SEO for regulerede brancher: Lektioner fra Vape SEO

Introduktion

Hvordan ændrer SEO sig, når betalte annoncer ikke er en mulighed? Hvis du har et SEO-projekt for en virksomhed i en reguleret branche, skal du hurtigt finde svaret på det spørgsmål, fordi indsatsen er meget højere, når organisk søgning er den eneste indtægtskilde, der kan skaleres pålideligt.

I traditionelle nicher kan du stole på betalt trafik, mens du venter på, at en SEO-kampagne kommer i gang. I regulerede nicher som den alternative nikotin- og hampindustri findes det sikkerhedsnet imidlertid ikke. Budgivning på søgeord og promovering på sociale medier er risikabelt og kan endda resultere i kontoforbud. Det gør SEO endnu mere afgørende.

At operere i en reguleret branche betyder ikke kun, at SEO er den eneste pålidelige måde at få kunder til din hjemmeside – det ændrer faktisk hele SEO-billedet.

Her er hvordan.

Produkter sælger ikke sig selv i regulerede nicher

Hvis du ønsker at opnå stærke og vedvarende resultater fra et SEO-projekt i en reguleret niche, er det afgørende at forstå ændringen i kundernes intentioner og forventninger. Du kan ikke bare smide et produkt på markedet og forvente, at folk køber det, så snart de ser det, fordi potentielle kunder vil lede efter tegn på sikkerhed og legitimitet, før de overhovedet begynder at overveje at købe.

For at illustrere dette punkt kan du prøve at søge efter navnet på din virksomhed på et stort forum som Reddit sammen med ordet "legit". Hvis du laver SEO for en ny virksomhed, kan du prøve at søge efter nogle af dine konkurrenter. Du vil sandsynligvis finde nogle meget interessante diskussioner. Folk vil vide, hvem de har med at gøre, før de køber.

Uanset om du sælger produkter eller tjenester i en reguleret branche, bør dit første mål altid være at opbygge tillid og vise tilstrækkeligt bevis for, at du er en legitim og troværdig virksomhed. Når du har gjort det, vil salget ske naturligt. For et eksempel på, hvordan dette implementeres på en serviceside i en begrænset niche, se eCig Ones vape SEO-tjenester.

Indholdsstrategier ændrer sig, når du ikke kan købe efterspørgsel

I alle nicher forsøger Googles algoritme at identificere og promovere websteder, der viser E-E-A-T. Forkortelsen står for Experience, Expertise, Authority og Trustworthiness – de fire kvaliteter, der kendetegner ethvert godt websted.

E-E-A-T er afgørende for ethvert websted, der eksisterer for at tjene penge, men det er dobbelt så vigtigt for virksomheder i regulerede nicher, fordi folk er særligt på vagt over for sælgere. I vaping-branchen har folk set rapporter om falske og eksploderende vapes. I hampebranchen er nogle "THC-fri" CBD-produkter blevet testet og fundet at indeholde ikke-oplyste cannabinoider.

Google ved, at kunder i regulerede brancher er på udkig efter E-E-A-T, fordi de er bange for svindel – så i disse nicher er standarderne meget strengere.

Her er et par praktiske eksempler på, hvordan du sikrer, at din hjemmeside har de rigtige E-E-A-T-signaler.

• Beskriv ikke bare produkterne på dine produktsider – illustrer deres sikkerhed og ægthed.
• På sider, der vedrører tjenester, skal du opbygge troværdighed ved at vise forskning, understøttende beviser og resultater. Fokuser ikke på aggressiv salg, da rene salgstaler ofte bliver filtreret mere aggressivt af Google i regulerede nicher.
• På blogindlæg skal du vise forfatterens navn og forklare, hvorfor læserne skal stole på denne person.
• Sørg for, at din hjemmeside viser klare kontaktoplysninger. Kunderne vil gerne vide, at de ikke skal igennem en masse besvær for at tale med nogen, hvis der opstår et problem.
• Sørg for, at din hjemmeside overholder alle compliancekrav for din branche. Kravene til din niche kan for eksempel omfatte aldersgrænser og undgåelse af påstande om sundhedsmæssige fordele.

Linkrelevans er vigtig i regulerede nicher

I de fleste nicher handler linkbuilding i det væsentlige om at jagte domæneautoritet. Hvis du kan få et link fra en hjemmeside med højere DR og højere organisk trafik, er det mere værdifuldt end et link fra en mindre hjemmeside. I regulerede nicher vendes denne model dog til en vis grad på hovedet, fordi der er tilfælde, hvor et link fra en mindre hjemmeside med laserfokuseret relevans faktisk kan være mere værdifuldt.

