Sådan skaber du fantastisk indhold i lang form

Intro

Langformet indhold er den evige flod, som du har brug for i dit indholdsmarkedsføringsmix. Indholdsformatet hjælper dig med at tilbyde dybere aktuel indsigt og opbygge et loyalt publikum for din virksomhed.

_En undersøgelse foretaget af Ahrefs og Backlinko viste, at det gennemsnitlige Google-resultat på første side indeholder 1.447 ord. _

Derfor er indhold i lang form et vigtigt SEO-våben i dit marketingarsenal, der garanterer din hjemmeside en solid plads på SERP'erne. Men du skal også sikre dig, at dit indhold i lang form har reel værdi og ikke er noget floskler.

I dette indlæg vil vi lære, hvordan du kan bruge lang form for brand storytelling til at skabe rockstar-indhold, der giver dig flere følgere og kvalificerede leads.

Hvad er indhold i lang form?

Hvis du skriver et stykke indhold, der vil være længere end 1200 ord, kan du roligt betragte det som langformet. Langformsindhold forsøger at give meget mere information end et gennemsnitligt blogindlæg.

Og det er derfor, at et sådant indhold kan have en længde på op til 10.000 ord. En indholdsmarkedsførers mål med langformet indhold er at løse så mange spørgsmål fra publikum som muligt.

Indhold i lang form vs. indhold i kort form

Du har måske set kortere indholdsartikler på f.eks. 500-600 ord. Sådanne indholdsartikler tilbyder en hurtig løsning på 1-2 almindelige spørgsmål fra publikum.

Du kan kategorisere korte blogindlæg, indlæg på sociale medier, infografikker, nyhedsartikler og e-mails som kortformet indhold.

Ethvert indhold på under 1200 ord betragtes som kortfattet indhold.

"Indhold i kortere form fungerer, fordi det giver læserne hurtig og letfordøjelig information, som de hurtigt kan indtage og gå videre til det næste på deres liste," siger Steve Rose, vicepræsident hos MoneyTransfers.

Nogle gange formår kortfattet indhold ikke at dele det ønskede vidensniveau om et specifikt emne. Det er i så fald, at du har brug for indhold i lang form.

Lad os nu se på nogle af fordelene ved indhold i lang form.

Fordele ved at udgive indhold i lang form

Den største fordel ved indhold i lang form er, at det øger den gennemsnitlige tid, som brugerne bruger på dit websted.

Og jeg er sikker på, at du allerede er klar over, at en højere "on-site-tid" resulterer i en bedre placering af dit websted i søgemaskinerne.

Som jeg nævnte tidligere, tilbyder langformet indhold dine læsere noget ekstraordinært. At skabe succesfulde længere artikler handler om at udfylde videnshuller i din branche - en strategi, der er med til at skabe et upåklageligt online omdømme.

Ifølge en HubSpot-undersøgelse bliver artikler med et ordantal på over 2.500 delt mest på de sociale medier.

Når dit websted bliver den foretrukne kilde til indhold i din niche, er det desuden naturligt, at du får mange besøgende og konverteringer.

Ifølge SEMrush får longreads på 3000+ ord 3 gange mere trafik end artikler af gennemsnitlig længde (901-1200 ord). _

Og da du optimerer et stykke indhold i lang form til flere søgeord, vil det sandsynligvis resultere i højere placeringer for alle disse søgeord. Dermed får du mere trafik på dit websted og flere leads.

Indhold i lang form er værd at linke til. Når du dykker dybt ned i et emne og får dit indhold til at ranke i søgemaskinerne, vil autoritetsniche-blogs gerne linke til det.

Undersøgelser viser, at indhold i lang form genererer flere backlinks end indhold i kort form.

Lad os nu lære om nogle almindelige indholdstyper i lang form.

Typer af indhold i lang form

Som indholdsmarkedsfører kan du eksperimentere med forskellige typer af langformet indhold, f.eks. e-bøger, white papers, blogindlæg i lang form og søjlesider. De har alle et bestemt formål og en bestemt anvendelse.

Søjleindhold

Søjleindhold er et stort indhold, der linker til en række mindre indholdsdele.

"Et sådant indhold hjælper dig med at skabe aktuelle klynger og vise ekspertise omkring hvert enkelt relevant emne i din branche," siger Mark Valderrama, CEO og grundlægger af Aquarium Store Depot.

Du kan linke til alle relevante artikler, infografikker og videoer fra dit websted og give dine målgrupper alle mulige nyttige oplysninger. Her er et glimrende eksempel på en søjleside fra HubSpot:

(Billedkilde: blog.hubspot.com)

En gennemsnitlig søjleside kan fylde 4000 ord eller mere. Målet med en vindende søjleside er at opbygge autoritet ved at tilbyde en omfattende ressource om et emne.

E-bøger

E-bøger er lange indholdstyper, som du kan tilbyde som PDF-downloads. E-bøger fungerer som langsigtede indholdsaktiver for brugerne. De er derfor gode til at generere kvalificerede kundeemner.

En e-bog kan have en længde på mellem 5000 og 10000 ord.

Et sådant indholdsstykke er en tematisk kombination af tekst og grafik. Så den rigtige måde at skabe et sådant på er at tilpasse det til dine brand guidelines. For at opfylde dette mål skal du hyre en professionel grafisk designer, som kan arbejde på at skabe et imponerende layout.

