Ignorer ikke disse 5 afgørende aspekter af produktside-SEO

Introduktion

Når det kommer til SEO for e-handel, fokuserer mange nye websiteejere på de forkerte ting. Du kan bruge så meget tid, du vil, på at sikre dig, at du har en flot hjemmeside og en aktiv blog, men i virkeligheden er intet vigtigere end dine produktsider, fordi det er disse sider, der i sidste ende skaber konverteringer. Hvis dine produktsider rangerer højt på Google, tjener du penge – så simpelt er det.

SEO for produktsider er ikke altid let, og det er værd at bruge tid og kræfter på at gå i detaljer og sikre, at dit indhold er helt perfekt. I denne oversigt vil vi diskutere fem vigtige ting, som nye webstedsejere ofte overser. Hvis du vil have dine produktsider til at rangere, er det disse ting, du absolut skal se på.

Beskrivelsestekst

Det er afgørende, at hver produktside har en unik beskrivende tekst, der er skrevet af et menneske. En af de mest almindelige fejl, som nye webstedsejere begår, er at antage, at teksten ikke betyder noget – at folk vil strømme til, bare fordi webstedet eksisterer. Desværre fungerer det ikke sådan i praksis.

Tidligere begik mange nye e-handelswebstedsejere den fejl at kopiere deres produktbeskrivelsestekst fra andre websteder. I dag er det dog mere almindeligt, at webstedsejere bruger AI til automatisk at generere produktbeskrivelser. I begge tilfælde er problemet dog det samme: Teksten er ikke rigtig unik.

AI-tekst kan se poleret ud på overfladen, men den er ofte fyldt med genbrugte sætninger, der allerede er blevet brugt mange andre steder. Dette problem forstærkes af, at produktbeskrivelser ofte er ret korte – typisk omkring 100 ord. Hvis blot et par af sætningerne i en beskrivelse forekommer på flere andre hjemmesider, vil Google afvise teksten som helhed, fordi den ikke er unik.

Lad os som eksempel antage, at du har en vape-butik og bruger AI til at generere produktteksten til et par e-væsker. En af de genbrugte sætninger, du sandsynligvis vil få, er "en symfoni af smag", som forekommer på omkring 4,1 millioner websteder på skrivende stund. Da teksten typisk ikke er unik, indekserer Google ofte slet ikke produktsider med AI-tekst.

Tag dig tid til at skrive dine produktbeskrivelser i hånden. Tekst skrevet af mennesker rangerer ikke kun bedre på Google. Den konverterer også bedre, fordi folk kan se, at den er autentisk.

Produktfotos

Selvom din distributør leverer billeder af høj kvalitet af de produkter, som din hjemmeside sælger, bør du modstå fristelsen til at bruge disse fotos, som de er, da de højst sandsynligt allerede er indekseret af Google. Det er vigtigt, fordi Googles billedsøgning kan være en **værdifuld kilde til potentielle købere **for mange typer produkter. Du vil gerne fange noget af den trafik, hvis du kan.

Det er tiden og indsatsen værd at lave dine egne produktfotos i høj kvalitet – og igen er det godt for både SEO og konverteringer, fordi folk gerne vil se produkterne, før de køber dem. Glem ikke at optimere dine billeder med beskrivende filnavne og alt-tekster, som er gode for tilgængeligheden og også kan hjælpe Google med at forstå, hvad der er på billederne.

Strukturerede data og metadata

Metadata – også kendt som strukturerede data eller skema – er information, der findes i en sides kildekode, og som hjælper Google og andre søgemaskiner med at forstå indholdet på den pågældende side. Da e-handel er en så vigtig del af internettet, er der en lang række strukturerede data, som en produktside kan indeholde. Google bruger disse oplysninger til at sikre, at dine sider indekseres for de korrekte søgetermer, og metadata kan også bruges til at forbedre den måde, din side vises på i Googles søgeresultater.

En produktside skal som minimum indeholde produktskema, som giver dig mulighed for at udfylde siden med oplysninger om pris, tilgængelighed og mærke. Andre nyttige skematyper inkluderer anmeldelsesskema – som viser oplysninger om kundeanmeldelser – og brødkrummeskema, som hjælper Google med at navigere mere effektivt på dit websted.

Der er en god chance for, at dit websteds indholdsstyringssystem eller e-handelsplatform implementerer nogle eller alle de ovennævnte skemaer automatisk. Du kan kontrollere det ved at køre en produktsides URL gennem Schema.org Markup Validator. Hvis værktøjet ikke viser noget, kan det være en god idé at få en udvikler til at se nærmere på det.

Optimering af klikfrekvens

Googles vigtigste mål som søgemaskine er at levere de søgeresultater, som brugerne ønsker. Gode resultater får brugerne til at vende tilbage, og tilbagevendende brugere ser flere annoncer – og det er sådan, Google tjener det meste af deres penge.

Selvom indholdet på siden altid er den vigtigste faktor for at få din hjemmeside vist for de rigtige søgeord, bekræfter Google også, at de viser de rigtige sider for forskellige søgninger ved at se, hvilke resultater brugerne klikker på. Hvis et bestemt resultat får flere klik end andre resultater, konkluderer Google, at siden leverer det, brugerne ønsker, og vil sandsynligvis give den en bedre placering.

Når du opretter produktsider, skal du altid tage dig tid til at give dem tiltalende titler og metabeskrivelser. Dit content management system eller din e-handelsplatform udfylder sandsynligvis disse felter automatisk, men det er normalt meget mere effektivt at skrive dem selv. Lok folk til at klikke ved at forhåndssælge den værdi, du leverer, når de besøger siden.

Brugeroplevelse

Det vigtigste at vide om SEO for produktsider er, at det ikke kun handler om, hvordan Google ser siden. Brugerne er lige så vigtige, fordi det er dem, der interagerer med din hjemmeside og forhåbentlig køber produkterne. Ved hjælp af datakilder som Chrome-webbrowseren ved Google, hvad folk laver på din hjemmeside, og bruger deres adfærd som en rangordningsfaktor.

Mange mennesker besøger e-handelswebsteder uden at købe noget. Du behøver ikke, at hver eneste bruger køber et produkt for at vise Google, at dine produktsider leverer en tilfredsstillende oplevelse. Du ønsker dog, at folk bruger lidt tid på at interagere med dit websted, før de forlader det. Du ønsker ikke, at de klikker tilbage til søgeresultaterne.

Her er nogle gode måder at sikre, at en produktside genererer masser af positiv brugerengagement:

• Læselige produktbeskrivelser, der er opdelt med underoverskrifter og punktopstillinger. Skriv ikke bare lange tekstmure.
• Produktfotografering i høj kvalitet.
• Autentiske kundeanmeldelser.
• Interaktive elementer som produktsammenligningstabeller.
• Alternative produktforslag, hvis det produkt, der vises, ikke helt er det, brugeren ønsker.

Alt, hvad du kan gøre for at tilskynde folk til at bruge mere tid på at navigere på din hjemmeside – selvom de ikke køber produkter – fortæller Google, at du leverer en tilfredsstillende oplevelse, og det kan være enormt gavnligt for din placering over tid.