Linkbuilding i en reguleret niche kræver en todelt model.

• Domæneautoritet: Ligesom i enhver anden niche skal du få links fra domæner med høj autoritet, når du opererer i en reguleret branche. Hvis du kun gør dette, vil dine placeringer dog til sidst stagnere.
• Nicherelevans: I regulerede nicher skal din hjemmeside ikke kun demonstrere bred autoritet – den skal også demonstrere autoritet og legitimitet inden for sin niche. Hvis du kan få links fra hjemmesider, der modtager organisk trafik og er tematisk relateret til din virksomhed, bør disse links være dine højeste prioriteter.

Algoritmeopdateringer kan forårsage mere dramatiske udsving i placeringerne

Googles algoritmeopdateringer har tendens til at fokusere mere på E-E-A-T end noget andet. Efter kerneopdateringer svinger placeringerne afhængigt af, hvordan Googles fortolkninger af disse signaler har ændret sig. Da E-E-A-T-signaler er vigtigere i regulerede nicher, kan udsvingene i placeringerne undertiden være dramatiske. Du skal være opmærksom på kerneopdateringer og reagere i overensstemmelse hermed.

Når Google frigiver en ny kerneopdatering, er det det perfekte tidspunkt at styrke en vigtig side med:

• Et link fra en udgiver med høj autoritet.
• Et link fra en niche-specifik udgiver.
• Et internt link fra et nyt stykke indhold, der kræver stor indsats.
• Ethvert yderligere bevis på siden, som du kan tilføje, f.eks. et nyt datapunkt eller en casestudie.

SEO-fejl kan lamme websteder i regulerede brancher

På grund af den ekstra algoritmiske kontrol, som Google anvender på virksomheder i regulerede brancher, kan almindelige SEO-fejl undertiden være lammende, når de normalt kun ville have forårsaget mindre problemer. Undgå disse fejl for enhver pris, hvis du arbejder med SEO i en reguleret niche.

• Søgeordskannibalisering: Du ønsker aldrig at have en hjemmeside med to sider, der konkurrerer om placering for det samme søgeord. I regulerede nicher kan dette dog være en særlig skadelig situation, fordi du måske forsøger at rangere for søgeord, der potentielt er meget lukrative, men har lavere søgevolumener. Hvis den understøttende side tilfældigvis genererer en smule brugerengagement, kan den ende med at rangere højere end hovedsiden i stedet for at understøtte den, fordi Google har et lavt antal brugersessioner at bedømme adfærdsmålinger ud fra. Dette kan være et meget vanskeligt problem at løse.
• Overoptimering af ankertekst: Svindlere er almindelige i regulerede nicher, og det er derfor, Google trækker så hårdt i E-E-A-T-håndtaget. Hvis din hjemmeside nogensinde viser det mindste tegn på black hat-adfærd, kan du forvente, at din placering i bedste fald vil stagnere og i værste fald styrtdykke. Vær meget forsigtig, når du opbygger links, og sørg for, at din ankertekstfordeling altid ser naturlig ud. Hvis din vækst er gået i stå, selvom du aktivt erhverver nye links, skal du tage det som et tegn på, at du er nødt til at ændre din strategi.
• Tynde servicesider: Hvis du sælger en service i en reguleret branche, er det afgørende, at du viser beviser for din ekspertise. Detaljer som casestudier, uafhængig forskning og udtalelser fra tilfredse kunder kan være med til at skabe tillid, og det er præcis det, Google ønsker at se. "Vis, fortæl ikke" gælder bestemt her.

Opsummering: SEO i regulerede brancher kræver en anden tankegang

Når Google siger, at E-E-A-T er vigtigt for din websides placering, mener de det virkelig, hvis du befinder dig i en reguleret niche. Der er gode grunde til, at nogle brancher er stærkt regulerede, og de fleste af disse grunde drejer sig om, hvor upålidelige virksomheder i visse nicher nogle gange kan være. Derfor bør opbygning af tillid altid være din højeste prioritet.

• Potentielle kunder vil lede efter tillidssignaler, før de overhovedet begynder at overveje at bruge penge. Uden tillid har du ingen chance for at sælge. At opbygge tillid hos kunderne vil også gavne din trafik, fordi gode brugeroplevelser korrelerer med højere placeringer.
• Du skal også signalere din troværdighed på måder, som Googles algoritme kan forstå. Ting som ekspertreferencer, klare kontaktoplysninger, originale data, casestudier og kundereferencer kan være med til at opnå dette.