Stigningen i søgninger uden klik: Vigtige strategier for SEO-succes

Intro

Limon Jonathon er en immigrant, som kom til USA i 2023. I 2025 havde han tjent nok til at købe et hus. En dag tog han sin telefon op for at lære alt om at købe et nyt hjem. Han åbnede Google og skrev "ting, man skal se på, før man køber et hus i New York".

På et splitsekund viste Google ham masser af information i AI-oversigten. Dette område forklarede, hvad man skulle overveje, før man købte et hus, og foreslog endda flere kvarterer ved hjælp af data fra forskellige kilder på nettet.

_Google præsenterede også et par YouTube-videoer og viste de fire mest almindelige spørgsmål på internettet i afsnittet "People Also Ask". Det omfattede populære spørgsmål og svar fra Reddit- og Quora-diskussioner. _

Desuden viste søgningen også relaterede forespørgsler i afsnittet "Folk søger også efter". Hvis Jonathon havde brug for mere information, kunne han klikke på "Lær mere"-linkene.

Med bare én søgning fik Jonathon alt, hvad han havde brug for, uden nogensinde at besøge en hjemmeside. Dette er kendt som en nul-klik-søgning.

I dette blogindlæg ser vi nærmere på stigningen i nul-klik-søgning og forklarer, hvordan man optimerer til det.

Lad os komme i gang!

1. Hvad er nul-klik-søgninger?

Nul-klik-søgninger sker, når du stiller et spørgsmål på Google, og svaret vises på søgesiden. Du behøver ikke at klikke på noget link for at få svaret.

Hvis du f.eks. søger efter "Hvor mange ounces er der i en kop?" Google viser svaret med det samme.

Sådan fungerer det:

Google indsamler data ved at scanne milliarder af websider. Derefter viser den dig det bedste svar fra disse sider. Det betyder, at du får dit svar uden at forlade søgesiden.

Ligesom:

• Matematiske problemer: Når du skriver "hvad er 12 x 12", kommer svaret frem med det samme.
• Omregningaf valuta: Hvis du søger på "konverter 50 dollars til euro", vises et konverteringsværktøj på siden.
• Hurtigefakta: Spørgsmål som "Hvem er Frankrigs præsident?" bliver besvaret med det samme.

Hvorfor brugere ikke klikker på søgninger uden klik

Her er de tre vigtigste grunde til, at brugerne ikke klikker på linket:

• 1. Hurtige svar: Du behøver ikke at klikke videre, når du ser svaret med det samme.
• 2. Enkelhed: De oplysninger, du har brug for, ligger allerede foran dig, så du sparer tid.
• 3. Bekvemmelighed: Brugerne kan få fakta hurtigt uden ekstra skridt.

Hvordan brugernes adfærd har ændret sig

På grund af stigningen i søgninger uden klik har brugernes adfærd ændret sig en smule. Nu forventer de hurtige svar. De skriver et spørgsmål og får et hurtigt svar.

Færre mennesker besøger hjemmesiderne, fordi svaret findes på søgesiden. Desuden er mange brugere nu afhængige af uddraget til lektier, hurtige fakta og enkle omregninger.

Det kan være en udfordring at tilpasse sig nul-klik-søgning. Men kernen er, at du skal opfylde alle standarderne for E-E-A-T - erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed.

For at opfylde alle disse krav kan det være et smart træk at få professionel seo-service. Det giver dig frihed til at fokusere på det, der betyder mest, mens eksperterne tager sig af resten.

2. En kort historie om nul-klik-søgning

Søgning er kommet langt. I starten viste søgemaskinerne kun en liste med links og korte beskrivelser. I dag får vi ekstra funktioner, som giver os svar direkte på søgesiden.

I begyndelsen, når man søgte efter noget, så man kun links til hjemmesider. Der var ingen ekstra detaljer. Så udviklede der sig nye funktioner som

• Udvalgte uddrag: Det er korte svar, der vises øverst i søgeresultaterne.
• Videnspaneler: Videnspanelerne ser ud til at være øverst til højre på skærmen. De viser vigtige fakta om personer, steder eller ting.
• Andre funktioner: Værktøjer som kort, beregnere og lokale søgepakker er også kommet i spil. De hjælper dig med at få svar uden at klikke dig igennem flere links.

