SEO-tjekliste til lancering af en ny hjemmeside

Introduktion

Når du har bygget en ny hjemmeside og er klar til at lancere den, venter der mange et skræmmende skridt: At gå live.

Eksisterende og nye kunder møder et helt nyt webdesign, som ikke er blevet testet i praksis. Både salg og organisk trafik kan styrtdykke i denne periode, hvis der begås fejl.

Her vil vi gennemgå de aspekter, jeg mener, du skal overveje under en lancering for ikke bare at bevare dine hårdt tjente positioner, men potentielt endda vinde nye.

SEO-tjekliste til lancering af en ny hjemmeside

Ved at bruge et website-revisionsværktøj som Ranktracker kan man identificere en masse ting, som sparer tid.

Nedenfor er de vigtigste ting, vi vil kigge efter i forbindelse med selve lanceringen.

Tjekliste før lanceringen

Her er de vigtigste ting i selve overførslen. Dette arbejde bør generelt starte, når webdesignet tager form.

• Hvis det er muligt: Du må ikke ændre nogen URL'er
• Implementer 301 redirects, hvis du ændrer eller fjerner URL'er
• Fjern ikke tekst, medmindre det er med vilje.
• Reducer ikke mængden af interne links til vigtige sider.
• Overførsel af sidetitler og metabeskrivelser
• Overførsel af strukturerede data
• Overfør gamle omdirigeringer
• Oprethold WWW eller ikke-WWW baseret på dit tidligere format
• Ryd op i automatisk genererede tynde sider (normal opgave for WordPress-hjemmesider)

Generelle SEO-tips

Nedenfor er nogle generelle tips til, hvordan man kan forbedre placeringen efter lanceringen af det nye website.

• Grib muligheden for at forbedre PageSpeed-scoren
• Sørg for, at du kun har ét H1-tag pr. side.
• Tilføj XML-sitemap i robot.txt
• Test, at canonicals peger på sig selv (eller på en anden side, hvis det er med vilje)
• Undgå at linke til en 301-omdirigering. Link direkte til siden.
• Ingen titler længere end 60 tegn
• Ingen metabeskrivelser på over 160 tegn
• Undgå forældreløse sider

Tjekliste efter lanceringen

Det meste af SEO-arbejdet burde allerede være afsluttet nu. Men nedenfor er et par ting, du skal overveje, så intet går galt:

• Indsend sitemap i Search Console
• Sørg for, at Google kan indeksere hjemmesiden i Search Console
• Sørg for, at HTTP ikke er tilgængelig (du skal omdirigeres til https).
• Installer Google Tag Manager og Analytics
• Følg op på alle faner under "Experience" i Search Console

Før vi går i gang

Husk på, at SEO kun er en af dine markedsføringskanaler.

I nogle tilfælde er det den vigtigste.

Under alle omstændigheder. Overvej venligst at gøre hjemmesiden så god som muligt for brugeren og med hensyn til salg.

I slutningen af 2023 blev det offentliggjort, at Google i lang tid har sporet brugerinteraktioner.

Når man laver en ny hjemmeside, bør man derfor også fokusere på disse faktorer. Så det er her, vi kan vinde trafik over tid.

Kilde: Google er magisk.

SEO-tjekliste: Før lancering

Nogle ting bør webdesigneren og udvikleren vide. Send venligst denne liste til dem, før de går i gang.

Ændr ikke URL'er, hvis det ikke er med vilje

Skift aldrig URL unødigt. En URL har en iboende værdi på Google, som er svær at genvinde uden at starte forfra.

Hvis du er nødt til at ændre URL'er af tekniske årsager, eller fordi den eksisterende struktur var forkert, skal du sørge for at lave 301 redirects.

En almindelig forglemmelse er at ændre subdomænet. Et subdomæne er f.eks. www.ranktracker.com, hvor www er et subdomæne til ranktracker.com (uden www).

At ændre URL'er er lidt mindre alvorligt i dag, end det plejede at være, men du bør stadig være forsigtig.

