LinkedIn-algoritmen afsløret: Forstå hemmelighederne bag at øge din organiske rækkevidde

Introduktion

Da millioner af fagfolk verden over stræber efter at forbedre deres online tilstedeværelse og udvide deres netværk, er det meget vigtigt at forstå LinkedIn-algoritmen.

Ved at forstå algoritmerne kan du optimere din tilstedeværelse på LinkedIn, udvide dit professionelle netværk og forstærke din indflydelse inden for din branche. I denne artikel vil vi løfte sløret for LinkedIn-algoritmen og udforske vigtige strategier og taktikker, der kan forbedre din organiske rækkevidde betydeligt.

LinkedIn-algoritmen forklaret

LinkedIn har løbende udviklet sin algoritme for at forbedre brugeroplevelsen og tilskynde til meningsfulde professionelle interaktioner. En forståelse af dens historiske udvikling giver indsigt i, hvordan den fungerer i dag.

Den historiske udvikling af LinkedIn-algoritmen

LinkedIns algoritme har undergået betydelige ændringer i årenes løb. Oprindeligt viste platformen primært indhold kronologisk. Men efterhånden som platformen voksede, indså LinkedIn behovet for at give brugerne mere relevant indhold for at holde dem engagerede. Det førte til udviklingen af en mere sofistikeret algoritme.

Nøglekomponenter i LinkedIns algoritme

For at forstå LinkedIn-algoritmen skal man forstå dens primære komponenter, som tilsammen bestemmer, hvilket indhold brugerne ser i deres feeds.

Indholdets relevans

For at få succes med LinkedIn-algoritmen er det afgørende at skabe indhold, der er relevant for din målgruppe. Start med at forstå din målgruppes smertepunkter, interesser og behov. Udform dit indhold, uanset om det er et indlæg, en artikel eller en video, så det adresserer disse aspekter effektivt.

Hvis du reklamerer for et SaaS-produkt, skal du give værdifuld indsigt i, hvordan det kan løse specifikke problemer eller hjælpe med at nå bestemte mål. Brug nøgleord og sætninger, der vækker genklang i din branche og hos dit publikum. Hvis du konsekvent leverer relevant indhold, vil det ikke kun engagere dit publikum, men også forbedre din synlighed i deres feeds.

Brugernes engagement

Tilskynd dit netværk til at engagere sig i dit indhold ved at stille spørgsmål, søge meninger og invitere til diskussioner. Svar hurtigt på kommentarer til dine indlæg, og deltag i samtaler. Like, del og kommenter indlæg fra dine forbindelser og følgere.

Samarbejde er et stærkt værktøj; overvej at gå sammen med andre i din branche om fælles artikler eller fælles webinarer, som kan udvide din rækkevidde. Opfordr dit netværk til at dele dit indhold, hvis de finder det værdifuldt.

Forbindelsens styrke

Fokuser på at opbygge et netværk af forbindelser, der er relevante for dine professionelle mål. Send personlige anmodninger om forbindelser og forklar, hvorfor du gerne vil forbindes. Engager dig i dine forbindelser ved at lykønske dem med arbejdsjubilæer, fødselsdage eller præstationer. Del opdateringer, der vækker genklang i dit netværk, for at blive på deres radar.

Husk, at kvalitet er vigtigere end kvantitet; at have stærke, meningsfulde forbindelser kan påvirke din LinkedIn-tilstedeværelse positivt.

Indholdstype og format

Diversificer dit indhold for at imødekomme forskellige målgruppers præferencer. Eksperimenter med indholdstyper som tekstbaserede indlæg, billeder, videoer, artikler og infografik. Brug iøjnefaldende billeder og overbevisende overskrifter til at fange opmærksomheden.

LinkedIns indbyggede videofunktion kan være særligt effektiv til at fange publikums interesse. Test forskellige indholdsformater for at se, hvad der vækker mest genklang hos din målgruppe, uanset om du er inden for marketing, sundhedspleje, finans eller IT, og tilpas din strategi derefter.

