Regionale forskelle i Twitch-abonnementsindtægter forklaret

Introduktion

Abonnementer er den største og mest stabile indtægtskilde for de fleste Twitch-streamere. Men en detalje, som mange kreatører overser, er, at ikke alle abonnementer er lige meget værd.

Twitch bruger regionale (lokaliserede) abonnementspriser, hvilket betyder, at det beløb, en streamer tjener på et abonnement, afhænger meget af, hvor abonnenten befinder sig, og ikke kun af, hvor mange abonnementer kanalen har.

To kanaler med samme antal abonnenter kan have meget forskellige månedlige indtægter udelukkende på grund af publikums geografiske placering.

Denne artikel beskriver:

• Sådan fungerer Twitch-abonnementspriser globalt
• Hvordan indtægterne varierer fra region til region
• Tier-priser og streamer-udbetalinger
• Hvorfor nogle kanaler tjener mindre end forventet på trods af et højt antal abonnenter
• Hvordan streamere kan optimere abonnementsindtægterne

Hvordan Twitch-abonnementer faktisk betaler streamere

Twitch-abonnementer findes i tre niveauer:

• Niveau 1
• Niveau 2
• Niveau 3

Indtægterne deles mellem Twitch og skaberen:

• Standardfordeling: 50/50
• Nogle partnere er berettiget til højere fordelinger (60/40 eller 70/30)

Startprisen for abonnementet er dog ikke den samme over hele verden.

Det er her, de regionale forskelle begynder.

Lokale abonnementspriser forklaret

Twitch indførte lokale abonnementspriser for at gøre abonnementer overkommelige i lande med lavere gennemsnitsindkomst.

I stedet for at alle betaler det samme beløb på 4,99 $ (Tier 1-pris i USA), justerer Twitch priserne efter land.

Eksempler:

• US Tier 1 sub ≈ $4,99
• UK Tier 1 sub ≈ £3,99
• Brasilien Tier 1-abonnement ≈ betydeligt lavere
• Indien Tier 1 sub ≈ meget lavere

Streamere tjener deres andel af indtægterne baseret på den lokale pris, der betales, ikke den tilsvarende pris i USA.

Abonnementsindtægter efter region (Tier 1)

Nedenfor er de typiske indtægter for streameren pr. Tier 1-abonnement, forudsat en standardfordeling på 50/50. Dette er omtrentlige intervaller, ikke faste tal.

USA og Canada

• Seerpris: Høj
• Streamer tjener: ~2,25 – 2,50 $ pr. abonnent
• Abonnementsbase med højeste værdi
• Stærke fornyelsesrater

Dette er den globale benchmark.

Storbritannien

• Seerpris: Lidt lavere end i USA
• Streamer tjener: ~2,00 – 2,30
• Stærk fastholdelse og langvarige abonnementer
• Fremragende overlapning af sponsorer

Vesteuropa (Tyskland, Frankrig, Norden)

• Seerpris: Moderat
• Streamer tjener: ~1,50 – 2,20
• Pålidelig fornyelsesadfærd
• Lidt lavere end i USA/Storbritannien, men stadig stærk

Østeuropa

• Seerpris: Reduceret
• Streamer tjener: ~0,80 – 1,50
• Højt engagement, lavere ARPU (gennemsnitlig indtægt pr. bruger)

Asien (blandede markeder)

Asien varierer meget fra land til land.

Japan/Sydkorea

• Streamer tjener: ~1,20 – 2,00
• Stærk loyalitet
• Mindre gennemsnitligt antal abonnenter, lang fastholdelse

Sydøstasien / Indien

• Streamer tjener: ~0,40 – 1,00 dollar
• Stort publikum
• Meget lavere abonnementsværdi pr. person

Latinamerika

• Seerpris: Stærkt lokaliseret
• Streamer tjener: ~0,40 – 1,20 dollar
• Høj loyalitet i fællesskabet
• Lavere indtægter pr. abonnent

Dette er grunden til, at nogle kanaler med fokus på Latinamerika har et meget højt antal abonnenter, men en lavere samlet indtægt.

Tier 2- og Tier 3-abonnenter: Regional indflydelse gælder stadig

Opgraderinger til højere niveauer øger indtægterne, men lokale priser er stadig vigtige.

