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4 pasos para crear una etiqueta de título SEO perfecta (+prácticas recomendadas)

  • Felix Rose-Collins
  • 11 min read
4 pasos para crear una etiqueta de título SEO perfecta (+prácticas recomendadas)

Intro

Algunos tienden a pensar que, como las etiquetas de título son cortas, son bastante sencillas de crear y que hay pocas posibilidades de estropearlas.

Estarían equivocados al respecto.

La verdad es que, si no se piensa mucho en la etiqueta del título de SEO, la gente se desplazará más allá de su contenido, perdiendo así la oportunidad de que consuman su contenido y lo conviertan en cualquier objetivo que tenga para él.

En este artículo, cubriremos un proceso de 4 pasos fácil de seguir para crear una etiqueta de título perfecta que comunique el valor de su contenido a los visitantes potenciales. Pero antes de eso, vamos a definir primero lo que es una etiqueta de título SEO, por qué es esencial, y 9 mejores prácticas a tener en cuenta.

Al final de este artículo, serás capaz de crear etiquetas de título que reflejen el valor de tu contenido. Así que, ¡manos a la obra!

¿Qué es una etiqueta de título SEO?

Una etiqueta de título SEO es un elemento HTML que indica a los motores de búsqueda y a los visitantes potenciales de qué trata la página y qué pueden esperar de ella. Es el título en el que se puede hacer clic en el texto azul (violeta cuando ya se ha hecho clic en él) que suele ser la pieza más grande del texto intercalado entre la URL de la página y la meta descripción cuando se ve en el SERP.

¿Qué es una etiqueta de título SEO?

En su forma cruda, la etiqueta de título SEO arriba se parece a esto:

<title>Formas rápidas de mejorar tu SEO - Rank Tracker</title>

También se le conoce como:

  • Etiqueta del título
  • Título de la página
  • Título HTML

Además de en las SERP, también encontrarás una etiqueta de título SEO en las publicaciones de las redes sociales sobre tu contenido y en las pestañas de tu navegador.

*¿Son las etiquetas de título SEO lo mismo que las etiquetas H1?

La mayoría de los creadores de contenido nombran sus etiquetas de título de forma similar a las etiquetas H1 para mayor coherencia y claridad. Normalmente, un visitante de un sitio web hace clic en el título de una SERP esperando que aparezca el mismo título en la página. Sin embargo, en términos de HTML, son diferentes. Así es como se vería una etiqueta H1 en bruto:

<h1>Formas rápidas de mejorar su SEO</h1>

La mayoría de las veces, no se ve la marca del contenido para el H1. Sin mirar el código HTML, ¿cómo diferenciar una etiqueta de título SEO de un H1? La etiqueta de título SEO, de nuevo, es el título que se muestra en la SERP. Por otro lado, el H1 (también conocido como Título del Artículo) es el título que verás en la página real.

Ejemplo de etiqueta SEO H1](image3.png)

Ahora que hemos aclarado todo esto, hablemos un poco de por qué es esencial hacer etiquetas de título SEO perfectas.

¿Por qué son importantes las etiquetas de título SEO?

Sabemos que usted tiene una buena idea acerca de por qué las etiquetas de título son importantes, pero para clavar el punto de por qué elaborar sus etiquetas de título bien, aquí hay 3 razones dignas de tener en cuenta.

1. Primera impresión positiva

Cuando los usuarios hacen una consulta en los motores de búsqueda, su etiqueta de título SEO es normalmente el grupo de texto más visible que verán en la página de resultados. Si refleja la información de la página a la que está vinculada, dará una buena impresión al ofrecer lo que se esperaba de la etiqueta del título.

Además, cuando la etiqueta del título muestra valor, provoca emociones y despierta interés, la gente querrá hacer clic en ella y consumir el contenido de la página.

2. Se clasifica mejor para aumentar el tráfico orgánico

Los motores de búsqueda como Google se fijan en la etiqueta del título más que en otras palabras de la página para entender de qué trata el contenido. Lo hace para poder ofrecer resultados de consulta relevantes para la intención del buscador. Cuanto más relevante sea la etiqueta del título, mayores serán las posibilidades de que ocupe un lugar destacado en la página de resultados.

Cuando se posiciona lo suficientemente alto como para formar parte de la primera página de resultados y entre los 3 primeros listados, Backlinko informa que obtendrá el 75,1% de todos los clics. Sin embargo, en general, una etiqueta de título SEO perfectamente escrita, como muestra el informe de Ahrefs, produce un aumento del 37% en el tráfico orgánico.

