3 consejos para convertirse en un experto en análisis SEO de vídeo

Introducción

A medida que el vídeo sigue dominando el mundo de los contenidos, cada vez son más las marcas que desean sacar el máximo partido de este potente canal de marketing.

¿Cuál es el problema?

Sin una comprensión clara de lo que hace que los vídeos se clasifiquen, sus esfuerzos de marketing de vídeo podrían ser una gran pérdida de tiempo.

Cuando se ha comprado un equipo de vídeo caro y se han pasado semanas planificando, grabando y editando contenidos, un retorno de la inversión bajo no es suficiente.

Por suerte para ti, hay una solución.

Si está listo para utilizar el vídeo para generar conciencia de marca, generar confianza y convertir clientes potenciales, debe convertirse en un experto en análisis SEO de vídeo o, al menos, iniciar el proceso para serlo.

Antes de compartir algunos consejos sobre cómo hacerlo, veamos más de cerca por qué son importantes los análisis SEO de vídeo.

¿Quiere saber más?

Comencemos.

Por qué son importantes los análisis SEO de vídeo

El vídeo es una parte integral del proceso de compra tanto para el público B2B como para el B2C.

De hecho, ¿sabías que el 50% de los internautas ven vídeos y demostraciones de productos antes de comprar nada?

Así es.

Dado que la mitad de los usuarios en línea dependen de los contenidos de vídeo para influir en sus decisiones de compra, ninguna marca puede permitirse el lujo de saltarse la comprensión de los análisis SEO de vídeo.

Pero, ¿qué son exactamente los análisis SEO de vídeo?

¿La respuesta larga?

Es decir, son los datos en bruto recopilados de sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) de vídeo. El proceso de análisis recopila y analiza estos datos para que pueda informar mejor su estrategia de SEO de vídeo en el futuro.

¿La respuesta corta?

Son como los análisis SEO de los blogs, pero para vídeo.

Del mismo modo que el análisis de los datos SEO de tu blog puede ayudarte a crear artículos más atractivos que se posicionen mejor, el análisis de los datos SEO de tus vídeos puede ayudarte a producir vídeos cautivadores que se vean.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo convertirse en un experto en análisis SEO de vídeo utilizando sólo tres sencillos consejos.

1. Medir el rendimiento del vídeo

Para saber cómo crear vídeos con mejores resultados, tendrá que medir en qué punto se encuentran sus vídeos actuales.

En concreto, necesitará respuestas a preguntas como:

¿De dónde procede su tráfico?

Una forma sencilla de validar que tu vídeo está bien optimizado es tener un tráfico significativo de múltiples fuentes.

Si aloja vídeos en YouTube, puede encontrar estos datos en el "Informe de fuentes de tráfico" externo a través del menú de análisis.

(Fuente de la imagen)

Aquí encontrará de dónde proceden sus visitas y el recorrido exacto que siguen los usuarios para encontrar su contenido.

¿Un consejo clave? Si estás generando muchas visualizaciones a partir de los vídeos sugeridos, la búsqueda en YouTube y la búsqueda en Google, estás en el buen camino. Sin embargo, si tu única fuente de tráfico es tu sitio web, eso indica que tu vídeo probablemente no está teniendo un buen rendimiento en YouTube, probablemente porque los espectadores necesitan más contexto para entrar en tu vídeo.

En este caso, es mejor que elimines el vídeo de YouTube y lo alojes en tu sitio web a través de una plataforma de alojamiento de vídeos.

¿Está la gente viendo realmente el vídeo o navegando fuera de la página?

No hay nada como el escozor de publicar lo que esperabas que fuera un vídeo épico, sólo para descubrir que la gente no lo está viendo o está navegando fuera de la página después de un rápido vistazo.

Si alojas tu vídeo en YouTube, la mejor forma de saber si la gente lo está viendo es echar un vistazo al "Gráfico de participación" de cualquier vídeo en YouTube Analytics.

Si echas un vistazo al gráfico, verás dónde siguen viendo tus contenidos los usuarios y dónde los abandonan o se los saltan.

Un gráfico ideal mostraría una línea plana, aparte de una pequeña caída al principio y al final del vídeo para tener en cuenta a los skimmers.

Un gráfico que muestre múltiples caídas o una caída extrema en una sección concreta indica que tu vídeo no está cautivando a tu audiencia tanto como podría.

Para ayudarte a visualizar tus datos, puedes utilizar un creador de infografías como Piktochart. Al "diseñar" tus datos, podrás tener una mejor visión general de lo que necesitas hacer para analizar y mejorar tus vídeos.

Otra métrica útil es el "porcentaje medio de visionados", que revela el rendimiento de un vídeo específico en comparación con el resto de tus vídeos y otros contenidos de YouTube.

Tenga en cuenta que los vídeos más cortos tienden a tener un mayor porcentaje medio de visionados en comparación con los vídeos más largos. Hablaremos de esto más adelante.

Otras cuestiones importantes a tener en cuenta a la hora de medir el rendimiento del vídeo son:

• ¿Cuánto tráfico recibe su vídeo?
• ¿Qué buscaban los internautas en YouTube para encontrar tu vídeo?
• ¿Qué impacto tiene tu vídeo en los usuarios que lo ven?

2. Medir el rendimiento del canal

¿Qué canales utiliza para sus campañas de marketing en vídeo? ¿Sólo utiliza YouTube? ¿O está diversificando su enfoque de marketing de vídeo en otros canales, como TikTok e Instagram?

Sea cual sea el canal que haya elegido, para convertirse en un verdadero experto en análisis SEO de vídeo, tendrá que medir el rendimiento de cada uno de ellos.