Eksempel:

• Tier 3-abonnement i USA = meget stærk indtægt
• Tier 3-abonnement i en region med lave priser = stadig lavere end Tier 1 i USA i nogle tilfælde

Regionale priser påvirker alle niveauer, ikke kun niveau 1.

Hvorfor abonnementsindtægter kan føles "lavere end forventet"

Almindeligt scenario:

"Jeg har 1.000 abonnenter, men min månedlige indtægt virker lav."

Ofte er årsagen:

• Størstedelen af abonnenterne kommer fra regioner med lave priser
• Høje lokale prisnedslag
• Færre opgraderinger til niveau 2 eller niveau 3
• Lavere indtægtsfordeling (50/50 i forhold til højere niveau partneraftaler)

Antal abonnenter ≠ abonnementsværdi.

Abonnementsværdi vs. antal abonnenter

Lad os sammenligne to hypotetiske kanaler:

Kanal A

• 500 abonnenter
• Overvejende publikum i USA/Storbritannien
• Gennemsnitlig værdi pr. abonnent: 2,30 ➡️ Månedlig abonnementsindtægt ≈ 1.150

Kanal B

• 1.200 abonnenter
• Overvejende publikum fra Latinamerika/Sydøstasien
• Gennemsnitlig værdi pr. abonnent: 0,70 ➡️ Månedlig abonnementsindtægt ≈ 840

Flere abonnenter – færre penge.

Dette er meget almindeligt på Twitch.

Hvordan højere indtægtsfordelinger påvirker regioner

Nogle Twitch-partnere er berettiget til:

• 60/40
• 70/30

Højere fordelinger hjælper med at udligne lavere regionale priser, især for:

• Latinamerika
• Sydøstasien
• Østeuropa

Twitch har også justeret kvalifikationsgrænserne i nogle regioner for at gøre højere fordelinger mere tilgængelige.

Selv med bedre fordelinger spiller publikums geografi stadig en vigtig rolle.

Fornyelser og kundeafgang efter region

Den regionale adfærd varierer også med hensyn til, hvor længe folk forbliver abonnenter.

Generelle tendenser:

• USA/Storbritannien/Norden: Længere abonnementsperioder
• Japan/Korea: Ekstremt loyale langvarige abonnementer
• LATAM / SEA: Mere månedlig kundeafgang

Fastholdelse kan delvist kompensere for lavere priser – men ikke fuldt ud.

Hvordan streamingtjenester kan optimere abonnementsindtægterne

1. Tilskynd til opgradering af abonnement

Tier 2- og 3-abonnementer er vigtigere, når Tier 1-priserne er lave.

2. Opbyg langsigtet abonnementsværdi

• Loyalitetsbadges
• Fællesskabsfordele
• Streams kun for abonnenter

3. Bland indtægtskilder

Hvis dit publikum hovedsageligt kommer fra regioner med lave priser:

• Sats mere på Bits
• Tilskynd til donationer
• Fokuser på sponsorater

4. Følg nøje med i geografi

Brug Twitch-analyser til at forstå:

• Hvor kommer abonnenterne fra?
• Gennemsnitlig abonnementsværdi
• Fastholdelse efter region

Almindelige myter om Twitch-abonnementer

"Twitch betaler mindre, fordi jeg bor i land X." Falsk. Twitch betaler baseret på abonnentens placering, ikke streamerens placering.

"Flere abonnementer betyder altid flere penge." Falsk. Abonnementsværdien er vigtigere end det rene antal.

"Annoncer betyder mere end abonnementer." Falsk. Abonnementer er stadig den største indtægtskilde for de fleste kreatører.

Endeligt svar: Regionale forskelle i Twitch-abonnementsindtægter

Twitch-abonnementsindtægter varierer meget fra region til region, fordi:

• Abonnementspriserne er lokaliserede
• Indtægtsdeling anvendes på lokale priser
• Seernes købekraft varierer globalt
• Fastholdelse og opgraderingsadfærd varierer fra land til land

I praksis:

• USA, Storbritannien, Canada og Vesteuropa genererer den højeste abonnementsindtægt pr. bruger
• Asien og Latinamerika genererer lavere indtægter pr. abonnent, men ofte et højere volumen
• Et mindre publikum med høj værdi kan præstere bedre end et større publikum med lav værdi

På Twitch handler abonnementsindtægter om kvaliteten af publikum, ikke kun kvantiteten.