Teniendo en cuenta estos informes, se puede concluir con seguridad que las etiquetas de título son una de las principales piedras angulares del SEO. Aunque las meta descripciones también aparecen en los resultados de búsqueda y explican mejor de qué trata la página, las personas que intentan buscar respuestas a consultas en fracciones de segundo confían en las etiquetas de los títulos para encontrarlas.

3. Apalancamiento de la marca

La gente tiende a confiar en las marcas conocidas. Si el nombre de la marca aparece de forma destacada en la etiqueta del título, los buscadores estarán más inclinados a hacer clic en el resultado, lo que se traducirá en más tráfico para su página.

Sin embargo, una mejor clasificación y más clics sólo son posibles si se tiene un buen enfoque para la creación de etiquetas de título SEO, así que antes de sumergirnos en los 4 pasos para crearlas, consideremos algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta.

9 Mejores prácticas de creación de etiquetas de título SEO

1. Determine la palabra clave principal pero no la use en exceso

Al crear una etiqueta de título, recuerde que hay un término recurrente o común que los buscadores utilizan cuando hacen una consulta sobre un determinado tema. Una forma fácil de determinar esto es recorrer los resultados de búsqueda de Google utilizando un término aproximado sobre el tema que tienes en mente.

Por ejemplo, el contenido de Aloa sobre la subcontratación de software a países adyacentes. Al buscar en Google, descubrirás que la principal palabra clave para este tema es "desarrollo de software en países limítrofes", de ahí que el término se utilice en la etiqueta del título.

Página SERP con etiquetas de título visibles](image5.png)

Pero hay algo que debe tener en cuenta: no debe abusar de la palabra clave principal en su contenido, de lo contrario los motores de búsqueda pensarán que está rellenando palabras clave y desperdiciará su esfuerzo en la creación de la etiqueta de título perfecta.

2. Carga frontal de palabras clave

La carga frontal significa que usted pone el término de búsqueda principal o la palabra clave principal al principio de la etiqueta del título. Aquí hay 3 buenas razones para hacerlo:

  • Atrae la atención de inmediato:** Los lectores ingleses leen de izquierda a derecha, por lo que al colocar la palabra clave principal al principio, los buscadores verán inmediatamente de qué trata el contenido, lo que les hará confiar en que es relevante para lo que están buscando.
  • Hace algún tiempo, los especialistas en SEO especularon que colocar las palabras clave principales al principio de la etiqueta del título ayudaba a la clasificación. Aunque hoy en día no sea cierto, no hará ningún daño y las posibilidades de que sea un factor siguen siendo posibles.
  • Generará enlaces ricos en palabras clave:** Obtener enlaces de su contenido desde otros sitios web que tengan su palabra clave objetivo como texto ancla le da más posibilidades de clasificar alto y obtener más tráfico orgánico. Piensa en la palabra clave "efectos secundarios de la melatonina", la gente es más propensa a usarla como texto ancla cuando es la primera palabra que verán en el título.

Ejemplo de resultado SERP](image10.png)

3. Evite el truncamiento

El truncamiento se produce cuando la etiqueta del título que haces tiene más de 600 píxeles, por lo que los motores de búsqueda como Google la acortan y la sustituyen por 3 puntos, como la etiqueta del título de la página principal de Impossible:

Ejemplo de truncamiento del título - Evitar el truncamiento

Comprobar la anchura en píxeles puede ser un poco complicado. Una forma más fácil de asegurarse de que la etiqueta del título no se trunca es limitar los caracteres a unos 50-60. Esta no es una regla rígida porque algunos caracteres ocupan más espacio que otros, pero es una regla general que puedes tener en cuenta.

4. Evita las mayúsculas

Crear la etiqueta del título en mayúsculas es una mala etiqueta que debería evitarse. Atrae la atención pero por razones equivocadas. Tienen un aspecto extraño y parece que no están escritas para humanos.

Si compruebas los resultados de búsqueda de la primera página, hay una posibilidad entre mil de que encuentres una etiqueta de título en mayúsculas. En lugar de una etiqueta de título en mayúsculas, puede poner en mayúscula la primera letra de la primera palabra (mayúscula de frase) o poner en mayúscula la primera letra de la mayoría de las palabras (mayúscula de título).

