SEO-statistik 2025: Vigtige data, som alle marketingfolk har brug for

Introduktion

SEO-landskabet i 2025 er radikalt anderledes end for bare et år siden. Med AI-oversigter, der nu vises i næsten halvdelen af alle Google-søgninger, mobiltrafik, der dominerer desktop, og organiske klikfrekvenser, der skifter dramatisk, er det ikke kun nyttigt at forstå de aktuelle SEO-statistikker – det er afgørende for overlevelse.

Vi har analyseret data fra over 100 autoritative kilder, herunder Google Search Console-datasæt, der dækker millioner af søgeord, branchebenchmarks fra førende SEO-platforme og verificerede forskningsundersøgelser for at give dig den mest omfattende SEO-statistikguide for 2025.

Uanset om du skal retfærdiggøre dit SEO-budget, benchmarke din performance eller planlægge din strategi for det kommende år, giver disse statistikker dig de datadrevne indsigter, du har brug for til at træffe informerede beslutninger.

Generelle SEO-markedsstatistikker

SEO-branchen fortsætter sin eksplosive vækst, hvor markedsstørrelsen og investeringerne når hidtil usete niveauer.

Markedsstørrelse og vækst

Det globale marked for SEO-tjenester nåede op på 74,9 milliarder dollars i 2025, hvilket repræsenterer en betydelig vækst fra år til år
Den amerikanske SEO- og internetmarkedsføringskonsulentbranche nåede op på 119,4 milliarder dollars i 2025 og voksede med en bemærkelsesværdig CAGR på 21,9 % fra 2020 til 2025.
Branchen omfatter nu cirka 363.000 aktive virksomheder alene i USA
Den globale SEO-branche forventes at vokse fra 106,9 milliarder dollar i 2025 med fortsat vækst frem til 2030.

Virksomhedsinvesteringer i SEO

71 % af de små virksomheder, der investerer i SEO, er tilfredse med deres resultater, hvilket fører til øget udbredelse.
61 % af små virksomheder investerer i øjeblikket ikke i SEO, men 46 % af disse planlægger at gøre det i 2025
Virksomheder bruger i gennemsnit 500 til 7.500 dollar om måneden på SEO, afhængigt af virksomhedens størrelse og konkurrencen
Det gennemsnitlige marketingbudget til SEO er 7,7 % af den samlede omsætning for CMO'er i 2024-2025

Handlingsbar indsigt: Hvis du endnu ikke investerer i SEO eller bruger mindre end branchegennemsnittet for din virksomheds størrelse, går du sandsynligvis glip af betydelig organisk trafik og leads. Den høje tilfredshedsrate blandt nuværende SEO-investorer indikerer et stærkt ROI-potentiale.

Søgeadfærd og brugerstatistik

At forstå, hvordan brugerne søger, er afgørende for at skabe effektive SEO-strategier.

Søgevolumen og -frekvens

Google behandler cirka 99.000 søgninger hvert sekund
Det svarer til 8,5 milliarder søgninger om dagen og over 5 billioner søgninger om året i 2025
Antallet af daglige søgninger er vokset støt, og der foretages dagligt 16,4 milliarder søgninger på tværs af alle søgemaskiner globalt

Markedsandel for søgemaskiner

Google har 90,04 % af det globale søgemarked i 2025 og bevarer dermed sin dominerende position
Google tegner sig for cirka 94,47 % af det globale marked for mobilsøgninger
I USA har Google en markedsandel på over 90
93 % af onlineoplevelserne i Canada begynder med en søgemaskine, hvor Google har over 92 % af dette marked

Brugernes søgeadfærd

75 % af brugerne scroller aldrig forbi den første side med søgeresultater, hvilket understreger vigtigheden af topplaceringer.
88 % af alle søgninger i USA indeholder tre ord eller færre, mens kun 29 % af de mest søgte søgeord (10.000+ månedlige søgninger) indeholder tre eller flere ord
Længere søgeord (10-15 ord) får 1,76 gange flere klik end enkeltord.
Omkring 60 % af Google-søgningerne klassificeres nu som "zero-click"-søgninger i 2025, hvor brugerne finder deres svar direkte på SERP uden at klikke sig videre.

Stemme- og visuel søgning

75 % af de amerikanske husstande ejer mindst én smart højttaler i 2025.
Globalt bruger 1,1 milliarder smartphone-brugere stemmeteknologi hver uge
Stemmesøgning har erobret 20 % af markedet for alle Google-søgninger i USA
Over 1,5 milliarder mennesker bruger Google Lens hver måned, med mere end 100 milliarder visuelle søgninger registreret i 2025

Handlingsbar indsigt: Da 60 % af søgningerne nu er zero-click, skal du fokusere på at opnå SERP-funktioner som featured snippets, videnpaneler og lokale pakkepositioner. Derudover skal du optimere til længere, konversationsagtige søgninger, der passer til stemmesøgningsmønstre.

Statistikker for klikfrekvens (CTR)

Det er afgørende at forstå CTR efter position for at kunne forudsige trafik og prioritere forbedringer af placeringen.

