Hvorfor alle landingssider har brug for en video (og hvordan man laver en, der konverterer)

Intro

SEO og gode placeringer er kun starten på SEO-rejsen. Du får måske klikkene, men derefter skal du have konverteringerne. Din landingsside er der, hvor magien eller de forpassede muligheder opstår. Det er det afgørende øjeblik i din digitale tragt. Mens mange virksomheder er besat af overskrifter og opfordringsknapper, overser de ofte et af de mest kraftfulde værktøjer, der findes: video.

At tilføje en video til din landingsside gør den ikke bare pænere. Det får den til at fungere bedre. Fra at øge engagementet til at skabe konverteringer kan en veludformet video være det mest overbevisende element på din side. Her er hvorfor, og hvordan du gør det rigtigt.

Argumenter for video på landingssider

Der er hundredvis af overbevisende statistikker om videomarkedsføring, der understøtter inddragelsen af video på landingssider.

1. Det fanger opmærksomheden med det samme

Mennesker er visuelle væsener, og vores øjne tiltrækkes naturligt af bevægelse. Når en besøgende lander på din side, fungerer en video som et fokuspunkt, der opmuntrer dem til at blive længere og engagere sig dybere i dit indhold.

Ifølge Wistia bruger brugerne i gennemsnit 2,6 gange mere tid på sider med video end uden. Den ekstra tid giver dit budskab mere plads til at ånde, og din CTA mere tid til at lande.

2. Det skaber hurtigt tillid

Folk gør forretninger med dem, de stoler på. Video giver dig mulighed for at give dit brand et ansigt, fortælle din historie eller vise dit produkt i aktion. Det skaber tillid på en måde, som statisk tekst og billeder simpelthen ikke kan. Ifølge Famewall stoler 72% af kunderne mere på et brand med positive videoudtalelser.

Udtalelsesvideoer, grundlæggerbeskeder og gennemgange får alt sammen dit tilbud til at føles mere autentisk og troværdigt.

3. Det forklarer din værdi hurtigere

En almindelig faldgrube for landingssider er at forsøge at sige for meget eller ikke nok. En kort forklaringsvideo kan hurtigt og tydeligt skitsere dit tilbud, hvem det er til, og hvorfor det er vigtigt. Det er især nyttigt, hvis dit produkt eller din service er kompleks eller ukendt.

Ifølge Forrester er en video på et minut 1,8 millioner ord værd. Det er selvfølgelig en overdrivelse, men pointen er den samme: Video kondenserer dit pitch og leverer det effektivt.

4. Det forbedrer konverteringsraten

Dette er den afgørende detalje. Ifølge Unbounce kan tilføjelse af video til din landingsside øge konverteringen med op til 80 %. Det er ikke et tal, du skal ignorere.

Uanset om det er en produktdemo, en social proof reel eller en personlig velkomstbesked, får video folk til at handle.

Hvilken slags video skal du bruge?

Den "rigtige" video afhænger af dit brand, din målgruppe og dit tilbud. For nogle kan brugergenereret eller DIY-videoindhold være et stærkt værktøj, men for andre er det nødvendigt med en førsteklasses tilgang, der involverer samarbejde med et professionelt videoproduktionsbureau.

Uanset kvalitetsniveauet er her et par gennemprøvede formater, der fungerer på tværs af brancher.

• Forklaringsvideo: En hurtig, klar oversigt over, hvad du gør, hvem det er for, og hvilket problem det løser.

• Film med udtalelser: Ægte kunder og ægte historier hjælper med at opbygge tillid til dit brand og/eller produkt.

• Produktdemo: Hjælper med at forsikre kunderne om, at dit produkt er præcis det, de vil have, og endnu mere effektfuldt, hvis du har en USP, du kan prale med!

• Video af grundlægger eller team: Gå i dialog med dine kunder på et menneskeligt plan. Gør dit brand mere menneskeligt, og vis menneskene bag produktet.

• Animeret video: Samarbejd med animationsstudier om at skabe indhold, der nedbryder abstrakte eller tekniske emner på en engagerende måde.

Tips til at skabe en højkonverterende landingsside-video

1. Hold det kort og godt

Sigt efter 60 til 90 sekunder. Du vil gerne fange opmærksomheden, ikke holde en TED Talk. Hvis du vil have et professionelt snit, kan du overveje at samarbejde med et postproduktionshus for at give dit indhold en kvalitetsfinish.

2. Læg værdien på forhånd

De første 10 sekunder er kritiske. Sørg for, at du rammer dit kernebudskab og fanger seeren tidligt.

3. Tilføj undertekster

Mange brugere ser med lyden slået fra, især på mobilen. Undertekster sikrer, at dit budskab stadig lander.

4. Brug en brugerdefineret thumbnail

Lad ikke afspilleren vælge en tilfældig frame. En ren, branded thumbnail øger afspilningshastigheden og sætter forventninger.

5. Inkluder en opfordring til handling

Du skal ikke bare informere, men invitere. Fortæl seerne, hvad de skal gøre som det næste: tilmelde sig, bestille en demo, downloade en guide.

6. Host det rigtigt

Brug en pålidelig, hurtig video-host som Vimeo, Wistia eller YouTube med branding-kontrol og analyse. Eller host selv, hvis dit website kan klare det.

Hvor skal videoen placeres på siden?

Ideelt set skal videoen ligge over folden, dvs. være synlig uden at skulle scrolle. Den skal supplere din overskrift og forstærke kernebudskabet. Undgå at begrave den længere nede på siden, hvor den går tabt.

Det bedste resultat opnås ved at omgive videoen med:

• En overbevisende overskrift
• Et kort understøttende afsnit
• En tydelig CTA-knap

Glem ikke SEO og tilgængelighed

Video hjælper med mere end bare konverteringer. Når den er godt implementeret, øger den også SEO. Sørg for at gøre det:

• Inkluder en beskrivende titel og metabeskrivelse
• Tilføj en udskrift eller billedtekster af hensyn til tilgængelighed og indeksering
• Brug schema markup (VideoObject) til at hjælpe søgemaskiner med at forstå dit videoindhold

Disse elementer hjælper din landingsside med at rangere bedre og blive mere synlig gennem rich snippets.

Afsluttende tanker

Video er ikke længere en nice-to-have. For landingssider er det en af de mest effektive måder at engagere besøgende på, opbygge tillid og skabe konverteringer. Hvis det gøres rigtigt, kan en enkelt 60-sekunders video løfte mere end et helt afsnit med tekst.

Så uanset om du er ved at opbygge en ny kampagne eller forbedre en underpræsterende side, så start med video. For der er ikke noget, der siger "klik her" som en historie i bevægelse.