Styrkelse af fremtidens marketingfolk: En guide til at excellere i digital markedsføring og reklame

Introduktion

Begrebet digital reklame/markedsføring går tilbage til 1990'erne, og de seneste markedstendenser har set det tage en opadgående bølge. Digital markedsføring er mere en markedsføringsstrategi, der indebærer brug af digitale platforme og online kommunikationsværktøjer, hvorigennem virksomheder kan markedsføre deres produkter og tjenester til et bredere publikum.

Digital markedsføring giver virksomheder mulighed for at udvide deres forretning, øge forbrugerengagementet, skabe brandbevidsthed, opnå brandtroværdighed og validering, forbedre konverteringen samt øge brandets globale og lokale rækkevidde.

I denne omfattende læsning tager vi dig gennem alt, hvad der har med digital marketing at gøre, så du kan få en dyb indsigt i de digitale marketingmålinger og teknologier, der er tilgængelige i dag.

Hvad er digital markedsføring?

Digital markedsføring, også kaldet online marketing, kan defineres som en række marketingtiltag, der foregår via internettet. Konceptet giver virksomhedsejere mulighed for at udnytte digitale platforme og kanaler som sociale medier, søgemaskiner, multimediebeskeder, hjemmesider og e-mails til at komme i kontakt med deres kunder, både eksisterende og potentielle.

Mere end nogensinde før bruger de fleste mennesker deres tid online. Undersøgelser fra Statista afslører, at der i 2021 er ca. 4,9 mia. internetbrugere på verdensplan. Det globale marked for digital annoncering var på ca. 350 mia. dollars i 2020, og det forventes at overstige 786 mia. dollars i 2026.

Interessant nok stiger antallet af onlinebrugere dagligt på trods af moderne tiders nemme internetadgang. Derfor giver det rigtig god mening at nå dine kunder via online platforme som en effektiv marketingtaktik. Ideen er at finde på online marketingkampagner, der bedst understøtter dine forretningsmål.

Hvad er de vigtigste typer af digital markedsføring?

I dette afsnit gennemgår vi de mest almindelige digitale marketingstrategier og -taktikker samt de kanaler, der er involveret i hver taktik.

Søgemaskineoptimering (SEO)

Billedkilde: BrightEdge Research

Som navnet antyder, henviser SEO til optimering af hjemmesider, en proces, der giver din hjemmeside en højere placering på søgemaskiner som Google. Dette fører igen til øget gratis (organisk) trafik til din hjemmeside.

Kanaler, der er involveret i denne digitale markedsføringstaktik, omfatter blogs, hjemmesider, præsentationer og infografik. Det smukke ved dette koncept er, at der er masser af platforme som RankTracker, der tilbyder førsteklasses kvalitet og meget billige SEO-værktøjer til at hjælpe dig med at skabe mere trafik til din hjemmeside.

Markedsføring af indhold

Her skaber og promoverer virksomheder unikke indholdsaktiver med henblik på trafikvækst, brandbevidsthed, forbrugerrækkevidde og leadgenerering. De kanaler, der er involveret i content marketing, omfatter e-bøger, blogindlæg, onlinebrochurer og whitepapers.

Markedsføring på sociale medier

Billedkilde: Data Reportal

I den seneste tid er der dukket sociale medieplatforme op til højre, venstre og i midten. Annoncering på sociale medier handler om at nå ud til din målgruppe via platforme som Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter m.fl. i et forsøg på at øge kendskabet til dit brand, drive trafik til din hjemmeside og i sidste ende generere leads til din virksomhed.

Hvis du ikke er så meget til stede på de sociale medier, kan du bruge værktøjer til at forbinde kanaler som Facebook og LinkedIn på ét sted. Det gør det lettere for dig at planlægge indhold til flere kanaler på samme tid, samtidig med at du nemt kan overvåge analyserne fra de forskellige platforme.

Affiliate marketing

Denne type digital markedsføring er mere præstationsbaseret, hvor din virksomhed får en vis provision for at promovere en anden virksomhed på din hjemmeside. En almindelig kanal, der bruges af affiliate-marketingfolk, er videoannoncer, der for det meste tilbydes gennem YouTubes partnerprogram.

Du kan også opnå dette ved at poste affiliate links (for det meste eksterne links), der kommer via dine sociale mediekonti. Den nye bølge på denne scene er kampagneoprettelse gennem influencers på digitale platforme. Med den rigtige indholdsskaber (naturligvis en med en stor følgerskare) kan du tage din online markedsføring til et helt nyt niveau!

E-mail-markedsføring

E-mailmarketing bruges mest af virksomheder til at kommunikere med deres kundebase. De udsender e-mails med opfølgninger, velkomstbeskeder og -pakker til nye kunder, tilgængelige kampagner, kommende begivenheder, loyalitetsprogrammer, tips til kundepleje, abonnementer på blogs og nyhedsbreve osv.