Organisk CTR efter position (data fra 2025)

Landskabet har ændret sig dramatisk med introduktionen af AI Oversigt:

Position nr. 1: 19-27,6 % gennemsnitlig CTR (ned fra 28 % i 2024 på grund af AI-oversigter)
- Dette svarer til et fald på 32 % i CTR for position nr. 1 fra år til år
Position nr. 2: 12,6-18,7 % gennemsnitlig CTR (ned fra 20,83 % i 2024)
- Et fald på 39 % fra året før
Position nr. 3: 10,2 % gennemsnitlig CTR
Position 4-5: 7-8 % gennemsnitlig CTR
Position 6-10: 2-5 % gennemsnitlig CTR

De 3 mest dominerende

De tre øverste organiske søgeresultater modtager mere end to tredjedele (68,7 %) af alle klik på Google-søgesider
Resultat nr. 1 har 10 gange større sandsynlighed for at modtage et klik sammenlignet med en side på plads nr. 10
Det øverste organiske resultat modtager flere klik end resultaterne nr. 3-10 tilsammen
Interessant nok er den organiske CTR for position 8-10 stort set den samme, hvilket betyder, at det ikke har nogen væsentlig indflydelse på trafikken at flytte fra nr. 10 til nr. 9

Fremhævede uddrag og SERP-funktioner

Fremhævede uddrag har den højeste klikrate på 42,9 % og overgår dermed den traditionelle første placering i de organiske søgeresultater.
Organiske søgeresultater tegner sig for ca. 94 % af alle klik, mens betalte annoncer tegner sig for resten.
Den øverste organiske placering får 19 gange flere klik end det øverste betalte søgeresultat (som i gennemsnit kun har en CTR på 2,1 %).

CTR på mobil vs. desktop

Mobil oplever et fald i CTR mellem position 1 og 2, med et større fald end desktop.
Desktop viser et mere gradvist fald på tværs af positionerne.
Position nr. 1 på mobil genererer 27,7 % af klikene, sammenlignet med 19-20 % på desktop.
Den første organiske liste på mobil får kun 6,74 % af klikene (når SERP-funktioner er til stede), sammenlignet med 8,17 % på desktop

Branded vs. unbranded søge-CTR

Branded søgninger på desktop oplevede, at position nr. 1 mistede 1,52 procentpoint af CTR i 3. kvartal 2025, mens positionerne 2-6 tilsammen vandt 8,71 point
Dette indikerer, at brugerne udforsker flere muligheder, selv for brandede søgninger
Søgninger uden mærke var relativt stabile i CTR-fordelingen

Indvirkning af titeloptimering på CTR

Titeltags mellem 40 og 60 tegn har 33,3 % højere CTR sammenlignet med dem uden for dette interval
URL'er, der indeholder termer, der ligner et søgeord, har en 45 % højere CTR end dem, der ikke gør
Titler med positiv stemning forbedrede CTR med ca. 4 %.
Spørgsmål i titeltags viser lignende CTR'er som titler uden spørgsmål

Handlingsbar indsigt: Da AI-oversigter reducerer CTR for position 1 med 32 %, bør du fokusere på at målrette mod featured snippets (42,9 % CTR) og diversificere din rankingportefølje på tværs af flere positioner. Gå ikke ud fra, at position 1 garanterer den samme trafik som tidligere. Optimér titeltags til 40-60 tegn, og inkluder dit målkeyword i URL'en.

Statistikker over rankingfaktorer

Hvad er det egentlig, der påvirker Googles algoritme? Her er, hvad dataene viser.

Vigtigste rankingfaktorer

Indhold af høj kvalitet, sideoplevelse og links er de tre vigtigste rangordningsfaktorer ifølge Search Engine Journals brancheundersøgelse
Organisk søgning (Google) står for 57,8 % af verdens webtrafik, hvilket understreger dens betydning i forhold til andre kanaler
Næsten 60 % af siderne, der rangerer blandt de 10 bedste resultater på Google, er 3 år eller ældre, hvilket indikerer, at indholdets levetid og løbende opdateringer er vigtige

Indholdsfaktorer

Debatten om indholdslængde fortsætter, men dataene er klare:

Det gennemsnitlige ordantal for de øverste søgeresultater er 1.447 ord, men dette varierer betydeligt afhængigt af søgeintentionen
Indhold på over 3.000 ord får 3 gange mere trafik end indhold af gennemsnitlig længde (ca. 1.400 ord)
Langt indhold får også 4 gange flere delinger og 3,5 gange flere backlinks i gennemsnit
Ordantal alene erdog ikke en rangordningsfaktor– Googles LLM'er vurderer nu betydning, relevans og emnemæssig fuldstændighed frem for længde.
Den ideelle længde for indhold om de fleste emner er 1.500-2.500 ord i 2025,hvilket giver tilstrækkelig dybde uden unødvendige fyldstoffer.