5. Sea descriptivo

Cuando los buscadores vean su listado en la página de resultados, la etiqueta del título será su indicador para saber si deben revisar su contenido o no. Si la etiqueta es vaga, es fácil que pasen de largo.

Sin embargo, incluso si se hace lo suficientemente descriptivo, a menos que ofrezcas el contenido que esperan, saldrán disparados y harán clic en otro resultado.

Ser descriptivo también significa ser preciso con lo que se promete a los buscadores. Esto ayuda a reducir las tasas de rebote y a mantener tu ranking alto, o a ir a eso si aún no lo es. Hacer esto resulta en dar a tus visitantes una buena experiencia que les hará volver a visitar otros contenidos.

Puedes utilizar palabras interrogativas como qué, por qué, dónde y cómo para ayudar a los buscadores a hacerse una idea de lo que la página va a responder, como hizo Close con su blog marcador predictivo.

Buen ejemplo de etiqueta de título que funciona](image2.png)

Para los tipos de publicaciones de listas, puedes incluir números como lo que hizo CartStack en su etiqueta de título del blog líneas de asunto de los carritos abandonados y lo que hizo GrowthHacks en su blog agencias de growth hacking principales.

17+ Asunto de correo electrónico de carro abandonado magnético](image6.png)

Las palabras de acción también pueden ser útiles. Añadir "aprender" a la etiqueta del título indicará que se trata de una página educativa o utilizar la palabra "tomar" mostrará algún tipo de servicio que se dará en la página.

6. Haga que la etiqueta del título merezca un clic utilizando palabras desencadenantes

Las palabras desencadenantes o en otros casos llamadas palabras de poder son palabras que evocan emociones al buscador. Algunas de estas palabras son;

  • Notable
  • Extraordinario
  • Asombroso
  • Lo último
  • Lo mejor
  • Lo mejor

Aquí hay un ejemplo de Flexiple para sus desarrolladores de ReactJS:

Ejemplo de uso de "Top" en el título de la página

Añadiendo este tipo de palabras, provocas una emoción en el buscador que le lleva a querer hacer clic en tu página. Pero no elija cualquier palabra al azar. Para saber qué palabra desencadenante utilizar, puedes hacerte preguntas como

  • ¿Qué características únicas tiene mi contenido?
  • ¿Qué puntos de dolor tienen los buscadores para esta consulta? ¿Cómo puede resolverlo mi contenido?

7. Haga que la etiqueta del título merezca un clic añadiendo una "brecha de curiosidad"

¿Ha oído hablar alguna vez del FOMO o miedo a perderse algo? Sí, la gente no quiere que se le oculte nada. Cuando sienten curiosidad por algo, harán lo posible por saciarla. Según Joanna Wiebe de Copyhackers, la brecha de la curiosidad es "el espacio entre lo que sabemos y lo que queremos saber ".

Esta es una técnica que se ve sobre todo en los títulos de contenido de UpWorthy o Buzzfeed. Aquí tenemos un ejemplo que podemos ver del blog de Twine bad data cost.

Ejemplo de título de Twine

Añadir la palabra "oculto " hace que parezca que este contenido contiene algo que no muchos conocen y que tendrás una ventaja si lo compruebas.

Aquí hay otro de Apollo Technical que utiliza la palabra "sorprendente " para estimular la curiosidad en HR statistics.

Lo que deberías saber sobre la creación de títulos](image7.png)

8. Optimizar la legibilidad

Facilite la lectura de la etiqueta del título dividiéndola con paréntesis. Al hacerlo, mejora el porcentaje de clics y, tal y como ha compartido Sean Falconer de Proven.com, aumenta el tráfico orgánico en un 128%.

9. Haz que las etiquetas de los títulos sean únicas

Cada página de su sitio web es única, por lo que sus etiquetas de título también deberían serlo. Personalice cada una para que refleje el contenido. Si dos o más contenidos comparten la misma palabra clave principal, asegúrese de que la palabra desencadenante, el número, el interrogativo o cualquier otra palabra complementaria sea diferente.

Es conveniente que sea única para evitar la canibalización del tráfico. Esto ocurre cuando dos páginas de un mismo dominio se posicionan para la misma palabra clave y, por tanto, se roban tráfico entre sí.

Ahora que hemos cubierto las mejores prácticas, vamos a considerar la parte por la que has venido aquí.

4 pasos para crear una etiqueta de título SEO

Paso 1: Identificar la palabra clave principal a la que dirigirse

Como se mencionó en la primera práctica recomendada, encuentre el término de búsqueda común que utiliza la gente y aprovéchelo para su etiqueta de título.