Video-markedsføring

YouTube har taget videomarkedsføringsbranchen med storm. De fleste internetbrugere går instinktivt til YouTube for enten at lære noget, læse anmeldelser eller endda søge indsigt, før de træffer købsbeslutninger.

Andre videomarketingplatforme, hvor du kan køre videokampagner, omfatter TikTok, Instagram og Facebook-videoer. For at opnå de bedste resultater kombinerer de fleste digitale marketingfolk denne taktik med markedsføring på sociale medier, indholdsmarkedsføring og SEO-markedsføring.

Billedkilde: Kampagnemonitor

Pay-Per-Click

Med PPC bliver en udgiver normalt betalt, hver gang en bruger klikker på din annonce. Et almindeligt anvendt Pay-Per-Click-værktøj er Google Ads, hvor brugeren betaler for højt rangerede pladser på Googles søgemaskineside til en bestemt pris for alle de links, brugeren placerer. Andre kanaler er: Twitter Ads-kampagner, Facebook Paid Ads og LinkedIn Sponsored Messages.

Sponsoreret indhold

Sponsoreret indhold indebærer, at et brand betaler en anden enhed eller virksomhed for at skabe, promovere og dele indhold, der beskriver din service eller dit brand på en eller anden måde. En almindelig kanal her er influencer marketing, hvor et brand betaler eller sponsorerer en online influencer i samme branche for at poste videoer eller udgive artikler relateret til brandet på deres sociale medieplatforme.

Fordele ved digital markedsføring: Hvorfor bruger virksomheder det?

Digital markedsføring har mange fordele. Ikke alene er det en kvantificerbar marketingstrategi, men den er også resultatorienteret, omkostningseffektiv, tilpasningsdygtig og meget hurtigere at implementere. Her er nogle fremragende fordele i detaljer:

Målorienteret og fokuseret

Med digital markedsføring er det lettere at fokusere din energi på de potentielle kunder, der er mest tilbøjelige til at abonnere på din service eller købe dit produkt. Traditionelle reklamemetoder som avis- eller tv-reklamer giver dig kun lidt eller ingen kontrol over, hvem der ser din reklame. Online markedsføring giver marketingfolk mulighed for at målrette en målgruppe, der er meget specifik.

Derudover giver det dig mulighed for at personliggøre marketingbudskaberne og også gøre dem højkonverterende. Digital markedsføring kræver, at du udfører en markedsanalyse, hvor du lærer dine potentielle kunders personas at kende. På den måde kan du forfine marketingstrategien og sikre, at de kunder, du når ud til, er mere tilbøjelige til at købe dit produkt.

Konkurrenceevne: Det udjævner "spillereglerne

Digital markedsføring giver virksomheder lige konkurrencemuligheder uanset størrelse, omfang og ressourcetilgængelighed. Små virksomheder og nystartede virksomheder kan have svært ved at konkurrere med større og mere etablerede brands i samme branche på grund af budgetkampagner. Strategiske online marketinginitiativer kan få dig til at overgå enhver konkurrent, selv de store spillere.

Omkostningseffektivitet

Man kan umuligt sammenligne traditionelle reklameomkostninger med digitale marketingmuligheder; førstnævnte er helt sikkert dyrere. Online markedsføring giver virksomhedsejere mulighed for at spore deres daglige kampagnepræstationer. På den måde kan de få et klart billede af de forskellige kanalers præstationer og i sidste ende optimere deres kampagnebudgetter for at få et endnu højere investeringsafkast.

Forbedrede konverteringsrater for leads

Digital markedsføring gør det lettere at konvertere potentielle kunder og målgrupper til kunder, leads, støtter eller endda abonnenter, hvilket hjælper dig med at opbygge dit brands omdømme. Med online marketing er det nemmere at måle og holde styr på din marketingindsats. På den måde kan du hele tiden forfine dine strategier og taktikker og i sidste ende forbedre din konverteringsrate. Digital annoncering hjælper dig med at målrette mod et specifikt marked, hvilket i sidste ende giver leads af bedre kvalitet.

Muligheder for at interagere med målgruppen

Digital markedsføring giver virksomhedsejere mulighed for at interagere med deres målgrupper i alle faser, hvilket giver dem en chance for at gøre sig fortjent til deres målgruppes tillid. Med online markedsføring kan du følge kundens købsrejse for bedre at forstå dem. At forstå dine kunder er afgørende for at generere leads, da det sikrer, at dine kunder har en forbindelse til din virksomhed lige fra starten.

Målbarhed

Online markedsføring er ganske kvantificerbar og målbar, hvilket giver dig mulighed for at udføre dybdegående analyser af din virksomheds vækst. Uanset din virksomheds størrelse kan digital markedsføring give dig et nøjagtigt overblik over marketingmetrikkerne fra start til slut.

