At hæve sig over støjen: En trin-for-trin-guide til at spore søgeordsrangeringer og transformere din synlighed i søgemaskinerne

Introduktion

Søgemaskinernes synlighed bestemmer, hvor let du er at finde for dem, der leder efter dig, og dem, der endnu ikke ved, at de leder efter dig. For at gøre dette bruger de bestemte sætninger, teknisk set nøgleord. Du bliver langt lettere at finde ved at finde de rigtige søgeord og optimere dine sider og dit indhold til dem.

Sådan bruger du disse søgeord til at hæve dig over den støj, dine konkurrenter skaber.

kilde

1. Hvorfor er søgeordsrangeringer vigtige?

Før vi overhovedet begynder, må vi forklare, hvorfor søgeordsrangeringer er vigtige. Forklaringen kan blive lang og teknisk, men her er en kort gennemgang af de fem vigtigste grunde:

• Organisk trafik: Mens betalt markedsføring giver dig et boost med det samme, giver organisk trafik dig bedre langsigtede resultater. Med andre ord, hvis du kører en sponsoreret reklamekampagne, er fordelene der, så længe du betaler. Resultaterne af en organisk trafikforøgelse er selvbærende og længerevarende.
• Troværdighed og tillid: Sider, der vises øverst i SERP, opfattes som mere troværdige af brugerne. En person, der ikke ved noget om søgemaskiner, vil stole mere på det første resultat end på det ottende. En person, der ved, hvordan de fungerer, vil stole endnu mere på det første resultat.
• Målrettet trafik: Nogle mennesker vil aldrig blive betalende kunder. Så du er nødt til at finde dem, der bare har brug for et lille skub, og lægge alle dine kræfter i at konvertere dem. Et godt søgeord er målrettet en meget specifik målgruppe. Denne målgruppe kan bestå af lavthængende frugter (kvalificerede leads), som hurtigt kan omsættes til øget omsætning.
• Konkurrencefordel: Hvis du har søgeord, der rangerer bedre, kan du nemt overgå dine konkurrenter. Det gælder også, selvom du ikke bruger nær så meget på din markedsføring som dem.
• Omkostningseffektivitet: SEO er ikke det eneste markedsføringsområde, hvor søgeord er relevante. Hvis du starter en PPC-kampagne, vil det være langt mere omkostningseffektivt med gode søgeord. Omkostningseffektiviteten ved organisk markedsføring vil også være højere.

Ifølge specialisterne er det afgørende at forstå søgeord og have de rigtige søgeord klar fra begyndelsen. Deres ekspertise inden for udvikling af white label-hjemmesider har vist, at et stærkt fundament kan forenkle optimeringsprocessen betydeligt senere hen.

Denne tilgang forbedrer brugeroplevelsen og sikrer en robust digital tilstedeværelse fra starten.

2. Hvad kendetegner et godt søgeord?

Før vi kan tale om søgeordsrangeringer og transformation, er vi nødt til kort at tage fat på, hvad der gør et godt søgeord. Lad os starte med nogle grundlæggende markører.

• Relevans: Forestil dig en person, der slår Minecraft op uden at kunne huske navnet på spillet. Hvor sandsynligt er det, at de vil beskrive det som en "landbrugssimulator"? Ikke særlig sandsynligt! Hvorfor ikke? Man kan trods alt dyrke jorden i spillet. Ja, men det er ikke det, spillet handler om. Så når du vælger et søgeord, skal du først sigte efter emnets relevans.
• Søgevolumen: Du bør også overveje, hvor mange mennesker der søger på dette emne. Det er det, søgeordsforskningsværktøjerne er til for. De giver dig et nøjagtigt antal (eller et omtrentligt estimat) af søgninger, der har brugt det pågældende søgeord den pågældende måned, uge eller år. Et søgeord, som ingen bruger, er ubrugeligt.
• Lav konkurrence: Hvis alle forsøger at rangere på de samme søgeord, får du svært ved at komme til tops. Så du leder efter et søgeord med en høj søgevolumen og lav konkurrence. Hvis du skulle vælge to faktorer, er det dem, du skal lede efter.
• Brugervenlighed: Er dette nøgleord kendt af lægfolk? Er det let at skrive? Har det bindestreg eller en mærkelig stavemåde, der kan forvirre brugeren? Det er blot nogle af de faktorer, der kan gøre dit liv sværere.
• Lokal relevans: Du skal også huske, at som lokal virksomhed er din prioritet at rangere lokalt. Så kig efter søgeord med høj lokal relevans.

Disse KPI'er er relevante for din søgeordssporing. Øget konkurrence, lavere søgevolumen osv. indikerer, at du bør foretage nogle ændringer.

3. Hvordan finder man den rigtige software til sporing af søgeord?

Naturligvis vil du ikke spore disse KW'er manuelt. I stedet vil du stole på software, men med så mange muligheder står du over for et paradoks af valg. Her er nogle ting, du bør kigge efter for at få et referencepunkt, når du skal vælge den rigtige platform.

