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5 factores de clasificación que impiden que su sitio web ocupe un lugar destacado en Google

  • Jan Boersma
  • 1 min read
5 factores de clasificación que impiden que su sitio web ocupe un lugar destacado en Google

Introducción

Tienes curiosidad por conocer la posición de tu sitio web en el ranking, así que abres Google Search Console y buscas tus palabras clave objetivo. No ves que tu sitio web aparezca en una buena posición en el ranking. Es extraño. Abres el comprobador de serp de RankTracker y confirma tu sospecha. ¿Qué está pasando? ¿Por qué no aparece tu sitio web? Te preguntas qué pasa con tus páginas web. A pesar de todo el tiempo y el esfuerzo que has dedicado a la investigación de palabras clave y a la estrategia de contenidos, tus páginas web no aparecen en los resultados de búsqueda de Google...

No hay nada más frustrante que no ver su contenido clasificado en Google, a pesar de todo el esfuerzo y el tiempo que ha invertido en la creación de nuevos contenidos. La única manera de empezar a posicionarse en Google es averiguando qué es lo que impide que su sitio web se sitúe en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google. Hay muchos factores que influyen en su clasificación SEO. El campo de la optimización de motores de búsqueda es muy amplio.

Por lo tanto, nos centraremos en 5 razones por las que su contenido no se clasifica en Google:

  1. mala legibilidad del sitio web;
  2. la falta de enlaces entrantes de calidad;
  3. no coinciden con la intención de búsqueda;
  4. el relleno de palabras clave y el uso de palabras clave incorrectas;
  5. Falta de autoridad (temática).

Una o varias de estas prácticas pueden impedir que su sitio web ocupe un lugar destacado en Google. Afortunadamente, puede cambiar la situación a su favor. En esta entrada del blog, hablaremos de los pasos que puede dar para mejorar la clasificación SEO de su sitio web, desde hoy mismo.

Estas son cinco razones por las que tu contenido no se posiciona bien en Google:

1. La legibilidad de su sitio web es pobre

The readability of your website is poor

La legibilidad de su sitio web puede impulsar o perjudicar enormemente la clasificación general de SEO de su sitio web.

Si no utiliza imágenes, párrafos y encabezados, la legibilidad de su sitio web será muy pobre. Nuestros cerebros están programados para realizar tareas de la forma más eficiente posible. Por eso, cuando algo parece suponer un gran esfuerzo, como la lectura de un texto largo, es probable que nuestro cerebro busque alternativas. En el caso de su sitio web, esto significa volver a los resultados de búsqueda y hacer clic en el siguiente sitio de las SERP.

¿Qué entendemos por "legibilidad"? En esencia, la legibilidad es la práctica de hacer que su sitio web sea fácil de entender y digerir para su público objetivo. La legibilidad de su página web depende de la presentación del texto (por ejemplo, la elección del tipo de letra, el espaciado, los colores, etc.) y del contexto (las palabras y frases reales escritas en su página). La legibilidad sigue considerándose un factor de clasificación indirecto. Afecta en gran medida a sus niveles de SEO. Recuerde que Google sólo quiere mostrar los mejores resultados posibles. Si sus lectores no van a leer su texto, lo más probable es que no sea el mejor resultado para mostrar a Google.

La eficacia de los contenidos es tan importante como su calidad

Muchos creadores de contenidos tienden a pasar por alto la legibilidad de sus contenidos. Se aseguran de que las palabras clave más adecuadas y los datos más relevantes estén cubiertos, pero no adaptan la perspectiva de un "extraño" a su contenido. La mayoría de las veces, se pone mucho énfasis en la calidad del contenido, mientras que se pasa por alto la eficacia del mismo. Como consecuencia, acaban escribiendo contenidos difíciles de leer y comprender. En consecuencia, la legibilidad es a menudo un factor de clasificación SEO ignorado y descuidado.

Cuando las páginas de su sitio web dejan a sus visitantes confundidos en lugar de convencidos, seguirán adelante y buscarán otras páginas web que sean más fáciles de entender. El algoritmo de Google hace un seguimiento del comportamiento de sus visitantes. Un sitio web que es fácil de entender y digerir, será recompensado con una clasificación SEO más alta. Cuando el algoritmo detecta que sus visitantes permanecen en su sitio web durante más tiempo, recibirá señales positivas de que su sitio web es de alta calidad, con información útil.

