Introducción
Help a Reporter Out (o HARO) es una de las herramientas más populares para conectar a periodistas y escritores con expertos en la materia. Esto ayuda a los periodistas a crear artículos creíbles, y a los expertos a ganar exposición y conseguir backlinks de calidad. Una situación en la que todos ganan.
Sin embargo, HARO cuenta actualmente con más de un millón de suscriptores, por lo que existe una gran competencia entre expertos y periodistas para hacerse notar. Esto hace que los periodistas sean bombardeados con lanzamientos y que los expertos vean rechazadas sus citas.
Para evitarlo, hemos esbozado 10 plataformas de relaciones públicas menos populares, pero igual de eficaces (si no más), que conectan a los periodistas con los expertos en la materia.
¿Qué es HARO?
HARO es un popular servicio de relaciones públicas en el que los periodistas pueden obtener citas u opiniones de expertos en la materia (o "fuentes"). Este servicio es utilizado por más de 75.000 periodistas y blogueros de grandes medios de comunicación como el New York Times, Time, Refinery29 y el Washington Post.
Conseguir que sus citas o consejos se publiquen en sitios de alto perfil como estos puede ayudar a las fuentes a conseguir una amplia cobertura mediática y una mejor visibilidad en línea.
Aunque HARO fue creado para periodistas, también puede ser utilizado por profesionales de las relaciones públicas, blogueros, reporteros, personas influyentes y escritores para construir backlinks de calidad y marketing de contenidos. También es ideal para las marcas que quieren conectar con los mejores medios de comunicación de su sector.
HARO cuenta con un proceso simplificado para obtener y recibir presupuestos y consejos de expertos.
Cada día de la semana, HARO envía tres correos electrónicos a los suscriptores. Estos correos electrónicos contienen consultas relevantes de HARO de expertos en temas de actualidad. Las solicitudes incluyen la consulta, los requisitos para que una se incluya en el contenido, la fecha límite de envío y una dirección de correo electrónico en la que puede aportar sus conocimientos y mostrar su experiencia.
(Fuente de la imagen: The Sow Collective)
Este sencillo proceso ahorra tiempo al periodista para que pueda centrarse más en el proceso de redacción.
**Pro-tip: **Si también te dedicas al SEO, utiliza el backlink checker de Ranktracker para ver los backlinks que tiene tu competencia.
Puede utilizar estos datos para mejorar su propia estrategia de marketing de contenidos.
Ventajas y desventajas de utilizar HARO
A continuación se indican algunas ventajas y desventajas de utilizar HARO.
Pros
- Es gratuito. HARO tiene un plan gratuito que le ayuda a conectar con expertos. Todo lo que necesita para empezar es tiempo y esfuerzo.
- Un proceso de búsqueda fácil. Hace unas décadas, los periodistas tenían que buscar expertos, era parte de su trabajo. Pero con HARO, es fácil para los periodistas buscar expertos. Sólo tienen que conectarse a su cuenta HARO, publicar una consulta y esperar a que les lleguen las respuestas.
- Mayor visibilidad en línea. HARO facilita la obtención de valiosos enlaces de medios de comunicación de sitios web muy populares como Forbes, Mashable y Entrepreneur. Esto le pone a usted y a su contenido delante de más ojos.
Cons
- Es posible que no esté hablando con un experto. HARO no examina realmente a los expertos, por lo que cualquiera puede inscribirse en la plataforma como fuente. Esto hace que HARO se llene de gente que realmente no puede dar consejos o citas valiosas. También abre el campo de juego a sitios web falsos que buscan aumentar su clasificación con backlinks de calidad.
- No se adapta bien. Si necesitas varios enlaces al mes, es mejor que hagas una difusión de enlaces personalizada que usar HARO.
- Algunos periodistas son lentos e incoherentes en sus respuestas.
- Algunas personas hacen peticiones vagas, anónimas o ilegítimas.
- Dado que HARO es utilizado por miles de personas, es posible que reciba cientos de respuestas a su consulta que inunden su bandeja de entrada. Y lo que es peor, es probable que la mayoría de estas respuestas no sean relevantes para sus necesidades.
10 mejores alternativas a HARO
1. Terkel
A quién va dirigido: Profesionales, pequeñas empresas y agencias
Terkel es una plataforma de creación de contenidos diseñada para elaborar contenidos orientados a la comunidad que contengan opiniones de expertos.
En Terkel, marcas asociadas como Keap. Calendly y GoDaddy plantean preguntas en la plataforma, y los expertos tienen la oportunidad de dar respuestas. Las mejores respuestas se plasman en artículos que se publican en los sitios web de los socios de Terkel.
Y ahí radica la principal diferencia entre Terkel y HARO: HARO ofrece citas de expertos mientras que Terkel ofrece artículos completos.
Una vez que Terkel crea un artículo, la marca asociada tiene que aprobarlo primero antes de publicarlo en su sitio web. Esto garantiza que el producto final sea de alta calidad y relevante para sus lectores.