Det bedste, Google gjorde, var at placere dig på deres side. De arbejder hårdt på at give dig svaret med det samme. Og set fra et brugerperspektiv gør de det ret effektivt.

På den måde behøver du ikke at forlade søgesiden, og du får hurtigt svar på dit spørgsmål. Svar med det samme. På den måde behøver du ikke at forlade søgesiden, og du får hurtigt svar på dit spørgsmål.

3. Typer af nul-klik-søgninger

Nul-klik-søgninger findes i mange former. Hver type giver dig svar, uden at du behøver at klikke på en hjemmeside. Nedenfor er 12 typer af nul-klik-søgning forklaret:

i. Udvalgte uddrag

Featured snippets er korte svar, der vises øverst i søgeresultaterne. De trækker en lille tekst fra en webside og viser den til dig. Hvis du spørger: "Hvor højt er Mount Everest?", ser du måske straks højden.

ii. Videnspaneler

Videnspaneler vises på siden af søgesiden. De viser vigtige fakta om en person, et sted eller et emne. Hvis du søger efter en berømt skuespiller, kan du se vedkommendes biografi, fødselsdag og film. Prøv at søge på navnet "Tom Cruise".

iii. Direkte svar

Nogle gange henter Google et direkte svar fra en hjemmeside. Disse er kendt som direkte svar. Hvis du f.eks. skriver "Hvad er 5 + 7?" Svaret "12" dukker op med det samme. Eller skriv "Hvor gammel er Donald Trump?" Svaret ser ud til at være 78 år.

iv. Lær mere-bokse

Disse bokse viser et kort svar og indeholder et link til at lære mere om emnet. De giver dig en forsmag på informationen uden et klik. Hvis du f.eks. skriver "hvordan man løber den bedste 5 km", vises der nogle links og anbefalinger øverst til højre i SERP-resultatet.

v. Folk spørger også

Folk stiller også spørgsmål til feature-listen med korte svar. Hvis du f.eks. søger efter en opskrift som "opskrift på KFC's stegte kylling", vil du måske se ekstra spørgsmål som "Hvad er den hemmelige ingrediens i Kentucky Fried Chicken?" sammen med korte svar.

vi. Lokale pakker

Når du søger efter restauranter eller butikker i nærheden, dukker Local Packs op med kort, vurderinger og adresser. De hjælper dig med at finde lokale muligheder hurtigt. Prøv at søge efter udtrykket "restauranter i nærheden". Du får en liste over restauranter med kort over deres beliggenhed.

vii. AI-oversigter

Det er resuméer, der er drevet af kunstig intelligens. De samler fakta fra forskellige kilder og viser dig et hurtigt svar. Hvis du søger efter en historisk begivenhed, får du måske et kort overblik. Hvis du f.eks. skriver "hvad et bear-marked er", får du et AI-overblik som vist nedenfor.

viii. Lommeregnere og omformere

Til matematiske problemer eller omregning af enheder giver Google dig en indbygget lommeregner eller omregner. Spørg "konverter 10 miles til km", og du ser resultatet med det samme.

ix. Definitioner

Google viser definitioner direkte på søgesiden. Hvis du søger efter betydningen af et ord som "serendipity", får du en klar definition.

x. Billed- og videokarruseller

Disse viser en række billeder eller videoer, der er relateret til din forespørgsel. Hvis du f.eks. søger efter "søde hundehvalpe", får du straks et galleri med billeder.

xi. Diskussioner og fora

Disse sektioner viser indlæg eller anmeldelser på sociale medier. Normalt er det links fra Reddit eller Quora. De giver dig mulighed for at se et uddrag af den offentlige mening om et emne. Skriv "Hvordan kan jeg navngive en stjerne?" Nul-klik-søgningen vil vise disse resultater.

xii. "Folk søger også efter" forslag

Denne funktion giver yderligere søgeideer. Når du søger efter noget, kan du se en liste over andre relaterede emner, som du kan udforske. Dette afsnit findes normalt i bunden af SERP-resultatsiden. Her er et SS af de tidligere søgeresultater, som folk også søgte efter i sektionen.

