Sådan fokuserer du på kvalitet frem for mængde af trafik i din SEO-strategi

Intro

Når man går i gang med en ny hjemmeside eller blog, er det let at lade sig rive med i forsøget på at forbedre SEO på alle mulige måder og ende med bare at rette indholdet mod dem, der er villige til at besøge siden. Du vælger måske titler, som du tror, folk vil klikke på, uden nøje at overveje, om titlen er optimeret til din ideelle målgruppe. Du tænker, at du er nødt til at tage, hvad du kan få. Men den tankegang kan være problematisk.

Faktisk kan den forkerte trafik skade dit website i det lange løb. At definere og omhyggeligt målrette mod den rigtige målgruppe er en afgørende del af din SEO-strategi. Lad os tale om, hvorfor kvalitetstrafik er så vigtig, og hvordan du kan sikre dig, at du får flere af de rigtige besøgende.

Hvorfor det er vigtigt

Før vi begynder at tale om, hvordan du kan fokusere på kvalitet, vil vi kort fortælle, hvorfor det er så vigtigt, at du henvender dig til den rigtige målgruppe, og hvordan de forkerte besøgende ikke nødvendigvis er bedre end ingen og endda kan være en dårlig ting.

Google og andre søgemaskiner ser ikke længere kun på indhold, metadata, domæneautoritet og titler. De ser også på brugernes adfærd.

Sådan her fungerer det.

Lad os sige, at du leder efter et casino, der ikke begrænser dine ind- og udbetalinger. Du søger efter et relateret udtryk, såsom "kasinoer uden grænser". Du klikker på et af resultaterne; lad os kalde det hjemmeside nr. 1. Når siden indlæses, opdager du, at hjemmeside nr. 1 faktisk er en side, der viser kasinoer med gratis spins, ikke kasinoer uden grænser. Du klikker hurtigt væk og vender tilbage til siden med søgeresultater. Så klikker du i stedet på søgeresultatet for hjemmeside nr. 2. Hjemmeside nr. 2 er en omfattende liste over og en informativ guide til kasinoer, der ikke begrænser dig, så du bliver, læser videre og vælger til sidst en af mulighederne.

Din søgemaskine vil sandsynligvis have sporet din adfærd gennem hele sessionen. Den har bemærket, hvordan du først klikkede på hjemmeside nr. 1, men derefter hurtigt klikkede væk og valgte et andet resultat. Det tog den som et signal om, at hjemmeside nr. 1 ikke var nyttig og derfor burde rangeres lavere eller ikke vises næste gang, mens hjemmeside nr. 2 så ud til at give dig det, du ledte efter, og fortjener et løft i rangeringen.

Sporing kan variere en smule fra søgemaskine til søgemaskine, men mange eksperter mener, at Google sporer følgende:

• Click-through rate - om brugeren har klikket på et søgeresultat, der kom frem.
• **Bounce rate **- om en bruger forlader websiden med det samme uden at klikke på nogen links eller interagere med den.
• Sessionsvarighed - hvor længe brugeren blev på siden.
• Pogo-Sticking - om brugeren hurtigt vender tilbage til søgeresultatsiden og klikker på et andet link.

Selvom Google ikke afslører den nøjagtige algoritme for rangering, er det nogle af de vigtige faktorer, der skal overvejes for dem, der er seriøse omkring SEO.

Strategier til at få kvalitetstrafik

For at få den rigtige trafik er det første skridt at finde ud af, hvem dit publikum er. Derefter skal du skabe den slags indhold, som denne person har brug for, og som er relateret til den service eller det produkt, du sælger.

Lad os bruge et andet eksempel. Du driver en virksomhed, der sælger vandtætte tændstikker. Din målgruppe vil sandsynligvis være campister, vandrere og vildmarksentusiaster. Det er den type mennesker, der, når de støder på dit produkt eller din service, faktisk gerne vil købe det.

Dit mål er så at besvare de spørgsmål, som denne type person har brug for svar på, og som også kan knyttes til dit produkt.

Du kan f.eks. skrive en omfattende guide til, hvordan man laver bål, som indeholder et afsnit om, hvordan man laver bål, når det regner - det perfekte tidspunkt til at reklamere for dit produkt. Men det, der virkelig er vigtigt, er, at du først og fremmest fokuserer på at matche søgeintentionen, opfylde den besøgendes forventninger og give dem alle de svar, de har brug for.

Ikke alle besøgende vil være interesserede i eller købe dit produkt, men hvis de, der ikke er det, stadig bliver hængende og læser dit indhold og er tilfredse, er det ikke desto mindre en gevinst for dig, da søgemaskinerne vil tage det som et tegn på, at dit indhold er relevant og skubbe det højere op på siden med søgeresultater.

Selv om der er andre metoder til at få kvalitetstrafik, er dette den mest effektive, fordi du henvender dig til den rigtige målgruppe, lige når de ønsker det.

Forslag til nyttige produkter vil ikke være påtrængende, når de allerede er på udkig efter information og produkter, der kan hjælpe dem med at nå deres mål. Du presser ikke dit indhold op i ansigtet på dem; de kom for at lede efter det og er derfor meget mere tilbøjelige til at være modtagelige.

Almindelige faldgruber, der skal undgås

Hvis dit websted har en høj afvisningsprocent - det vil sige, at en bruger klikker på dit resultat, men derefter klikker væk, når han er kommet til webstedet - er der noget galt. En mulig årsag er, at de besøgende ikke finder det, de forventer på hjemmesiden. Lever indholdet op til det, som titlen lover? Hvis ikke, er det bedst enten at ændre indholdet eller titlen.

Ud over vildledende titler og ufuldstændigt indhold eller indhold af lav kvalitet er der et par andre ting, der får besøgende til at forlade dit website og søge andre steder hen. Blandt disse er:

• En langsom eller ikke-responsiv webside.
• Kompatibilitets- og tilgængelighedsproblemer.
• Indholdet mangler struktur.
• Forvirrende layout og navigation.
• Påtrængende pop-ups eller annoncer.

Disse problemer kan løses, og det er værd at gøre noget ved dem. Du kan hyre en designer eller bede om feedback fra andre for at sikre, at layoutet er klart for andre, oprette en dedikeret mobilversion af dit website, forsinke eventuelle pop-ups, indtil en besøgende er hooked, og tilføje struktur til indholdet ved at organisere det gennem sektioner, billeder, passende overskrifter og lister eller tabeller, når det giver mening. Du kan også læse om, hvordan du gør din hjemmeside hurtigere.

Afsluttende tanker

At få kvalitetstrafik er alt, hvad SEO egentlig handler om. Det er ligegyldigt, hvor mange der ser din hjemmeside, hvis ingen af dem er interesserede. Samtidig er det ligegyldigt, hvor godt eller nyttigt dit indhold er, hvis det rigtige publikum ikke finder det. Derfor er den optimale organiske SEO-strategi simpelthen centreret om at hjælpe din målgruppe med at finde dit website, samtidig med at du altid opfylder deres hensigt.

Det kan tage et stykke tid, men hvis du konsekvent formår at opfylde de besøgendes forventninger, vil Google og andre søgemaskiner snart belønne dig med en høj placering på de søgeord, der betyder noget.