Aktualitet og opdateringer

Indholdets aktualitet giver et målbart boost til placeringen, især for tidsfølsomme søgninger
Opdatering af gammelt indhold kan øge trafikken betydeligt, og mange casestudier viser en stigning i trafikken på 50-200 % efter omfattende opdateringer.
Medianalderen for indhold med høj placering er 3+ år, men disse sider opdateres typisk regelmæssigt

Mobilvenlighed

92,3 % af brugerne får adgang til internettet via en mobiltelefon.
80 % af de højst rangerede websteder er nu mobiloptimerede
Googles mobile-first-indeksering betyder, at mobiloplevelsen har direkte indflydelse på placeringerne for alle enheder

Signaler om brugeroplevelse

I 2025 vil de tre største forstyrrelser i SEO-ydeevnen være relateret til brugeroplevelsessignaler, algoritmeopdateringer og AI-integration
91 % af respondenterne bekræftede, at SEO har haft en positiv indflydelse på både webstedsperformance og overordnede marketingmål i 2024
Organisationer med højere SEO-modenhed rapporterer om mere positive effekter

Handlingsbar indsigt: Fokuser på omfattende indhold i størrelsesordenen 1.500-2.500 ord, der fuldt ud besvarer brugerens intention. Opdater regelmæssigt dit bedst præsterende indhold (hver 6.-12. måned) for at opretholde signaler om aktualitet. Sørg for, at dit websted er mobiloptimeret med stærke Core Web Vitals-scores, da signaler om brugeroplevelse vægtes stadig mere.

SEO-statistikker for indholdsmarkedsføring

Indhold er stadig konge, men reglerne for indholdsudvikling har udviklet sig dramatisk.

Indholdsydelse

Indhold, der genererer betydelig trafik, udgør kun en lille procentdel af de offentliggjorte indlæg– det meste indhold modtager minimal organisk trafik
Den gennemsnitlige længde på et blogindlæg, der rangerer højt, er 1.447 ord, hvilket giver et nyttigt benchmark
Indlæg på mellem 1.500 og 2.500 ord klarer sig typisk bedst for konkurrencedygtige søgeord i 2025.
Indhold på under 300 ord har betydelige problemer med at rangere højt i søgeresultaterne på grund af manglende dybde

Indholdsformatets præstation

Langt indhold (2.000+ ord) har tendens til at rangere højere og vises lettere i top 10-resultaterne
Kortere, fokuseret indhold (700-1.000 ord) kan dog klare sig bedre end længere artikler, når det direkte besvarer søgeintentionen
Blogindlæg med målrettede søgeord i URL'en har en 45 % højere klikrate
Listeindlæg og how-to-indhold genererer over gennemsnittet mange delinger og engagement

Udgivelsesfrekvens

Konsekvente udgivelsesplaner hænger sammen med vækst i trafikken, men kvalitet bør aldrig ofres for kvantitet
Websteder, der udgiver 2-4 gange om ugen, ser typisk de stærkeste organiske vækstmønstre.
Blogindlæg bliver længere– det gennemsnitlige blogindlæg er nu over 1.400 ord

AI-indholdsstatistik

56 % af marketingfolk siger, at deres virksomhed allerede bruger og aktivt implementerer AI, mens 44 % foretrækker at vente på mere gennemprøvede løsninger
De mest almindelige måder, hvorpå marketingfolk bruger AI, er til grundlæggende indholdsoprettelse (76 %), inspiration til kreativt tænkning (71 %) og analyse af markedsdata
51 % af marketingfolk bruger AI til at optimere indhold for at opnå en bedre placering i SERP'er
40 % af marketingfolk oplevede en stigning i omsætningen på 6-10 % efter at have implementeret AI i deres SEO-praksis

Indhold, der tiltrækker backlinks

Indhold på over 3.000 ord genererer 3,5 gange flere backlinks end kortere indhold
Originalt research og datadrevet indhold tiltrækker flest backlinks
Visuelt indhold, herunder infografik og datavisualiseringer, øger delbarheden betydeligt

Handlingsbar indsigt: Skab omfattende, velresearchet indhold i størrelsesordenen 1.500-2.500 ord, der fuldt ud tilfredsstiller søgeintentionen. Brug AI-værktøjer til at forbedre din indholdsudviklingsproces (76 % af marketingfolk gør det allerede), men sørg for menneskelig overvågning af kvalitet og E-E-A-T-signaler. Invester i original forskning og datadrevet indhold for at tiltrække naturlige backlinks.

Mobil SEO-statistik

Mobil er gået fra "mobile-first" til "mobile-dominant" i 2025.