4. Hvordan nul-klik-søgninger påvirkede SEO og websitetrafik

Som tidligere nævnt giver nul-klik-søgninger dig svaret direkte på søgesiden. Det betyder, at du ofte ikke behøver at klikke på nogen links.

Hvis du f.eks. søger efter "Hvad er hovedstaden i Tyskland?" Uddraget viser "Barlin" med det samme. Resultatet er, at færre mennesker klikker sig videre for at besøge hjemmesider.

Konsekvenser for udgivere, brands og virksomheder

Når brugerne får deres svar uden at klikke på et link, får hjemmesiderne færre besøgende. Det er et stort problem for nyheds- og sundhedssider, som normalt er afhængige af besøg for at kunne dele detaljerede oplysninger og tjene penge på annoncer.

Færre indtægtsmuligheder

Med et fald i trafikken er der færre chancer for at tjene annonceindtægter. Hvis en hjemmeside mister mange klik, mister den også de penge, den kunne tjene på annoncer. Færre besøgende betyder færre annoncører, og det fører til lavere indtjening.

Brugernes adfærd

Det har resulteret i et skift i brugernes adfærd. Nu forventer brugerne hurtige svar. De klikker ofte kun på en hjemmeside, hvis de har brug for ekstra detaljer. Hvis du f.eks. søger efter en opskrift, ser du måske de grundlæggende trin i et uddrag og klikker kun på linket, hvis du vil have de fulde instruktioner.

Tilpasning af strategier

Nogle hjemmesider ændrer deres metoder. De tilføjer unikke detaljer eller ekstra indsigt, som ikke kan være i et hurtigt uddrag. Det opmuntrer brugerne til at klikke sig videre for at få mere at vide.

5. Hvem har mest gavn af Zero-Click?

Nul-klik-søgning ændrer spillet på mange måder. Men det er ikke alle, der vinder. Her er et kig på, hvem der får mest ud af dette skift:

#1 Brugerne:

• Hurtige svar: Folk får mest ud af at få svar med det samme. I stedet for at klikke sig gennem flere sider, ser de svaret med det samme.
• Tidsbesparende: Forestil dig, at du skal bruge et faktum til lektier. Nul-klik-søgning giver dig svaret på få sekunder.

#2 Store brands og pålidelige hjemmesider:

• Øget synlighed: Store brands med et stærkt omdømme vises ofte i featured snippets eller videnspaneler. Selv hvis brugerne ikke klikker, forbliver disse brands synlige.
• Opbygning aftillid: Når en pålidelig hjemmeside vises som svaret, skaber det tillid. Med tiden kan den tillid føre til mere dedikerede kunder.

#3 Indholdsskabere med kvalitetsindhold:

• Autoritet og ekspertise: Hjemmesider, der skaber detaljeret, velstruktureret indhold, er mere tilbøjelige til at blive omtalt. Det øger deres autoritet.
• Fordele på lang sigt: Selv om nul-klik-søgning reducerer antallet af øjeblikkelige klik, kan en fremtrædende placering på søgesiden føre til bedre brand-hukommelse. For eksempel vil nogen måske huske kvalitetssvaret og søge efter mere information senere.

#4 Lokale virksomheder:

• Lokale pakker og kort: Nul-klik-søgning indeholder ofte lokale pakkeresultater. Hvis du søger efter "pizza nær mig", får du et kort, vurderinger og hurtig information om restauranter i nærheden.
• Kører offline-besøg: Selv uden et klik vil lokale kunder måske besøge virksomheden personligt. Det er godt for lokale butikker, caféer eller servicevirksomheder.