Tres preguntas respondidas en cinco segundos

Normalmente, sus visitantes leerán menos de un tercio del contenido de su página. Por lo tanto, tendrá que asegurarse de que sus visitantes puedan encontrar las respuestas a las siguientes preguntas en los 5 segundos posteriores a la visita a su sitio web:

  • ¿Qué es lo que ofrece?
  • ¿Cómo resolverá su producto o servicio el problema de su visitante?
  • ¿Dónde pueden conseguir su producto o servicio? (¿Hay una llamada a la acción clara?).

2. Hay una falta de enlaces entrantes de calidad

There is a lack of quality inbound links

Cuando su contenido no se clasifica bien en Google, puede deberse a la falta de enlaces entrantes de calidad: enlaces colocados en otros sitios web que apuntan a su sitio. También se conocen como backlinks.

There is a lack of quality inbound links

CONSEJO: Utilice el comprobador de Backlinks de Ranktracker para saber qué sitios web enlazan con el suyo.

Entre los factores de posicionamiento SEO, los backlinks son uno de los más importantes. El número de backlinks, así como la calidad de sus backlinks, afectan directamente a su clasificación SEO. Una herramienta útil para evaluar cuántos backlinks necesita, es simplemente estudiando a su competencia. ¿Cuántos backlinks tienen ellos? En los primeros tiempos, ganar la mayor cantidad de backlinks funcionaba. Hoy en día, se necesitan enlaces de alta calidad de sitios bien establecidos para enlazar a su sitio. Es mucho más eficaz y también se recomienda en las directrices de Google.

"Cuando se trata de backlinks, tanto la calidad como la cantidad son importantes".

No sólo es necesario reunir el número adecuado de backlinks hacia su sitio web, sino que también necesita backlinks de alta calidad. Los backlinks de alta calidad se definen como:

  • Enlaces que provienen de sitios web con autoridad, creíbles y de confianza. Los motores de búsqueda utilizan esta información para determinar su Autoridad de Dominio. Los backlinks hacia su sitio web que provienen de sitios web de alta calidad son un indicador para los motores de búsqueda de que su sitio web ofrece información valiosa.
  • Enlaces que provienen de múltiples fuentes. Si construyes backlinks de alta calidad que sólo provienen del mismo dominio de origen externo, obtendrás mucho menos valor que si construyes enlaces desde una variedad de sitios web.

3. El contenido de su sitio web no coincide con la intención de búsqueda de sus visitantes

Your website content does not match the search intent of your visitors

La esencia del SEO es optimizar el contenido para que se ajuste a las expectativas de los visitantes de su sitio web. Se trata de garantizar que los visitantes de su sitio web encuentren la información que buscan. Después de todo, los visitantes de su sitio web van a su sitio web con el propósito de encontrar respuestas a sus preguntas. Si no encuentran la información en su sitio web que les ayude a tomar una decisión, simplemente abandonarán su página. Ahí es donde entra en juego la intención de búsqueda. La intención de búsqueda también se conoce como _intención de la audiencia, intención del usuario _o _intención clave. La intención de búsqueda es el objetivo principal que tiene un usuario cuando escribe una consulta. En pocas palabras, la intención de búsqueda es el _por qué_ de una consulta.

Los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing sólo tienen un objetivo: ayudar a la gente a encontrar el contenido más relevante para ellos. Cuando la información de su sitio web coincide con la intención de búsqueda de los visitantes de su sitio web, los motores de búsqueda le recompensarán con una clasificación SEO más alta. Al mismo tiempo, cuando su contenido no coincide con la intención de búsqueda de un visitante, su contenido se considerará irrelevante. Por lo tanto, en la creación de contenidos, es fundamental tener siempre presente la intención de búsqueda de sus visitantes. ¿Cómo encuentran su sitio web? ¿Qué palabras clave utilizan? ¿Qué información quieren encontrar en su sitio web?

Ahora que sabes por qué la intención de búsqueda es importante en el mundo del SEO, vamos a empezar a optimizarla. Es crucial entender los diferentes tipos de intención de búsqueda. Hay cuatro tipos de intención de búsqueda comunes que deberías tener en mente siempre que estés creando contenido:

  1. Intención de búsqueda informativa: saber algo Las búsquedas informativas son el tipo de búsqueda más común. Los usuarios de los motores de búsqueda con esta intención de búsqueda tienen la intención de aprender más sobre un determinado tema. Las búsquedas informativas son las que tienen un mayor volumen de búsqueda. Este tipo de búsquedas se producen en la fase de descubrimiento de la búsqueda.

