Lista de comprobación de la auditoría técnica SEO en 12 pasos

Introducción

Si su sitio web no funciona como debería, ni siquiera los mejores contenidos y esfuerzos de marketing obtendrán los resultados esperados.

Los problemas técnicos ocultos pueden bloquear silenciosamente los motores de búsqueda de rastreo o la comprensión de su sitio, lo que significa que sus páginas nunca podría llegar a su público objetivo. Piense que es como diseñar una tienda bonita, pero construirla en un lugar por el que nunca pasa nadie.

Aquí es donde entra en juego una auditoría técnica de SEO. Es el proceso de descubrir y resolver los problemas entre bastidores que afectan a la forma en que los motores de búsqueda indexan y muestran su contenido. Si no aborda estos problemas, su estrategia de marketing puede quedarse corta, independientemente de lo bien ejecutada que esté.

En la actualidad, sólo un tercio de los sitios web cumplen los criterios de referencia de Google Core Web Vitals, que miden aspectos críticos de la experiencia del usuario, como la velocidad de carga de la página y la estabilidad visual. Esto pone de manifiesto cuántos sitios tienen problemas de rendimiento y por qué el SEO técnico es esencial tanto para la clasificación en las búsquedas como para la satisfacción de los visitantes.

Esta guía presenta una lista de comprobación de auditoría técnica SEO de 12 pasos que le ayudará a evaluar su sitio web, identificar problemas y aplicar correcciones prácticas para mejorar el rendimiento, la seguridad y la visibilidad.

Empecemos.

Por qué es importante una auditoría técnica de SEO

Para entender mejor por qué es importante una auditoría técnica de SEO, empecemos con una ilustración. Piense en SEO como la construcción de una casa. Su contenido es el mobiliario, los vínculos de retroceso son la decoración, y la base técnica es _literalmente _la base.

Ignórela y todo lo demás acabará derrumbándose.

El SEO técnico garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio, comprender su estructura y ofrecer páginas a los usuarios de forma rápida y segura. Sin embargo, no se detiene ahí; también mejora la experiencia del usuario, lo que a su vez aumenta la participación, las conversiones y, en última instancia, los ingresos.

Para los profesionales del marketing, esto no es opcional. Es la diferencia entre el contenido que realmente se posiciona y el que desaparece silenciosamente. En un mundo en el que la mayoría de los usuarios rara vez pasan de la primera página de resultados de búsqueda, ignorar el SEO técnico es como dejar dinero sobre la mesa.

Además, los problemas de SEO técnico suelen agravarse con el tiempo. Unos pocos enlaces rotos pueden no parecer un gran problema hoy en día, pero si no se controlan, pueden extenderse por todo su sitio, frustrando a los usuarios y erosionando su credibilidad.

Los tiempos de carga lentos, la seguridad obsoleta o las páginas duplicadas envían señales sutiles, tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, de que su sitio no es fiable. Con el tiempo, esas señales se acumulan y pueden socavar silenciosamente todo el trabajo duro que ha puesto en la creación de contenidos y la construcción de enlaces.

Por eso, una auditoría técnica SEO periódica no es sólo una casilla que hay que marcar. Es una salvaguarda continua, una forma de proteger su inversión en marketing digital y garantizar que cada esfuerzo que realice, ya sea publicar una entrada de blog, lanzar una campaña o rediseñar una página de destino, tenga la base necesaria para tener éxito.

Lista de comprobación de la auditoría técnica de SEO en 12 pasos

Ahora que ya sabemos por qué es importante el SEO técnico, pongámoslo en práctica. Esta lista de comprobación de auditoría técnica SEO de 12 pasos le guía a través de las áreas más importantes que debe revisar para poder detectar problemas, realizar correcciones y proporcionar a su sitio la base sólida que necesita para clasificarse.

1. 1. Compruebe la capacidad de rastreo e indexación

El primer paso es sencillo: hágase una pregunta: ¿pueden los motores de búsqueda encontrar realmente sus páginas? Para empezar, abra Google Search Console y revise el informe Cobertura del índice. Preste atención a las páginas marcadas como "Excluidas" o "Error", ya que suelen indicar problemas de rastreo.

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También puedes realizar una comprobación manual rápida. Escriba site:sudominio.com en Google y compare el número de resultados con el número de páginas que sabe que existen. Si el recuento es mucho menor, es posible que hayas bloqueado recursos accidentalmente o añadido etiquetas noindex innecesarias.