5. Er websitetrafik stadig relevant i en æra med nul klik?

Før i tiden betød mere trafik mere succes. I dag handler det om den rigtige form for trafik.

Kvalitet vs. mængde af trafik

Det er godt at have mange besøgende, men kun hvis de interesserer sig for det, du tilbyder. Hvis du f .eks. driver en møbelbutik på nettet, men de fleste af dine besøgende vil købe løg, vil den trafik ikke hjælpe dig med at sælge møbler. Det er bedre at have færre besøgende, som virkelig vil have det, du sælger.

Trafik af høj kvalitet betyder folk, der foretager handlinger som at tilmelde sig eller foretage et køb.

Sporing af synlighed ud over klik

Klik er ikke det eneste tegn på succes. Nogle gange dukker din side op som det bedste svar på Google - også selvom ingen klikker. Det skaber tillid og viser folk, at dit site er en autoritet. Bare det at være synlig kan hjælpe dit brand.

Hvis folkf.eks. ser dit svar i en featured snippet, stoler de måske på dit site senere, når de har brug for flere detaljer. Så følg også dit brands tilstedeværelse på søgesiderne.

Metrikker, der stadig betyder noget

Selv med søgninger uden klik er nogle tal fortsat vigtige:

• Konverteringsrate: Hvor mange besøgende handler? En lille gruppe købere kan være mere værdifuld end mange tilfældige besøgende.
• Engagement: Bliver folk på din side eller læser dit indhold? Det kan vise, at dit publikum finder værdi i dit arbejde.
• Brandets synlighed: Selv hvis de ikke klikker, giver det troværdighed at ligge øverst i søgeresultaterne.

Hvis din webshop f.eks. kun får nogle få klik, men de fleste af de besøgende køber noget, så klarer du dig godt. På den anden side er masser af trafik, der ikke konverterer, ikke nyttigt.

6. Er SEO død på grund af nul-klik-søgning?

Det korte svar er nej - SEO er ikke død. Det har blot ændret sig. Lad os skære det ud i pap:

At tackle frygten

Nogle er bekymrede for, at søgninger uden klik vil dræbe SEO. De frygter, at hvis brugerne ikke klikker på links, så bliver SEO ubrugelig. Men denne frygt overser et vigtigt punkt: SEO handler ikke kun om klik.

At vise dit indhold i en featured snippet, et videnspanel eller en anden søgefunktion skaber tillid.

Selv om nogen ikke klikker på din hjemmeside, får dit svar på søgesiden foreksempel dit brand til at se pålideligt ud. Denne tillid kan hjælpe senere, når brugeren beslutter sig for at lære mere.

Hvorfor SEO udvikler sig, ikke dør

SEO bliver simpelthen smartere. Brugernes adfærd har ændret sig. Nu stiller folk ofte spørgsmål på sider som TikTok, YouTube eller Reddit. Disse platforme leverer hurtige svar og råd.

SEO har tilpasset sig dette ved at fokusere på kvalitetsindhold og engagere brugerne, uanset hvor de er. I stedet for bare at jagte klik arbejder SEO nu på at være en del af den overordnede samtale.

For eksempel kan en veloptimeret video på YouTube få seerne til at besøge din hjemmeside senere.

7. Sådan tilpasser du din marketingstrategi til nul-klik-søgning

En norm inden for markedsføring er, at du skal være der, hvor dit publikum er. Du har ikke råd til at gå glip af de steder. Eksperter hos Upspell, et professionelt seo-bureau, siger nu, at når 60 % af søgningerne bliver til søgninger uden klik, giver det dig en kæmpe fordel at justere din strategi.

Her er nogle vigtige strategier til at drage fordel af søgninger uden klik:

i. Øg trafikken gennem AI-citationer

Når en AI-oversigt giver et svar, indeholder den ofte et link. Søgere kan klikke på det link, hvis de vil have flere detaljer eller et mere fyldestgørende billede.