Fjern ikke indhold, medmindre det er med vilje

Når man opretter en ny hjemmeside, er det uundgåeligt, at indholdet ændres. Målet er at gøre siden så god som muligt, og nogle gange kommer SEO i anden række.

Det vigtigste er, at hvis du fjerner tekst og billeder, kan du miste trafik.

Den bedste løsning er at være opmærksom på dette i designfasen og skabe rum, der gør det så æstetisk behageligt som muligt at inkludere overflødig SEO-tekst. Selv om SEO-signalet er lavere længere nede på siden, kan det placeres der, hvis der ikke er andre muligheder (vigtigt indhold placeres generelt højt oppe).

Bemærk, at duplikeret indhold, tynde sider og andre sider af lav kvalitet oftest bare kan slettes, og det vil forbedre din samlede placering.

Overførsel af metadata

Det er også almindeligt, at folk overser sidetitler, metabeskrivelser og alt-tags. Hvis du har tænkt dig at ændre dem, så gør det bevidst.

Sidetitlen er et særligt stærkt SEO-signal, så det er vigtigt at ramme rigtigt.

Tjek det mobile design

Det er ikke ualmindeligt, at mobildesign bliver overset, selv om mange potentielle kunder kommer fra mobilen. Google er også mobile-first nu.

Gennemgå og sørg for, at du ikke mangler vigtige links eller tekst på mobilen, som er til stede på desktopversionen.

Overfør alle strukturerede data

Alle strukturerede data (schema markup) skal overføres som ovenstående punkter.

Du kan bruge Googles Rich Result-værktøj på din gamle og nye hjemmeside på et par udvalgte webadresser og sammenligne resultaterne. Hvis de strukturerede data er de samme, er det godt.

Hvis det er forkert på det gamle site, bør du naturligvis ændre det på det nye.

Gennemgå interne links

Vi har beskrevet, hvordan URL'er og indhold ikke bør ændre sig for meget. Men noget, der er lidt mere usynligt, er interne links.

På en ny hjemmeside er det muligt, at strukturen ser anderledes ud, og at linkjuice flyder anderledes.

Interne links skal være rettet mod de vigtigste sider. Et godt trick er at have de vigtigste sider linket i headeren, i brødteksten på indekset og i footeren.

Du behøver ikke at gentage, hvad du gjorde på det gamle site. Men hvis du vil beholde placeringer for vigtige sider, så lad være med at sænke de interne links og ændre ankerteksterne, så de ikke stemmer overens med dine søgeord.

Også ankerteksterne er vigtige her. Du må ikke ændre ankerteksterne for meget. Det kan påvirke dine placeringer.

Når man lancerer en ny hjemmeside, er det også en af de ting, man ikke kun kan sikre sig, at man ikke mister links. Men det kan også være en mulighed for at øge interne links og forbedre kontekstuelle ankertekster for de vigtigste sider. Google vil revurdere din hjemmeside. Så sørg for, at de virkelig forstår, hvor du bør rangere.

Overfør nuværende 301- og 302-omdirigeringer

Hvis du har 301- og 302-redirects fra før, skal disse overføres. Ellers vil du se en stigning i 404 hits og miste link power.

Hvis antallet er lille, er det nemmest at overføre dem manuelt. Hvis du har mange, er du nødt til at eksportere og importere via CSV-filer.

Mens du retter disse 301 redirects, vil jeg også anbefale, at du tjekker, om du har et eksternt link, der går til en 404-side. Disse sider er perfekte kilder til at lave en omdirigering eller kontakte linket direkte og bede dem om at ændre linkets destination til den korrekte side.

Du kan altid tjekke for eksterne backlinks i backlink-tjekkeren.

Tip: Du kan bruge Google Analytics til at identificere 404 sider. Som du kan bruge til at implementere nye redirects.

