Content marketing-tendenser, du skal udnytte i 2023

Introduktion

I en tid med smartphones og sociale medier er indhold blevet en integreret del af det at komme i kontakt med potentielle kunder og skabe mere salg, som det ses i Semrush-grafen ovenfor. Baseret på dette billede alene kan vi konkludere, at der er et løbende fokus blandt brands på content marketing. De anerkender tydeligvis vigtigheden af content marketing og er ivrige efter at skabe kvalitetsindhold.

Det bedste ved content marketing er, at når det gøres rigtigt, kan selv små virksomheder få en konkurrencefordel. Men hvis marketingfolk ikke holder sig ajour med de nyeste værktøjer og teknikker, kan de bringe deres brand to skridt bagud. Så indviklet er content blevet i dag.

Denne guide hjælper dig med at lære de bedste content marketing-tendenser, du bør drage fordel af i 2023.

(Billede fra Semrush)

Vigtigheden af content marketing i 2023

Content marketing er en fremragende måde at kommunikere med potentielle og eksisterende kunder på. Det hjælper også brands med at etablere deres autoritet eller ekspertise i deres branche.

I dag lægger onlinebrugere stor vægt på kvalitetsindhold, når de skal vurdere, om deres ønskede brand er troværdigt eller ej. Det betyder, at det ikke fungerer i et så aggressivt digitalt miljø at udgive gennemsnitligt eller underlødigt indhold for indholdets skyld.

Hårdt sælgende indhold fungerer heller ikke med moderne onlinebrugere. De fleste af dem leder efter noget informativt og engagerende. Det skal kunne skabe kontakt på et personligt plan. Gennem strategisk og empatisk indholdsskabelse kan marketingfolk opnå en sådan effekt, som i sidste ende fører til mere salg. Det er derfor, content marketing fortsat er nyttigt, som årene går.

Trends, som brands bør forberede sig på i 2023

Fra sociale medier til SEO-blogindlæg - hold øje med følgende tendenser i det kommende år.

Indhold med mennesket i centrum

Kunder plejede at lede efter en mere professionel tone fra deres yndlingsbrands. Jo mere formelle virksomhederne fremstår, jo mere etablerede føler de sig. Men efterhånden som de sociale medier udvikler sig, leder folk nu efter mere menneskeligt indhold.

Fokus på menneskelig kontakt blev understreget, da den globale pandemi ramte i 2020. Kunderne er blevet mere tillidsfulde over for brands, der tilbyder gennemsigtighed og personalisering. Derfor er brands langsomt ved at give slip på "formel" til fordel for "venlig".

I 2023 skal du styre din tone i retning af en mere menneskelig tilgang. Giv slip på salgstalen og omfavn din målgruppes foretrukne tone for at levere følelser, der udløser en reaktion. Fokuser på indhold, der opbygger reelle forbindelser med nuværende og potentielle kunder.

Den bedste måde at gribe denne indholdstrend an på er ved at fremhæve det menneskelige element i dine kampagner. Det betyder, at du skal tilføje rigtige mennesker, der står bag dit brand. Du kan f.eks. samarbejde med pålidelige influencere i din branche for at komme i kontakt med dit nichepublikum.

I mellemtiden, hvis du ønsker en mere ærlig tilgang, der ikke bakkes op af et marketingteam, er der altid brugergenereret indhold (UGC). UGC er indhold lavet ud fra en kundes perspektiv. Generelt er det produktanmeldelser i skriftlig form og videoindhold.

Et af de bedste eksempler på UGC er kunder, der giver udtryk for deres bekymringer eller roser for forskellige produkter og tjenester via platforme som Instagram-reels og stories. Du kan bruge positive kommentarer til din fordel ved at gøre dem til en del af din content marketing-strategi. Heldigvis findes der SEO-værktøjer, som kan hjælpe dig med at få fat i det bedste brugergenererede indhold online.

Podcast-dominans

En ny undersøgelse forudsiger, at antallet af globale podcast-lyttere kan vokse til 464,7 millioner i 2023. I dag har den populære lydstreamingtjeneste Spotify 4,7 millioner podcasts på verdensplan.

Podcasts har været en fantastisk måde for brancheeksperter og brands at fremvise deres autoritet inden for deres niche. Det er også en effektiv måde at drive salg på. For eksempel rapporterer 60 procent af podcast-lytterne, at de har søgt efter et bestemt produkt efter at have hørt en episode om det.

Ud over Spotify er der forskellige kanaler til rådighed til at lave podcasts. Det gælder blandt andet Apple Music og YouTube. Podcasts er også ved at blive populære som videoer.

Nøglen til at skabe podcast-indhold er at være informativ og underholdende for at vække dine potentielle lytteres interesse. Find en måde at fremvise din ekspertise inden for branchen uden at sælge din målgruppe dyrt. Det betyder, at du skal dele indsigter, tips og andre nyttige oplysninger. Målet er at blive en pålidelig kilde til at løse forskellige problemer i din niche.

