Sådan fungerer brandsamarbejder på Pinterest: En komplet guide

Introduktion

Brandsamarbejder på Pinterest fungerer meget forskelligt fra influencer-aftaler på Instagram, TikTok eller YouTube. Der er ingen indbygget markedsplads for kreative på platformen, ingen automatiske udbetalinger og ingen indtægtsdeling fra annoncer. I stedet er brandsamarbejder på Pinterest direkte, forhandlede partnerskaber mellem kreative og brands, der er bygget op omkring intention, vedvarende synlighed og konverteringspotentiale.

Da Pinterest fungerer mere som en søgemaskine end et socialt feed, er brandsamarbejder ofte mere langvarige, mere målrettede og mere konverteringsfokuserede end traditionelle influencer-kampagner.

Denne guide forklarer, hvordan brandsamarbejder på Pinterest rent faktisk fungerer, hvordan aftaler er struktureret, hvad brands går op i, og hvordan kreative bliver betalt.

Hvad er et brandsamarbejde på Pinterest?

Et brandsamarbejde på Pinterest er et direkte partnerskab, hvor et brand betaler en skaber for at promovere et produkt, en service eller en kampagne ved hjælp af Pinterest-indholdsformater.

Pinterest formidler ikke disse aftaler, tager ikke provision og garanterer ikke betalinger. Alt håndteres mellem kreatøren og brandet.

Typiske samarbejdsformater omfatter:

• Sponsorerede standardpins
• Sponsorerede idé-pins
• Multi-Pin-kampagner
• Evergreen-produktfunktioner
• Sæsonbestemt eller lanceringsfokuseret indhold

I modsætning til hurtigt skiftende sociale indlæg er Pinterest-samarbejder ofte designet til at vare i uger, måneder eller endda år.

Hvordan Pinterest-brandaftaler adskiller sig fra andre platforme

Pinterest-samarbejder adskiller sig på flere vigtige måder:

• Evergreen-eksponering i stedet for 24-48 timers spidsbelastninger
• Søgningsdrevet opdagelse, ikke følgerbaseret rækkevidde
• Planlægning og købsintention, ikke underholdningsbaseret indhold
• Konverteringsfokuserede målinger, ikke kun likes eller kommentarer

Brands samarbejder på Pinterest, fordi de ønsker:

• Trafik, der konverterer
• Indhold, der rangerer
• Langvarig synlighed
• Målbart ROI

Dette gør Pinterest særligt attraktivt for e-handel, SaaS, bolig, livsstil, finans og uddannelsesbrands.

Hvordan brands finder Pinterest-skabere

Brandsamarbejder starter normalt på en af fire måder.

Brand Outreach

Brands kontakter kreatører direkte, efter at de har opdaget:

• Højtydende pins
• Indhold, der rangeres i søgeresultaterne
• Nicheautoritet
• Konsekvent engagement

Pinterest-søgning er ofte den måde, hvorpå brands finder kreatører.

Skabere

Skabere pitcher brands med:

• Et mediekit
• Eksempler på resultater
• Klare ideer til indhold
• Tilpasning af målgruppe og intention

Skabere, der præsenterer specifikke muligheder for søgeord og evigt aktuelle placeringsideer, konverterer langt bedre end generiske influencer-præsentationer.

Agenturer eller PR-firmaer

Nogle brands bruger bureauer til at administrere Pinterest-kampagner, især til:

• Produktlanceringer
• Sæsonbestemte kampagner
• Kampagner med flere kreatører

Agenturer prioriterer ofte kreatører, der forstår Pinterest SEO og langsigtet performance.

Eksisterende affiliate-relationer

Mange brandsamarbejder starter som affiliate-partnerskaber og udvikler sig til:

• Sponsorater til fast pris
• Hybride affiliate-aftaler + aftaler med fast gebyr
• Langvarige aftaler

Hvis dine affiliate-pins allerede konverterer, er brands langt mere villige til at betale på forhånd.

Hvordan Pinterest-brandsamarbejder er struktureret

Pinterest-samarbejder er normalt struktureret i et af disse formater.

Sponsorater med fast gebyr

Dette er den mest almindelige struktur.

Sådan fungerer det:

• Brandet betaler et fast beløb
• Skaberen leverer aftalt indhold
• Betaling er ikke direkte knyttet til performance

Typiske leverancer:

• 1–5 sponsorerede pins
• Valgfri idé-pins
• Målretning mod specifikke søgeord eller emner

Faste gebyrer begrundes ofte med:

• Månedlige visninger
• Engagementsprocenter
• Evergreen-placering

CPM-baseret prissætning (konceptuel, ikke platform-CPM)

Nogle brands henviser til CPM under forhandlinger, men dette er ikke en Pinterest-udbetalingsmetrik.

