SEO, PR og kommunikation - hvorfor skal de gå hånd i hånd?

Introduktion

SEO og PR hænger sammen, og promovering af hjemmesider bør nu ikke kun varetages af tekniske specialister, men også af kommunikationsafdelingen.

SEO står for søgemaskineoptimering. Det er nødvendigt at sikre, at søgemaskiner som Google og Bing viser din hjemmeside så højt som muligt i svaret på en brugers forespørgsel. Jo bedre den er optimeret, jo højere vil den blive vist. Ideelt set vil du gerne være blandt de 10 bedste resultater eller i det mindste blandt de 30 bedste. Næsten ingen scroller længere ned.

Tidligere var SEO-optimering mere teknisk — specialister indsatte en masse søgeord, købte links på børser og bragte hjemmesider til tops. Derfor var det så svært at finde noget nyttigt i søgeresultaterne.

Nu er søgemaskinernes algoritmer blevet bedre og mere komplekse. De øverste resultater er hjemmesider, der er skabt til mennesker – praktiske, hurtige, med pålidelig og nyttig information leveret af brancheeksperter i et enkelt sprog. På denne baggrund er indholdet blevet en vigtig del af SEO. Derfor bør ikke kun tekniske specialister, men også et kommunikationsteam med PR-specialister arbejde med hjemmesidens promovering. Sammen med eksperter udarbejder de materialer, der afspejler virksomhedens ekspertise.

Og hvad har PR og kommunikation med det at gøre?

SEO-specialister tager sig af den tekniske del. Til resten har du brug for en kommunikationsafdeling. Det er trods alt ikke nok bare at starte en virksomhedsblog; den skal fungere og afspejle virksomhedens ekspertise. Lad os finde ud af, hvorfor og hvordan vi kombinerer SEO, PR, tekstforfattere, SMM og andre eksperter, der arbejder med indhold, i ét team. Kommunikationsafdelingen består af tre blokke: indholdsudvikling, distribution og selve PR.

Her finder du altid den nyeste underholdning – gratis velkomstbonus uden krav om indskud for rigtige penge

Sådan opretter du en blog, der virker:

Udvikl en strategi – se på succesrige blogs i samme eller relaterede brancher: hvordan de er designet, og hvad de skriver om. Det er også værd at interviewe virksomhedens eksperter: find ud af alt, hvad du kan, om produkter, nye funktioner og teknologier, som du kan fortælle kunderne om i din blog.

Udarbejd en indholdsplan — for en vellykket SEO-promovering bør din indholdsplan omfatte fem live-artikler og en, der er optimeret til søgemaskiner — med et bestemt antal nøgleord og søgeforespørgsler. Det er bedst at lede efter emner til den blandt brugerne selv — på fora, sociale netværk eller i din egen salgsafdeling, baseret på de mest almindelige spørgsmål fra købere. Det er vigtigt at tage højde for de anbefalinger om søgeord, som en SEO-specialist giver, fordi det er ved hjælp af disse, at folk finder virksomheden og køber fra den.

Find personer, der kan skabe indhold – helst redaktører og forfattere. Dette giver dig mere kontrol over, hvad der sker, og øger effektiviteten.

Tænk over distribution – det er ikke nok bare at offentliggøre artikler på hjemmesiden, de skal promoveres på eksterne platforme og genindlægges på sociale medier og andre kanaler, såsom e-mail-nyhedsbreve. Det er ikke nok bare at skrive materialet, du skal sikre dig, at det bliver set og læst af dem, der finder det nyttigt og interessant.

En indholdsenhed på en blog er en artikel. Men en blog er ikke bare en samling af artikler, selvom de har godt og nyttigt indhold. Du har brug for online medier, der kan opfylde alle dit brands promoveringsbehov – øge kendskabet, tale om produkter og hvordan man bruger dem og samtidig tiltrække potentielle kunder. Samtidig bliver et stykke indhold på en blog grundlaget for hele kommunikationsteams arbejde:

SMM-specialister omdanner artikler til indlæg på sociale medier;

E-mailmarkedsføring inkluderer artikler i nyhedsbreve;

PR-specialister hjælper med at oprette distribution.

Konklusion

Det er ikke let at skabe en god blog og et team, der virkelig løser forretningsproblemer. Du skal vælge det rigtige emne til bloggen og artiklerne, skrive materiale, der er nyttigt for brugerne, og promovere det, så flest muligt fra målgruppen lærer om det.

Vores observationer viser, at dette virker, og at folk sætter pris på det. De kommer, bliver og vender tilbage til dem, der gør en indsats for deres publikum. Og ofte er dette meget mere omkostningseffektivt end at optræde andre steder på andre platforme, der ikke fuldt ud kan afsløre projektets, virksomhedens værdier og fordele. Dette er meget mere nyttigt end tørre pressemeddelelser og engangsudgivelser i medierne.