Hvordan får du dit brand til at skille sig ud i AI-søgning?

Introduktion

AI-søgemaskiner som ChatGPT, Perplexity og Googles AI Overviews ændrer måden, hvorpå folk opdager brands. At blive synlig på disse platforme kræver en helt anden tilgang end traditionel SEO.

Reglerne for søgning har ændret sig fra den ene dag til den anden. I to årtier har marketingfolk været besat af Googles blå links. Nu besvarer AI-assistenter spørgsmål direkte, ofte uden overhovedet at sende brugerne videre til hjemmesider. Dit brand kan enten tilpasse sig eller blive usynligt.

Denne ændring skaber både udfordringer og muligheder. AI-systemer henter information fra hele internettet, syntetiserer den og leverer kortfattede svar. Brands, der forstår, hvordan disse systemer fungerer, får en enorm konkurrencemæssig fordel.

Denne guide dækker, hvordan AI-søgning adskiller sig fra traditionel søgning, gennemprøvede strategier til at øge dit brands synlighed i AI-genererede svar, teknikker til indholdsoptimering, som AI-systemer foretrækker, og målemetoder til at spore dine fremskridt.

Hvordan fungerer AI-søgning?

Kilde: Backlinko

Traditionel SEO fokuserede på at matche specifikke søgeord. Du undersøgte termer, spredte dem i dit indhold og opbyggede backlinks. AI-søgning fungerer anderledes.

Disse systemer analyserer betydning, ikke kun ord. De forstår relationer mellem begreber, vurderer kilders troværdighed og syntetiserer information fra flere kilder til sammenhængende svar.

En bruger, der spørger om "den bedste projektstyringssoftware til fjernteams", får AI'en til at evaluere snesevis af kilder, afveje deres autoritet og udarbejde et svar.

Vigtige forskelle:

• AI prioriterer omfattende, velstruktureret indhold frem for sider fyldt med søgeord
• Kildeautoritet og ekspertise er vigtigere end nogensinde
• Indhold, der direkte besvarer spørgsmål, bliver trukket ind i svarene
• Omtale af mærker på internettet påvirker AI-anbefalinger

Ifølge Gartners forskning vil den traditionelle søgemaskinevolumen falde med 25 % inden 2026 på grund af AI-chatbots og virtuelle agenter. Brands, der holder fast i forældede taktikker, vil hurtigt miste terræn.

1. Opbyg autoritet, som AI-systemer genkender

AI-søgemaskiner henter information fra forskellige kilder: hjemmesider, sociale medier, fora, nyhedsmedier, akademiske artikler og mere. Dit brand skal være til stede på flere kanaler.

Tjekliste til opbygning af autoritet:

• Oprethold aktive, verificerede profiler på de største sociale platforme
• Bidrag med ekspertkommentarer til branchepublikationer
• Deltag autentisk i relevante onlinefællesskaber
• Offentliggør original forskning og data, som andre citerer
• Sikre omtaler i velrenommerede nyhedsmedier
• Opbyg en solid tilstedeværelse på Wikipedia (hvis dit brand kvalificerer sig)

Hver omtale styrker dit brands autoritet i AI-træningsdata. Når ChatGPT eller Perplexity støder på spørgsmål inden for din branche, hjælper disse signaler med at bestemme, hvilke brands der skal anbefales.

Oprettelse af indhold, der demonstrerer E-E-A-T

Googles E-E-A-T-ramme (erfaring, ekspertise, autoritet, troværdighed) gælder i endnu højere grad for AI-søgning. Disse systemer skal have tillid til, at informationen kommer fra troværdige kilder.

Vis din erfaring gennem casestudier, virkelige eksempler og specifikke data. Inkluder forfatterens referencer på en fremtrædende plads. Link til autoritative kilder, der understøtter dine påstande. Vis tillidssignaler som certificeringer, priser og kundereferencer på hele dit websted.

Pro-tip: Opret detaljerede forfatterbiografisider for alle, der bidrager med indhold. Inkluder deres referencer, publikationer, foredrag og professionelle baggrund. AI-systemer bruger disse signaler til at evaluere kildens troværdighed.

Erhvervelse af backlinks og brandomtaler

Tredjepartskilder tegner sig for 85 % af brandomtaler i AI-søgeresultater, hvilket gør ekstern validering afgørende for synlighed. LLM'er har brug for flere kontaktpunkter for at lære om dit brand og bestemme troværdigheden.