Herramientas como Ranktracker o Screaming Frog proporcionan información más detallada sobre la capacidad de rastreo y los errores técnicos. Recuerde, si Google no puede indexar una página, es posible que no exista en los resultados de búsqueda.

2. Revisar la arquitectura del sitio y la estructura de URL

Un sitio bien organizado beneficia tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Ninguna página debería estar a más de tres clics de la página de inicio. Las estructuras profundas y enmarañadas entierran el contenido importante y confunden a los rastreadores.

Examine los menús de navegación y los patrones de enlaces internos para garantizar una experiencia de usuario fluida y óptima. ¿Puede un visitante encontrar fácilmente sus principales productos o servicios? Si no es así, los motores de búsqueda también tendrán dificultades.

Las URL deben ser concisas, descriptivas y adecuadas a las palabras clave. "tu-sitio.com/seo-audit" es mucho más limpio que "tu-sitio.com/page?id=4578". La coherencia es importante: las URL confusas o incoherentes confunden a los usuarios y son una señal de mala organización para los motores de búsqueda.

Las migas de navegación y las estructuras de contenido en silos mejoran aún más la clasificación. Indican a los motores de búsqueda cómo se relacionan sus páginas entre sí, al tiempo que ayudan a los usuarios a navegar de forma intuitiva.

3. Analice la velocidad del sitio y las constantes vitales de la web

La velocidad no es sólo una comodidad, es un factor de clasificación. Un retraso de un segundo en la carga de una página puede reducir las conversiones hasta en un 7%. Para los sitios de comercio electrónico o de generación de clientes potenciales, eso significa que los ingresos se van por la puerta.

Puede utilizar herramientas como PageSpeed Insights de Google para evaluar el rendimiento de la velocidad. En su análisis, céntrese en Core Web Vitals.

• Largest Contentful Paint (LCP): La rapidez con la que se carga el contenido principal
• Primer Retardo de Entrada (FID): La rapidez con la que su sitio responde a la interacción del usuario
• Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Estabilidad visual durante la carga

Entre las soluciones más comunes se incluyen la compresión de imágenes, la eliminación de JavaScript no utilizado, la carga perezosa de contenido fuera de pantalla y el aprovechamiento de una red de distribución de contenidos (CDN).

Consejo adicional: controle las secuencias de comandos de terceros, como widgets de chat o análisis, ya que pueden ralentizar su sitio más de lo que cree. Eliminarlos u optimizarlos puede reducir significativamente el LCP.

4. Garantizar la compatibilidad móvil

Casi dos tercios de todo el tráfico web procede de dispositivos móviles, y Google utiliza ahora la indexación mobile-first. Su sitio móvil es la versión que más cuenta en las clasificaciones de búsqueda.

Compruebe de nuevo su sitio con PageSpeed Insights. ¿Se puede leer el texto sin hacer zoom? ¿Es fácil pulsar los botones? ¿Las imágenes cambian de tamaño correctamente?

Si su sitio para ordenadores de sobremesa tiene un aspecto estupendo, pero su sitio para móviles es tosco, está dejando sobre la mesa posibles conversiones. El diseño adaptable ya no es opcional, es esencial.

5. Evalúe HTTPS y la seguridad

La seguridad es otro aspecto innegociable de su sitio web. Google utiliza HTTPS como factor de clasificación, y los usuarios evitan cada vez más las advertencias de "No seguro". Los sitios HTTP no son seguros porque sus datos no están cifrados.

Asegúrese de que su certificado SSL está instalado correctamente y de que todas las URL se cargan a través de HTTPS. Herramientas como Why No Padlock detectan contenido mixto, en el que páginas seguras introducen scripts o imágenes inseguras.

La seguridad también protege su marca. Una advertencia del navegador puede ahuyentar a los visitantes al instante, erosionando la confianza y los ingresos.

Para bufetes de abogados como Riddle & Riddle Injury Lawyers, incluso un solo fallo técnico puede conducir a la pérdida de clientes potenciales, ya que su marca puede parecer poco fiable.

6. Solucionar problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado confunde a los motores de búsqueda y diluye su potencial de clasificación. Las versiones para imprimir, los identificadores de sesión o los duplicados HTTP/HTTPS son los culpables más comunes.

Utilice Siteliner o Copyscape para detectar duplicados. Consolide el contenido similar e implemente etiquetas canónicas para indicar la versión preferida.