  2. Intención de búsqueda de navegación - para ir a algún sitio Los usuarios con una intención de búsqueda de navegación están buscando una página o sitio web deseado. Tienen en mente una marca o empresa específica que quieren encontrar. Utilizan el motor de búsqueda para llegar a la página de un producto o servicio específico.

  3. Intención de búsqueda transaccional: hacer algo Las búsquedas transaccionales son las más comerciales de todas las intenciones de búsqueda. La gente escribe consultas con frases como "precio" y "ventas". Los visitantes con una intención de búsqueda transaccional están dispuestos a comprar su producto o servicio.

  4. Intención de búsqueda comercial - para hacer algo más tarde Las búsquedas comerciales son una combinación de búsquedas informativas y transaccionales. Las personas con esta intención de búsqueda se encuentran en una fase en la que quieren realizar una compra, pero aún no están seguros de lo que quieren comprar. Para ayudarles a tomar esa decisión, buscan información que les ayude a seleccionar el producto adecuado.

Conozca siempre la intención de búsqueda que hay detrás de una consulta, esa es la única manera de crear contenido que se posicione bien en los resultados de búsqueda. Cree también contenido para cada etapa del viaje del cliente. De este modo, te aseguras un tráfico relevante y maximizas las ventas.

4. Está utilizando demasiadas palabras clave o palabras clave irrelevantes

You're using too many keywords or irrelevant keywords

Si su sitio web utiliza demasiadas palabras clave o palabras clave irrelevantes, se considerará poco natural. El uso de demasiadas palabras clave o de palabras clave irrelevantes se denomina "relleno de palabras clave". Se habla de "relleno de palabras clave" cuando una página se llena o "rellena" con el mismo término de destino una y otra vez, con la esperanza de obtener una mejor posición para ese término en los motores de búsqueda. ¿Cómo puede determinar si puede estar rellenando palabras clave en sus páginas web? La fórmula de la densidad de palabras clave es una herramienta muy útil para evaluar si está utilizando el número correcto de palabras clave en las páginas de su sitio web. La densidad de palabras clave se refiere al número de veces que una palabra clave aparece en una página web como ratio o porcentaje del número total de palabras.

La fórmula de la densidad de palabras clave

Densidad de palabras clave = (Número de palabras en el texto) / (Número de veces que aparece la palabra clave en el texto)

The keyword density formula

Antes de que el algoritmo de Google cambiara, era común ver contenido de alto rango con densidades de palabras clave tan altas como el 50%. Hoy no se beneficiará de esto. Más bien, Google le penalizará por ello. En lugar de ello, intente conseguir una densidad de palabras clave del 1 al 3%, lo que significa que la palabra clave objetivo aparece entre una y tres veces por cada 100 palabras.

¿Hacer invisibles las palabras clave? Los motores de búsqueda le verán a través de usted

Hace un par de años, el relleno de palabras clave solía ser una estrategia de SEO relativamente exitosa que podía conducir su contenido hacia un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, ya no es el caso en 2022. De hecho, el relleno de palabras clave es ahora realmente perjudicial para su clasificación SEO. Los motores de búsqueda se han vuelto significativamente mejores para detectar cuando su sitio web está lleno de palabras clave rellenas. Son capaces de detectar tanto el relleno de palabras clave visible como el invisible. Si utiliza en exceso las palabras clave en los títulos de las páginas, en las meta descripciones y en las etiquetas de los comentarios, los motores de búsqueda lo considerarán también como relleno de palabras clave y penalizarán su sitio web por ello. ¿Escondes el texto de una página poniendo texto blanco sobre un fondo blanco? Los rastreadores de los motores de búsqueda se darán cuenta de esto. En conclusión, tiene que asegurarse de utilizar el número justo de palabras clave, tanto para las visibles como para las invisibles.

Intentas posicionarte para palabras clave de cola corta

En general, las palabras clave de cola corta carecen de detalles y no son específicas. Al ser muy generales, suelen tener un mayor volumen de búsqueda. En consecuencia, las palabras clave de cola corta son más competitivas que las de cola larga. Si está intentando posicionarse para palabras clave de cola corta muy competitivas, pero sólo tiene 1 o 2 páginas en su sitio que hablen de estos términos, va a ser difícil aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, no hay que descartar por completo las palabras clave de cola corta, sólo hay que investigar. Si se encuentra con palabras clave de cola corta con baja competencia, sin duda merece la pena dedicarles tiempo y esfuerzo. ¿Cómo puede determinar si sus palabras clave merecen la pena?

