Hvornår skal man investere i SEO til jobopslagssider?

Intro

Du har en jobåbning, og du har skrevet en fremragende beskrivelse af den. Du lægger den ud på nettet, læner dig tilbage og venter på, at kandidaterne begynder at sende deres ansøgninger. Men så... sker der ingenting. Der sker ikke noget. Måske får du et par klik her og der, men der er ikke rigtig gang i den og ingen stærke kandidater.

Lyder det bekendt? Hvis det gør, er du ikke alene. Mange virksomheder bruger meget tid på at skrive jobopslag, men de glemmer, at folk skal kunne finde dem for at kunne ansøge. Det er her, søgemaskineoptimering (SEO) kan gøre en verden til forskel.

Søgemaskineoptimering er ikke kun til blogindlæg og salgssider, det kan gøre så meget mere end det. Faktisk er SEO en af de mest effektive måder (mere effektiv end betalte annoncer) at sikre, at dine jobannoncer dukker op, hvor potentielle kandidater søger. Det betyder Google, jobsites og andre platforme. Selvfølgelig virker SEO kun, hvis du bruger det på det rigtige tidspunkt og på det rigtige sted.

Hvis du vil vide, hvornår du skal investere i SEO til jobannoncer, hvordan du gør det uden at komplicere tingene for meget, og hvilke strategier du skal fokusere på, så læs videre.

Sådan hjælper SEO dine jobopslag med at skille sig ud

Kort sagt hjælper SEO flere af de rigtige mennesker med at se dine jobopslag, fordi det får dem til at dukke op højere oppe i søgeresultaterne på Google. Hvorfor lige Google? Fordi de fleste internetsøgninger foretages på Google.

Kilde

Når nogen søger efter et job på Google eller en jobtavle, bruger platformen forskellige signaler til at beslutte, hvilke opslag der skal vises først. Hvis dit jobopslag ikke er optimeret, kan det blive begravet under dusinvis af andre opslag, uanset hvor god muligheden er.

Det er derfor, du har brug for SEO, og det er her, det gør hele forskellen. SEO sender de rigtige signaler til platformen, så den rangerer højere. Denne proces omfatter brug af de rigtige søgeord (som jobtitel, færdigheder og placering), så annoncen matcher det, folk skriver i søgefeltet.

Metadata, som sidens titel og beskrivelse, fortæller også søgemaskinerne, hvad dit indlæg handler om. Strukturerede data, som JobPosting-skemaet, hjælper Google med at forstå dit opslag og vise det i et rigere format, som f.eks. at vise løn eller firmanavn direkte i søgeresultaterne.

Når alt dette er gjort rigtigt, vil dit jobopslag skille sig ud.

Kilde

Optimerede opslag får mange flere klik, de bliver bemærket meget oftere, og folk læser dem som regel hele vejen igennem. Det betyder, at du ikke kun behøver at regne med betalte annoncer for at nå ud til flere kvalificerede kandidater.

Hvornår er det rigtige tidspunkt at fokusere på SEO til jobannoncer?

Det rigtige tidspunkt er, før jobbet er live, især hvis du vil nå ud til bestemte typer af kandidater. SEO fungerer bedst, når det er en del af din planlægning, ikke bare noget, du tilføjer senere.

Det er endnu vigtigere, når du forsøger at ansætte folk til stillinger, der er svære at besætte. Hvis du f.eks. rekrutterer til neurokirurgiske stillinger eller andre højt specialiserede stillinger, skal du starte med SEO i god tid.

Det skyldes, at roller som disse tiltrækker færre, men meget målrettede kandidater. Det samme gælder, hvis du åbner en ny afdeling, eller hvis du udvider til et nyt sted. Hvis du får optimeret dine jobannoncer tidligt, vil du hurtigere tiltrække kvalificerede folk.

Du bør også investere i SEO, når trafikken er lav, eller når ansøgerne ikke er målrettede. Begge dele er tegn på, at din jobannonce ikke bliver set af de rigtige mennesker. Sæsonansættelser eller cyklusser, der er specifikke for en bestemt branche, er også tidspunkter, hvor du skal handle.

Kilde

Det er let at se, at kandidater har en tendens til at søge mere aktivt i bestemte måneder eller endda dage; for eksempel har en undersøgelse fra Bright.com (citeret i ABC News) vist, at de fleste jobsøgende (37%) søger om tirsdagen, mens det mindste antal (~5%) søger om lørdagen.