El contenido débil -páginas con poco valor- también debilita la autoridad. Fusionarlos o podarlos fortalece su sitio y centra los motores de búsqueda en las páginas de alto valor.

7. Optimice el mapa del sitio XML y Robots.txt

Su mapa del sitio XML es una hoja de ruta para los motores de búsqueda. Incluya sólo páginas canónicas e indexables. Las URL obsoletas malgastan el presupuesto de rastreo. Su aspecto es similar al siguiente

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Envíe su mapa del sitio a través de Google Search Console y asegúrese de que se actualiza automáticamente. Revise su archivo robots.txt para confirmar que los scripts o CSS necesarios no están bloqueados.

Los sitemaps y los archivos robots.txt correctamente estructurados dirigen a Google a las páginas más importantes, lo que mejora la eficacia de la indexación.

8. Auditoría de la estructura de enlaces internos

Los enlaces internos distribuyen autoridad y ayudan a los usuarios a encontrar contenido relacionado. Las páginas huérfanas (páginas sin enlaces que apunten a ellas) pierden potencial de clasificación.

El texto ancla debe ser descriptivo pero natural. "Obtenga más información sobre nuestro proceso de auditoría SEO" es mejor que "haga clic aquí". Los enlaces internos también aumentan el tiempo de permanencia en el sitio y fomentan la exploración, lo que indica calidad a los motores de búsqueda.

La vinculación interna deficiente puede hacer que los esfuerzos de creación de contenido digital sean menos efectivos, ya que incluso los mejores artículos luchan por obtener visibilidad si los motores de búsqueda no pueden navegar fácilmente por su sitio.

9. Compruebe si hay enlaces rotos y redirecciones

Los enlaces rotos perjudican la experiencia del usuario y son una señal de negligencia para los motores de búsqueda. También malgastan el presupuesto de rastreo.

Rastree su sitio con Screaming Frog o Ahrefs para encontrar errores 404 y largas cadenas de redirecciones. Actualice enlaces, establezca redirecciones 301 o elimine referencias obsoletas.

La herramienta única Website Audit 2.0 de Ranktracker también le ayudará a encontrar enlaces rotos o redirecciones erróneas.

Programe auditorías de enlaces regulares, especialmente para sitios grandes. La detección temprana mantiene su sitio saludable, creíble y digno de confianza.

10. Revise los datos estructurados y Schema Markup

Los datos estructurados, también conocidos como marcado de esquemas, ayudan a los motores de búsqueda a comprender su contenido de forma más eficaz que el texto sin formato. Cuando se implementa correctamente, puede permitir resultados enriquecidos, como estrellas de reseñas, desplegables de preguntas frecuentes o precios de productos, lo que hace que sus anuncios sean más visibles en los resultados de búsqueda.

Aplique el esquema a los tipos de contenido clave, como artículos, productos, eventos y preguntas frecuentes. Valide siempre la implementación mediante la prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que no contenga errores. Un marcado adecuado no solo aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda, sino que también puede mejorar el porcentaje de clics al hacer que los anuncios resulten más atractivos y fiables.

Por ejemplo, en campos especializados como los litigios de accionistas y de valores, es increíblemente útil para empresas como Investors Rights aprovechar un esquema detallado para aclarar los servicios, resaltar la información clave y reforzar la credibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

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11. Evalúe la optimización de las imágenes

Las imágenes suelen constituir la mayor parte del tamaño de archivo de una página. Una imagen grande puede ralentizar considerablemente su página. Comprímalas con TinyPNG o ImageOptim para acelerar la carga.

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Utiliza un texto alternativo descriptivo por motivos de accesibilidad y SEO. Considera WebP para imágenes más pequeñas y de alta calidad. Incluso pequeñas mejoras en la optimización de imágenes pueden mejorar notablemente la velocidad del sitio y los rankings.

12. Supervise los archivos de registro y el presupuesto de rastreo

Los registros del servidor muestran cómo interactúan los motores de búsqueda con su sitio. ¿Qué páginas son las más rastreadas? ¿Están perdiendo tiempo los robots en URL sin importancia?

Ajuste el archivo robots.txt o las etiquetas canónicas para dar prioridad a las páginas de mayor valor. El análisis de registros puede revelar patrones que incluso las herramientas SEO avanzadas pueden pasar por alto, un paso que separa las auditorías superficiales de las profesionales.