I praksis:

• CPM bruges til at estimere værdien
• Den endelige pris betales stadig som et fast gebyr
• Evergreen-levetid øger ofte den effektive CPM

Skabere kan høre sætninger som:

• "Vi budgetterer med 15 dollar pr. 1.000 visninger"
• "Vi forventer X visninger over tid"

Dette er en prismodel, ikke et automatisk system.

Præstationsbaserede eller hybride aftaler

Nogle samarbejder kombinerer:

• Lavere fast gebyr
• Affiliate-kommission
• Præstationsbonus

Denne struktur er almindelig, når:

• Mærker ønsker reduceret risiko
• Skabere har dokumenteret konverteringshistorik
• Produkterne er dyre eller abonnementsbaserede

Disse aftaler kan på lang sigt give bedre resultater end faste gebyrer.

Retainers og langsigtede partnerskaber

Højtpræsterende kreatører skifter ofte til:

• Månedlige honorarer
• Aftaler om flere kampagner
• Eksklusive kategori-partnerskaber

Fordele:

• Stabil indkomst
• Mindre salg
• Bedre brandtilpasning
• Højere samlede udbetalinger

Pinterest er særligt velegnet til fast honorar, fordi indholdet ikke udløber hurtigt.

Hvad brands går op i på Pinterest

Brands vurderer Pinterest-skabere anderledes end på andre platforme.

De vigtigste beslutningsfaktorer er:

Søgesynlighed

Mærker ønsker pins, der:

• Rangering for søgeord
• Visning i relevante søgninger
• Fang brugere i planlægningsfasen

Engagementskvalitet

Gemte pins, udgående klik og langsigtede indtryk er vigtigere end likes.

Konverteringspotentiale

Mærker er interesserede i:

• Trafikkvalitet
• Købers intention
• Eksempler på tidligere resultater
• Tragtjustering

Skabere, der kan forklare, hvorfor deres pins konverterer, vinder flere aftaler.

Indholdets levetid

Brands værdsætter indhold, der:

• Præstationer efter kampagnens afslutning
• Fortsætter med at generere trafik
• Understøtter langsigtet ROI

Pinterests evigtgrønne natur retfærdiggør højere priser.

Hvordan kreatører bliver betalt

Pinterest håndterer ikke betalinger.

Betaling sker normalt:

• Betales direkte af brandet
• Per kampagne eller per milepæl
• Via faktura og aftalte betalingsbetingelser

Skabere er ansvarlige for:

• Kontrakter
• Oplysninger
• Fakturering
• Skatter

Dette giver skaberne mere kontrol, men også mere ansvar.

Oplysning og overholdelse

Sponsorerede pins skal oplyses tydeligt.

Bedste praksis:

• Brug klare oplysninger om sponsorater
• Følg regionale retningslinjer for reklame
• Vær åben over for publikum

Korrekt offentliggørelse skaber tillid og beskytter begge parter.

Hvorfor brands investerer i Pinterest-samarbejder

Brands samarbejder på Pinterest, fordi:

• Indholdet fortsætter med at præstere længe efter offentliggørelsen
• Brugerne er tættere på købsbeslutninger
• Søgesynligheden øges over tid
• ROI er lettere at måle end forfængelige målinger

Pinterest-samarbejder ofte betragtes som indholdsaktiver og ikke som midlertidige kampagner.

Almindelige fejl, som skabere begår

Undgå disse faldgruber:

• Prisfastsættelse udelukkende baseret på antal følgere
• Ignorerer søgeordsstrategi
• Tilbyder engangs-pins uden varig værdi
• At behandle Pinterest som Instagram
• Manglende sporing af præstationsmålinger

Skabere, der forstår Pinterest som SEO-drevet opdagelse, tjener konsekvent mere.

Afsluttende konklusion: Sådan fungerer brandsamarbejder på Pinterest

Brandsamarbejder på Pinterest er:

• Direkte partnerskaber mellem skabere og brands
• Forhandlet, ikke automatiseret
• Fokuseret på intention, søgning og konverteringer
• Ofte eviggyldig og langsigtet

Pinterest betaler ikke kreative – det gør mærkerne.

Skabere, der positionerer sig som:

• Synlige i søgninger
• Konverteringsbevidst
• Fokuseret på eviggyldighed

Er dem, der får bedre betalte og længerevarende brandsamarbejder på Pinterest.