LinkedIn-algoritmen adskiller sig fra andre sociale medieplatforme

Algoritme designet til professionelle formål

LinkedIns algoritme er designet til at fremme professionel vækst, jobmuligheder og brancheindsigt, mens algoritmerne på andre platforme sigter mod at fremme sociale interaktioner og generel opdagelse af indhold.

LinkedIn er primært fokuseret på professionelt netværk og karriererelateret indhold, i modsætning til andre platforme, der omfatter en bredere vifte af emner og personlige interesser.

Jobmuligheder

LinkedIns algoritme er tæt knyttet til jobmuligheder og karriereudvikling. Den promoverer jobopslag og anbefaler profiler til rekrutteringsfolk og jobsøgende.

Kilde

Forbindelsesstyrke Prioritet

LinkedIn lægger større vægt på forbindelser og professionelle relationer, hvilket har indflydelse på, hvilket indhold der vises i en brugers feed.

Indholdstyper

De typer indhold, der klarer sig godt på LinkedIn, såsom lange artikler og brancheindsigt, adskiller sig fra det kortere, mere uformelle indhold, der ofte ses på andre sociale medieplatforme.

Optimering af LinkedIn-profilen til algoritmen

Lav en overbevisende og søgeordsrig overskrift

Din LinkedIn-overskrift er noget af det første, folk ser, når de besøger din profil, så det er vigtigt at få den til at skille sig ud. For at optimere den til algoritmen:

• Brug relevante søgeord i din overskrift for at gøre den lettere at finde.
• Fremvis din ekspertise og dit unikke værditilbud.
• Vær kortfattet og opsigtsvækkende.

Skriv et engagerende resumé

• Lav en overbevisende historie, der fremhæver din professionelle rejse.
• Definér klart dine karrieremål og ambitioner.
• Skræddersy dit resumé, så det imødekommer din målgruppes behov og interesser.

Opbygning af et robust netværk af forbindelser

At opbygge et stærkt netværk på LinkedIn kan forbedre din profils synlighed og rækkevidde. Se her, hvordan du gør det:

Kvalitet vs. kvantitet af forbindelser

• Prioriter kvalitetsforbindelser frem for et stort antal tilfældige forbindelser.
• Kom i kontakt med personer, der deler dine faglige interesser og mål.
• Engager dig i dine forbindelser ved at interagere med deres indhold.

Strategier til at komme i kontakt med de rigtige mennesker

• Identificer og tag kontakt til fagfæller, kolleger og mentorer i branchen.
• Meld dig ind i LinkedIn-grupper, der er relevante for dit område, for at komme i kontakt med ligesindede fagfolk.
• Personliggør anmodninger om kontakt for at forklare dine hensigter og fælles interesser.

Udnyt støtte og anbefalinger

Godkendelser og anbefalinger kan gøre din profil mere troværdig. Se her, hvordan du optimerer dem:

Anmod om anbefalinger

Kontakt kolleger, vejledere eller kunder, som kan stå inde for dine evner og din arbejdsmoral. Bed dem om at skrive personlige anbefalinger, der fremhæver dine styrker og bidrag.

Giv for at modtage

Tilbyd at skrive anbefalinger til andre i dit netværk. Mange gengælder ved at skrive anbefalinger til dem, der har skrevet for dem.

Kurater dine færdigheder

Gennemgå og opdater jævnligt de færdigheder, der er angivet på din profil. LinkedIn giver dine forbindelser mulighed for at anbefale dig for disse færdigheder, hvilket kan øge din profils troværdighed.

Overvåg og moderer

Hold øje med de anbefalinger, du modtager. Hvis du opdager irrelevante eller unøjagtigt godkendte færdigheder, kan du overveje at fjerne eller omarrangere dem for at sikre, at din profil nøjagtigt repræsenterer din ekspertise.

Skab indhold, der appellerer til algoritmen

LinkedIns algoritme spiller en afgørende rolle for synligheden af dit indhold, og hvor mange brugere det når ud til. For at maksimere din organiske rækkevidde på platformen er det vigtigt at skabe indhold, der stemmer overens med det, algoritmen favoriserer.

