Fremtiden for SEO: Sådan holder du dig foran i en post-chat GPT-verden

Introduktion

Udgivelsen af Chat-GPT rystede content marketing-branchen, og dens afsmittende virkning sendte chokbølger gennem hele det digitale landskab.

Generativ AI er allerede ved at blive mainstream i den digitale marketingbranche. For det første kan den skabe artikler af høj kvalitet på få sekunder med minimal menneskelig indgriben.

Billedkilde: Reddit

For det andet automatiserer det mange opgaver inden for SEO, hvilket efterlader nogle fagfolk på randen af arbejdsløshed.

Oven i købet har store søgemaskiner som Google og Bing skabt lignende produkter for at få en andel i den næste store ting.

Sig goddag til de nye Google Search Labs (The Search Generative Experience):

Billedkilde

I et lukket interview med Godwin Oluponmile, content copywriter og strateg, påpegede han, at SEO er et område i konstant udvikling. Og jeg er enig. Der er ingen grund til at sidde på nåle på grund af de seneste eller kommende opdateringer, da det kun betyder fremskridt i branchen.

Mens 30% af marketingfolk mener, at AI vil påvirke søgningen negativt i de næste fem år, bør vi forsøge at omfavne denne disruptive forandring. Marketingfolk og SEO-eksperter bør lære, hvordan generativ AI, blandt andre fremskridt, kan bruges til deres fordel.

Lad os finde ud af hvordan.

1. Klyngedannelse af brugerintentioner

Søgeintention er drivkraften i SEO. Det har altid været en central del af Googles strategi. Og at forstå, hvordan det fungerer, vil altid give dig mulighed for succes, med eller uden AI.

Google bruger et mere sofistikeret system (naturlig sprogbehandling, NLP, og maskinlæringssystemer) til at forstå hensigten bag søgeforespørgsler. Og efterhånden som teknologien udvikler sig, vil disse systemer blive endnu dygtigere til at levere præcise søgeresultater.

Søgeintentionen i denne nye æra har transcenderet den søgeordscentrerede tilgang. Ikke at søgeord er ligegyldige - ifølge Timothy Warren fra Helium-familien af brands, ligger fremtiden for at dominere SERP'erne i enhedsbaseret SEO. Eller hvad vi kunne kalde indholdsresonans.

I dette tilfælde leder søgemaskinernes bots ikke efter nøgleord, der er relevante for søgeforespørgsler. I stedet er de trænet til at generere de mest præcise søgeresultater ved at forbinde brugerens hensigt og kontekst. Denne enhed kan være en person, et sted eller en ting med en karakteristisk webidentitet.

Entiteter danner intent clusters og giver brands mulighed for at målrette alle relaterede oplysninger om den pågældende entitet for at rangere på SERP'erne. Sammenlignet med søgeord er det målrettet hele konceptet bag en søgeforespørgsel.

Billedkilde

Hvordan hjælper det dig med at forbedre din SEO?

Skab en kundefokuseret strategi:

Chat-GPT og andre store sprogmodeller kan skabe forskellige typer indhold, men de kan ikke strukturere dit indhold på en måde, der adresserer nuancerne hos dine kunder, som du gør.

Hver virksomhed er unik, og det er forskelligt, hvordan du adresserer dine kunders smertepunkter.

Forstå også, at det indhold, der vil slå AI, er stærkt investeret i brugerne.

Emma Moorman, marketing services product director hos Informa Tech, fortalte i sin præsentation ved Content Marketing World-eventet i 2023, hvordan personaliseret indhold gør købsrejsen nemmere og er afgørende for at øge konverteringsraten.

Jeg er enig.

Personaliseret indhold tager højde for de forskellige kerneudfordringer, dine læsere står over for på hvert trin i marketingtragten, så indholdet føles, som om det er lavet til dem. Denne form for "content empathy" forbedrer ikke kun SEO-præstationen; den uddanner dine kunder eller potentielle kunder mere og kan øge indtjeningen på bundlinjen.

Målret søgeord med købsintention

Buyer intent keywords er de søgetermer, som websøgere bruger, når de ønsker at foretage et køb. De er vigtige, da de fører købeklare leads til din hjemmeside.

Hvordan gør man det?

I den tidligere Search 2.0 var det afgørende at skabe en separat siderangering for hvert søgeord i din klynge. Men denne søgning 3.0 kræver en mere strømlinet, snæver tilgang.