Sin embargo, en muchos casos, la palabra clave principal tiende a ser difícil de clasificar porque muchas páginas ya están clasificadas para ella. En estos casos, hay que reducir la competencia haciendo que la palabra clave objetivo sea más específica.

¿Cómo se hace esto? Mira el paso 2.

Paso 2: Encontrar variaciones de cola larga de la palabra clave principal

Cuando la palabra clave principal se vuelve demasiado difícil de clasificar, es mejor dirigirse a otra que esté estrechamente relacionada, pero que siga teniendo un amplio volumen de búsqueda. Normalmente, estas palabras clave contienen la palabra clave principal más una o dos palabras más. Estas son las palabras clave de cola larga.

Para encontrar palabras clave de cola larga, utilice la herramienta de búsqueda de palabras clave de Ranktracker. Sólo tienes que escribir la palabra clave principal y luego hacer clic en el icono de búsqueda para generar palabras clave de cola larga que puedes utilizar. Utiliza una de la lista que tenga un buen volumen de búsqueda y una dificultad de palabra clave media y úsala en tu etiqueta de título.

Utiliza el buscador de palabras clave para encontrar variaciones de cola larga de la palabra clave principal](image12.png)

Paso 3: Redactar la etiqueta del título

Ahora, con una palabra clave en mente, puede empezar a redactar la etiqueta del título. Debe tener menos de 60 caracteres, ser descriptiva, merecedora de clics y legible.

Otra cosa importante a tener en cuenta al redactar la etiqueta del título es comprobar la intención de búsqueda o el propósito de por qué un usuario está haciendo una consulta en un motor de búsqueda y el patrón de su etiqueta del título a la misma. La intención de búsqueda puede ser:

  • Informativa: utilizada cuando se busca información general o una respuesta a una pregunta específica.
  • De navegación:** cuando se busca una página o un sitio específico.
  • Comercial:** utilizada cuando se investigan servicios o marcas específicas.
  • Transaccional:** utilizado cuando se pretende realizar una compra.

Para conocer la intención de búsqueda, escriba la palabra clave en el motor de búsqueda y vea los resultados generados. Para la palabra clave "search intent" verás contenidos informativos o blogs.

SERP para la palabra clave "search intent"

También puedes mirar los resultados para inspirarte en cómo estructurar tu etiqueta de título. Sólo recuerda que debes hacerla única para que Google no la vea como un duplicado de otra página.

¿Qué hay de las etiquetas de título para las páginas de productos, las páginas de categorías y las páginas de servicios? ¿Cómo se estructuran? Aquí tienes algunas ideas y ejemplos de fórmulas para tener en cuenta.

Páginas de productos

> Nombre del producto | Marca (por ejemplo, EOS M50 Mark | Canon) > > Nombre del producto | Categoría | Marca (por ejemplo, EOS M50 Mark | Cámaras | Canon) > > CTA + Nombre del producto | Marca (por ejemplo, Comprar EOS M50 Mark | Canon)

Páginas de categoría

> Categoría | Marca (por ejemplo, Cámaras | Sony) > > CTA + Categoría | Marca (por ejemplo, Comprar Cámaras | Sony)

Página de servicios

> Servicio - Marca (por ejemplo, Marketing Digital - Woww)

Paso 4: Destacar una característica única

Una característica única que puede destacar en la etiqueta del título es la calidad de su contenido. Para ello, puedes añadir palabras como "Guía definitiva" para los blogs en profundidad, un número para las publicaciones de listas o el año actual para garantizar que se trata de un contenido fresco.

También puede ser un beneficio que tus lectores obtendrán de tu contenido como "Pasos de acción" si estás enseñando o dando consejos sobre algo. Pero, de nuevo, también hay que tener en cuenta la intención de búsqueda para saber qué característica única hay que destacar.

Conclusión

Crear una etiqueta de título perfecta requiere práctica. Google podría incluso reescribir ocasionalmente tus etiquetas de título cuando considere que no refleja perfectamente una consulta. Hay que probar y mejorar continuamente observando las etiquetas de título de las páginas que aparecen en la primera página de resultados.

Con el tiempo, si mantiene las mejores prácticas y el proceso de 4 pasos descrito anteriormente, podrá crear una etiqueta de título perfecta que se clasifique en la primera página y en la que la gente haga clic con entusiasmo.

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