• Værktøjer til søgeordsforskning: Først skal du se på det grundlæggende værktøjssæt på disse platforme. Du vil bruge disse værktøjer, når du leder efter nye søgeord og revurderer de gamle. Mens de fleste platforme tilbyder sammenlignelige funktioner, er det værd at se, hvilke nyttige funktioner der mangler, før du forpligter dig.
• Brugervenlig grænseflade: Selvom det kan lyde som et spørgsmål om kosmetiske præferencer, er sandheden, at du vil bruge timevis på at stirre på denne grænseflade. Du ønsker, at det skal være så æstetisk og brugervenligt som muligt. Ideelt set vil du have mulighed for at tilpasse dashboardet, som du vil have det.
• Brugernes erfaringer: Der findes mange anmeldelser og diskussioner på fora og subreddits. Det eneste, du skal gøre, er at lytte lidt rundt. Det vigtigste er at tage alt, hvad du hører online, med et gran salt. Andres erfaringer kan ikke nødvendigvis overføres til netop dit tilfælde.
• Rapportering og analyse: Når vi taler om udviklingen af søgeord over en vis tid, har du brug for historiske data at sammenligne med. Derfor er du på udkig efter en platform med en god rapporterings- og analysesoftware.
• Mulighed for integration: Dette vil kun være et af de værktøjer, du vil bruge i din SEO-kampagne (selvom det er det vigtigste). Derfor er du på udkig efter et værktøj, der kan integreres med andre platforme.

De værktøjer, du bruger, er en integreret del af din samlede SEO-oplevelse, så vælg med omhu.

4. Hvilke søgeord er værd at spore?

I teorien er enhver sætning et søgeord. Fra et teknisk synspunkt er du nødt til at fokusere på specifikke søgeord for at få en vellykket SEO-strategi. For eksempel:

• Primære målnøgleord: Disse er de helt grundlæggende. En person, der ønsker at købe en haveslange, vil højst sandsynligt bruge søgeordet: "haveslanger til salg". Selvom denne type søgeord kan være utroligt svære at kvalificere sig til, er de grundlaget for din videre research og SEO-kampagne.
• Søgeord med lang hale: Et long-tail søgeord er en udvidet version af et primært søgeord. Lad os sige, at din potentielle kunde har brug for en 12 m lang haveslange. I stedet for bare at slå haveslanger op og scrolle, indtil de finder en, der er 12 meter lang, starter de måske deres Google-søgning med sætningen: "12 meter lange haveslanger." Det er lettere at rangere efter denne type søgeord, og resultaterne er ofte meget bedre.
• Brandede søgeord: Kort sagt, brandede søgeord nævner specifikt navnet på din virksomhed eller brandet på et af de produkter, du sælger. De er vigtige at overvåge for mere end bare din markedsføring. De kan også bruges i en prisstrategi eller til at spore din virksomheds resultater.
• Lokale søgeord: Disse søgeord øger din aktuelle placering. De nævner normalt navnet på byen, en del af byen, en bestemt gade eller en region. Da de er yderst relevante for kunderne, bør de også være vigtige for dig.
• Transaktionelle søgeord: Transaktionelle søgeord inkluderer en opfordring til handling (CTA) eller USP (unique selling proposition) i søgeordet. Ord som køb eller rabat findes ofte i disse KW'er.

Ved at forstå disse få enkle principper, vil du allerede få det bedre med at sortere og forbedre dine KW'er.

5. Hvordan sporer og analyserer du din søgeordsrangering?

For at se, hvor godt dit søgeord klarer sig, skal du tjekke det en gang imellem. Her er nogle ting, du bør holde øje med, når du gør det.

• Sæt klare mål: Før du går i gang, skal du sætte mål for din KW. Skal den forbedre placeringen, øge den organiske trafik, booste konverteringer osv.? Hvis ja, hvor meget? Du kan ikke vide, hvor godt en KW klarer sig, hvis du ikke sætter et referencepunkt.
• Planlæg disse overvågningssessioner: Du skal regelmæssigt sætte dine søgeordssporingssessioner op. Du kan klemme et spontant tjek ind en gang imellem, men du må ikke gå glip af disse sessioner.
• Spor din hjemmesides performance: Hvad er din månedlige organiske trafik? Det er ikke sikkert, at dette spørgsmål giver svar på, præcis hvor den ekstra trafik og indtægt kommer fra, men det indikerer, at du gør din markedsføring rigtigt som helhed.
• Analyser konverteringsfrekvenser: Nogle søgeord er misvisende. Folk følger dem, går ind på deres hjemmeside og indser, at de har misforstået dem. Det resulterer i en dårlig CTR og en høj afvisningsprocent. Det er noget, du bør undgå for enhver pris.
• Sammenlign historiske data: Søgeordstendenser ændrer sig over tid. Bare fordi et søgeord klarer sig fantastisk i øjeblikket, betyder det ikke, at det vil fortsætte i fremtiden. Under lanceringen af Pokemon GO rangerede søgeord, der indeholdt ordet AR, for eksempel utroligt godt. De rangerer stadig ganske pænt, men ikke i nærheden af de tal.

Ved at opstille nogle grundregler bliver det meget lettere at opretholde kontinuiteten i søgeordssporing, ranking og endda analyse.

Afrunding

I sidste ende er det at finde de rigtige søgeord ikke hele processen, men det første skridt, du ikke kan springe over på denne rejse. Som med enhver anden markedsføringsmetode er der intet, du gør, der varer evigt. Så du er nødt til at vende tilbage og revurdere dit arbejde løbende. Nu ved du i det mindste, hvad du leder efter, og endnu vigtigere, hvorfor det er værd at gøre.