Los dos métodos siguientes le ayudarán:

The following two methods will help you:

El método del globo ocular

El método que menos tiempo requiere es el llamado método del globo ocular, en el que se introducen las palabras clave objetivo en un motor de búsqueda y se analiza la primera página de un vistazo. ¿Qué sitios web están clasificados para su palabra clave? Si se ven principalmente muchas páginas Web 2.0 o enlaces de Blogger/WordPress, las posibilidades de que el ranking sea alto son buenas. Por el contrario, si el motor de búsqueda le muestra principalmente grandes marcas y sitios con autoridad como Wikipedia, será difícil que ocupe un lugar destacado en los rankings de búsqueda.

Método de dificultad de las palabras clave

La dificultad de una palabra clave se basa en una serie de factores diferentes, como la autoridad del dominio, la autoridad de la página y la calidad del contenido. Por lo tanto, una táctica sólida de SEO es mirar las métricas de dominio de sus competidores. Deberá buscar palabras clave con un bajo DA (autoridad de dominio), PA (autoridad de página) y backlinks. ¿El DA es inferior a 50? Entonces tus palabras clave objetivo tienen una buena oportunidad. Sin embargo, si tanto el DA como el PA están por encima de 50, se trata de palabras clave muy competitivas. Querrá encontrar palabras clave de baja competencia, ya que son las que requieren menos tiempo y esfuerzo.

Quizá se pregunte: ¿de dónde obtengo estos datos? ¿Cómo puedo saber si mis palabras clave objetivo tienen un DA bajo o alto? Hay una variedad de herramientas gratuitas y comerciales que le ayudarán a determinar las palabras clave a las que debe dirigirse. Por ejemplo, el buscador de palabras clave de Ranktracker le dará un gran resumen de la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda. Esto hace que sea fácil para usted encontrar las palabras clave adecuadas para crear contenido.

Estos métodos van bien juntos. Por ejemplo, tendría sentido aplicar primero el método del globo ocular a diferentes conjuntos de palabras clave para las que desea clasificarse. Basándose en estos resultados de búsqueda iniciales, tendrá una impresión bastante buena de qué palabras clave son altamente competitivas, y qué palabras clave no lo son. A continuación, se examinan las métricas de la lista de palabras clave que han pasado esta primera ronda.

5. Su sitio web carece de autoridad

Your website lacks authority

La autoridad y la autoridad tópica son muy importantes si quieres posicionarte en los resultados de búsqueda de Google. Si su sitio web trata sobre perros, para Google está bastante claro que usted tiene experiencia en ese ámbito y eso crea autoridad tópica. En cuanto empiece a escribir sobre temas diferentes, por ejemplo sobre recetas de pasteles, no habrá relevancia y, por tanto, falta de autoridad tópica. Esa es la razón principal por la que los sitios afiliados de éxito se concentran en un nicho o supernicho específico. Es mucho más fácil ganar autoridad en un tema específico en lugar de docenas de temas. Eso te ayudará a clasificar mucho mejor y más rápido.

Una estrategia de SEO exitosa está alineada con los algoritmos en constante cambio

En esta entrada del blog, cubrimos 5 de las causas más comunes de los bajos rankings de SEO de nuestros clientes. ¿Necesita actualizar su estrategia de palabras clave? ¿O simplemente su contenido no coincide con la intención de búsqueda de sus visitantes? Tenga en cuenta también que hay otros factores de clasificación SEO que podrían estar impidiendo que su sitio web se clasifique en Google en el futuro. Por ejemplo, ni siquiera hemos mencionado la velocidad lenta del sitio, el Core Web Vitals, otras cuestiones técnicas de SEO en la página, como las meta descripciones y los meta títulos, etc.

A successful SEO strategy is aligned with ever-changing algorithms

Puede auditar fácilmente su sitio web con la auditoría de Ranktracker y encontrar problemas técnicos.

Después de todo, el algoritmo de los motores de búsqueda cambia constantemente. La clave del éxito del marketing digital con SEO es examinar constantemente su estrategia de SEO actual y actualizarla siempre que sea necesario. Es necesario adaptarse continuamente para crear una estrategia de contenido integral que se alinee con el algoritmo de Google. El contenido de calidad sigue siendo el rey.

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Jan Boersma

Jan Boersma

is a Dutch SEO copywriter and co-owner of Super SEO Marketing. When he is not busy creating content, he spends time with his wife and four kids! Super SEO was founded in 2018 after Jan had sold his carp fishing e-commerce business. Now he and his marketing team help out international business owners to build their online brand with high-quality content.

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