Det udviklende landskab af SEO: Tendenser og strategier i 2023

Introduktion

SEO bliver mere kræsen for hver dag, der går.

Og hvis du spørger os, er det en god ting.

Med utallige virksomheder, der konkurrerer om dyrebare placeringer, giver det ikke kun mening at give de bedste resultater til indhold med den højeste værdi, det presser også brands til at fortsætte med at forbedre deres aktiver.

Hvis du er nysgerrig efter at vide mere om de nyeste trends, der skaber SEO-succes, så bliv hængende. I dag dækker vi seks enkle, men effektive strategier, du kan bruge til at fremme højere placeringer.

1. Voksende betydning af lokal SEO

Efterhånden som flere bruger mobilsøgning, stemmesøgning og stemmeassistenter til at finde information, er virksomhederne nødt til at øge deres fokus på at optimere til lokaliserede og specialiserede søgefraser for at blive vist i relevante SERP'er.

Det gælder især for virksomheder, der har en fysisk butik, eller som tilbyder kurer-, leverings-, forsendelses- eller rejsetjenester.

Tag Cruise Americas hjemmeside som et eksempel på, hvordan denne tendens tager form.

(Billedkilde)

(Billedkilde)

Som du kan se på ovenstående skærmbilleder af hjemmesiden, bevæger brugerne sig væk fra generelle søgetermer som "RV rental" og søger i stedet efter mere specifikke stedsangivelser som f.eks:

• "Landsdækkende udlejningssteder for autocampere"
• "Cruise America udlejningscentre i USA"
• "Cruise America udlejningscentre i Canada"
• "Cruise America udlejningscentre i Alaska"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Ved at fokusere på disse nicheudtryk får Cruise America SERP-point og tilpasser sig sin ideelle kunde, hvilket får brandet et skridt tættere på sin målgruppe.

For at udnytte denne tendens skal du overveje, hvilke typer indhold du kan optimere til lokale og nicheprægede søgninger.

Hvis du f.eks. ejer et blomsterudbringningsfirma, kan du optimere dine salgslandingssider og dit website med lokationsbaserede søgeord, der afhænger af, hvor du leverer.

Hvis du f.eks. leverer i Norfolk, Virginia, kan du tilføje søgeord som f.eks:

• "Levering af blomster i Norfolk"
• "Levering af blomster i Norfolk"
• "Mors dag blomster levering i Norfolk"
• "Norfolk Virginia blomster levering"

Hvis du ejer et helt eksternt brand, vil optimering for placering se lidt anderledes ud, men du kan stadig implementere følgende søgeord, hvor det er relevant:

• "Fjernbetjening"
• "På verdensplan"
• "International"
• "Online"

Hvis du f.eks. ejer et eksternt SaaS-indholdsbureau, kan du bruge sætninger som "indholdsbureau for internationale SaaS-brands", "online SaaS-indholdsproduktionsbureau" eller "eksternt bureau for SaaS".

2. Gennemtænkt integration af links

Linkbuilding, internlinking og ekstern linking spiller fortsat en afgørende rolle for søgerangeringspotentialet, men det er vigtigt at gøre det på den rigtige måde.

Et par ting, som Google forventer, inkluderer:

➡️ Etisk praksis for link-building

➡️ Eksterne links med høj autoritet

➡️ Relevant intern sammenkædning

➡️ Ikke at linke for tidligt i indholdet

For at opfylde disse krav skal du bruge og dele følgende tjekliste med dit content-team:

1. Skriv med værdi og relevans, når du backlinker til dit indhold - hold dig kun til white hat og green hat link-building-praksisser
2. Hold dig til godkendte ankertekster
3. Link til velrenommerede og relevante eksterne kilder med høj DA-score
4. Link kun til internt indhold, der kan hjælpe læseren med at udvide sin viden om emnet.
5. Undgå at tilføje backlinks i blogindlæggets indledning eller konklusion (de virker indforståede, hvilket kan signalere lav værdi).

3. Bedre score for læsbarhed

Læsbarhed er ved at blive det helt store, og nogle sites forpligter sig til kun at publicere indhold, der er skrevet til et 6.-8. klasses læseniveau. Nogle udgivere er villige til at gå op til 9. klasse i The Hemingway Editor, et populært værktøj, som sites bruger til at tjekke deres indholds læsbarhedsscore. For at opnå optimal læsbarhed revurderer mange forfattere og indholdsskabere deres skrivevaner for at tage deres indholdskvalitet til det næste niveau.

Og med god grund.

Enkelt sprog bliver mere og mere fremtrædende i alle former for kommunikation, herunder PR, tekstforfatning, nyheder og endda i juridiske oplysninger og privatlivspolitikker.

Da søgemaskinerne ikke vil støde læsere med lavere læseniveauer fra sig, prioriterer de indhold med:

• Korte og fyndige sætninger
• Hverdagsordforråd og udtryk
• Masser af afstand mellem afsnit og nøgleideer
• Korte afsnit (maks. tre til fire linjer)

For at opfylde disse krav skal du bruge og dele følgende tjekliste med dit content-team:

Sørg for, at dit indhold:

6. Der er ingen jargon
7. Begrænser brugen af adverbier
8. Indeholder ikke lange, komplekse eller svært læselige sætninger.
9. Er for det meste skrevet i aktiv stemme
10. Har afsnit, der ikke er længere end tre til fire linjer.
11. Har en karakter fra 6 til 9 i Hemingway

4. FAQ-sektioner baseret på "Folk spørger også" og "relaterede søgninger"

Udgivere er begyndt at konkurrere om at få vist uddrag baseret på personalisering af målgruppen.