Det omfatter, men er ikke begrænset til, antallet af delinger, visninger, likes, klik og den tid, der bruges på din side. Ikke alene kan du se resultater i realtid, men du kan også måle investeringsafkastet på alle aspekter af din online marketingindsats.

Tilpasningsevne

Digital markedsføring er meget tilpasningsdygtig, da virksomhedsejere nemt kan ændre deres markedsføringsstrategier. Hvis en onlineannonce, du kører, ikke giver de ønskede resultater, kan du nemt skifte den ud eller foretage de relevante justeringer af den.

Tips, som virksomheder kan bruge til at gøre deres digitale marketingindsats succesfuld

For at opnå de bedste resultater er tommelfingerreglen her at kombinere en række digitale marketingtaktikker og -kanaler, samtidig med at du holder dig ajour med de seneste markedstendenser. Husk på følgende:

• Fleksibilitet - Forbliv åben over for ændringer i den hurtige online markedsføring. Tilpas de tilgængelige strategier, taktikker og værktøjer i overensstemmelse med de ændringer, der sker.
• Lad dine mål være SMARTe - de mål, du sætter dig, skal være specifikke, målbare, opnåelige, relevante og frem for alt tidsbestemte. Derudover skal de være i overensstemmelse med din online marketingplan.
• Kreativitet - Onlineområdet er domineret af kreative fra hele verden, for ikke at nævne alle samfundslag. For at skille dig ud er du nødt til at være kreativ og innovativ lige fra starten. Lad dit indhold være unikt og autentisk, så din målgruppe får en grund til at gå i "seng" med dig.
• Perfekt udførelse - At nå dine ønskede forretningsmål går langt ud over planlægnings-/strategifasen. Du er nødt til at sætte din plan i værk og sikre, at du forbliver konsekvent med den kundefeedback, du får.
• Markedssegmentering - Nøglen til succesfuld online markedsføring er at forstå din målgruppe. Det gør du ved at studere dine potentielle kunders onlineadfærd og karakteristika og derefter sammensætte delte/ fælles træk. Det hjælper dig med at prioritere deres behov i overensstemmelse hermed.
• Strategier, taktikker og kanaldiversificering - Ingen enkelt online marketingstrategi er perfekt. Vær åben over for tanken om, at du måske er nødt til at eksperimentere med forskellige strategier. Det hjælper dig med at interagere med bestemte målgrupper, som du ikke engang vidste eksisterede, hvilket giver dig flere indtægtsstrømme.
• Integration af salg og marketing - Oftest arbejder salgsteamet og marketingteamet i en given virksomhed imod hinanden. I stedet for at lade disse teams arbejde hver for sig, ville det være smart at integrere deres arbejde i din online marketingplan. Det hjælper dig med at maksimere alle digitale marketingaspekter, da begge teams arbejder med et fælles formål.
• Dataanalyse - Sørg for at indsamle, holde styr på, måle og analysere alle tilgængelige data. I moderne tid er data helt afgørende, især når det handler om at levere tilfredsstillende service til kunderne. Det hjælper dig også med at holde trit med konkurrenterne i din branche.
• Kom i kontaktmed din målgruppe - I dag foretrækker kunderne mere end nogensinde at være i kontakt med deres foretrukne leverandører næsten hele tiden. Som virksomhedsejer er det altafgørende, at du skaber et forretningsmiljø, der fremmer dette ønske. Det kan du gøre ved at bruge værktøjer (chatbots), der gør det lettere at kommunikere med dine kunder, samtidig med at du leverer indhold, der er opdateret.
• Feedbackindsamling - At få feedback fra dine kunder og reagere på den er blevet en fast bestanddel af enhver virksomhed i dag. Du kan gøre det gennem onlineundersøgelser, kommentarer, anmeldelser og afstemninger. Denne feedback giver dig indsigt i, hvilke strategier og taktikker der virker, og hvilke der ikke gør. Med konstante forbedringer kan du nemt opnå succes med online markedsføring.

Følg Rank Tracker for flere strategier til digital markedsføring

Som konklusion

Digital markedsføring kommer ikke med en tilgang, der passer til alle. Enhver virksomhed, der ønsker at trænge ind på det stærkt konkurrenceprægede marked, skal være villig til at gøre en indsats. Det første skridt er at inddrage forskellige aspekter af digital markedsføring, før man beslutter sig for en bestemt strategi. Hvis du ikke ved, hvor du skal starte, kan du benytte dig af de mange kurser i digital markedsføring, der findes.

Har du nogensinde prøvet en af de digitale marketingtaktikker, vi har beskrevet ovenfor? Hvis ja, hvilken, og hvordan fungerede den for dig?