Hvad er brand media, og hvordan fungerer det?

Introduktion

Vi forklarer, hvad brandmedier er, hvad deres mål er, og hvilke fejl man kan begå, når man lancerer sit eget medieprodukt.

Virksomheder kan tiltrække nye kunder med deres egne medier. Gennem publikationer kan du forklare, hvordan et komplekst produkt fungerer, øge publikums loyalitet og demonstrere ekspertise.

Vi forklarer, hvad brandmedier er, hvilke opgaver de står over for, og hvilke fejl der kan opstå, når man lancerer sit eget medieprodukt.

Hvad er brandmedier

Brandmedier er en virksomheds onlinepublikation med sin egen redaktionelle politik, forfattere og planer. Det adskiller sig fra traditionelle medier ved, at dets indholdsstrategi er baseret på at imødekomme behovene hos virksomhedens målgruppe. I det væsentlige er det den indledende fase af salgstragten, der tiltrækker folk gennem interessante publikationer.

Hvis du f.eks. fremstiller specialfremstillede møbler, kan du bruge mediet til at tale om mislykkede løsninger til udtræksmekanismer til køkkener, give casestudier om indretning af små lejligheder eller give instruktioner om, hvordan man udarbejder overslag for bygherrer. Gennem sådant indhold kan du demonstrere din ekspertise, øge virksomhedens anerkendelse og skabe yderligere trafik til din hjemmeside.

De mest stilfulde spil her – NFL-væddemål hos Voltage Bet

Hvorfor du har brug for brandmedier

En onlinepublikation er ikke egnet til alle forretningsopgaver. Lad os tale om, hvilke mål der kan opnås med dette marketingværktøj:

Skab et image. Afspejl virksomhedens værdier og imødekom dit publikums behov gennem indhold. Dette viser, at brandet ikke kun er interesseret i salg, men også bekymrer sig om sine kunder. En fabrik, der fremstiller kemiske produkter, anser det for vigtigt at passe på miljøet. Gennem medierne kan du formidle værdien af affaldssortering og yderligere genanvendelse. Dette vil hjælpe med at styrke et miljøvenligt image blandt dit publikum og øge loyaliteten over for virksomheden.

Opbyg et fællesskab. Nyttige og interessante publikationer spredes som en løbeild og tiltrækker opmærksomhed til brandet: folk begynder at abonnere, dele indlæg og kommentere dem. Medier om sund kost med opskrifter vil samle tilhængere af en sund livsstil. Dette vil tilfredsstille målgruppens ønsker gennem indhold, og loyale læsere er mere tilbøjelige til at bruge tjenesten og fortælle deres venner om siden.

Skab efterspørgsel. Nye produkter eller tjenester, der ikke tidligere var på markedet, skal skabe efterspørgsel. Brandmedier tiltrækker nye målgrupper, de kan fremhæve et problem for forbrugerne og skubbe dem i retning af en løsning. En onlinebutik med digital teknologi offentliggør et udvalg af ideelle tv'er til hjemmebiograf.

Denne artikel vil tiltrække dem, der ledte efter netop sådanne tv'er, og kan tilskynde dem, der ikke havde tænkt på det før, til at foretage et køb. Efter at have læst artiklen kan folk begynde at få tvivl og overveje at købe produktet.

Hjælp kunderne. Del instruktioner eller casestudier med læserne ved hjælp af eksempler fra din virksomheds arbejde. Dette vil hjælpe dem med at forstå et komplekst emne, bekræfte din ekspertise og kompetence og øge tilliden til dit brand. En advokat behandlede en sag om at inddrive underholdsbidrag til en enlig mor.

Du kan skrive et indlæg om den juridiske proces, hvilken domstol man skal henvende sig til, hvilke dokumenter man skal indsamle, og hvilke gebyrer man skal betale. Gennem dette eksempel vil læserne få gavn af materialet og få vejledning i, hvad de skal gøre, og du vil få en potentiel kunde.

Hvem bør lancere brandmedier

Brandmedier løser mange marketingproblemer, men dette format er ikke egnet for alle virksomheder. Du kan lancere en onlinepublikation, hvis du har:

Et komplekst produkt. Hvis du har nicheprodukter eller -tjenester med en kompleks mekanisme til at engagere publikum, kan du tale om dem gennem indhold, formidle deres fordele og imødegå indvendinger.

Udenlandske hotel- og hostelbookingstjenester har forladt det russiske marked, hvilket gør det sværere for russiske turister at planlægge deres rejser. Et rejseselskab kan oprette en guide med et udvalg af tjenester, der kan betales med et russisk kort.

Et nyt produkt. Det kan være svært for virksomheder at forklare, hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer – informationen er begrænset til hjemmesiden og reklamer. Brandmedier kan bruges til at beskrive det nye produkt i detaljer, give eksempler på dets anvendelse og sammenligne det med lignende produkter. Forklar, hvilke problemer det nye produkt vil løse for markedet gennem publikums anmodninger, og få dine første brugere blandt loyale læsere.

Et farmaceutisk firma lancerer et innovativt vitaminkompleks, der styrker håret og forhindrer hårtab. Ved at adressere målgruppens smertepunkter gennem indhold kan du forsigtigt guide folk mod en løsning, der vil hjælpe med at løse deres problemer.

Lang salgscyklus. Du kan fremskynde købet af et produkt eller en tjeneste med indhold, hvis dine kunder er længe om at træffe en beslutning.