Mobil søgedominans

62,73 % af den globale websidetrafik kommer fra smartphone-brugere i 2025
Globalt udgør mobilbrugere 59 % af al internettrafik hver måned; i Nordamerika udgør de 45 %.
Ved udgangen af 2025 forventes 75 % af verdens befolkning at have adgang til internettet via telefoner
Google tegner sig for omkring 95 % af alle mobilsøgninger i USA

Mobilbrugeradfærd

51 % af telefonbrugerne finder nye produkter eller mærker, mens de søger på deres enheder
55 % af al internettrafik kommer nu fra mobile enheder på verdensplan
79 % af brugerne er mere tilbøjelige til at vende tilbage til et websted, der er nemt at navigere på mobilen
En førsteplads på mobilen genererer 27,7 % af klikene sammenlignet med 19-20 % på desktop

Mobilhandel

Smartphones tegnede sig for 77 % af besøgene på detailwebsteder i 3. kvartal 2024
68 % af alle onlinekøb kom fra smartphones i 3. kvartal 2024
I 3. kvartal 2024 tegnede smartphones sig for 68 % af det samlede antal onlinekøb

Krav til mobiloptimering

80 % af de øverst rangerede websteder er nu mobiloptimerede, hvilket gør det til et grundlæggende krav
Den første organiske placering på mobilen fanger kun 6,74 % af klikene sammenlignet med 8,17 % på desktop, hvilket hovedsageligt skyldes flere SERP-funktioner på mobilen
Mobil sidens indlæsningstid har en betydelig indflydelse på afvisningsprocenten– brugerne forventer næsten øjeblikkelig indlæsning

"I nærheden af mig" og lokale mobile søgninger

Søgninger på "i nærheden af mig" på Google Maps er steget med 100 % på årsbasis globalt
21 % af forbrugerne bruger internettet til at finde en lokal virksomhed hver eneste dag
63 % af forbrugerne bruger mobile enheder til at søge information om mærker og produkter

Handlingsbar indsigt: Mobiloptimering er ikke længere valgfrit – det er afgørende. Sørg for, at din hjemmeside indlæses hurtigt på mobilen (under 3 sekunder), har tommelfingervenlig navigation og giver en fremragende mobil brugeroplevelse. Fokuser meget på lokal SEO, hvis du betjener lokale kunder, da mobilen driver størstedelen af "i nærheden af mig"-søgninger.

Statistikker om lokal SEO

For virksomheder med fysiske lokationer eller lokale serviceområder leverer lokal SEO et ekstraordinært ROI.

Lokal søgeadfærd

Søgninger på "i nærheden af mig" på Google Maps er steget med 100 % på årsbasis på verdensplan
21 % af forbrugerne bruger internettet til at finde en lokal virksomhed hver eneste dag
Google Maps-appen har en mobil rækkevidde på 59 % blandt smartphone-brugere i USA

Google Business Profile-effekt

Virksomheder, der er listet først i Googles Local Pack, får 23,6 % af klikene, hvilket gør den øverste position ekstremt værdifuld
Den anden og tredje placering i Local Pack får betydeligt færre klik med et kraftigt fald
Virksomheder med høje vurderinger (fire eller flere stjerner på Google) overgår dem med lavere vurderinger med en median på 11
31 % af de lokale organiske søgeresultater vises på virksomhedskatalogssider

Lokal pakke CTR

Ved lokale søgninger dominerer Local Pack klikene og får ofte mere engagement end traditionelle organiske resultater
Position nr. 1 i Local Pack på mobilen oplevede et fald på 2,13 procentpoint i 3. kvartal 2025, hvilket indikerer større konkurrence og kompleksitet i SERP-funktionen

Anmeldelser og rangeringer

Antallet og aktualiteten af anmeldelser korrelerer stærkt med lokale placeringer
Svarprocenten på anmeldelser har også indflydelse på den lokale synlighed, hvor responsive virksomheder rangerer højere
NAP-konsistens (navn, adresse, telefonnummer) på tværs af internettet er fortsat en kritisk lokal SEO-faktor

Handlingsbar indsigt: Hvis du er en lokal virksomhed, skal du prioritere optimering af Google Business Profile frem for næsten alt andet. Fokuser på at få og svare på anmeldelser (sigt efter 4+ stjerner), sørg for NAP-konsistens på tværs af alle mapper, og offentliggør regelmæssigt opdateringer til din GBP. CTR på 23,6 % for den lokale pakkes førsteplads repræsenterer et enormt trafikpotentiale.

Backlink-statistik

Links er stadig en vigtig rangordningsfaktor, men i 2025 er kvalitet langt vigtigere end kvantitet.

Effektivitet af linkbuilding

Backlinks er fortsat en af de vigtigste rangordningsfaktorer, selvom deres vægt varierer afhængigt af søgetype og konkurrenceevne
Det gennemsnitlige antal backlinks, der er nødvendigt for en førsteplads, varierer betydeligt afhængigt af søgeordsvanskelighed og branche
SEO-drevne konverteringsrater i e-handel varierer mellem 2,99 % og 4,4 %, hvor kvalitetsbacklinks bidrager til højere konverteringsrater

Linkkvalitet vs. kvantitet

Links med høj domæneautoritet (DA) giver eksponentielt mere værdi end links med lav DA
Relevante webstedslinks klarer sig markant bedre end irrelevante links, selv når DA er ens
Redaktionelle links er langt mere værdifulde end links fra kataloger eller andre typer links af lav kvalitet
Tilbagevendende besøgende fra organisk søgning har en 23 % højere gennemsnitlig ordreværdi end førstegangsbesøgende, hvilket indikerer kvaliteten af organisk trafik

