Teknisk SEO: 10 tips til at forbedre sitets placering

Introduktion

Teknisk SEO handler om at forbedre alle de tekniske aspekter af din hjemmeside, så den lever op til kravene fra nutidens søgemaskiner og opnår en høj søgerangering. Disse elementer omfatter ofte rendering, indeksering og crawling. Traditionel SEO handler om at optimere dit indhold med relevante søgeord, linkbuilding og generere trafik, men teknisk SEO fokuserer derimod på at optimere din hjemmesides tekniske aspekter.

Det betyder, at du hjælper søgemaskiner som Google, Yahoo og Bing med nemt at finde og indeksere din hjemmeside. På den måde vil søgecrawlere være i stand til at forstå strukturen på din hjemmeside langt bedre.

Teknisk SEO sigter mod at give en fremragende brugeroplevelse for at forbedre klikrater og reducere afvisningsprocenter, samtidig med at du sikrer, at din hjemmeside er sikker for at beskytte dine besøgendes personlige oplysninger.

Nu, hvor vi har skitseret det grundlæggende i teknisk SEO, er det tid til at handle.

1. Brug HTTPS og et SSL-certifikat:

SSL Secure Sockets Layer er den sikkerhedsprotokol, der krypterer en internetforbindelse for at beskytte data, der deles mellem to systemer. For at gøre kryptering mulig, har du brug for et SSL-certifikat.

SSL giver din hjemmeside en HTTPS-identifikator, som sikrer, at ingen kan opsnappe de data, der sendes mellem din browser og hjemmesiden. Uden det vil Google vise en "Not Secure"-advarsel, når nogen besøger din hjemmeside, og det kan vi sikkert begge blive enige om ikke er det bedste, og de vil sandsynligvis bare trykke på tilbage-knappen.

"Jeg har implementeret flere strategier for at forbedre sidens ydeevne. En af mine foretrukne, og ofte underudnyttede taktikker, er at bruge HTTP-headere til at kanonisere en URL til en anden. Det er især effektivt for hjemmesider, der har PDF-filer, som får mange backlinks (f.eks. en forskningsartikel).

HTTP-headere kan bruges til at kanonisere et dokument til et andet i SEO ved at bruge rel=canonical-attributten i HTTP-headeren. Denne attribut angiver den foretrukne version af en webside, når der findes flere versioner, f.eks. med duplikeret indhold eller lignende sider. Ved at inkludere et rel=canonical-tag i HTTP-headeren på den ikke-foretrukne side, kan du instruere søgemaskinerne i at indeksere og rangere den foretrukne version, konsolidere link equity og undgå potentielle sanktioner for duplikeret indhold.

Min foretrukne metode til at gøre dette er at lave en HTML-version af PDF'en eller finde en meget nært beslægtet side, der har mange af de samme oplysninger, og sende linkkapitalen fra PDF'en til min foretrukne side via HTTP-headeren.

Jeg implementerede engang dette på en hjemmeside, der havde links til en masse PDF'er - og det resulterede i en +20% stigning i organisk trafik, da den link equity, der passerede gennem siden, blev meget bedre udnyttet." Blake Smith (digital marketingkonsulent @ Blake Smith SEO Consulting)

Hvis mange besøgende forlader din side som følge heraf, vil søgemaskinernes crawlere bemærke en høj afvisningsprocent, hvilket igen vil påvirke dine placeringer. Derudover bruger Google nu HTTPS som et ranking-signal. For at bruge HTTPS skal du installere et SSL-certifikat. Vi anbefaler, at du får et fra velrenommerede sider som Cloudflare, GoGetSSL og InstantSSL. Nogle hostingsider tilbyder endda gratis SSL-certifikater til domæner, der hostes hos dem.

2. Mobilvenligt websted:

Sørg for, at din hjemmeside er mobilvenlig.

(Kilde)

Over 50% af den globale trafik til hjemmesider kommer fra mobile enheder, så hvis din hjemmeside ikke er mobilvenlig eller med andre ord ikke er optimeret til mobile enheder, vil det påvirke din placering negativt.

"Jeg mener, at mobiloptimering i dag ikke længere er en mulighed, men en nødvendighed. Vi har set betydelige forbedringer i vores websteds synlighed på Google ved blot at fokusere på at gøre vores mobilsite hurtigere. Google Lighthouse har været et uvurderligt værktøj til at hjælpe os med at prioritere indlæsning af tekst før tungere elementer som billeder eller videoer.

Bare det at gøre det har forbedret vores hjemmesides indlæsningstider drastisk, hvilket direkte har bidraget til bedre placeringer på Google. Vi har set nogle af vores artikler kravle op på første side i søgeresultaterne!" - Precious Abacan (Digital Marketing Manager, Softlist.io)

Du kan altid tjekke, om din hjemmeside er mobilvenlig, ved at bruge Googles søgekonsols mobilvenlige testværktøj. Hvis den ikke er det, kan du prøve nogle af disse forslag til at gøre den mobilvenlig:

• Vælg et responsivt webdesign.
• Brug knapstørrelser, der er store nok til mobilen.
• Slå autokorrektur fra i formularer.
• Brug store, men standard skrifttyper.
• Brug et Viewport-metatag.