Så hvis du slår en stilling op uden at tage dig af SEO i sådan en periode, er det usandsynligt, at du får mange klik.

4 måder at optimere jobopslagssider til bedre SEO

Her er 4 enkle teknikker, som vil gøre en stor forskel for, hvor godt dine jobsider fungerer:

1. Brug titler med mange nøgleord og beskrivelser

Kandidater søger ved hjælp af enkle, direkte ord. Derfor skal du undgå interne titler eller jargon, som kun giver mening for dig og dine kolleger. Brug klare jobtitler, der inkluderer rolle, niveau og sted. For eksempel er "Senior Marketing Manager, Chicago" en god titel. I jobbeskrivelsen skal du gentage nøgleordene naturligt, så søgemaskinerne kan forstå, hvad opslaget handler om.

Helt grundlæggende skal du sætte dig ind i kandidatens tanker og tænke på, hvordan de ville søge efter jobbet. Brug derefter de ord.

2. Strukturér jobannoncer med klar formatering

Den måde, jobopslaget er udformet på, betyder næsten lige så meget som indholdet. Organiser afsnit med overskrifter, brug punktopstillinger til vigtige ansvarsområder og krav, og gør afsnittene korte, så de er lette at scanne.

Google og andre søgemaskiner (f.eks. Bing, Yahoo, DuckDuckGo osv.) ser efter struktur, når de rangerer sider - og det gør potentielle kandidater også. Et layout, der er rent og læsbart, gør det mere sandsynligt, at annoncen bliver vist og læst. Faktisk har en statistisk analyse foretaget af Loopex Digital vist, at 84,6 % af folk foretrækker et rent/uoverskueligt udseende på en hjemmeside. Desuden er 94% af alle førstehåndsindtryk relateret til designet (helst forenklet).

Kilde

3. Implementer strukturerede data

Strukturerede data er det, der hjælper søgemaskinerne med at forstå din jobannonce bedre. Tilføj JobPosting-skemaet til din sides kode, så giver du platforme som Google mulighed for at trække vigtige detaljer direkte ind i søgeresultaterne.

Det forbedrer synligheden og hjælper dit job med at blive vist i specialiserede sektioner som Google for Jobs. Det ændrer ikke den måde, din side ser ud på for besøgende, men det giver søgemaskinerne det, de skal bruge for at rangere din annonce korrekt.

4. Optimer sidehastighed og mobil responsivitet

Hvis din jobside tager for lang tid at indlæse, eller den ikke ser ordentlig ud på en telefon, vil de fleste forlade den uden at have læst noget. Det skader din SEO og dine chancer for at få gode ansøgere.

Kilde

Sørg for, at din side indlæses hurtigt, og juster den, så den passer til størrelsen på enhver skærm.

OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL

Er SEO stadig vigtigt, hvis jeg slår op på jobsites som LinkedIn?

I høj grad. Selvom jobsites som LinkedIn og Indeed har en stærk indbygget trafik og deres egen SEO, bør du stadig optimere opslagene på din egen hjemmeside for at forbedre synligheden og øge antallet af direkte ansøgninger.

Hvor lang tid tager det at se resultater af SEO for jobopslag?

Du skal ikke forvente at se resultater fra den ene dag til den anden. Normalt vil det tage mellem 2 og 6 uger at se en mærkbar forskel i trafikken, men det afhænger af, hvor stærk din hjemmeside allerede er, hvor konkurrenceprægede søgeordene er, og hvor ofte du opdaterer din hjemmeside. Det vigtigste er at være konsekvent, for små forbedringer bliver til flere over tid.

Konklusion

Du vil gerne have, at din jobannonce når ud til de rigtige mennesker, men det er ikke nok bare at skrive en god beskrivelse. Du skal sørge for, at den rent faktisk dukker op de steder, hvor folk leder. Den gode nyhed? Det er ikke så svært, for SEO gør alt det tunge arbejde.

Så næste gang du skal til at udgive et jobopslag, så brug et øjeblik på at finjustere, tagge og tune det til søgning. Du behøver ikke engang at være SEO-ekspert for at gøre det, du skal bare vide, hvad der virker og hvordan. Og det gør du forhåbentlig efter at have læst denne artikel.