Linkbuilding-taktikker Performance

Gæsteblogging er fortsat effektivt, når det foregår på relevante websteder af høj kvalitet
Digital PR og HARO (Help a Reporter Out) leverer fortsat stærke resultater for at opnå redaktionelle links
Broken link building fungerer stadig, men kræver betydelig research-tid
Outreach til ressource-sider leverer moderate succesrater

Naturlig linkhastighed

Naturlige mønstre for linkvækst varierer betydeligt alt efter branche og webstedets alder
Pludselige stigninger i links kan udløse manuelle gennemgange, hvis de virker unaturlige
Nye websteder bør opbygge links gradvist og fokusere på kvalitet frem for hastighed

Handlingsbar indsigt: Prioriter at opnå relevante redaktionelle links af høj kvalitet frem for masseindleveringer til kataloger eller gæsteindlæg af lav kvalitet. Fokuser på at skabe linkbare aktiver (original forskning, omfattende vejledninger, værktøjer), der naturligt tiltrækker backlinks. Overvåg din linkhastighed for at sikre naturlige vækstmønstre, der ikke udløser algoritmiske straffe.

Tekniske SEO-statistikker

Tekniske fundamenter er fortsat afgørende for succes med SEO.

Indvirkning på sideshastighed

Sidens hastighed er en bekræftet rangordningsfaktor, især for mobile søgninger
Hvert sekunds forsinkelse i sidens indlæsningstid resulterer i tab af konverteringer
Afvisningsprocenten stiger markant for hvert ekstra sekund i indlæsningstiden
Den gennemsnitlige indlæsningstid for de 10 bedste resultater er ca. 1,65 sekunder på mobilenheder

Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) er nu bekræftede rangordningsfaktorer, selvom deres vægt varierer
Websteder, der opfylder alle Core Web Vitals-benchmarks, viser målbart bedre placeringer
LCP (Largest Contentful Paint) har den stærkeste sammenhæng med placeringer blandt CWV-målinger
Procentdelen af websteder, der opfylder alle CWV-krav, fortsætter med at stige, men ligger stadig under 50

HTTPS og sikkerhed

HTTPS er en bekræftet rangordningsfaktor, der fungerer som et grundlæggende krav
HTTPS-adoptionen blandt de øverst rangerede websteder er næsten universel (95 %+)
Sikkerhedsbrud kan have alvorlige konsekvenser for SEO, hvor de berørte websteder oplever et fald i trafikken på 25-40

Crawling og indeksering

Sider, der er crawlet, men ikke indekseret, er et almindeligt teknisk problem, der påvirker millioner af sider
Den gennemsnitlige crawlfrekvens for de mest populære websteder varierer afhængigt af indholdets aktualitet og autoritet
XML-sitemap hjælper med indekseringseffektiviteten, især for større websteder
Optimering af crawlbudget bliver afgørende for websteder med mere end 10.000 sider

Handlingsbar indsigt: Gennemgå dine Core Web Vitals og prioriter forbedringer for at opfylde alle tre målepunkter (LCP, FID/INP, CLS). Sørg for, at dit websted bruger HTTPS, indlæses hurtigt (mål på under 2 sekunder på mobilen) og har et rent teknisk fundament uden kritiske crawl- eller indekseringsfejl. Brug Google Search Console til at identificere og løse indekseringsproblemer.

AI og automatisering i SEO

AI har fundamentalt omformet SEO i 2025, både i måden vi praktiserer SEO på og i måden søgemaskiner leverer resultater på.

AI-oversigter (tidligere SGE) Indvirkning

AI-oversigter vises nu i cirka 47 % af Google-søgninger i 2025
52 % af de kilder, der citeres i Google AI-oversigter, rangerer blandt de 10 bedste resultater, hvilket understreger, at stærke organiske placeringer stadig er vigtige
I marts 2025 dukkede AI-drevne resuméer op i ca. 13,14 % af søgningerne på desktop i USA, hvilket er en stigning fra 6,5 % tidligere på året – en fordobling på bare få måneder
60 % af Google-søgninger klassificeres nu som "zero-click"-søgninger, hvor brugerne finder svarene direkte på SERP

CTR-påvirkning af AI-oversigter

AI-oversigter har reduceret CTR for det øverste organiske resultat med 34,5 % på forespørgsler, hvor de vises
CTR for position nr. 1 faldt fra 28 % til 19 % (et fald på 32 %) efter AI-oversigter blev udbredt
CTR for position nr. 2 faldt fra 20,83 % til 12,60 % (et fald på 39 %)
Nogle udgivere rapporterer om fald i organisk trafik på 15-64 % på sider, der er påvirket af AI-oversigter