Precios: Plan gratuito para siempre. Los planes de pago empiezan por 99 $/mes (plan Premium) y 199 $/mes + 30 $/plaza (plan Team).
2. Estante de estiércol
A quién va dirigido: Agencias de relaciones públicas, periodistas, grandes empresas y consultores que trabajan con grandes empresas
Muck Rack es una plataforma de relaciones públicas que te permite (a una marca/empresa) llegar a periodistas y personas influyentes. Esta herramienta ofrece una amplia lista de expertos, con sus datos de contacto, artículos e intereses, para que los usuarios puedan encontrar periodistas y publicaciones relevantes para su sector.
Las fuentes que quieran aumentar su exposición pueden crear alertas para palabras clave relacionadas con el sector en el que son expertos y, a continuación, proporcionar información relevante a las consultas.
Muck Rack le notificará si un contacto de los medios de comunicación escribe sobre su sector, basándose en las palabras clave que haya especificado. De este modo, podrás estar al tanto de las últimas noticias de tu sector. También recibirás una notificación si un periodista de tu lista de medios cambia de trabajo.
Muck Rack también te permite crear boletines, gráficos, informes y artículos para que puedas compartir tus campañas de relaciones públicas con tu cliente o empresa.
Precios: Precio personalizado, pero los revisores y clientes dicen que pagaron, de media, 5.000 dólares al año.
3. FuenteBotella
Para quién es: Profesionales de las relaciones públicas, blogueros, podcasters, pequeñas empresas y gestores de eventos
Al igual que HARO, SourceBottle es una plataforma gratuita que ayuda a los periodistas a conectar con las fuentes.
Sin embargo, la diferencia entre SourceBottle y HARO es que SourceBottle ofrece regalos como suscripciones que permiten a las empresas encontrar muestras de productos para reseñar. Esta herramienta también ofrece estudios de casos, de modo que los expertos y las agencias pueden lanzar ideas para su posible inclusión en un lanzamiento de medios.
SourceBottle también permite a los propietarios de negocios más pequeños, como blogueros y podcasters, encontrar expertos para citas y escritores de blogs invitados. A diferencia de HARO, que esperaba que los blogueros tuvieran un ranking de Alexa de 1 millón o menos, SourceBottle no tiene ningún requisito de calificación para los creadores más pequeños e independientes.
Precios: Gratis
4. ProfNet
A quién va dirigido: Periodistas, blogueros y otros creadores de contenidos
ProfNet es propiedad de Cision, la empresa matriz de HARO.
Aunque tanto ProfNet como HARO ofrecen servicios similares, ProfNet está orientado a ayudar a los profesionales de las relaciones públicas a ponerse en contacto con periodistas y expertos en la materia.
El sitio web de ProfNet aparece en un subdominio de prnewswire.com, por lo que es una plataforma que le ayuda a aparecer en un comunicado de prensa, adiferencia de HARO, que presenta a los expertos en artículos.
**Precios: **ProfNet es gratuito para los periodistas, pero las empresas y los profesionales de las relaciones públicas deben pagar. El coste se basa en el tamaño de la empresa.
5. Qwoted
A quién va dirigido: Fundadores de startups y profesionales de las relaciones públicas
Al igual que HARO, Qwoted es una herramienta gratuita que conecta a los periodistas con fuentes expertas.
Pero una diferencia importante entre las dos herramientas es que los periodistas pueden eliminar el spam de relaciones públicas con Qwoted. Si has utilizado HARO antes, sabrás que puedes recibir cientos de envíos por consulta. Pero con Qwoted, puedes silenciar las conversaciones cuando consigas lo que necesitas.
Otro problema de HARO son los expertos y periodistas falsos. A diferencia de HARO, Qwoted aprueba individualmente cada cuenta para que los expertos sepan que el periodista con el que se comunican es legítimo, y viceversa.
Qwoted permite a los periodistas recibir todas las respuestas de los expertos en la plataforma y les permite filtrar a los expertos por género y geografía. Los periodistas también pueden ponerse en contacto contigo en Qwoted si tu género, geografía, credenciales y experiencia en medios de comunicación coinciden con lo que necesitan.
Precios: Gratis
6. Inteligencia de datos de Meltwater
A quién va dirigido: Especialistas en relaciones públicas y empresas de nivel empresarial
Meltwater es una plataforma que te permite encontrar periodistas y publicaciones utilizando palabras clave relacionadas con tu empresa o sector. Además de periodistas, esta plataforma cuenta con una base de datos de personas influyentes a las que puedes dirigirte para establecer colaboraciones y asociaciones.
Con Meltwater, puedes hacer un seguimiento de las menciones en los medios de comunicación en la prensa, las noticias online, las redes sociales y la radiodifusión, para poder medir la exposición de tu marca.
Esta herramienta tiene muchas características que pueden ayudar a las grandes empresas que hacen un seguimiento de la amplia cobertura de prensa. Puede organizar paneles para hacer un seguimiento de los puntos de datos que son relevantes para sus campañas de marketing de contenidos y de relaciones públicas, incluidas las perspectivas de la audiencia y el sentimiento de la cobertura. También puede crear boletines para compartir las menciones de los medios de comunicación con sus clientes o su empresa.