For eksempel kan en AI-oversigt om et berømt landemærke indeholde et link til den officielle turistside. Det kan øge din organiske trafik, selv om svaret vises på SERP'en.

ii. Vær smart med din søgeordsstrategi

Søgeordsforskning er afgørende i nul-klik-søgning. Forstå, at nogle søgeord fungerer bedre til AI-oversigter, nogle til featured snippets og andre til "People Also Ask"-sektioner.

• Når du f.eks. søger efter "bedste kaffemaskine", viser Google en liste over populære produkter.
• At vælge de rigtige søgeord til hver funktion kan gøre en stor forskel.

iii. Strukturér dit indhold til nul-klik-søgning

Organiseret indhold har større chance for at blive læst af Google. Her er nogle måder at strukturere dit indhold på:

• Brug aktiv stemme: Det gør din tekst direkte og engagerende.
• Hold sætninger og afsnit korte: Det hjælper læserne med hurtigt at forstå budskabet.
• Inkluder lister og punktopstillinger: De bryder teksten op og fremhæver vigtige punkter.
• Tilføj tydelige overskrifter og underoverskrifter: De guider læserne gennem dit indhold.
• Besvar brugernes spørgsmål direkte: Dæk de mest almindelige spørgsmål i dit indhold. For eksempel kan en FAQ-sektion om et produkt gøre sig fortjent til en plads i et featured snippet.

iv. Øg din ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed

Google elsker indhold, der kommer fra en pålidelig kilde. Forbedr dit websted ved at:

• Tilføjelse af en detaljeret "Om os"-side
• Samarbejde med brancheeksperter
• Regelmæssig opfriskning af gammelt indhold
• Få backlinks af høj kvalitet fra velrenommerede hjemmesider

Når dit websted viser tydelig ekspertise, er der større sandsynlighed for, at det bliver valgt til nul-klik-resultater.

v. Forbedre din hjemmesides kvalitet og autenticitet

Et website af høj kvalitet skaber tillid. Tænk over det:

• Oprettelse af en omfattende "Om os"-side
• Samarbejde med eksperter inden for dit felt
• Opdatering af dit indhold med de nyeste oplysninger og data
• Få backlinks fra pålidelige sider

For eksempel kan en lokal restaurant, der tilbyder nøjagtige menuer og regelmæssige opdateringer, vinde tillid og rangere højere på lokale forespørgsler.

vi. Implementer skemaopmærkning

Schema markup hjælper søgemaskinerne med at forstå dit indhold bedre. Ved at tagge din tekst med schema kan du øge chancerne for, at Google viser dit indhold som et rigt resultat.

vii. Optimer til lokale søgeresultater

Lokal SEO er afgørende for at blive vist i resultater med nul klik. Forbedr din lokale tilstedeværelse ved at:

• Opbygning af lokale backlinks
• Forøgelse af NAP-citater (navn, adresse, telefon)
• Skab lokalspecifikt indhold

For eksempel kan en isenkræmmer i nærheden bruge lokal SEO til at blive vist i den lokale pakke for "værktøj i nærheden af mig".

viii. Udfør A/B-testning

Tjek hele tiden, om din strategi virker. Hvis din nuværende taktik ikke giver de ønskede resultater, skal du teste nye tilgange. Skift overskrifter, billeder eller indholdsstruktur, og sammenlign resultaterne.

ix. Opdater indholdet regelmæssigt

Forældet indhold kan skade dine placeringer. Hold dit indhold friskt ved at:

• Revidering af ofte stillede spørgsmål
• Tilføjelse af ny information eller data
• Tjekker for ødelagte links og opdaterer dem

Hvis man for eksempel opdaterer et blogindlæg med nye tendenser eller statistikker, kan det hjælpe med at bevare dets relevans.

x. Brug NLP-ord (naturlig sprogbehandling)

Søgemaskinerne er blevet klogere. De forstår bedre longtail-søgeord og naturligt sprog. Hvis du bruger fornuftige og optimerede termer på naturligt sprog, har du større chancer for at blive vist på søgemaskinens resultatside.

I stedet for at bruge fagsprog kan du f.eks. spørge: "Hvordan reparerer jeg min utætte vandhane?" for at matche en typisk søgeforespørgsel.