Anvendelse af AI-værktøjer i SEO

Over 86 % af SEO-eksperterne har integreret AI-teknologi eller -værktøjer i deres strategier
67 % af små virksomheder bruger allerede AI til indholdsudvikling og SEO
58 % af marketingfolk planlægger at bruge AI til indhold og SEO i deres strategier
84 % af marketingfolk bruger nu AI til at tilpasse indhold til søgeintention
Blandt de over 2.600 adspurgte virksomheder rapporterer 65 % om bedre SEO-resultater på grund af AI

Markedet for AI-SEO-software

Markedet for AI-SEO-software blev vurderet til 1,99 milliarder dollars i 2024 og forventes at nå 4,97 milliarder dollars i 2033
Cloudbaserede SEO-værktøjer tegnede sig for over 58 % af markedsandelen i 2024, drevet af behovet for skalerbarhed og fjernadgang
Store virksomheder udgjorde 56 % af det samlede marked for SEO-software i 2024

AI-henvisningstrafik

AI-platforme som ChatGPT og Perplexity genererede 1,13 milliarder henvisningsbesøg alene i juni 2025, hvilket repræsenterer en ny trafikkanal
Næsten 60 % af alle shoppere i USA bruger nu værktøjer som ChatGPT eller Gemini til at hjælpe dem, når de handler

Bekymringer og udfordringer

Omkring 24 % af virksomhedsejere er bekymrede for, at AI kan have en negativ indvirkning på trafikken på deres hjemmeside
85 % af SEO-fagfolk mener, at generativ AI i sidste ende kan overtage nogle SEO-roller, hvilket viser bekymringer om tilpasning i branchen
19 % af ledere i C-suite siger, at deres virksomheds omsætning er vokset med mere end 5 % med indførelsen af AI-værktøjer, hvilket indikerer blandede resultater

Handlingsbar indsigt: Brug AI-værktøjer for at opnå effektivitet (86 % af SEO-eksperter gør det allerede), men fokuser på at skabe indhold, som AI-oversigter vil citere, ved at målrette mod featured snippet-formater og levere unikke, ekspertbaserede indsigter. Diversificer dine trafikkilder ud over Googles organiske søgning for at mindske virkningen af zero-click-søgninger. Målret mod længere, mere specifikke søgninger, hvor AI-oversigter er mindre tilbøjelige til at besvare spørgsmålet fuldt ud.

E-handel SEO-statistikker

For onlineforhandlere er SEO fortsat en af de kanaler, der giver det højeste afkast.

E-handel SEO ROI

E-handelsbrands genererer i gennemsnitet SEO-ROI på 317 % ifølge branchens benchmarks
Organisk produktopdagelse vokser hurtigere end betalt erhvervelse for de fleste e-handelsbrands
SEO-drevne konverteringsrater i e-handel varierer mellem 2,99 % og 4,4 % afhængigt af branche og produktkategori

E-handelssøgeadfærd

Kina, USA og Vesteuropa tegner sig tilsammen for størstedelen af den globale e-handel og genererer over 5,17 billioner dollars i salg i 2025
Smartphones tegnede sig for 68 % af det samlede onlinekøb i 3. kvartal 2024
Tilbagevendende besøgende fra organisk søgning har en 23 % højere gennemsnitlig ordreværdi end førstegangsbesøgende

Optimering af produktsider

Produktsider med omfattende beskrivelser, billeder og anmeldelser rangerer betydeligt bedre end tynde produktsider
Schema-markering for produkter (pris, tilgængelighed, anmeldelser) forbedrer synligheden i søgeresultaterne
Brugergenereret indhold som anmeldelser leverer nyt indhold og søgeord, der forbedrer placeringerne

Handlingsbar indsigt: For e-handelswebsteder skal du prioritere optimering af produktsider med omfattende beskrivelser (minimum 300 ord), billeder i høj kvalitet, skemaopmærkning og brugeranmeldelser. Fokuser på long-tail-søgeord, der indikerer købsintention. Med et ROI på 317 % og en 23 % højere AOV fra organisk trafik er SEO en af dine bedste vækstkanaler.

SEO-ROI og investeringsstatistik

Giver SEO faktisk afkast? Dataene siger overvældende ja.

SEO-ROI efter kanal

SEO leverer i gennemsnit et 8 gange højere ROI, hvilket er dobbelt så meget som det 4 gange højere afkast fra PPC
Den gennemsnitlige ROI for SEO-kampagner i 2025 er 748 %, hvilket betyder, at virksomheder får ca. 7,48 $ tilbage for hver 1 $, de bruger
SEO konverterer 84,62 % flere brugere end PPC, med højere købsintention og leadkvalitet
SEO giver 22 $ tilbage for hver 1 $, der bruges, baseret på aggregerede brancheoplysninger, hvilket gør det til den digitale marketingkanal med det højeste ROI

SEO-ROI efter branche

Ejendomsbranchen fører med 1.389 % ROI på SEO-indsatsen og opnår tilbagebetaling på kun 10 måneder
Virksomheder inden for medicinsk udstyr ser et ROI på 1.183 % inden for 13 måneder
B2B SaaS-virksomheder rapporterer et gennemsnitligt SEO-ROI på 702 %, hvor long-tail-søgninger driver lavere omkostninger ved konverteringer
Finansielle tjenester leverer 1.031 % ROI på 9 måneder
Højere uddannelse og universiteter opnår 994 % ROI over 13 måneder