Her er de vigtigste strategier til at forbedre dit indholds synlighed og engagement:

Tekstindlæg

Lav overbevisende, informative og brancherelevante tekstbaserede indlæg, der viser din ekspertise og indsigt. LinkedIn værdsætter thought leadership og videndeling.

Billeder og grafik

Visuelt indhold, herunder infografik, diagrammer og billeder, fanger ofte mere opmærksomhed. Brug visuelt tiltalende grafik til at formidle dit budskab effektivt.

Videoer og multimedier

LinkedIns algoritme favoriserer videoer og multimedieindhold. Lav engagerende videoer, interviews eller præsentationer, der vækker genklang hos dit publikum og opfordrer til interaktion.

Kilde

Betydningen af konsekvens i udstationering

Konsistens er nøglen til at opretholde en stærk tilstedeværelse på LinkedIn. Udgiv regelmæssigt indhold for at holde dit publikum engageret og demonstrere din forpligtelse til at levere værdi. Udvikl en udgivelsesplan, der passer med dit publikums aktive tidspunkter.

Tips til at skabe engagerende og delbart indhold

• Fortæl historier: Historier menneskeliggør dit brand og gør dit indhold relaterbart. Del personlige anekdoter, succeshistorier eller brancheerfaringer.
• Uddanne og informere: Tilbyd værdifuld indsigt, tips og branchenyheder. Placer dig selv som en vidende ressource.
• Stil spørgsmål: Tilskynd til engagement ved at stille tankevækkende spørgsmål, der sætter gang i diskussioner i kommentarerne.
• Brug visuelt materiale: Indarbejd iøjnefaldende grafik, som brugerdefinerede billeder, diagrammer eller infografik, for at gøre dit indhold mere tiltalende.
• Del brugergenereret indhold: Fremvis indhold skabt af dine følgere eller kolleger i branchen for at skabe engagement i fællesskabet.

Indarbejdelse af relevante hashtags og søgeord

Husk følgende ting for at få mest muligt ud af hashtags og søgeord;

• Maksimer brugen af hashtags for at gøre dem lettere at finde
• Gennemfør søgeordsresearch til optimering af LinkedIn-indhold
• Undgå at fylde dine indlæg med nøgleord, og bevar autenticiteten i dine indlæg.

Pleje af engagement i dine LinkedIn-opslag

LinkedIns algoritme prioriterer indhold, der skaber meningsfulde interaktioner, hvilket gør det afgørende for dig at forstå, hvordan du effektivt plejer engagementet.

Engagementets rolle i at øge organisk rækkevidde

LinkedIns algoritme er designet til at fremvise indhold, der sætter gang i diskussioner, vækker genklang hos dit publikum og skaber opmærksomhed. Jo mere engagement dine opslag får i form af likes, kommentarer og delinger, jo højere vil de blive vist i dine forbindelsers feeds og søgeresultater.

At svare på kommentarer og fremme samtaler

Engagement stopper ikke ved likes og delinger; det strækker sig til meningsfulde samtaler. Når folk kommenterer på dine opslag, skal du tage dig tid til at svare med omtanke. Hvis du engagerer dig i diskussioner og svarer på spørgsmål eller bekymringer, viser du, at du værdsætter dit publikums input. Det tilskynder ikke kun til flere kommentarer, men signalerer også til algoritmen, at dit indhold skaber engagement.

Samarbejde med andre for at øge engagementet

LinkedIn er en social platform, og samarbejde kan være et stærkt værktøj til at øge engagementet. Gå sammen med andre i din branche eller dit netværk om fælles projekter eller opslag. Tag relevante personer eller virksomheder i dit indhold, når det er relevant, da det kan øge sandsynligheden for, at de engagerer sig, deler eller kommenterer på dine opslag.

Måling og analyse af din organiske rækkevidde

Brug af LinkedIn Analytics til at spore din rækkevidde

• Få adgang til LinkedIn Analytics: Log ind på din LinkedIn-profil, og få adgang til Analytics-dashboardet.
• Gennemgå Follower Insights: Undersøg data om dine følgere, herunder demografi, og hvordan de fandt din profil.
• Udforsk indholdsanalyse: Analyser resultaterne af dine indlæg, artikler og videoer.
• Spor sidevisninger: Følg med i, hvor mange visninger din profil får over tid.
• Undersøg engagementsmålinger: Vurder likes, kommentarer, delinger og klikrater for dine opslag.