Det betyder ikke noget, om din webside indeholder de nøjagtige søgeord, der bruges i søgeforespørgslen. Den kan rangere godt på SERP'erne, hvis den er relevant baseret på entitetsrelationer.

Lad os antage, at en bruger søger efter "den bedste smartphone til fotografering og skabelse af indhold".

I den tidligere Search 2.0 scannede søgemaskine-bots websider for at rangere dem, der indeholdt disse søgeord.

Men i Search 3.0 forsøger robotterne at forstå hensigten bag søgeforespørgslen for at give præcis og værdifuld information om 'smartphones' og deres fotografiske evner.

Så indhold, der ikke specifikt indeholder søgeordet "den bedste smartphone til fotografering og oprettelse af indhold", vil sandsynligvis stadig rangere godt på SERP'erne, så længe det er kontekstuelt relevant for søgeforespørgslen og også giver omfattende indhold om den.

Timothy råder brands og indholdsskabere til at gå over til at skabe mere omfattende og ekspansivt indhold, der henvender sig til brugernes indledende og potentielle søgeforespørgsler i stedet for snævert fokuserede artikler.

Produktorienteret indhold vil dominere SERP'erne:

Hvis du ikke har, er det på tide at begynde at flette dit produkts funktioner ind i dit indhold.

Produktstyret indhold er ikke en infomercial. Det er heller ikke salgsagtigt.

Det handler om at positionere dit produkt eller din service som den bedste løsning på din læsers problem ved at vise, hvordan det hjælper dem.

Tag et kig på RankTrackers dybdegående guide om on-page SEO. Læg mærke til, hvordan de fletter produktet (og dets værdi) ind i indholdet uden at være salgsagtige - det er dybest set en del af indholdet.

De er ikke de eneste, der gør det. Tag et kig på denne artikel fra SEMrush. Jeg elsker, hvordan de brugte forskellige funktioner fra deres platform til at vise brugerne, hvordan man laver søgeordsresearch:

Denne form for middle-of-the-funnel og bottom-of-the-funnel indhold øger konverteringen. Hvorfor det? Det giver førstehåndsindsigt i, hvad dit produkt kan gøre.

2. Nul klik-søgninger

Hvis du ikke har hørt om dette begreb før, kan du læse her, hvad det betyder.

Zero-click-søgninger er brugernes søgeforespørgsler, der besvares på resultatsiderne. Dette omfatter featured snippets, rich schema, grafer osv.

For eksempel:

Alene i december 2022 var over 25 % af alle søgninger på mobilen nul-klik-søgninger. Og med LLM'er (store sprogmodeller) på vej frem, forventes dette tal kun at stige i de kommende år.

Billedkilde

Det kan koges ned til spørgsmålet: Hvad er meningen med at optimere din hjemmeside på søgemaskiner, hvis trafikken ikke kommer til din side?

Her er, hvad du kan gøre:

Optimer til brugerne først:

Jeg gentager dette igen, fordi det er den eneste lokkemad, der virker.

Brugeroplevelsen bør være din primære strategi, fordi Google (og andre søgemaskiner) bliver mere og mere sofistikerede i deres evaluering af brugerengagement.

Lad os undersøge en use case:

• Hvis folk aktivt søger efter "How to buy iPhone 15", og din side giver værdifuldt, informativt indhold om dette emne
• Og hvis din side har lave afvisningsprocenter (hvilket betyder, at brugerne bruger meget tid på din side) og andre positive tegn på engagement

...Google kan fortolke dette som et tegn på autoritet (i din niche) og troværdighed (validering af kvaliteten af dit indhold baseret på brugerengagement), hvilket fører til bedre søgeplaceringer.

Det vigtigste er at skabe indhold af høj kvalitet, intuitiv navigation, klar call-to-action og andre UX-taktikker, der tilskynder brugerne til at klikke sig videre.

Skab stedsegrønt indhold:

Som jeg fremhævede ovenfor, skal du gå videre end til at opstøve eksisterende artikler på SERP'erne og skabe mere ekspansivt og omfattende indhold, der adresserer eksisterende og potentielle brugeres søgeforespørgsler.