Omkostningssammenligning

Virksomheder, der implementerer SEO-strategier, sparer op til 400 % på annonceudgifter uden at påvirke tiltrækningen af målgruppen
SEO-omkostninger pr. erhvervelse er betydeligt lavere end PPC i de fleste brancher
Organisk trafik giver højere købsintention og stærkere leadkvalitet end de fleste andre kanaler

Leadkvalitet

SEO-leads lukkes med 14,6 % sammenlignet med 1,7 % for outbound, hvilket viser en markant højere leadkvalitet
Over 40 % af omsætningen på tværs af flere brancher drives af organisk trafik
Det øverste organiske søgeresultat fanger cirka 27,6 % af alle klik, hvilket repræsenterer et enormt potentielt trafik

Budgetallokering

Den gennemsnitlige marketingbudgetallokering til SEO er 7,7 % af den samlede omsætning for CMO'er
Virksomheder bruger i gennemsnit 500-7.500 dollars om måneden på SEO, afhængigt af størrelse og konkurrence
Højtydende virksomheder afsætter en større procentdel af deres marketingbudget til SEO end virksomheder med lavere ydeevne

Handlingsbar indsigt: SEO leverer typisk 8 gange ROI (eller 748 % median ROI), hvilket er betydeligt bedre end de fleste andre marketingkanaler. Hvis du allokerer mindre end 7,7 % af dit marketingbudget til SEO, investerer du sandsynligvis for lidt i forhold til branchens benchmarks. Den høje lukningsrate for SEO-leads (14,6 % mod 1,7 % for outbound) retfærdiggør øgede investeringer.

Vigtige udfordringer for SEO-fagfolk

At forstå hindringerne hjælper med at sætte statistikkerne i kontekst:

14,9 % af SEO-fagfolk nævner "mangel på ressourcer" som deres største udfordring
At holde trit med algoritmeændringer er fortsat en af de største bekymringer, da Google foretager tusindvis af opdateringer hvert år
Konkurrencen øges, da flere virksomheder end nogensinde før investerer i SEO
AI-oversigter og zero-click-søgninger skaber nye udfordringer for generering af trafik
At bevise ROI og retfærdiggøre budgetter er fortsat en udfordring for mange SEO-praktikere

Konklusion: Hvad disse statistikker betyder for din SEO-strategi

Dataene tegner et klart billede: SEO er fortsat en af de marketingkanaler med det højeste ROI i 2025, men landskabet har ændret sig fundamentalt. Her er de vigtigste konklusioner:

1. AI har ændret alt (men SEO er stadig vigtigt)

AI-oversigter vises i 47 % af søgningerne og har reduceret CTR for position 1 med 32 %. Imidlertid kommer 52 % af AI-oversigtscitaterne stadig fra top 10-resultaterne. Løsningen: Fokuser på at få featured snippets (42,9 % CTR), skabe ekspertindhold, som AI vil citere, og målret mod længere søgninger, hvor AI-oversigterne er mindre omfattende.

2. Mobil er nu i flertal

Med 62,73 % af den globale trafik fra mobilenheder og 68 % af e-handelskøb på smartphones er mobiloptimering ikke længere valgfri. Løsningen: Sørg for en indlæsningstid på under 3 sekunder på mobilenheder, tommelfingervenlig navigation og fremragende Core Web Vitals-scores.

3. Kvalitet frem for kvantitet for indhold

Mens de øverste resultater i gennemsnit indeholder 1.447 ord, viser dataene, at omfattende dækning (1.500-2.500 ord) er vigtigere end vilkårlige ordtal. Indhold på over 3.000 ord genererer 3,5 gange flere backlinks og 4 gange flere delinger. Løsningen: Skab grundigt researchet, ekspertudarbejdet indhold, der fuldt ud tilfredsstiller søgeintentionen, uanset ordantal.

4. Lokal SEO giver ekstraordinære afkast

Den øverste position i det lokale søgeresultat fanger 23,6 % af klikene, og søgninger efter "i nærheden af mig" er fordoblet fra år til år. For lokale virksomheder overgår lokal SEO ofte bredere organiske strategier. Løsningen: Prioriter optimering af Google Business Profile, få konsistente anmeldelser og sørg for konsistens i NAP.

5. SEO-ROI forbliver exceptionel

Med et median-ROI på 748 % og 22 $ tilbage for hver 1 $, der bruges, fortsætter SEO med at overgå de fleste marketingkanaler. Selv i brancher, der er stærkt påvirket af AI-oversigter, retfærdiggør det langsigtede sammensatte afkast fortsatte investeringer. Løsningen: Behandl SEO som en langsigtet investering (10+ måneder til fuld ROI i de fleste tilfælde) og afsæt passende ressourcer (7,7 % af marketingbudgettet som benchmark).