Meltwater también le permite espiar la cobertura mediática de sus competidores, controlar su cuenta en las redes sociales y responder a los comentarios.
Precios: Precios personalizados. Pero según la investigación, Meltwater cuesta unos 333 dólares al mes, lo que supone 4.000 dólares al año.
7. JustReachOut
Para quién es: Agencias de SEO, vendedores, empresarios
JustReachOut es una plataforma de relaciones públicas que te ayuda a encontrar periodistas.
Esta herramienta funciona de forma un poco diferente a HARO en el sentido de que busca en Internet artículos relacionados con su sector o negocio. A continuación, envían a los redactores de estos artículos plantillas con información sobre tu proyecto. Puedes pedirles presupuestos de expertos o una colaboración.
JustReachOut lleva incorporada una función que rastrea los lanzamientos que envías desde la plataforma, para que sepas si el periodista los ha abierto o no.
Además de facilitar la búsqueda de fuentes para su proyecto, JustReachOut también ofrece revisiones de lanzamientos, llamadas de estrategia de relaciones públicas, asistencia por correo electrónico y recursos que le enseñan a optimizar las palabras clave para la búsqueda y a mejorar sus lanzamientos para obtener más respuestas de los periodistas.
Precios: 14 días de prueba gratuita en todos los planes mensuales. Los planes de pago empiezan por 79 $/mes (plan Solo), 159 $/mes (Simple Outreach) y 319 $/mes (Advanced Outreach) facturados anualmente.
8. Ayudar a un escritor B2B
A quién va dirigido: Escritores B2B
Fundada por la mejor escritora de B2B, Elise Dopson, Help a B2B Writer es una plataforma que ayuda a los escritores de B2B a conectarse con expertos de la industria de alta calidad.
Como redactor de B2B, incluir opiniones de expertos en su artículo puede ayudarle a crear un contenido único y relevante que ocupe un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Si eres un experto del sector, todo lo que tienes que hacer es registrarte como fuente, elegir tu(s) área(s) de especialización y luego recibir solicitudes de fuentes que coincidan con tus criterios. Esto evita que recibas un montón de solicitudes que no te interesan. A cambio de tus conocimientos, obtendrás un enlace a tu sitio web o a tus perfiles en las redes sociales.
Si eres un escritor B2B, también marcarás el área en la que escribes para no recibir un montón de respuestas que no puedes utilizar en tu bandeja de entrada. Solo recibirás citas relevantes y únicas.
Precios: Gratis
9. Twitter
Para quién es: Autónomos, emprendedores individuales y startups
Si buscas #journorequests, #PRrequests y #RadioGuestList en Twitter, encontrarás muchas preguntas y consultas de periodistas y escritores que buscan expertos que contribuyan a sus historias.
Si estos periodistas tienen su información de contacto en sus biografías, puedes dirigirte a ellos directamente por correo electrónico. O puedes responder a sus tweets y enviarles DMs en Twitter.
Cuando usas Twitter para buscar periodistas, te enfrentas a menos competencia porque las consultas no son vistas por demasiada gente. Pero será tu trabajo verificar los periodistas/escritores y los medios en los que publicarán tu cita.
Si quieres que te publiquen en sitios web populares, tendrás que filtrar a los reporteros que escriben para sitios web pequeños.
Precios: Gratis
10. OnePitch
A quién va dirigido: Pequeñas empresas, profesionales de la tecnología
OnePitch es una plataforma que ayuda a las pequeñas empresas y a los profesionales de la tecnología a ponerse en contacto con periodistas y profesionales de las relaciones públicas.
Con esta herramienta, puedes enviar lanzamientos personalizados, construir relaciones con periodistas relevantes y ganar cobertura mediática y backlinks contextuales. También puedes crear una lista de medios personalizada y hacer un seguimiento de tus lanzamientos.
A diferencia de HARO, OnePitch utiliza la Inteligencia Artificial (IA) para ayudarle a crear lanzamientos que obtengan respuestas. Todo lo que tienes que hacer es rellenar una plantilla de lanzamiento o subir tu nota de prensa. La IA analizará tu propuesta, así como sus datos, para ofrecerte una lista de medios de comunicación seleccionada. Puedes elegir a los periodistas de la lista para presentarles tu propuesta.
Precios: Gratis
Elija la alternativa HARO adecuada para usted
Empresas de todos los tamaños han utilizado HARO para aumentar su visibilidad en línea y conseguir backlinks de calidad. Sin embargo, la plataforma está ahora demasiado abarrotada, lo que disminuye las posibilidades de obtener citas únicas de expertos legítimos.
Aunque HARO sigue siendo una herramienta muy popular para poner en contacto a periodistas y fuentes, puede probar las herramientas mencionadas anteriormente para ver si le funcionan mejor. Mejor aún, utilice estas herramientas además de HARO para encontrar más expertos (o periodistas) y conseguir más oportunidades en los medios de comunicación