Kelvin Indig, Growth Advisor og angel investor, forklarer, at AI ikke kan kopiere to ting: erfaring og ekspertise (i hvert fald ikke nu). "HVEM" der skaber indholdet, er allerede vigtigt, men kan blive endnu mere kritisk i fremtiden. For eksempel er nogle SMV'er så dybt forbundne med et emne, at ingen maskine kan erstatte dem, som Tim Ferriss om selvforbedring. Eller David Ogilvy, når du nævner copywriting.

Brug Schema markup til e-handelssider

Hvis du ejer et e-handelssite eller sælger nogen form for produkter på dit site, skal du bruge schema markup til at forbedre synligheden af dine produktoplysninger på resultatsiderne for at tilskynde til et klik. Inkluder vigtige oplysninger som produktvurderinger, priser, tilgængelighed og anmeldelser.

Schema markup hjælper søgemaskinernes bots med at forstå din sides indhold og vise det på en mere struktureret og "rig" måde.

Og selv om de søgende ikke konverterer direkte, øger det dit brands visninger at blive vist øverst for featured snippets. Det tjener dit brand på i det lange løb.

3. Stemme- og visuelle søgninger er den næste store ting

Stemmeassistenter som Alexa, Siri og Google Assistant har gjort det meget nemt for folk at foretage et køb, finde information online og udføre forskellige opgaver.

I 2022 brugte over 123 millioner mennesker stemmeassistenter til at finde information online. Dette tal forventes at vokse til 8,4 milliarder i 2024. Er det muligt? Ja, det er det. En undersøgelse viser, at over 1 milliard stemmesøgninger finder sted hver måned. Og da antallet af mobilbrugere stiger dagligt, kan vi sige, at stemmesøgning vil vinde almindelig popularitet i fremtiden.

Visuel søgning, en meget mindre populær type søgning, bruger AI til at hjælpe folk med at søge online gennem virkelige billeder i stedet for tekst.

Billedkilde

Brands, der dukker op som resultat af disse søgninger, kan få masser af trafik og, hvis de er heldige, potentielle betalende kunder.

Det er en kæmpe mulighed for marketingfolk og virksomhedsejere til at tilpasse deres strategier til den ændrede forbrugeradfærd. Det bedste ved disse søgninger er, at de er mindre overfyldte og hjælper dig med hurtigt at skære igennem støjen på onlinemarkedet, hvilket fører til hurtigere købsbeslutninger for dit publikum.

Hvordan kan marketingfolk positionere sig?

Find de spørgsmål, dine kunder søger efter

Brug værktøjer som Answer the Public og Googles 'People Also Ask' -sektion til at finde de præcise samtaleudtryk, som dit publikum bruger til at søge online.

Hvis du optimerer dit indhold til disse longtail-søgeord, øger du dine chancer for at blive rangeret som featured snippets for en stemmesøgning.

Forbedring af centrale web-værdier

Core Web Vitals er et sæt metrikker, som Google bruger til at måle brugeroplevelsen på din hjemmeside baseret på indlæsningshastighed, interaktivitet og visuel stabilitet.

Billedkilde

I detaljer måler disse metrikker:

• Hvor hurtigt en bruger finder et websites vigtigste indhold (LCP)
• Hvor hurtigt kan en bruger interagere med siden (FID)?
• Stabiliteten af stedets layout over tid (CLS)

Google bekræfter, at ethvert websted, der passerer tærsklen for de tre målinger, vil rangere højt på SERP'erne:

For at optimere dine centrale webvitaler:

• Implementer caching på dit websted for at reducere indlæsningen af webstedet
• Fjern gengivelsesblokerende ressourcer og fjern ubrugte CSS eller scripts
• Brug et indholdsleveringsnetværk (CDN) til at dele dit indhold over hele verden
• Brug den rigtige webhosting til din hjemmeside
• Brug mobile-first indeksering, når du designer din hjemmeside
• Gennemgå regelmæssigt din hjemmeside for sikkerhedsproblemer
• Gennemgå manuelt dine sider på forskellige enheder for at finde ud af, hvordan interstitials kan påvirke din UX.

Optimer til lokale søgninger

Lokal SEO er den nye guldgrube.

Det er en mulighed for at konkurrere effektivt mod andre giganter i din branche. Det skyldes, at moderne forbrugere vil have bekvemmelighed. De prioriterer virksomheder, der er tæt på og opfylder deres behov, højere end et stort brand uden for deres lokalområde.