He aquí algunas cuestiones importantes que hay que tener en cuenta a la hora de medir el rendimiento de los canales:

¿Recibe el canal de marketing por vídeo más participación a lo largo del tiempo gracias a sus vídeos?

Si tus canales de vídeo marketing reciben más engagement con el tiempo como resultado de tus vídeos, es que estás haciendo algo bien.

Pero, ¿cómo sabes si tus vídeos están recibiendo una participación constante?

¿Nota una trayectoria ascendente del tiempo de observación de los suscriptores y seguidores? En el caso de los no seguidores y no suscriptores, ¿observa un rendimiento del tiempo de observación que no disminuya con el tiempo?

Si es así, esto indica que está recibiendo un compromiso constante o creciente.

Si no es así, es hora de hacer algunos cambios estratégicos. Más sobre esto dentro de un rato.

¿Con qué frecuencia vuelven los usuarios a ver vídeos? ¿Cuántas personas ven y les gustan sus vídeos en sus canales de marketing por vídeo?

Eche un vistazo a las métricas de audiencia de cada canal de marketing de vídeo que utilice para obtener un desglose de las visualizaciones de los vídeos.

Ten en cuenta que esto difiere de un canal a otro.

Por ejemplo, en YouTube, puedes comparar cuántos espectadores nuevos tienes frente a los que vuelven. Pero en Instagram, solo puedes acceder al número total de visualizaciones de vídeos y de "me gusta".

(Imagen facilitada por Ioana)

Lo ideal es ver una trayectoria ascendente:

• Nuevos espectadores (YouTube)
• Espectadores que regresan (YouTube)
• Visualizaciones de vídeos (Instagram y TikTok)
• Me gusta en vídeo (Instagram y TikTok)
• Vistas de perfil (TikTok)
• Tasa de crecimiento de seguidores (TikTok)

¿De dónde procede el tráfico?

Cuando se trata del rendimiento del canal de marketing de vídeo, la clave es que las fuentes de tráfico basadas en el canal aumenten con el tiempo, ya que esto representa quiénes son tus verdaderos fans.

Aunque tener un sitio web potente es sin duda algo de lo que presumir, conseguir participación en YouTube, Instagram y TikTok a través de fuentes basadas en canales refleja un interés real en tu contenido de vídeo.

Esto significa que tu canal de YouTube debería ver cómo las fuentes de tráfico basadas en YouTube aumentan con el tiempo, tu canal de Instagram debería ver cómo las fuentes de tráfico basadas en Instagram aumentan con el tiempo y tu canal de TikTok debería ver cómo las fuentes de tráfico basadas en TikTok aumentan con el tiempo.

3. Utiliza los datos para informar mejor tu estrategia SEO de vídeo en el futuro

Utilice los análisis SEO de vídeo para mejorar su estrategia SEO de vídeo en el futuro.

He aquí algunas formas clave de hacerlo.

Utilizar herramientas para avanzar

Dedica una tarde a revisar las opciones de software que pueden ayudarte a avanzar en tu estrategia SEO de vídeo en menos tiempo.

Por ejemplo, aquí tienes algunas herramientas SEO que puedes utilizar para posicionarte mejor en YouTube.

Vídeos cortos

A medida que aumenta la duración del vídeo, disminuye la participación.

¿Su mejor opción? Los vídeos deben durar menos de 10 minutos en el caso de los vídeos cortos y no más de 20 minutos en el caso de los vídeos largos.

De hecho, según el informe 2022 Video in Business Benchmark Report de Vidyard, se puede conseguir hasta un 38% más de retención manteniendo los contenidos de vídeo de larga duración por debajo de los 20 minutos.

Crear una introducción, un desarrollo y una conclusión atractivos

Aumente la participación enganchando a los espectadores con una apertura convincente, incluyendo contenido de valor en el centro del vídeo y añadiendo una llamada a la acción (CTA) clara y personalizada como cierre.

También puedes recurrir a un locutor para que te ayude a crear un vídeo atractivo que mejore tu tráfico y aumente el número de espectadores.

Tenga en cuenta el comportamiento de búsqueda de los usuarios para informar su proceso de creación de contenidos

¿Qué buscan, comparten y guardan los usuarios en cada canal social? Utiliza esta información para crear contenidos de vídeo que se ajusten a la intención de búsqueda de los usuarios.

Revise sus imágenes de previsualización en miniatura/vídeo

Los canales sociales, como YouTube, Instagram y TikTok, ofrecen miniaturas de vídeo que parecen "marcadores de posición" de imágenes fijas para que los espectadores puedan hacerse una idea rápida de lo que trata el vídeo antes de verlo.

(Fuente de la imagen)

Dado que estas imágenes son uno de los primeros puntos de contacto que tienen los usuarios con tus vídeos, es esencial que sean lo más claras, cautivadoras y valiosas posible.

Por ejemplo, si está haciendo un vídeo sobre cómo obtener recetas en línea, no tendría sentido ver una imagen de un pan de plátano en la miniatura.

He aquí algunos consejos rápidos:

• Asegúrate de que utilizas formatos y tamaños de imagen compatibles con cada canal.
• Utiliza imágenes de alta calidad, claras y que ayuden al espectador a asimilar el contenido del vídeo.
• Utiliza la psicología de ventas y las mejores prácticas de copywriting para escribir un título y una descripción cautivadores en la miniatura de tu vídeo.

Conclusión

Convertirse en un experto en análisis SEO de vídeos puede que no ocurra de la noche a la mañana, pero empezando con algunos consejos clave, puede aprender a producir vídeos que le ayuden a atraer, nutrir y convertir audiencias alineadas.

Si estás listo para ver una mejor tracción en tus vídeos, guarda este artículo como una guía útil y pon en práctica estos consejos.

Eso es todo, por ahora, comerciantes.

¡Por su éxito!