Tjek for ødelagte links

At finde brudte links er både godt for SEO og brugerne. Det kan være links i gammelt indhold eller links fra en mobilmenu, som du overså, da du testede siden.

WordPress har plugins til ødelagte links, såsom "Broken Link Checker".

Ellers kan du prøve at bruge Siteliner, som er gratis til mindre sites.

Link ikke til 301-redirects

Det er ikke ualmindeligt at have resterende links til sider, der igen omdirigerer til en anden. Det bedste, du kan gøre, er at bruge din 301 redirect-liste til at søge efter og erstatte forkerte interne links i din database. Til dette har du sandsynligvis brug for en udvikler eller et webbureau. Hvis det ikke er muligt, kan du prøve at gøre det manuelt side for side.

Når man laver en ny hjemmeside, er det ikke ualmindeligt at ændre URL'er. Derfor er det godt at dobbelttjekke dette.

Forbedring af Google PageSpeed

Når du opretter en hjemmeside sammen med et webbureau, så benyt lejligheden til at arbejde med Google PageSpeed. Det er nemmest at gøre det før lanceringen, og de bedste resultater opnås, hvis udvikleren forstår, hvordan webstedet er bygget til hastighed.

Bemærk, at Google PageSpeed ikke kun handler om, hvor hurtig en hjemmeside er - men meget om, hvordan den opfattes. For eksempel, når siden begynder at blive interaktiv.

Ved relancering er vi ikke bare forsigtige med at miste positioner, men vi ønsker også at vinde nye, så vi benytter lejligheden til at forbedre Google PageSpeed, så Google er tilfreds, når de besøger det nye site.

Page Speed er godt for brugeroplevelsen og dermed SEO. Så ethvert websted bør gøre det, hvis de virkelig bekymrer sig om SEO.

Ryd op i tynde sider, der ikke tilfører værdi

Et sitemap genereret af f.eks. Yoast eller Rank Math kan indeholde unødvendige sider. Det er som regel autogenereret indhold fra WordPress, som bør fjernes i første omgang. Det kan være placeringer, begivenheder eller lignende.

Disse bør fjernes både fra sitemap og fra webstedet for at undgå tyndt indhold og for at forhindre linkstyrke i at blive spredt.

Du bør også gennemgå, så du ikke har links i dit sitemap, der går til 404 sider eller redirects. Disse skal også renses ud for at forbedre dit crawlbudget. Teknisk set er du nødt til at indstille disse sider som private i WordPress.

Når du rydder op, kan du også fjerne andet forældet indhold, der ikke behøver at blive sporet af Google, såsom tynde takkesider.

Hvis du arbejder med WordPress, anbefaler vi denne SEO-guide til WordPress.

Efter lanceringen af den nye hjemmeside

Efter lanceringen af en ny hjemmeside går det meste af tiden med at vente på resultater for bedre at vide, hvad der skal justeres.

Derudover er der et par anbefalinger til, hvad man skal kigge efter og gøre, som kan hjælpe.

Kan Google indeksere hjemmesiden?

Gå til Search Console, og indtast din URL i feltet ovenfor:

Hvis du er live, og alt er løst, kan du bede Google om at indeksere dig. Det bliver en prioriteret kø, som varierer i resultater, hvor meget hurtigere det går. Hvis du støder på problemer, kan du gøre det igen, selv om Google siger, at det ikke hjælper at angive igen, vi har bemærket, at det gør en forskel.

Tilføj XML Sitemap til Google Search Console

Du bør altid tilføje dit sitemap til Google Search Console. Hvis du ikke har et endnu, kan du nemt få det med plugins i WordPress som Yoast og Rank Math. Du finder det normalt ved at gå til /sitemap.xml.

SEO-tjekliste med et værktøj

Jeg vil også anbefale, at du genstarter SEO-tjeklisteværktøjet fra Ranktracker.

Hvis du f.eks. sørger for at have Google Analytics installeret, kan du identificere 404 sider, som kan hjælpe dig med at finde sider, du har glemt at omdirigere til.