Undersøgelser fra Google viser, at 76% af de mennesker, der søger efter noget på deres mobil eller i nærheden, besøger forretningen samme dag. Søgninger efter "butik nær mig" voksede med 250% fra 2017 til 2019.

Så hvis du betjener et lokalt publikum, er du heldig! Nogle strategier, der vil hjælpe dig med at skalere, er:

Mobil SEO

Her er nogle interessante statistikker. Over 30 % af alle mobilsøgninger er lokationsbaserede. Hvis du ikke optimerer til mobil, kan du gå glip af betydelig trafik.

Og med den daglige stigning i antallet af mobilbrugere er det ikke længere valgfrit at have en veloptimeret mobilhjemmeside. Det er nødvendigt.

Det fører os til det næste...

Udnyt hyperlokal målretning

Det bedste ved lokal SEO er, at det giver dig mulighed for at målrette mod specifikke geografiske områder helt ned på kvarterniveau. Denne type målgruppe har en høj købsintention, så det er lettere at få dem til at konvertere.

For at dette skal fungere, skal du sikre dig, at din Google My Business (GMB) profil er nøjagtig og aktuel. Google Maps viser ofte resultater for "nær mig"-søgninger baseret på relevans, afstand, fremtrædende plads og brugerpræferencer.

Hvis din GMB-profil er veloptimeret, har du større chance for at rangere øverst i SERP for dit primære søgeord.

Brug også hyperlokal annoncering til at målrette kunder i nærheden med høj købsintention. Geofencing er også et fremragende hyperlokalt marketingværktøj til at reklamere for din virksomhed over for kunder i nærheden, der er interesserede i dit produkt.

Brug AR og VR til at forbedre brugeroplevelsen

Augmented reality er en forbedret, interaktiv oplevelse, der blander digitale elementer med den virkelige verden og skaber en blandet virkelighed. Virtual reality skaber på den anden side et simuleret, fordybende, computergenereret miljø, som brugerne kan interagere med.

At inkorporere disse to teknologier (især som e-handelsejer) i din marketingstrategi kan revolutionere, hvordan brugerne interagerer med din hjemmeside.

Tag for eksempel Snapchat. Gennem Snapchats AR-linser og -filtre kan brugerne prøve makeup, ændre deres ansigtsstruktur og bære tøj virtuelt, så de kan visualisere disse produkter på sig selv, før de foretager et køb.

Snapchat

VR kan også tilbyde en 3D-dimensionel oplevelse, hvor brugerne kan fordybe sig i en virtuel kopi af et fysisk miljø og udforske produkter som i den virkelige verden.

Bundlinjen er, at både AR og VR er stærke teknologier, der kan bruges til at levere personaliserede, holistiske brugeroplevelser, og enhver virksomhed, der er interesseret i at forblive relevant i fremtiden, skal være proaktiv og omfavne disse innovationer.

Læs mere om fremtiden for UX.

4. Off-Page ranking-faktorer vil få større betydning

Efterhånden som vi bevæger os mod en AI-aktiveret fremtid, vil det være næsten umuligt at adskille indhold skrevet af mennesker fra dets AI-modstykke.

Ryan Law, den tidligere VP for Animalz, forklarer dette mere sammenhængende:

Den eneste løsning er at udnytte faktorer, som det er umuligt for LLM, ML og AI-teknologi at efterligne:

• Gennemførelse af undersøgelser i det virkelige liv for at forstå brugernes smertepunkter
• Generere en fageksperts synspunkt på et bestemt emne
• Skab indhold, der giver inspiration
• Del erfaringer fra virkelige hændelser

For alle menneske-til-menneske-virksomheder betyder det at:

Opbyg troværdighed

Som brand - stort eller lille - er der ikke noget bedre tidspunkt at udnytte dit unikke salgsargument på end nu.

For i den nye verden af SEO er det "HVEM", der gør det, der betyder noget, og ikke altid, hvordan du gør det. Kan du huske klicheen om, at folk ikke køber, hvad du gør, men hvordan du gør det? Den holder stadig.

• Brug storytelling-teknikker til at skabe kontakt til dit brand og aktivt fortælle, HVORDAN du er den bedste løsning for dem.
• Skab produktorienterede artikler af høj kvalitet, der specifikt henvender sig til din målgruppes behov.
• Vær menneskelig. Del brugergenereret indhold, kundeanmeldelser, politikændringer, begivenheder osv.