Consejo adicional: en los sitios de comercio electrónico de gran tamaño, la navegación por facetas puede consumir una parte significativa de su presupuesto de rastreo. Evite que los robots rastreen las URL filtradas a menos que sea necesario.

Herramientas para agilizar una auditoría técnica de SEO

Auditar manualmente un sitio web es lento. Utilice una combinación de herramientas:

• Ranktracker: Rastrea rankings, audita la salud del sitio y descubre nuevas oportunidades de palabras clave. Cree una cuenta gratuita para empezar.
• Screaming Frog: rastreo de enlaces rotos, redireccionamientos y estructura del sitio.
• **Google Search Console: **Detección de errores e indexación.
• **SEMrush / Ahrefs: **Enlaces de retroceso, análisis de la competencia y lagunas de contenido. \

El uso conjunto de varias herramientas crea un flujo de trabajo más eficaz y permite obtener información que una sola herramienta podría pasar por alto.

Errores comunes que se deben evitar

Tratar el SEO técnico como una tarea puntual es el mayor error. Los sitios web evolucionan: nuevas páginas, actualizaciones de plugins, errores esporádicos. El mundo del SEO está en constante cambio, por lo que debe ser adaptable.

Centrarse sólo en el escritorio es otra trampa. Los problemas móviles pueden hundir silenciosamente los rankings y las conversiones. Ignorar HTTPS o dejar que se acumulen las redirecciones también puede erosionar la autoridad.

La proactividad es la clave. Solucione los problemas antes de que afecten al tráfico, las clasificaciones o las conversiones. Supervise los análisis después de realizar cambios técnicos para asegurarse de que las mejoras tienen el impacto deseado.

Con qué frecuencia realizar una auditoría técnica de SEO

La forma más sencilla de realizar una auditoría técnica completa es utilizar un software que lo haga por usted. La herramienta Web Audit 2.0 de Ranktracker lo hace todo por usted en una sola plataforma. La herramienta le indica rápidamente qué problemas tiene su sitio y cómo solucionarlos rápidamente.

Realice una auditoría completa al menos una vez al año. Para los sitios que cambian con frecuencia, como los que tienen nuevos contenidos, productos o rediseños, es más seguro realizar auditorías trimestrales.

Programe auditorías después de actualizaciones importantes del CMS o de migraciones del sitio. Detectar los errores a tiempo evita problemas mayores y protege tanto el rendimiento SEO como la experiencia del usuario.

Más allá del SEO: Por qué es importante la salud técnica

El SEO técnico no sólo tiene que ver con la clasificación, sino también con la credibilidad y la usabilidad. Un sitio web lento, inseguro o propenso a errores puede frustrar a los usuarios, reducir las conversiones y dañar la confianza, incluso si el contenido es excelente.

Para las empresas basadas en servicios, incluyendo bufetes de abogados como DCMD Law o McMinn Law, un solo problema técnico, como un formulario de contacto roto o una advertencia de seguridad, puede impedir que los clientes potenciales se pongan en contacto.

Mantener la salud técnica:

• Pruebe regularmente las funcionalidades clave: formularios, sistemas de reservas y páginas de contacto.
• Supervisar la velocidad del sitio y el rendimiento móvil, especialmente tras actualizaciones o la instalación de nuevos plugins.
• Mantenga al día las medidas de seguridad, incluidos los certificados SSL, los parches de software y las correcciones de contenido mixto.
• Compruebe si hay errores y enlaces rotos de forma rutinaria, evitando que los problemas menores se multipliquen.

El principio se aplica al comercio electrónico, SaaS y todos los sitios web. La salud técnica no es opcional: es un factor crítico para el negocio que garantiza que los usuarios puedan interactuar con confianza con su marca y contribuye al éxito de sus esfuerzos de marketing.

Conclusión

Las auditorías técnicas de SEO no consisten en perseguir cada nuevo factor de clasificación. Se trata de construir una base sólida que permita que los esfuerzos de marketing tengan éxito.

Siguiendo esta lista de comprobación de 12 pasos se descubren los problemas que frenan su sitio web y se crea una hoja de ruta para solucionarlos. Las auditorías periódicas, combinadas con las herramientas adecuadas, mantienen su sitio rápido, seguro y listo para posicionarse.

Su estrategia SEO es tan sólida como sus cimientos técnicos. Arregle la base y los resultados le seguirán. Empiece hoy mismo con una auditoría SEO completa del sitio y asegúrese de que su sitio web está construido sobre una base que genera resultados.