Indtægtsfordeling for Twitch-annoncer: CPM, RPM og reel indtjening forklaret

Introduktion

Twitch-annoncer er en af de mindst forståede dele af kreatørøkonomien. Mange streamere ser annonceindtægterne i deres dashboard uden fuldt ud at forstå, hvor pengene faktisk kommer fra, hvordan Twitch beregner udbetalingerne, eller hvorfor indtægterne kan svinge voldsomt fra måned til måned.

Denne guide forklarer nøjagtigt, hvordan Twitch-annonceindtægter fungerer, herunder:

• Hvordan Twitch-annoncer prissættes (CPM vs. RPM)
• Hvordan indtægterne fordeles mellem Twitch og skaberne
• Hvad der faktisk tæller som en annoncevisning
• Hvordan affiliates og partnere tjener forskelligt
• Hvorfor annoncer normalt udgør en lille procentdel af den samlede indkomst
• Realistiske indtægtsintervaller på forskellige niveauer

Hvordan Twitch-annoncer faktisk fungerer

Twitch-annonceindtægter er baseret på annoncevisninger, ikke visninger.

En annoncevisning opstår, når:

• En seer får vist en annonce
• Annoncen indlæses korrekt
• Seeren er berettiget (ikke blokeret, ikke undtaget)

Hvis en seer:

• Bruger AdBlock
• Er abonnent
• Forlader siden, før annoncerne afspilles

👉 Intet indtryk = ingen indtægter

Dette er det vigtigste koncept i Twitch-annoncering.

Twitch-annonceformater, der genererer indtægter

Twitch tjener primært penge gennem to annoncetyper:

Pre-roll-annoncer

• Afspil, når en seer går ind i en stream
• Ofte springes over eller ignoreres
• Lavere engagement
• Lavere effektiv indtægt

Mid-roll-annoncer

• Udløses manuelt eller automatisk under en stream
• Højere færdiggørelsesprocent
• Bedre CPM
• Fjern midlertidigt pre-roll-annoncer

De mest betydningsfulde annonceindtægter på Twitch kommer fra mid-roll-annoncer, især for partnere.

Twitch CPM forklaret (pris pr. 1.000 annoncevisninger)

CPM er det, annoncører betaler pr. 1.000 annoncevisninger.

Typiske Twitch CPM-intervaller:

• 2–10 $ CPM (brutto annoncørudgifter)

CPM påvirkes af:

• Seerens placering (USA/Storbritannien/EU betaler mere)
• Sæsonudsving (4. kvartal er højest)
• Indholdskategori
• Annonceformat
• Anmodning fra annoncører

Dette tal er før Twitch tager sin andel.

Twitchs andel af annonceindtægterne

Twitch offentliggør ikke de nøjagtige annonceindtægtsfordelinger for alle skabere, men i praksis:

• Twitch beholder en betydelig del af annonceindtægterne
• Skabere modtager resten som netto annonceindtægter
• Partnere kan få bedre vilkår end tilknyttede virksomheder

Det, som skaberne ser i deres dashboard, er indtægterne efter fordelingen, ikke den rå CPM.

Derfor ser skabere ofte effektive annonceindtægter tættere på 1-4 dollar pr. 1.000 visninger, ikke 10 dollar eller mere.

RPM vs. CPM: Den måleenhed, der faktisk betyder noget

CPM (annonceringsfokuseret)

• Baseret udelukkende på annoncevisninger
• Måling rettet mod annoncører
• Ikke direkte knyttet til visninger

RPM (visningsfokuseret)

• Indtægter pr. 1.000 visninger
• Udgør:
• AdBlock
• Abonnenter
• Annoncefrekvens
• Seeradfærd

Typisk Twitch RPM: 0,50–4 dollar pr. 1.000 visninger

RPM er den bedste måleenhed til at estimere reelle indtægter.

Twitch-annonceindtægter efter skala

Små kanaler (tilknyttede kanaler)

• Få mid-roll-annoncer
• Mange abonnenter i forhold til seere
• Lav annoncedensitet

Typisk RPM: 0,50–1,50

Annoncer som % af den samlede indtægt: 5–10

Mellemstore kanaler

• Konsistent seertal
• Lejlighedsvis mid-roll-annoncer
• Blandet geografisk publikum

Typisk RPM: 1,50–3,00

Annoncer som % af den samlede indtægt: 8–15 %

Store kanaler (partnere)

• Højt antal samtidige seere
• Optimeret mid-roll-strategi
• Stærk efterspørgsel efter annonceplads

Typisk RPM: 3,00–4,00 $+

Annoncer som % af den samlede indtægt: 10–20

Selv i stor skala dominerer annoncer sjældent den samlede indtjening.

Geografisk indvirkning på Twitch-annonceindtægter

Annoncepriserne varierer meget fra land til land.

Omtrentlige CPM-tendenser:

• USA/Canada: Højest
• Storbritannien/Vesteuropa: Stærk
• Australien/New Zealand: Moderat
• Østeuropa: Lav
• Indien/Sydøstasien/Latinamerika: Meget lav

En kanal med hovedsageligt amerikanske seere kan tjene 5–10 gange mere på annoncer end en kanal med samme antal visninger andre steder.

Eksempel på fordeling af Twitch-annonceindtægter

Scenarie:

• 100.000 visninger
• 45 % af seerne ser annoncer
• 45.000 annoncevisninger
• Effektiv CPM: 6

Indtægtsberegning: 45.000 ÷ 1.000 × 6 $ = 270

Dette stemmer overens med rapporter fra virkelige mellemstore Twitch-kanaler.

Hvorfor Twitch-annoncer ofte ikke lever op til forventningerne

Mange kreatører forventer, at annoncer skaleres lineært med visninger. Det gør de ikke.

Almindelige hindringer for indtægter:

• Høje abonnentprocenter (ingen annoncer)
• Brug af AdBlock
• Lav annoncefrekvens
• Dårlig annoncetiming
• Internationalt publikum
• Seertab under reklamepauser

Derfor er Twitch-annoncer sjældent den primære indtægtskilde.

Twitch-annoncer vs. andre indtægtskilder

Typisk indtægtsfordeling på Twitch:

• Abonnementer: 40–60 %
• Bits og donationer: 20–40 %
• Sponsorater: Variabelt, ofte betydeligt
• Reklamer: 5–15 %

Annoncer hjælper – men de er sjældent bærende for en kanal.

Når Twitch-annoncer begynder at få større betydning

Annoncer bliver mere betydningsfulde, når:

• Du har mange samtidige seere
• Du viser hyppige, korte mid-roll-annoncer
• Dit publikum kommer hovedsageligt fra regioner med høj CPM
• Du er Twitch-partner
• Du har lange sessionstider

Selv da overgår abonnementer normalt annoncer.

Vigtige pointer: Fordeling af Twitch-annonceindtægter

• Twitch betaler baseret på annoncevisninger, ikke visninger
• CPM varierer fra $2 til $10, men skaberne ser meget mindre
• RPM er typisk 0,50–4 dollar pr. 1.000 visninger
• Annoncer udgør normalt 5-15 % af Twitchs samlede indtægter
• Abonnementer, Bits og sponsorater er langt mere lukrative

Twitch-annoncer fungerer bedst som et supplement, ikke som et fundament.