvert eneste indlæg og hvert eneste afsnit af indholdet. Det er værd at tage sig tid til dette, da det kan gøre det sværere at følge de andre trin, hvis du forhaster dig på dette trin.

Det kan være nyttigt at opdele indholdet i tre kategorier:

• Indhold, der skal bevares. Dette omfatter evergreen-indhold af høj kvalitet og nyere indlæg, der stadig er aktuelle.
• Indhold, der ikke længere er nyttigt og kan fjernes.
• Indhold, der er mangelfuldt, men som potentielt kan redigeres for at øge kvaliteten og relevansen.

For at beslutte, hvilken slags indhold der skal fokuseres på, og hvad der skal fjernes, kan markedsundersøgelser være meget nyttige - f.eks. ved at bruge Ranktrackers søgeordssøger til at generere SEO-keywords eller samtaleintelligens til at afkode, hvad kunderne er mest interesserede i.

Det kan også være nyttigt at bruge analyseprogrammer som Google Search Console til at identificere sider med lav trafik. Hvis indholdet har fået meget lidt eller ingen trafik i over et år, er det måske på tide, at det forsvinder.

(Billedkilde: Unsplash)

Beslut, hvilket indhold der kan redigeres og derefter bevares

Det næste skridt er at bruge tid på den tredje kategori - indholdet med potentiale. Derefter skal du undersøge dette indhold for at afgøre, hvilken af de to andre kategorier det virkelig hører til.

Hvis et stykke indhold (uanset om det er en side eller et afsnit) kan give værdi efter redigering og opdatering, er det måske værd at beholde.

Hvorvidt det er en effektiv udnyttelse af din tid at genbruge indhold afhænger af dine egne omstændigheder og mål. Hvis et stykke materiale ikke er tiden værd eller er helt forældet, er det måske bedst at fjerne det.

Genanvendelse og opdatering af indhold

Der er nogle få måder, hvorpå indhold kan justeres for at forbedre kvaliteten og ydeevnen.

Hvis et indlæg indeholder nyttige oplysninger, men ikke berettiger sin egen side, kan oplysningerne opdeles og tilføjes i andre indlæg. Hvis du har flere indlæg af denne art om det samme emne, kan de slås sammen. Du kan endda oprette en FAQ-sektion for at samle nyttige svar fra forskellige andre indlæg.

Nogle gange kan indholdet være af høj kvalitet og nyttigt, men indeholde forældede oplysninger. I så fald kan du opdatere, hvor det er muligt, eller endda tilføje en ansvarsfraskrivelse om, hvornår siden sidst er blevet opdateret. Dette kan også være en mulighed for at linke til nyere indhold.

Fjern indhold fra Googles indeks

Før du begynder at fjerne underpræsterende indlæg og sider fra din hjemmeside, skal du overveje, om de stadig har værdi uden for SEO.

Noget indhold kan være nyttigt for de besøgende på webstedet, men kan skade SEO-præstationen. Eksempler på dette indhold er indholdssider og blogtags. Hvis du ønsker at beholde disse på dit websted, uden at de påvirker din SEO, kan du fjerne dem fra Googles indeks, så de ikke vises i SERP'erne.

Fjern unødvendigt indhold

Indlæg og sider, der kan fjernes helt, kan afpubliceres ved hjælp af din bloggingplatform. Inden du gør det, bør du fjerne alle links til artiklen fra andre steder på dit websted.

Du kan også kontrollere, at sidens URL er forsvundet. Det kan du gøre ved hjælp af dit XML sitemap.

Indstil påmindelser om at gennemgå indhold

Dette sidste trin handler om at være proaktiv og planlægge fremad. De mest effektive strategier til indholdsbeskæring er dem, der er fremsynede.

Visse dele af indholdet vil helt sikkert blive forældet - f.eks. skal en produktsammenligningsguide om den bedste forretningsapp opdateres, når der udgives nye versioner af produkterne. For at sikre, at disse sider ikke bliver forældede, kan du sætte dig selv påmindelser i din kalender om at gennemgå dem igen og opdatere dem med jævne mellemrum.

(Billedkilde: Unsplash)

Hvor ofte skal du beskære indhold?

Beskæring af indhold er ikke noget, du gør én gang og derefter glemmer alt om. Ligesom det er nødvendigt at beskære et træ eller en plante regelmæssigt, hvis du ønsker at holde styr på det.

Hvis du aldrig har foretaget indholdsbeskæring på et websted før, er det bedst at starte med en seriøs og grundig beskæring. Afsæt en rimelig mængde tid til denne opgave.

Når først denne første store beskæring er gennemført, vil fremtidige beskæringer sandsynligvis blive mindre og mere overskuelige. Men jo længere tid der går før den næste beskæring, jo mere tid og kræfter vil det tage.

Generelt set er mindre end en gang hver sjette måned for sjældent til at være effektivt. For større websteder med tusind sider eller mere er det sandsynligvis nødvendigt med mindst tre måneder.

Hvis du ønsker, at din indholdsbeskæring skal give de bedste SEO-resultater, kan det fungere godt at planlægge den en gang om måneden, og hver session vil sandsynligvis være hurtigere, end hvis den varer længere tid.

Vær ikke bange for at foretage nedskæringer

Det kan være svært at miste indhold, som du har arbejdet hårdt på, og du kan være bange for at slette noget og fortryde det senere. Bare rolig - ved at tage sikkerhedskopier af alt indhold på webstedet via hybrid cloud-infrastruktur sikrer du, at intet er væk for evigt, hvis du ikke ønsker det!

Beskæring af indhold er lige så meget en kunst som en videnskab, så at finde den bedste strategi for dit websted vil sandsynligvis kræve forsøg og fejl. Men hvis du ønsker målbare resultater, er det et godt sted at starte, hvis du følger disse trin.

Om forfatteren

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad

Jessica True er Senior Director for Marketing Strategy hos Dialpad, en moderne platform for virksomhedskommunikation, der tager alle former for samtaler til det næste niveau - og gør samtaler til muligheder. Jessica er ekspert i at samarbejde med multifunktionelle teams for at udføre og optimere marketingindsatsen, både for virksomhedens og kundens kampagner. Hun har skrevet for websteder som Recruitee. Her er hendes LinkedIn.