3. Gør dit websted hurtigere:

Ingen kan lide en langsom hjemmeside, heller ikke Google. Online er du nok enig i, at de fleste af os ikke er tålmodige. For at fastholde besøgende og opretholde trafikken er din hjemmesides hastighed vigtig. Nogle PBN-hostingudbydere fokuserer for eksempel på at optimere deres servere til hastighed. Hjemmesider, der loader hurtigt, foretrækkes generelt af søgemaskiner og bidrager til bedre placeringer. Du kan teste din hjemmesides hastighed ved hjælp af gratis værktøjer som Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools og WebPageTest.

(Kilde)

Nogle yderligere tips til at forbedre din hjemmesides hastighed inkluderer:

• Aktiver filkomprimering for at reducere størrelsen på HTML-, JavaScript- og CSS-filer
• Reducer omdirigeringer
• Brug browser-caching, så browseren ikke behøver at genindlæse hele siden, hver gang en besøgende kommer tilbage.
• Optimer dine billeder, så de ikke er større end nødvendigt.
• Brug CDN'er eller indholdsdistributionsnetværk som Cloudflare til at fordele byrden ved at levere indhold.

4. Fjern ødelagte links og fejl på siden:

Du har sikkert set en 404-meddelelse, når du surfer på nettet. Når den vises på din hjemmeside, betyder det, at du har et dødt eller ødelagt link. Webcrawlere kan opdage selv de mest skjulte broken links, fordi de følger alle links på din hjemmeside.

(Kilde)

Hvis du har ødelagte eller døde links, betyder det, at der vil være udfordringer, når du indekserer dine websider, da crawlerne ikke kan organisere dem. For at løse dette skal du udføre en regelmæssig teknisk revision ved hjælp af et SEO-revisionsværktøj som Ranktracker, SEMrush eller Screaming Frog. Disse værktøjer vil lede efter ødelagte links, fejl og andre problemer med din hjemmeside, så du kan rette dem.

5. Brug kanoniske URL'er til at løse problemer med duplikeret indhold:

Duplicate content henviser til flere websider med det samme indhold. Sådanne sider kan være årsagen til nogle crawlingproblemer, der påvirker din placering, og kan endda få dit websted fjernet fra Googles indeks.

Den bedste måde at håndtere dette problem på er ved at have veloptimerede titler, metabeskrivelser, H1-tags og værdifulde links til hvert stykke unikke indhold, du har. Men når duplikeret indhold er uundgåeligt, skal du bruge kanoniske URL'er. Canonical URL'er guider søgemaskinerne til den rigtige webside, når de indekserer.

Brug Canonical-tagget til at oprette kanoniske webadresser. Hvis du bruger WordPress, skal du installere Yoast SEO-pluginet; det tilføjer automatisk selvrefererende kanoniske tags, og du kan indstille brugerdefinerede kanoniske tags i den avancerede sektion.

6. Opret et XML Sitemap:

Et sitemap gør det nemt for Google at finde din hjemmeside og crawle siderne på den. Det fungerer som en køreplan, der viser Google rundt på din hjemmeside og de vigtige sider - selv når dine interne links ikke er perfekte.

Du kan oprette XML-sitemaps ved hjælp af gratis og premium Yoast SEO-plugin-versioner. Hvis dit website har få URL'er, kan du oprette sitemaps manuelt og sende dem til Google via Googles søgekonsol.

Det kan være på tide at gennemgå og sikre, at dine XML-sitemaps repræsenterer din hjemmeside korrekt, hvis du har brugt et i et stykke tid.

7. Udfør en backlink-revision:

(Kilde)

Backlinks er vigtige for SEO, men ødelagte links og links fra manipulerende og spamsider kan føre til hårde straffe. Desværre har du ingen kontrol over, hvem der kan linke til dig, og derfor bør du foretage en regelmæssig backlink-revision. Denne proces indebærer en grundig evaluering af din hjemmeside for at sikre, at ingen tvivlsomme sider linker til dig.

En ting, du bør undgå, er at bruge automatiserede backlink-programmer - såsom spammy-sider, der er involveret i black hat SEO-taktikker - hvilket vil sætte din hjemmeside i fare for at blive straffet. Hvis du finder disse spamlinks forbundet til din hjemmeside, skal du kontakte hjemmesiden og bede dem om at fjerne dem. Og hvis du ikke hører fra dem, kan du fortsætte med at desavouere linkene. Det vil gøre dem til "no-follow links" - hvilket betyder, at de ikke vil påvirke Googles opfattelse af din hjemmeside og ikke vil blive taget i betragtning, når den rangeres.

Derudover skal du kun linke til autoritetssider i din niche, der er velrenommerede og har høj domæneautoritet.

Og ja, du kan bruge Rankracker til at køre en backlink-revision.

