Hvorfor søgevolumen ikke altid bør være dit hovedfokus

Intro

I søgninger, både betalte og organiske, har søgemængden altid været en af de vigtigste parametre for at beslutte, hvilke søgeord der skal være målrettet. Men der er flere grunde til, at søgevolumen ikke bør være det vigtigste fokus. Eller overhovedet en metrik at overveje.

Lad os dykke ned i grundene til, hvorfor søgeordets søgevolumen ikke er det eneste mål at se på, og hvorfor det kan være meget legitimt at målrette søgeord med lavt eller slet ikke søgevolumen. Vi vil også berøre emnet, hvorfor lavt søgevolumen ikke nødvendigvis betyder lav konkurrence.

Du vil opdage, hvorfor lavt søgevolumen i visse tilfælde kan være yderst relevant og rentabelt, hvorfor ikke alle sider på dit websted nødvendigvis skal være rettet mod et søgeord, og hvorfor lavt søgevolumen kan ændre sig til højere søgevolumen, og omvendt.

Søgemængden er aldrig rigtig præcis

Lad os starte med at være realistiske og erkende, at søgevolumen aldrig er helt præcist. Uanset hvilket værktøj du bruger, har de alle deres egne måder at udtrække og fortolke data på for at tjene søgeordsmængder. Nogle søgeordsforskningsværktøjer kalder dem "guesstimates", hvilket er en perfekt måde at indrømme, at de både er gæt og skøn.

Hvilket i øvrigt er helt fint. De vil i det mindste give dig en vis indsigt, og ved at vide, at de aldrig er helt nøjagtige, er der i det mindste en vis gennemsigtighed. Desuden vil disse gætterier i det mindste give dig noget at arbejde med, især hvis du sammenligner forskellige søgeord, som f.eks. variationer og synonymer.

Brug søgemængder som en indikator, og brug den i sammenhæng med andre søgeord og andre målinger, aldrig som en selvstændig måling.

Google Keyword Planner viser muligvis ikke nogen volumen

Selv om Google Keyword Planner virker som en troværdig kilde, er den måske den mindst pålidelige kilde til søgeordsforskning, når det gælder SEO. Google anvender en form for censur ved ikke at tillade visse ord. Du vil se det i Google Search, da Google for visse ord ikke vil give dig forslag med autokomplettering.

I nogle lande giver deres ord for kræft f.eks. ikke nogen forslag, da ordet kun bruges om sygdommen. Tilsyneladende er sygdommen et følsomt emne, så det er blevet censureret i autoudfyldning og vises måske heller ikke i søgeordsplanlæggeren.

Eller et søgeord er måske ikke berettiget til Google Ads, så de giver dig ikke noget søgevolumen for det. Hvis du f.eks. driver en escorttjeneste, som er en helt lovlig forretning i mange lande, kan du ikke annoncere for det på Google, og du vil derfor ikke finde nogen søgevolumen for de relaterede søgeord.

I 2016 blev søgemængden i Googles søgeordsplanlægger endnu mere upræcis.

Søgemængden kan ændre sig over tid

Nogle søgeord har måske ikke tilstrækkelig volumen nu, hvis du ville tage højde for volumen i din søgeordsforskning. Men hvis der ikke er nogen eller meget lav søgevolumen nu, kan det ændre sig med tiden. Før 2022 ville folk f.eks. ikke have søgt efter "ChatGPT", mens forespørgsler efter alt relateret til ChatGPT stort set eksploderede efter november 2022.

Folk ændrer deres interesser, tendenser kommer og går, og derfor kan søgemængden ændre sig over tid. Det betyder også, at søgeord med høj volumen kan blive til søgeord med lav volumen.

Google har også i årevis sagt, at ca. 15 % af de månedlige forespørgsler er helt nye for søgemaskinen. Der vil altid være udviklinger, der vil påvirke, hvordan folk søger, og hvad de søger efter, hvilket vil resultere i ændringer i søgemængden.

Derfor bør du som SEO eller marketingmedarbejder opdatere dine søgeordslister mindst en gang om året. Selv hvis det bare var for at kontrollere og opdatere søgeordets søgemængder.

Fokus på søgeintention før søgemængde

Søgemængden giver dig ikke alle de relevante oplysninger, du har brug for om et søgeord. En af de største fejl, jeg oplever, er, at folk ønsker at skrive artikler om søgeord, som vi har diskuteret. Men det er nytteløst at publicere en artikel om de aktuelle iPhone-modeller, hvis SERP'en kun viser sider, hvor folk kan købe netop denne iPhone.

Dette SERP er et signal om, at folk, der søger på dette søgeord, ikke søger oplysninger om denne smartphone-model, men at de er klar til at købe. Og du vil aldrig rangere for dette søgeord med en informativ side, hvis søgemaskinerne har fastslået, at søgeintentionen er kommerciel i stedet for informativ.

Ligesom søgeordsmængden kan søgeintentionen også ændre sig over tid. Det betyder, at en regelmæssig opdatering af dine søgeordslister ikke kun er for at tage højde for eventuelle ændringer i søgemængden, men også for ændringer i søgeintentionerne.