Husk også, at brandbuilding er en langsom proces, men giver det bedste investeringsafkast. Tænk på kendte navne som Apple, Samsung, Coca-Cola osv. De er alle produkter af fremragende branding.

Opbyg et team af brancheeksperter

Nu er det en ekstra fordel at være en kendt ekspert.

Det skyldes, at eksperterne har en gennemprøvet brancheviden med førstehåndserfaring, og det øger din virksomheds troværdighed at have dem med på holdet.

Genbrug indhold til omnichannel-marketing.

At genbruge indhold i forskellige formater er en anden måde at kanalisere din content marketing-indsats effektivt på. I stedet for konstant at producere nyt indhold, kan distribution af indhold hjælpe dig med at nå ud til flere målgrupper på tværs af flere platforme.

Godwin sætter fokus på dette og siger, at marketingfolk bør forvente en enorm udvikling i strategier for indholdsdistribution og optimeringsteknikker.

Og som Ross Simmonds, ekspert i indholdsdistribution, udtrykte det, er indhold ikke længere konge. Det er distributionen.

5. Søgemaskiner vil belønne risikovilligt indhold

I den nye SEO-verden vil det ikke længere være nok at være god. Ryan Law forklarer, at "risikotagende indhold - alt, hvad der adskiller sig fra de eksisterende søgeresultater med hensyn til fokus eller mening - har en mekanisme til at blive belønnet".

Han råder marketingfolk til at tage højde for disse i deres indholdsstrategi:

• Skriv mere omfattende indhold, der giver dybtgående værdi til læserne.
• Udfordr den kendte information med en anden mening. Hold øje med huller i det bedst rangerende indhold, og fyld dem op.
• Find den uservicerede hensigt, og adressér den. Gennemsøg onlinefællesskaber og udfør undersøgelser for at dykke ned i dine kunders problemer.
• Tilføj ekspertcitater fra SMV'er som dette

6. Gå ud over SERP'erne

I stedet for at forsøge at ramme førstepladsen på SERP'erne bør du udforske andre aspekter af at øge brandets synlighed.

Ifølge en undersøgelse bruger ca. 82% af brugerne mellem 18 og 64 søgemaskiner. Det efterlader 18% uudnyttet trafik gennem alternative metoder.

Diversificer din digitale marketingindsats for at nå et endnu bredere publikum. Se her, hvordan du gør.

Fokus på brandvækst

At opbygge et stærkt brand handler om mere end at skabe indhold på søgemaskiner. Det handler om at opbygge en loyal kundebase, der kan føre til langsigtet vækst. Når vi for eksempel hører SEMRush, tænker vi på SEO. Det samme gælder for Ahrefs.

Så før du begynder på SEO, marketing eller andre buzz-building-kampagner:

• Formuler dit brand og dine budskaber klart og tydeligt
• Dernæst skal du udvikle en moderne, markedsføringsorienteret og opdateret hjemmeside.
• Endelig skal du skabe brandkonsistens på sociale medier

Skab indhold, der er eksklusivt for fællesskabet

Skab en dybere forbindelse til dit publikum ved at skabe eksklusivt indhold til fællesskabet. Det kan være gennem webinarer, private grupper, e-mail-lister eller særlige indholdsudgivelser på sociale medier.

Udnyt AI til at forbedre brugeroplevelsen

Vi lever i en tid, hvor kundeoplevelsen er afgørende for virksomhedens vækst. Mange virksomheder udnytter AI til at forstå kundernes præferencer og tilpasse deres strategier derefter.

Godwin peger på, at

Kunstig intelligens vil indvarsle en ny dynamik af virtuel dispensation gennem det 21. århundrede. Søgemaskinerne stræber efter at følge med den uundgåelige udvikling, og det er grunden til Googles hektiske passion.

Konklusion

Indtil videre er generativ AI i søgning fascinerende og tankevækkende på samme tid.

Mange mener, at AI ikke er kommet for at erstatte andre end dem, der ikke bruger denne disruptive teknologi.

Det eneste, jeg kan sige, er, at AI er iterativ. Hver ny opdatering, der frigives til offentligheden, er næsten dobbelt så kraftfuld som den foregående, hvilket åbner mulighederne for, hvad vi kan forvente. Open AI's Chat-GPT 4, Googles SGE og Microsoft Bing AI-chatbots er kun toppen af isbjerget.

Hvilken anden renæssance skal vi forvente?