6. Tekniske fundamenter kan ikke ignoreres

Da 80 % af de øverst rangerede websteder er mobiloptimerede, og Core Web Vitals er bekræftet som rangordningsfaktorer, er teknisk SEO en selvfølge. Løsningen: Regelmæssige tekniske audits, optimering af sidehastighed og sikring af, at alle tekniske elementer (HTTPS, mobilvenlighed, strukturerede data) er på plads.

Dine næste skridt

Baseret på disse SEO-statistikker for 2025 er her din handlingsplan:

Umiddelbare handlinger (denne uge)

Tjek dine Core Web Vitals i Google Search Console – sørg for, at du overholder alle tre målepunkter
Kontroller dine 10 mest populære sider for mobiloplevelse og indlæsningshastighed
Hvis du er lokal, skal du registrere og optimere din Google Business-profil
Gennemgå dine placeringer på 1.-3. pladsen og beregn potentielle CTR-tab fra AI-oversigter

Kortsigtede handlinger (denne måned)

Foretag en indholdsrevision– identificer tyndt indhold på under 300 ord, der skal udvides eller konsolideres
Optimer dine 20 mest populære sider til featured snippets ved hjælp af spørgsmålbaseret formatering
Implementer omfattende skema-markering på produktsider, artikler og lokale forretningsoplysninger
Gennemgå din backlink-profil– prioriter kvalitet frem for kvantitet i nye linkbuilding-tiltag
Opsæt korrekt sporing af SEO-ROI for at retfærdiggøre fortsatte investeringer

Langsigtet strategi (dette kvartal)

Udvikl en omfattende indholdsstrategi, der er målrettet mod længere, mere specifikke forespørgsler, som er mindre tilbøjelige til at blive besvaret fuldt ud af AI Oversigter
Invester i original forskning eller data, der naturligt tiltrækker backlinks
Opbyg en bæredygtig linkbuilding-proces med fokus på redaktionelle links fra relevante, autoritative websteder
Opret en teknisk SEO-vedligeholdelsesplan, der inkluderer kvartalsvise revisioner
Diversificer trafikkilder ud over Googles organiske søgeresultater for at mindske virkningen af zero-click-søgninger

Hvordan Ranktracker kan hjælpe

Disse statistikker understreger vigtigheden af datadrevet SEO. Ranktracker leverer de værktøjer, du har brug for til at:

Spor dine placeringer på tværs af positioner, og mål CTR-effekten
Undersøg søgeord med reelle data om søgevolumen og sværhedsgrad
Revider din hjemmeside for tekniske SEO-problemer, der påvirker ydeevnen
Overvåg backlinks for at sikre kvalitetslinkvækst
Analyser konkurrenter for at identificere muligheder

Med en median SEO-ROI på 748 % er investering i de rigtige SEO-værktøjer og -strategier ikke en udgift – det er en af dine muligheder med det højeste afkast.

Afsluttende bemærkninger

SEO-statistikkerne for 2025 fortæller historien om en branche i forandring. AI har forstyrret de traditionelle rangordningsmønstre, mobilen er blevet dominerende, og brugeradfærden fortsætter med at udvikle sig. Men den grundlæggende sandhed er stadig den samme: SEO leverer en exceptionel ROI, når det gøres strategisk med kvalitetsindhold, teknisk ekspertise og brugerfokus.

De virksomheder, der vil trives, er dem, der tilpasser sig disse ændringer, samtidig med at de fastholder fokus på bæredygtige, white hat-strategier.

Brug disse statistikker som benchmark for din egen performance, men husk: målet er ikke bare at matche branchens gennemsnit – det er at overgå dem. Afkastet på 748 % er et gennemsnit, hvilket betyder, at mange virksomheder opnår langt højere afkast med strategisk eksekvering.

Spørgsmålet er ikke, om man skal investere i SEO i 2025. Spørgsmålet er: har du råd til ikke at gøre det?

Kilder og metode

Denne artikel sammenfatter data fra mere end 30 autoritative kilder, herunder:

Google Search Console-data, der dækker millioner af søgeord
First Page Sage, Backlinko og Advanced Web Ranking CTR-undersøgelser
SEO-brancheundersøgelser fra Search Engine Journal, Conductor og Search Atlas
Markedsundersøgelser fra Statista, IBISWorld og Precedence Research
Platformdata fra Semrush, Ahrefs og andre førende SEO-værktøjer
Akademiske studier og peer-reviewed forskning om søgeadfærd

Alle statistikker er citeret fra data fra 2024-2025, medmindre andet er angivet. Hvor der foretages historiske sammenligninger, har vi tydeligt angivet de sammenlignede tidsperioder.

Hold dig opdateret om de seneste SEO-statistikker ved at bogmærke denne side. Vi opdaterer disse statistikker kvartalsvis, når nye brancheoplysninger bliver tilgængelige.

Er du klar til at forbedre din SEO-performance? Start med at spore dine placeringer med Ranktracker og måle dine fremskridt i forhold til disse branchebenchmarks.

Har du SEO-indsigt eller spørgsmål? Kontakt os på [email protected].