Det næste skridt er at oprette en landingsside for e-bøger for at tilbyde den som en indholdsopgradering. Endelig kan du køre en betalt kampagne for at nå ud til de rigtige personer og begynde at indsamle e-mailadresser fra dine potentielle kunder.

Hvidbøger

Som indholdsformat ligner og føles et white paper som en e-bog. Formålet med et white paper er dog anderledes. Det har til formål at tilbyde en passende løsning på et specifikt problem.

Som indholdsmarkedsfører kan du bruge indholdsformatet til at præsentere en bestemt teknik eller procedure. Tonen i et white paper er lidt mere formel og autoritativ.

Joe Troyer, CEO & Growth Advisor hos DigitalTriggers, uddyber: "Det er ikke et dokument, hvor du præsenterer dit produkt eller din service. Men det er mere en rapport, hvor du bruger casestudier og fakta til at opbygge et omfattende argument for en løsning."

Et white paper fungerer godt som et indhold til leadgenerering og også som et salgsværktøj.

Blogindlæg i lang form

Blogindlæg i lang form er den mest almindelige type indhold i lang form. Du kan eksperimentere med forskellige typer blogindlæg, herunder vejledninger, artikler, sammenlignende indlæg og ekspertoversigter.

Sørg for at tilføje en opfordring til handling i slutningen af en lang formular - det kan være en gratis produktprøve eller en tilmelding til et nyhedsbrev.

Føler du dig nu inspireret til at skabe fremragende indhold i lang form til din virksomhed?

Lad os nu dykke dybt ned i, hvad der får langformet indhold til at falde i god jord hos onlinepublikummet.

Sådan skriver du banebrydende indhold i lang form

Du ønsker ikke at give dine læsere indhold, der føles uendeligt og kedeligt. Der er måder, hvorpå du kan gøre dit indhold i lang form engagerende.

Sådan gør du.

Start med krogen

Hvorfor skal din målgruppe læse dit blogindlæg i lang form? Hvad får de ud af det? Hvilke problemer vil du løse?

Du skal overraske dit publikum helt fra starten af dit indhold. Brug f.eks. en metafor til at beskrive en af publikums vigtigste udfordringer. Eller stil et retorisk spørgsmål, der fanger dine læseres opmærksomhed.

En fantastisk måde er at starte artiklen med at fortælle, hvad du vil dække.

En anden interessant teknik er at dele dine personlige erfaringer - ting, du har lært.

"Fortæl dit publikum, hvordan du vil gå i dybden og løse alle de problemer, som de står over for lige nu," siger Derek Bruce, Operations Director, Skills Training Group.

Giv dem et indblik i dit indhold ved at opsummere de spørgsmål, du vil besvare i dit indlæg.

Her er problemet: At fange dit publikum fra starten er en fantastisk strategi til at opbygge tillid hos dine læsere og få dem til at læse til slutningen.

Bonustip: Lær om de forskellige skrivestile, og brug dem til at skabe spænding i din artikel.

Opdel dit indlæg i bidder, der kan snackes

Det er vigtigt, at dit indhold i lang form er let at fordøje. En intelligent måde at nå dette mål på er at starte med en skitse.

Lav søgeordsundersøgelser for at finde ud af, hvilke underemner der falder ind under dit hovedemne. Analyser nu, om du kan nedbryde disse emner yderligere i enkle, letforståelige pointer.

Når du har et skelet til dit indhold i lang form, er du klar til at give dine læsere stykker af værdifulde og spændende oplysninger.

Du skal bruge små afsnit, pointer og visuelle elementer for at gøre din artikel letlæselig.

Har en logisk struktur

Når vi taler om den overordnede struktur, skal du sikre, at dit indhold i lang form har en bestemt begyndelse, midte og slutning. Du skal starte med indledningen, før du går videre til hovedafsnittene. Og afslutte med en kortfattet takeaway.

Desuden er kendetegnende for et værdigt indholdsstykke en god, rationel struktur i alle dets afsnit. Så hvis du f.eks. starter et afsnit med en bekræftelse, kan du tilføje en statistik og et eksempel for at give det mere vægt.

Derefter kan du gå videre til nogle handlingsanvisende skridt i form af punktform, inden du skriver din afsluttende bemærkning.

Læserne kan forstå indholdet, når idéerne flyder hensigtsmæssigt. Og så nyder de det også.

Stram dit indhold op

Du må ikke glemme, at tyndt indhold aldrig tiltrækker konsekvent trafik.

Fjern sætninger, der ikke tilføjer værdi. Skær lange sætninger kort. Sørg for ikke at gentage punkter, ord eller sætninger.

Før du sender din artikel på nettet, skal du redigere den for grammatiske fejl og tegnsætningsfejl.

Et velredigeret indhold er behageligt for læseren hele vejen igennem.

Afsluttende overvejelser

Langformet indhold kan være din billet til indholdsmarkedsføring og SEO-succes. Det, du har brug for, er et sæt af de rigtige strategier.

Du skal bare sørge for at fokusere på at skabe publikumsorienteret og indsigtsfuldt indhold i lang form. Du skal også differentiere dit indhold ved at afstemme det med en unik brand voice. Og endelig skal du arbejde hårdt på at redigere dine langformede stykker til perfektion.