Vigtige strategier:

• Opbyg backlinks med høj autoritet (DR 40+) gennem gæsteindlæg og linkindsættelser på velrenommerede virksomhedswebsteder
• Sikre omtaler på Reddit i relevante tråde – Reddit er det mest citerede domæne af LLM'er og optræder i 13,6 % af AI-svarene
• Diversificer ankertekst ved hjælp af brandede, delvise og eksakte match-variationer
• Spred links på hjemmesiden, servicesiderne og blogindholdet

Linkbuilding-bureauer som Smash SERPs kan hjælpe dit brand med at blive vist oftere i AI-genererede svar på tværs af ChatGPT og også få leads fra Google og Reddit.

For brands, der tilpasser sig denne ændring, hjælper brugen af en centraliseret platform til kundeakquiring med at forbinde synlighed, engagement og konvertering på tværs af AI-drevne opdagelseskanaler.

2. Optimér indholdsstrukturen til AI-forbrug

AI-systemer elsker velorganiseret indhold. Tydelige overskrifter, logisk struktur og direkte svar på almindelige spørgsmål gør det mere sandsynligt, at dit indhold vises i AI-svar.

Strukturér dit indhold med:

• Beskrivende H2- og H3-overskrifter, der angiver, hvad hvert afsnit dækker
• Korte afsnit, der fokuserer på enkelte idéer
• Punktopstillinger for processer, funktioner og nøglepunkter
• Tabeller til sammenligninger og datapræsentation
• FAQ-sektioner, der direkte besvarer almindelige spørgsmål

Jo lettere du gør det for AI at forstå og udtrække information, jo oftere vises dit indhold.

Implementer skema-markering strategisk

Skema-markering hjælper AI-systemer med at forstå konteksten i dit indhold. Disse strukturerede data fortæller maskinerne præcis, hvilken type indhold du præsenterer, hvem der har skabt det, og hvilke spørgsmål det besvarer.

Væsentlige skema-typer:

• Organisationsskema for dine brandoplysninger
• Artikelschema til blogindlæg og vejledninger
• FAQ-skema til spørgsmål-og-svar-indhold
• Produktskema til e-handelslister
• Anmeldelsesskema til testimonials og bedømmelser
• Personskema til forfatterreferencer

Undersøgelser fra Schema App viser, at strukturerede data har direkte indflydelse på, hvordan AI-systemer fortolker og viser indhold. Brands med omfattende skema-markering får en bedre repræsentation i AI-genererede svar.

At lære om, hvordan generativ motoroptimering omformer brandautoritetsstrategier, giver også vigtig kontekst for, hvorfor opbygning af autoritet i AI-søgning adskiller sig fra traditionel SEO.

"Vi så et samlet fald i søgevolumen, men antallet af leads steg faktisk. Da vi gjorde vores site mere programmatisk og tilføjede et klarere skema, begyndte vi at fremstå mere som en pålidelig kilde til opdaterede oplysninger om kontorlokaler i London, snarere end blot endnu et indholdssite." Laura Beales, medstifter, Tally Workspace

AI-systemer kan ikke evaluere kvalitet på første hånd, så de syntetiserer information fra hele det digitale økosystem – hvad andre siger om dig betyder langt mere end hvad du siger om dig selv. Denne ændring ændrer fundamentalt, hvordan du bør gribe opbygningen af de autoritetssignaler an, som AI-systemer genkender.

3. Skab en markant brandstemme

Når AI-systemer syntetiserer information, bliver karakteristiske sætninger og unik positionering videreført. Generiske budskaber forsvinder i mængden.

Dit brand har brug for udsagn, som AI kan citere. Definer dit unikke værdiforslag i et klart og mindeværdigt sprog. Skab slogans, der fanger det, der gør dig anderledes. Udvikl ensartede budskaber på tværs af alle kanaler, så AI gentagne gange møder den samme positionering.

Eksempler på stærk vs. svag positionering:

Svag	Stærk
"Vi leverer fremragende kundeservice"	"24/7 menneskelig support med en gennemsnitlig svartid på 2 minutter"
"Brancheførende software"	"Det eneste CRM-system, der integreres med over 500 værktøjer"
"Betroet af tusindvis"	"Støtter kundesupport for 47 Fortune 500-virksomheder"

Specifikke, kvantificerbare påstande hænger fast. Vage superlativer forsvinder.

Opbyg brandassociationer, som AI genkender

AI-systemer lærer associationer gennem gentagelse på tværs af kilder. Hvis dit brand konsekvent vises sammen med specifikke emner, problemer eller løsninger, styrkes disse forbindelser i AI-modeller.

Kortlæg de associationer, du ønsker at eje. Opbyg derefter systematisk indhold og få omtaler, der forstærker disse forbindelser. Et cybersikkerhedsfirma ønsker måske associationer til "beskyttelse af virksomhedsdata", "zero-trust-arkitektur" eller "forebyggelse af ransomware".