8. At vinde nul-klik-spillet: Hvad du kan gøre

Nul-klik-søgning kan optage meget plads på resultatsiden. Det betyder, at færre mennesker måske klikker på dit link. Men du kan ikke protestere eller ændre på, hvordan Google arbejder. I stedet har du brug for en smart plan for at få succes. Her er nogle tips til at vinde i dette nye søgespil:

Fokus på konverteringer

Selv hvis de besøgende ikke klikker, bør dit mål være at skabe indhold, der fører til salg, tilmeldinger eller andre handlinger. For eksempel kan en klar opfordring til handling på din hjemmeside eller i et blogindlæg hjælpe med at gøre et hurtigt blik til en loyal kunde.

Optimer til Featured Snippets og meget mere

Skriv svar på almindelige spørgsmål klart og tydeligt. Hvis nogen f.eks. spørger: "Hvad er fordelene ved regelmæssig motion?", skal din artikel indeholde en enkel liste, der let kan klippes ind i et udvalgt svar.

Fokuser på brandede søgninger

Når folk søger efter dit brandnavn, er der større sandsynlighed for, at de klikker på dit indhold. Sørg for, at dit brand vises som et pålideligt resultat. Inkluder f.eks. ofte dit brandnavn i centrale dele af dit indhold og i metabeskrivelser.

Skab omfattende indhold

Besvar brugernes spørgsmål grundigt. Skriv detaljerede indlæg, der dækker et emne fuldstændigt. Hvis nogen spørger om "hvordan man anlægger en have", så giv en trinvis vejledning. Det er med til at vise din ekspertise og opfordrer dem, der vil have mere end et hurtigt svar, til at klikke videre.

Optimer til brugerne, ikke kun til Google

Skriv i et enkelt sprog. Brug korte sætninger og klare afsnit. Tænk på, hvad dine læsere gerne vil vide, ikke bare hvad der vil rangere højt. For eksempel klarer en nyttig guide med billeder og punktopstillinger sig ofte bedre end en lang, forvirrende artikel.

Udvid til andre platforme

Vær overalt, hvor dit publikum er. Brug steder som YouTube, Reddit og LinkedIn til at dele din ekspertise. Lav f.eks. korte videoer på YouTube, der forklarer dit emne, eller del detaljerede indlæg på LinkedIn. Det opbygger dit omdømme og kan føre trafik tilbage til din hovedside.

Glem ikke det grundlæggende

Hold dit fundament stærkt. Godt webdesign, hurtige indlæsningstider og tydelig navigation er stadig meget vigtigt. Sørg for, at din hjemmeside er nem at bruge og ser professionel ud. Grundlæggende praksis understøtter ofte alle dine andre bestræbelser.

Ved at følge disse tips kan du arbejde med nul-klik-søgning i stedet for at modarbejde den.

Afsluttende tanker

Nul-klik-søgninger er kommet for at blive og har ændret, hvordan folk finder information online. Brugere som Jonathon kan nu få hurtige svar uden at forlade Googles søgeside. Det er fantastisk for brugerne, men udfordrende for virksomheder, der forsøger at skille sig ud.

Det vigtigste at tage med sig? Du kan ikke bekæmpe stigningen i søgninger uden klik - men du kan tilpasse dig.

Fokuser på at skabe indhold, der fungerer i denne nye virkelighed. Strukturér dine indlæg, så de får fat i featured snippets, besvar almindelige spørgsmål tydeligt, og sørg for, at dit brand er synligt i lokale pakker eller videnspaneler. Og glem ikke: Det handler ikke længere kun om klik - det handler om at opbygge tillid.

Hos Upsell ved vi, hvordan man navigerer i dette udviklende SEO-landskab. Uanset om det drejer sig om at optimere til AI-oversigter, skabe indhold, der rangerer, eller øge din lokale SEO, så er vi her for at hjælpe. Lad os bringe dit brand til tops i søgeresultaterne - nulklik eller ej.