Nøgletal til overvågning af succes

• Rækkevidde: Mål det samlede antal LinkedIn-brugere, der har set dit indhold.
• Visninger: Spor, hvor mange gange dit indhold er blevet vist, herunder flere visninger af den samme bruger.
• Klikfrekvens (Click-Through Rate, CTR): Beregn procentdelen af brugere, der klikkede på dit indhold efter at have set det.
• Engagement-rate: Beregn procentdelen af brugere, der interagerede med dit indhold (likes, kommentarer, delinger) i forhold til den samlede rækkevidde.
• Vækst af følgere: Overvåg væksten i din følgerbase over tid.
• Sporing af konvertering: Hvis det er relevant, kan du spore konverteringer som f.eks. besøg på hjemmesider, downloads eller tilmeldinger som følge af din LinkedIn-aktivitet.

Justering af din strategi baseret på Analytics-indsigt

Lær, hvordan du kan måle og analysere din organiske rækkevidde for at øge din synlighed og dit engagement.

• Identificer det indhold, der præsterer bedst: Identificer, hvilke typer indhold (f.eks. artikler, videoer, infografik) og emner, der vækker mest genklang hos dit publikum.
• Optimer tidsplanen for opslag: Find ud af, hvornår din målgruppe er mest aktiv på LinkedIn, og planlæg opslagene derefter.
• Engager dig med dit publikum: Svar på kommentarer og deltag i samtaler for at skabe en følelse af fællesskab.
• A/B-testning: Eksperimentér med forskellige postformater, overskrifter og billeder for at se, hvad der giver de bedste resultater.
• Forfin målretningen: Juster din indholdsstrategi baseret på dine følgeres demografi og interesser.
• Sæt klare mål: Opstil specifikke mål for din organiske rækkevidde, såsom at øge antallet af følgere, engagement eller trafik på hjemmesiden, og følg dine fremskridt over tid.
• Hold dig informeret: Følg med i ændringer i LinkedIn-algoritmen, og tilpas din strategi derefter for at forblive effektiv.

Eksempler på LinkedIn-brugere/virksomheder, der opnår succes med organisk rækkevidde

Adobe

Adobe, et multinationalt softwarefirma, brugte LinkedIn effektivt til deres Adobe Summit-event. De satte oprindeligt konservative mål, men overgik deres forventninger. De opnåede over 700.000 onlinevisninger og 40 millioner sociale indtryk gennem deres LinkedIn-marketingindsats. LinkedIn-livestreamen til eventet fik 28.400 visninger og mere end 2.000 reaktioner og kommentarer inden for bare 24 timer. Disse resultater viser, hvor stor effekt det har at bruge LinkedIn som platform til promovering af events og brandeksponering, hvilket i sidste ende fører til øget brandbevidsthed og potentielle indtægtsmuligheder.

Kilde

Salesforce

En teknologivirksomhed skabte en serie i 11 dele på LinkedIn, som fangede over 600.000 menneskers opmærksomhed uden brug af betalte kampagner. Engagement rate var imponerende 3%, hvilket overgår typiske benchmarks. Alene i den første episode fik de over 83.000 visninger, og det bemærkelsesværdige er, at seerne forblev engagerede gennem hele begivenheden uden at falde fra. Disse bemærkelsesværdige tal viser den betydelige succes, der opnås gennem organisk rækkevidde på LinkedIn, et niveau, der ofte ikke kan opnås uden betalt annoncering.

Kilde

Konklusion

Ved at forstå de nøglefaktorer, der påvirker algoritmen, såsom engagement, relevans og hyppighed af opslag, kan brugerne lægge en effektiv strategi for deres indhold. Udnyttelse af denne viden til at optimere profiler, skabe engagerende indhold og engagere sig meningsfuldt i fællesskabet kan øge synligheden og engagementet betydeligt.