Alle variationer i den lange hale kan også give et stort beløb

Bortset fra ændringen i søgevolumen over tid kan søgeord med lavt volumen også stadig være interessante, da mængderne vil blive opgjort for forskellige variationer af disse søgeord. Disse søgeord med lav volumen kaldes også long tail keywords.

Disse long tail søgeord kan være noget i stil med:

• hvad er seo i digital markedsføring
• hvad er digital markedsføring seo
• hvad er seo digital markedsføring

I nogle tilfælde kan der endda være snesevis af variationer, herunder variationer med synonymer. En webside kan rangere for alle disse søgeord, hvilket betyder, at søgemængderne for alle disse søgeord tilsammen kan give dig flere besøgende på dit websted end blot ét søgeord.

Du skal ikke gå helt ned i kaninhullet, men det bør være nok at kende til de long tail søgeord, der findes, og som er relevante. Når du først rangerer for nogle af dem, vil du sandsynligvis ranke for mange af dem.

Webshops har normalt brug for større tal end tjenesteudbydere

Produkter i webshops har normalt en relativt lav pris, og marginerne kan også være ret lave. Det betyder, at du skal sælge et stort antal varer for at få udbytte af alle dine anstrengelser og investeringer, hvorimod tjenesteudbydere nemt kan få et højere afkast af deres investeringer.

Lad mig give dig et eksempel. En af mine kunder sælger software, hvilket i sig selv ikke er billigt på grund af softwarens karakter. De tilbyder også implementeringstjenester og konsulentbistand. En ny kunde er let 175.000 dollars værd om året.

For servicevirksomheder som disse er hver ny kunde mange penge værd, så det er helt fint med søgeord med lav volumen. Hvis de får én ny kunde om året ekstra ved at fokusere på de bedste søgeord og placere sig højere på disse søgeord, er det en absolut ingen sag at investere et par tusinde dollars i disse søgeord.

Så hvis du har kunder, der mener, at de skal fokusere på søgemængden, kan du nu overbevise dem om, at det ikke handler om mængden, men om relevansen og den potentielle omsætning.

Informative artikler bør ikke nødvendigvis tjene SEO-formål

Gode websteder har som regel også gode informative artikler. At skrive artikler er ikke noget, du skal gøre for at få hver enkelt artikel til at rangere i søgemaskinerne. Nogle gange skal ting bare skrives for at hjælpe din målgruppe, for at dele noget, du har brug for at dele af en eller anden grund, eller for at give en mening.

Så informative artikler bør ikke altid tjene SEO-formål. Selv om de selvfølgelig kan påvirke din SEO indirekte. Tænk på intern linking og backlink-muligheder. Disse backlinks påvirker måske ikke nogen placeringer for selve artiklen, men de bidrager til backlinkprofilen for webstedet som helhed.

Det samme kan gælde for produktsider

Dette gælder ikke kun for artikler, men også for produktsider. Du kan tilbyde produkter eller tjenester, som du ikke kan finde nogen relevante søgeord for, men det betyder ikke, at folk ikke er interesserede i disse produkter eller tjenester. Det betyder blot, at de måske ikke kender dem eller ved, at de har brug for dem.

Ikke alle sider på dit websted er noget, som folk skal lande på via en søgemaskine. Du skal have sider, som du leder de besøgende til, så de kan få flere oplysninger. Disse sider er relevante, uanset søgeord eller søgeordsmængde.

Så uanset hvilken side eller artikel du ønsker at offentliggøre, så gør det bare.

Lav søgevolumen på søgeord er ikke lig med lav konkurrence

Du har måske hørt folk sige, at søgeord med lav søgevolumen også har lav konkurrence. Det er ikke nødvendigvis tilfældet. Det er muligt, at dine konkurrenter måske ikke bevidst går efter disse søgeord, men det betyder ikke, at dine konkurrenter ikke rangerer på dem. Søgemaskinerne vil altid finde websider, der rangerer for et bestemt søgeord, selv om det er et nyt søgeord eller et søgeord med lav søgevolumen.

Så selv for disse søgeord med lav volumen kan konkurrencen være hårdere, end du måske tror. Hvis visse websteder er dominerende inden for en bestemt niche, er der en stor chance for, at de vil rangere for stort set alle søgeord i den niche. Lav søgevolumen for et søgeord betyder ikke nødvendigvis, at konkurrencen også er lav.

Fokus på relevans og indholdskvalitet

Du har sikkert allerede forstået, at dine websider skal fokusere på relevans for din målgruppe og kvalitetsindhold for at tjene dem bedst muligt. Det er bestemt værd at lave søgeordsundersøgelser på forhånd, så du ved, hvad folk søger efter online.

For at opsummere:

• Søgemængden er aldrig rigtig præcis og bør bruges som en indikator, i sammenhæng og sammen med andre målinger;
• Vær opmærksom på, hvordan søgemængder fungerer i Googles søgeordsplanlægger, hvis du bruger den til at få dine søgemængder;
• Tag hensyn til søgeintentionerne for hvert søgeord, du undersøger;
• Undersøg variationer i den lange hale;
• Høj indtjening og/eller margener? Du er sandsynligvis god til søgeord med lav søgevolumen;
• Det er ikke alle sider, der skal ranke i søgemaskinerne, så det er ikke alle sider, der skal have fokus på nøgleord;
• Selv søgeord med lav søgevolumen kan være meget konkurrenceprægede.