Video i kort form

Video betragtes nu som en af de førende indholdsformer på mange sociale medieplatforme verden over. Det er blevet så stort et hit, at omkring 86 procent af marketingfolk ifølge en nylig undersøgelse bruger video som det vigtigste værktøj i deres kampagner.

(Billede fra Oberlo)

I dag, takket være onlinebrugernes faldende opmærksomhed, er der sket en stigning i kortformet videoindhold på tværs af forskellige platforme. Brugere, især den yngre generation, konsumerer indhold i videoform, der er mindre end et minut langt. De har ikke tålmodighed til at se indholdsskabere fylde køretiden med unødvendige detaljer. De vil have øjeblikkelig feedback på deres interesser eller spørgsmål.

Det bedste ved videoindhold i kort form er, at det tager kortere tid at producere. Nøglen er at skabe hurtige videoer, der er informative, men underholdende. Hvis dit indhold kun varer et par minutter, kan du klippe det sammen og lave en serie. På den måde kan du udvide dit bibliotek ved at have mere indhold gemt til senere. Og hvis du får dit publikum hooked, vil de blive hængende og vente på mere.

Desuden tilbyder mange sociale medieplatforme værktøjer, der gør det muligt for marketingfolk at udgive kortere videoer. Disse omfatter TikTok, Instagram Reels og YouTube-shorts.

Øget brug af kunstig intelligens

Det tager tid at planlægge at skabe en pulje af indhold. Markedsførere skal altid sikre, at hvert enkelt indhold er i overensstemmelse med branding og med, hvad der trender i dag. Desværre er der så mange former for indhold til rådighed, at det er en udfordring at inkludere det, der er bedst for brandet.

I mellemtiden er kunstig intelligens (AI) allerede på vej ind i forskellige marketingindsatser. For eksempel bruger marketingfolk chatbots til at give anbefalinger til besøgende eller annoncemålretningssystemer til en mere grundig rækkevidde. Nogle bruger også AI-skrivningssoftware til at generere indhold, hvilket er et stort no-no for Google. Google er særligt streng, når det gælder AI-genereret indhold, og betragter det som spam. Desværre påvirker spamindhold en hjemmesides placering og generelle troværdighed betydeligt.

Hvis du vil maksimere AI for dit brand, kan du bruge det til at booste dit indhold i stedet for at skabe det. AI-drevet indhold har været en af de hurtigt voksende trends inden for online markedsføring, som vil fortsætte i 2023.

Takket være AI kan marketingfolk få bedre indsigt i, hvilke kampagner der fungerer bedst for deres brand. På den måde kan du forbedre dine kampagner, så de føles mere personlige for målgruppen.

Desuden kan AI også gøre det muligt for marketingfolk at opdage nye onlinetendenser, der kan gavne deres brands.

Genbrug af gammelt indhold

Indhold er afgørende for at øge et sites nicheautoritet. Men med tiden kan man løbe tør for ideer. Når det sker, kan dit website og dine sider på de sociale medier blive forældet, hvilket kan få dig til at miste din målgruppe.

Du skal konstant generere indhold for at bevare engagementet hos dine følgere. Heldigvis kan du genbruge ældre indhold for at hjælpe med at løse dette problem.

Genbrug af ældre indhold kan være med til at udvide dit bibliotek og holde dig aktiv på de sociale medier. Det er, når du forvandler et indhold til et andet. For eksempel kan du omdanne et af dine blogindlæg til videoindhold og infografik til sociale medier og dele dem samtidig. Det er noget helt andet end at dele noget, du lavede for et år siden.

Med nye indholdsformer, der nu er tilgængelige, giver 2023 marketingfolk forskellige muligheder for at genbruge deres indhold. Et blogindlæg kan blive til en række korte videoer eller en episode af en podcast.

At genbruge gammelt indhold betyder også at opdatere det for at sikre, at det følger de nyeste trends inden for digital markedsføring. For eksempel fortsætter SEO med at udvikle sig, og nye metoder dukker op hvert år. Dit gamle indhold kan følge en gammel SEO-teknik, hvilket gør det forældet sammenlignet med nyere. Det er bedst at renovere dem for at holde dem i tråd med de nyeste trends.

Desuden hjælper det din autoritet at opdatere gamle blogindlæg. Det vil gøre dem relevante for nye søgeforespørgsler. Derfor vil flere besøgende besøge din hjemmeside, hvilket også er med til at øge din SEO-placering.

AR og VR

I årenes løb har eksperter forsøgt at finde måder at maksimere augmented reality (AR) og virtual reality (VR) programmer i marketing. Da metaverse-platforme i stigende grad dukker op som moderne alternativer til kommunikation og underholdning, er eksperter allerede i gang med at udforske salg eller prøveudtagning af produkter gennem AR- og VR-værktøjer.

I 2022 deltog mange luksusmærker og kendte brands i Decentralands Metaverse Fashion Week, en onlinebegivenhed, der udforskede verdenen af digital mode og wearables på verdensplan. Her deltog brands som Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana og DKNY med virtuelle catwalks og butikker. Eventet fremhævede brugen af AR og VR som en moderne måde at markedsføre produkter på, hvilket vi også kan se ske i de kommende år.