Forbind dit indhold strategisk. Når du nævner et centralt emne, skal du linke til din definitive ressource om det emne. Denne interne struktur hjælper AI med at forstå dine ekspertiseområder.

4. Overvåg og mål AI-søgesynlighed

Måling af AI-søgesynlighed kræver nye tilgange. Traditionelle værktøjer til rangsporing giver et helt forkert billede.

Målingsstrategier:

• Foretag manuelt ugentlige forespørgsler til AI-platforme med brancherelevante spørgsmål
• Dokumenter, hvornår og hvordan dit brand vises i svarene
• Spor konkurrenters omtaler for at benchmarke din synlighed
• Overvåg omfanget af omtaler af dit brand på internettet
• Analyser henvisningstrafik fra AI-drevne søgeinterfaces

Værktøjer som Perplexity viser deres kilder direkte. ChatGPT citerer i stigende grad referencer. Spor disse omtaler systematisk for at forstå din nuværende position.

Iterering baseret på præstationsdata

AI-søgeoptimering kræver eksperimentering. Test forskellige indholdsformater, kommunikationsmetoder og distributionsstrategier. Dokumenter, hvad der virker.

Når du bemærker, at konkurrenter vises i AI-svar i stedet for dit brand, skal du analysere deres indhold. Hvilken struktur bruger de? Hvordan etablerer de autoritet? Hvad gør deres budskaber mindeværdige?

En undersøgelse fra Botify viste, at brands, der vises i AI-søgeresultater, typisk har tre gange flere backlinks og en betydeligt højere domæneautoritet end dem, der er udelukket. Disse data tyder på, at traditionelle autoritetsmålinger stadig er vigtige, selv i AI-sammenhænge.

5. Undgå almindelige fejl i AI-søgeoptimering

Nogle brands forsøger at manipulere AI-søgeresultater gennem tvivlsomme taktikker. Disse tilgange mislykkes typisk og kan skade din bredere online tilstedeværelse.

Strategier, der skal undgås:

• Oprette tynde indholdsfabrikker i håb om, at AI vil opfange nøgleord
• At fylde artikler med unaturlige omtaler af dit brand
• Udgivelse af AI-genereret indhold uden menneskelig kontrol
• Oprette falske anmeldelsesprofiler for at puste brand-sentimentet op
• Forsøg på at forgifte AI-træningsdata med falske oplysninger

AI-systemer bliver stadig mere sofistikerede til at opdage manipulation. Kortsigtede tricks virker sjældent og udløser ofte sanktioner på tværs af flere platforme.

Balance mellem AI-optimering og menneskelig oplevelse

En kritisk fejl: at optimere så meget for AI, at du glemmer, at det er rigtige mennesker, der læser dit indhold. Den bedste tilgang tjener begge målgrupper.

Skriv først og fremmest for mennesker. Strukturér indholdet klart, så AI let kan analysere det. Disse mål er mere i overensstemmelse end i konflikt. Indhold, der virkelig hjælper læserne, fungerer typisk også godt med AI-systemer.

Hold dig foran den hurtige platformudvikling

AI-søgeteknologi udvikler sig hver måned. Google opdaterer løbende AI-oversigter. OpenAI udgiver regelmæssigt nye ChatGPT-funktioner. Nye aktører kommer ind på markedet.

Indbyg fleksibilitet i din strategi. Fokuser på grundlæggende elementer, der går ud over platformændringer: ægte ekspertise, klar kommunikation, bred autoritet og markant positionering. Disse fundamenter forbliver værdifulde, uanset hvilke AI-platforme der dominerer.

I tal:

• Brugen af AI-chatbots steg med 270 % i 2024 ifølge data fra Similarweb
• 40 % af generation Z foretrækker AI-søgning frem for traditionelle søgemaskiner
• Virksomheders anvendelse af AI steg med 72 % fra år til år

Trendretningen er klar. Brands, der investerer i AI-søgesynlighed nu, vil forstærke deres fordel, efterhånden som udbredelsen accelererer.

Opbyg en bæredygtig konkurrencemæssig fordel

Hurtige gevinster inden for AI-søgning varer sjældent ved. En bæredygtig fordel kommer af, at man bliver det mest autoritative, hjælpsomme og markante brand inden for sit område.

Invester i original forskning, som konkurrenterne ikke kan kopiere. Opbyg ægte relationer med branchepublikationer. Skab indhold med en dybde, der tager år at matche. Udvikl proprietære data og indsigter, som kun du kan tilbyde.