Featured snippets vises ikke kun øverst i Googles SERP, men de er ofte det første, en stemmeassistent læser, når en bruger foretager en stemmesøgning.

Gå ind: FAQ-sektioner baseret på "Folk spørger også" og "relaterede søgninger".

Google har for nylig opdateret disse termer til "More to ask" og "More searches". De har også for nylig tilføjet en sektion for nogle termer kaldet "Ting at vide".

(Billedkilde)

For at få deres hat i ringen tilføjer hjemmesider FAQ-sektioner i slutningen af deres blogindlæg og ressourceguider. Disse er ultra-personaliserede med termer, der findes i SERP-sektionerne "More to ask" og "More searches" for deres målnøgleord.

(Billedkilde)

(Billedkilde)

Her er et eksempel på en FAQ-sektion, som Friday har tilføjet i slutningen af sin guide om "35 Best Productivity Apps, Tools & Software for 2023".

(Billedkilde)

**For at følge denne trend skal du tilføje et ekstra trin til din indholdsoptimeringsproces. Du skal blot bede dine SEO-indholdsforfattere om altid at inkludere en FAQ-sektion baseret på deres målnøgleord. **

Her er en hurtig tjekliste, de kan bruge:

1. Søg på din artikels søgeord i Google
2. Screenshot af sektionerne "More to ask", "More searches" og "Things to know", der dukker op i SERP.
3. Vælg fem til syv spørgsmål (eller udtryk) fra dine skærmbilleder, og lav dem om til en FAQ-sektion i slutningen af din artikel.
4. Besvar lukkede spørgsmål med et "ja" eller "nej", gentag spørgsmålet, og svar så enkelt som muligt - tilstræb maks. en til fire sætninger.

5. Unikke indholdsvinkler fra konkurrenterne med gap-analyse

Efterhånden som SEO-konkurrencen bliver hårdere, er det blevet vigtigere end nogensinde at udføre en gap-analyse, når du planlægger dine aktiver for at skille dig ud fra mængden.

For at gøre det konsekvent skal du tilføje endnu et ekstra trin til din indholdsoptimeringsproces. Bed dine SEO-indholdsforfattere om altid at udføre en konkurrentanalyse baseret på deres målsøgeord, før de skriver deres artikler.

Her er en simpel tjekliste, de kan bruge:

5. Søg på din artikels søgeord i Google eller vores SEO-værktøj
6. Analysér det organiske indhold i de 10 bedste søgeresultater, og overvej følgende spørgsmål:
   1. Hvordan kan jeg inkludere mere værdi i min artikel, end jeg ser i de 10 bedste søgeresultater tilsammen?
   2. Hvad skal min artikel absolut dække, som de andre udgivere inkluderer?
   3. Hvordan kan jeg gøre min artikel mere unik end de 10 bedste søgeresultater tilsammen?
   4. Hvilke svage områder eller uudnyttede muligheder ser jeg i top 10-søgeresultaterne, som jeg kan kompensere for i min artikel?

6. Højere indholdsscore i SEO-værktøjer

Brands stræber også efter at overgå de mål for indholdsscore, som deres SEO-værktøjer anbefaler. Nogle SEO'ere sigter endda efter den maksimale indholdsscore for at give deres artikler den bedste chance for at blive rangeret.

Men der er et forbehold her.

At få den højest mulige score kan give bedre placeringer, men det kan også sætte dig tilbage, hvis du ikke optimerer med omtanke.

Med andre ord skal du sørge for at opretholde etisk SEO-praksis, når du sigter mod ambitiøse mål for indholdsscore.

Det vil sige:

• Ingen fyldning af søgeord
• Indsæt ikke tilfældige søgeord, der ikke giver mening eller tilføjer værdi til din artikel.
• Væv dine primære og sekundære søgeord ind i din artikel så naturligt som muligt.
• Del din artikel op i strategiske informationsafsnit, som dit publikum er interesseret i, for at få plads til flere søgeord.
• Udvid dit ordantal, så du har mere plads til nøgleord - men ikke på bekostning af værdien - prøv at tilføje casestudier, virkelige eksempler og scenarier for at give dit udkast mere mening.

Afrunding

Og der har du det!

I dag dækkede vi seks SEO-tendenser, der ændrer landskabet for optimering, som vi kender det.

For en god ordens skyld er her en hurtig opsummering af de tendenser og strategier, vi har dækket i dag:

1. Voksende betydning af lokal SEO
2. Gennemtænkt integration af links
3. Bedre score for læsbarhed
4. FAQ-sektioner baseret på "Folk spørger også" og "relaterede søgninger"
5. Unikke indholdsvinkler fra konkurrenterne med gap-analyse
6. Højere indholdsscore i SEO-værktøjer

Nu er det op til dig.

Aftal et møde med dit SEO-team og diskuter, hvilke af disse fremgangsmåder I vil begynde at bruge. For at sikre, at du er konsekvent, kan du overveje at oprette digitale workflows, tjeklister og interne vejledninger, som hele teamet kan henvise til, når de skaber indhold.

Det var alt for nu, SEO'ere.

Skål for din succes!

PS: Har du brug for en måde at overvåge dine rangpositioner i realtid? Du vil elske Ranktracker! Tilmeld dig en gratis 7-dages prøveperiode i dag.