I mellemtiden tilbyder mange platforme, bortset fra Metaverse, allerede funktioner, der giver brugerne mulighed for at "prøve" produkter, før de køber, herunder Snapchat og Pinterest.

Selvom der stadig er meget at vide om AR og VR i digital markedsføring, bør marketingfolk se nærmere på forskellige koncepter for at se, hvordan de kan maksimere sådanne værktøjer i 2023.

Fokus på velresearchet indhold

I en tid med falske nyheder bliver folk mere forsigtige, når de leder efter sider, de kan stole på. De foretrækker autoritativt indhold understøttet af forskning eller brug af relevante data for at få de nødvendige svar.

Research er en af grundstenene i kvalitetsindhold. Hvis du vil vinde din målgruppes tillid i år, skal du producere velresearchet indhold, der bruger pålidelige kilder til at underbygge sine påstande. Det skal også være letlæseligt for at føles mere professionelt og autoritativt.

Når din hjemmeside føles velresearchet, kan du desuden blive en pålidelig kilde for din målgruppe. Besøgende kan linke til deres sider på sociale medier, hvilket kan hjælpe med at generere mere trafik og booste din placering.

Desuden hjælper kvalitetsindhold også Google med at forstå, hvad din hjemmeside handler om. På den måde kan Google bedre præsentere din side for potentielle kunder, hver gang de søger online.

Indhold i lang form

En anden måde at etablere autoritet på er ved at producere indhold i lang form. Kort sagt kan brands ikke fremvise deres ekspertise inden for branchen med 500 ord eller mindre. De skal skabe noget længere med indsigtsfuld information understøttet af relevante data.

Indhold i lang form fortsætter med at stige, selv i dag, hvor de fleste onlinebrugere har et relativt kort opmærksomhedsspænd. Mange undersøgelser har vist, at de er mere engagerende og rentable end kortformet indhold, og derfor bør det være en del af din content marketing-strategi for 2023 at skabe dem.

(Billede fra Content Hacker)

Nøglen er at være velresearchet og velskrevet. Ideelt set skal den også være på mellem 700 og 2000 ord for at vise din autoritet inden for nichen.

Desuden giver langt indhold også mulighed for at øge en sides SEO-placering gennem forskellige faktorer som nøgleord og backlinks.

Bortset fra blogindlæg kan marketingfolk opnå indhold i lang form på mange måder. Disse omfatter podcast-episoder på en time, YouTube-videoer på 20 minutter og karruseller på sociale medier.

Stemmesøgning

Fremkomsten af smarte assistenter som Siri og Alexa har gjort søgeforespørgsler mere ubesværede og hurtigere for mobilbrugere. På grund af dens bekvemmelighed er det ikke overraskende, at stemmesøgning er blevet en af de hurtigst voksende tendenser inden for e-handel, hvor næsten halvdelen af den amerikanske befolkning bruger denne platform regelmæssigt.

(Billede fra Oberlo)

Undersøgelser viser, at mange forbrugere foretrækker at lede efter deres ønskede produkt ved hjælp af stemmesøgning. De fleste af dem gør det ved hjælp af smarthøjttalere og deres stemmekommandofunktioner. Hvis du ikke optimerer dit indhold til stemmesøgning i 2023, kan du derfor miste et betydeligt antal af dine forbrugere.

Desuden er stemmesøgninger ikke afhængige af et eller to søgeord. Når du optimerer, bør du inkludere long-tail søgeord og spørgsmål, som du tror, dine kunder vil bruge, når de foretager stemmesøgninger.

Forbedring af personalisering

Personalisering er stadig en effektiv trend for brands i forskellige brancher. Det er en af de bedste metoder til at skabe langvarige kunderelationer og en fremragende måde at konvertere potentielle kunder på.

Inden for marketing refererer personalisering til at skabe relevante produkter og tjenester, der imødekommer en bestemt persons behov. Nogle af de bedste eksempler på personalisering omfatter produktanbefalinger, brugeroplevelseskontrol og loyalitets- eller rabatprogrammer.

I år kan vi forvente, at personalisering vil vokse og blive endnu mere konkurrencedygtig. For eksempel kan AI komme i spil ved at tilbyde omfattende data om personaliseringskampagner. Brug af AI til analyse kan hjælpe brands med at forstå kundemønstre og måle, hvilke indsatser der er effektive til at skabe mere af det samme indhold.

Desuden kunne der også være fokus på databeskyttelse og cookieless personalisering for at gøre potentielle kunder trygge ved at beskytte deres oplysninger. Desuden kan brands sigte mod mere omnichannel-personalisering. Det betyder, at kampagner integreres problemfrit på tværs af digitale platforme og butiksplatforme.

Skab autoritativt og engagerende indhold

Når vi starter det nye år, forventer vi, at der dukker nye tendenser op i et så aggressivt digitalt landskab. Nogle er en gentagelse af eksisterende praksis, mens andre er nye, der bruger nye teknologier.

Nøglen er altid at hoppe med på marketingvognen og konkurrere på indhold. Det er okay at lave det samme koncept, så længe dit indhold føles originalt og engagerende.