5 tendencias de marketing que los pequeños empresarios necesitan para 2023

Introducción

El marketing ha evolucionado enormemente en los últimos dos años, y hay más transformación por venir. Las próximas tendencias e innovaciones de marketing se basarán en las semillas plantadas a lo largo de la pandemia y se convertirán en interesantes oportunidades para las marcas.

Adelantarse a la curva es esencial para el éxito. Estas son algunas de las principales tendencias de marketing que los propietarios de pequeñas empresas deben planificar para 2023.

Ventanilla única de SEO

Los días del relleno de palabras clave y de la creación de posts cortos de una sola respuesta han quedado atrás. Los rastreadores de Google siguen evolucionando a través de la lente de la experiencia de los usuarios. Este cambio se dirige hacia la priorización del contenido de formato largo que cubre todo lo que alguien quiere saber en un solo post.

Si miras en cualquier foro de estrategias seo, verás conversaciones sobre la reutilización de contenidos antiguos en piezas más largas y sólidas. Determinar cómo combinar estas piezas o implementar redireccionamientos estratégicos para salvar el SEO establecido es el desafío.

Considere la posibilidad de crear una rueda de contenidos con una pieza totalmente desarrollada en el centro y piezas más pequeñas y matizadas como radios de apoyo. La pieza clave responderá a todas las preguntas de alto nivel para una experiencia rica en palabras clave mientras dirige a los lectores a los radios. Los radios profundizan en cada una de las preguntas, de modo que todo el mundo obtiene lo que necesita sin tener que navegar a un sitio de la competencia.

Continúa la atención a los cortos de YouTube

TikTok puso de manifiesto lo que una combinación de ingenio y oportunidad puede aportar al mundo. No es de extrañar que otras plataformas de redes sociales intenten competir con contenidos de vídeo breves y contundentes.

Los Reels de Instagram han sido un importante competidor para TikTok, pero el foco se está desplazando hacia los Shorts de YouTube. Los cambios en la interfaz de usuario de YouTube dan prioridad a los cortos y dirigen a los espectadores en consecuencia. Esta plataforma también ofrece oportunidades adicionales de monetización.

Piensa en cómo puedes reutilizar los contenidos existentes y estructurar nuevos contenidos para los cortos de YouTube en 2023.

(Fuente: https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

Los empleados como defensores de la marca

Los acontecimientos de los últimos años han cambiado para siempre nuestra forma de trabajar. El concepto de renuncia silenciosa está en auge, y no es raro ver que empresas que antes eran enormemente rentables se queden sin personal y luchen por mantener un horario normal.

En esencia, los empleados ya no están dispuestos a sacrificar su bienestar por un empleador que no prioriza sus necesidades. Por eso, en 2023, muchas marcas están mirando hacia dentro en lugar de hacia fuera como estrategia de marketing.

Los empleados son los mayores defensores de su marca. Su productividad y satisfacción repercuten directamente en el resultado final. Los consumidores evalúan la actitud de los empleados y la calidad del servicio al cliente a la hora de tomar decisiones de compra.

Considere cómo puede cultivar la cultura de su empresa y priorizar la atención a los empleados como estrategia de marketing.

(Fuente: https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

Cambio hacia las experiencias de realidad mixta

La realidad aumentada y virtual lleva flotando en los periféricos desde los albores del milenio, ganando más tracción con Pokemon Go de 2016. Ahora, se está haciendo más accesible a las pequeñas empresas con apps de modelado 3D y experiencias integradas en la RA.

Varias marcas han tenido un gran éxito al implementar la RA en la experiencia de compra. Por ejemplo, la marca de equipamiento para perros Gunnar's Kennels aumentó las conversiones en un 43%. Shopify está desarrollando actualmente herramientas de modelado 3D y RA para sus usuarios.

Es posible que las experiencias de realidad mixta no estén previstas para su pequeña empresa en 2023. Sin embargo, es importante empezar a imaginar cómo incorporar esta tecnología a su actual ecosistema de marketing. Como ocurre con cualquier tendencia, los primeros en adoptarla suelen ser los que más éxito tienen.

Voz de marca centrada en el ser humano

El proceso de comercialización y venta solía ser bastante formal. Al fin y al cabo, pedir a alguien que se desprenda de su dinero es una petición seria.

Los millennials -el grupomás numeroso de consumidores-prefieren las marcas que adoptan un enfoque informal en el marketing. Su lenguaje es informal y cercano. El humor y el ingenio son de gran ayuda.

En esencia, hay un cambio hacia una voz de marca centrada en el ser humano, que personifica la marca y hace que cada interacción se sienta como una conversación con un amigo.

Considere si su contenido de marketing está conectando con su público y piense en cómo puede hacer que su marca sea más humana. Si tiene una marca orientada a lo profesional con un tono más formal, piense en cómo puede mantener esa esencia a la vez que se vuelve más accesible. Realiza algunas pruebas A/B y comprueba qué es lo que resuena en tu audiencia.

A la hora de planificar su marketing para 2023, considere la posibilidad de centrarse en la tendencia que mejor se adapte a sus objetivos empresariales. El marketing requiere una evolución continua. Como dice el refrán, "adáptate o enfréntate a la extinción".