8. Optimer interne links:

Interne links er et vigtigt SEO-aspekt, fordi de forbinder de forskellige sider på dit website. De mest nyttige interne links er dem mellem sider, der er relateret til et generelt koncept. Hvis dit blogindlæg f.eks. handler om SEO, skal du linke det til andre artikler om det samme emne. Eksempler er "Sådan udfører du en SEO-revision" og "Sådan opretter du en SEO-tjekliste".

"Prezly har et massivt efterslæb af artikler fra de sidste ti år, og selvom mange af dem er fremragende, er nogle ikke SEO-optimerede. Vi laver interne audits for at identificere artikler, der kan have kannibaliseret på hinanden, og omdanner dem til mere omfattende guides i stedet for mindre, mindre optimerede artikler.

Det er godt for vores læsere, fordi de får alle de nødvendige oplysninger på én side. Det er også bedre for SEO, fordi vi har færre artikler, der rangerer højere, i stedet for en masse mindre artikler, der ikke rangerer nær så godt.

Et eksempel er vores nyligt udgivne megaguide om håndtering af PR-kontakter. Vi tog flere mindre artikler og flettede dem sammen til denne omfattende guide om alt, hvad der har med medielistehåndtering at gøre." - Katelynn Sortino (indholdsmarkedsfører @ Prezly)

Optimering af interne links kan drive mere trafik til din hjemmeside, men undgå at skabe links, der ikke har nogen relevans for indholdet. Hvis du gør det, spilder du bare din hjemmesides linkværdi og påvirker din hjemmesides placering negativt. Sørg for, at alle links fungerer, og at ankerteksterne beskriver det linkede indhold så meget som muligt.

Undgå også forældreløse sider på din hjemmeside, dvs. sider uden andre sider, der linker til dem.

9. Tilføj strukturerede data til din hjemmeside (også kaldet Schema markup)

Strukturerede data (også kaldet Schema markup) repræsenterer, hvordan data er organiseret. Det er en kode, der bruges af søgemaskiner til at gennemgå, organisere og vise dit indhold. For eksempel er en side med SEO-værktøjer, deres fordele, ulemper og priser struktureret.

Du kan finde den standardiserede markup, der bruges af søgemaskiner som Google og Bing, på Schema.org. Tilføjelse af strukturerede data forbedrer ikke direkte dine placeringer. I stedet giver Schema rich snippets til nogle sider, der er vigtige på søgemaskinernes resultatsider og dermed kan forbedre CTR.

Mere trafik til din hjemmeside sender gode signaler til Google, hvilket igen forbedrer din placering. Se her, hvordan du tilføjer strukturerede data til din hjemmeside:

1. Opret en Google Search Console-konto

(Kilde)

Værktøjet er gratis og hjælper med at overvåge din hjemmesides performance og giver dig detaljer om tekniske problemer. Ikke alene kan det hjælpe dig med at løse crawlingproblemer, men det kan også overvåge placeringer og indsende sider og sitemaps til Google. Dette gratis værktøj giver dig et indblik i, hvordan Google ser din hjemmeside.

2. Vælg dit foretrukne domæne

Ved at identificere dit foretrukne domæne gør du det klart for søgemaskinerne, hvilken variant af domænet du gerne vil bruge i hele dit websites levetid. For eksempel kan en besøgende få adgang til et bestemt webstedsdomæne ved hjælp af 'www' eller uden det. Dette er anderledes for søgemaskinerobotter, fordi de kan betragte disse som to separate enheder. Som følge heraf kan din hjemmeside få problemer med duplikering og indeksering. Det er derfor, du skal identificere og indstille dit foretrukne domæne og lade søgemaskinerne vide det.

10. Opret og opdater filen Robots.txt

Robots.txt-filen er en fil på din hjemmeside, som giver søgemaskinerne anvisninger og instruktioner om, hvilke sider de skal crawle, og hvilke de ikke skal crawle. Disse instruktioner hjælper søgemaskinerne med at vide præcis, hvilke sider de skal tilføje til deres indeks. Så med andre ord holder det en fil væk fra Google. Filen bruges ofte til at forhindre Google i at crawle lignende eller uvigtige sider på dit websted.

Du bør dog ikke bruge det til at skjule sider fra søgeresultaterne. Hvis andre sider peger på de sider, du har skjult, kan Google stadig crawle dem uden at besøge dem. Brug i stedet en adgangskode til at beskytte dem, eller brug 'no index' til at blokere søgeindeksering. Ved at kontrollere indekseringen af sider på dit website forhindrer du, at ikke-væsentlige sider bliver indekseret, hvilket forbedrer din overordnede SEO.

Konklusion

Teknisk SEO kan virke kompliceret for nye hjemmesideejere, men så længe du implementerer de tips, der er nævnt ovenfor, vil din hjemmeside opleve et løft i placeringer og øget trafik.

De fleste succesfulde virksomheder kender allerede til SEO, og de ansætter tekniske specialister, der kan håndtere deres tekniske problemer. Så tag det roligt, og bliv en af de virksomheder, der skiller sig ud fra resten ved at sørge for, at din hjemmesides tekniske SEO er optimeret til det maksimale.