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7 grandes errores de SEO internacional que debe evitar

  • Will Rice
  • 8 min read
7 grandes errores de SEO internacional que debe evitar

Intro

¿Qué se necesita para dirigir un negocio? Clientes, por supuesto. Pero primero tienen que poder encontrarte. Para los negocios que tienen tiendas físicas, esto significa elegir una ubicación privilegiada que llame la atención de los compradores. De nada sirve elegir un lugar en las afueras de la ciudad que poca gente verá.

Lo mismo ocurre con las empresas que operan en línea. Si un cliente se ve obligado a escudriñar páginas y páginas de resultados de búsqueda, probablemente no le encontrará. Los estudios demuestran que el 75% de las personas nunca pasan de la primera página de los resultados de los motores de búsqueda. Si quiere que su negocio tenga éxito, tiene que ser lo primero que vea un cliente.

Aquí es donde entra en juego la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Pero aunque muchas empresas son conscientes del SEO, con demasiada frecuencia simples errores obstaculizan el progreso. Este es el caso, sobre todo, cuando se trata de aumentar la internacionalidad y comercializar su marca en lugares desconocidos.

En primer lugar... ¿Qué es el SEO?

El SEO es el proceso de hacer que su sitio web sea fácil de encontrar en los motores de búsqueda. Si eres nuevo en los negocios online, es un término con el que tendrás que familiarizarte. Pero, ¿por dónde debería empezar? A continuación se exponen algunos (no todos) de los puntos clave para determinar su éxito en materia de SEO, tanto a nivel nacional como internacional.

¿Qué tan amigable es su sitio con los dispositivos móviles?

Hubo un tiempo en el que los usuarios de móviles eran una minoría. Los creadores de sitios web no tenían que preocuparse demasiado por hacer que sus sitios fueran aptos para móviles. Es justo decir que esto ha cambiado mucho en los últimos años. De hecho, los usuarios móviles representan ahora la mayor parte del tráfico en línea: el 57%. Si no se atiende a estos usuarios, se está privando de una gran parte de los clientes.

Puedes utilizar la pestaña Mejoras de Google Search Console para monitorizar tu usabilidad móvil y AMP (Accelerated Moble Pages). Esto puede ser especialmente útil cuando una página específica recibe una cantidad desproporcionada de tráfico móvil.

Los sitios AMP tienden a cargarse más rápido en los dispositivos móviles y la velocidad de las páginas es un factor de clasificación crítico como parte del algoritmo de Google. Puedes utilizar herramientas como PageSpeed Inishgts para ver qué elementos te están costando un valioso tiempo de carga de la página. Lo que me lleva al siguiente punto

¿Qué tan amigable es su sitio para dispositivos móviles?

Las herramientas que utiliza

Está muy bien mejorar tu SEO, pero ¿hasta qué punto tienes éxito? Con las herramientas adecuadas, puedes profundizar en tu estrategia y realizar mejoras. Google Analytics es imprescindible si quieres mejorar tu SEO.

Ranktracker también ofrece una auditoría completa del sitio web, que puede identificar rápidamente los problemas con su SEO y ofrece consejos para solucionarlos.

Su uso de palabras clave

Puede que no se haya fijado en ellas, pero todos los sitios web de éxito contienen palabras clave. Normalmente, querrá que cada una de sus páginas se dirija a palabras clave específicas.

Por ejemplo, puede tener un negocio de software especializado en herramientas de colaboración en equipo. Una de sus páginas de servicios puede tratar sobre la videoconferencia y esa es la palabra clave en la que se centra. Cuando la gente escriba "videoconferencia", querrá que su página de servicios aparezca en primer lugar (idealmente).

Algunas palabras clave son más difíciles de clasificar que otras. La videoconferencia sería muy difícil porque hay grandes empresas como Zoom y Skype que compiten por lo mismo.

Pero con una investigación adecuada, es posible encontrar palabras clave menos difíciles con volúmenes de búsqueda relativamente altos (el número de personas que buscan esa palabra clave).

Utilizar el [Keyword Finder] de Ranktracker (/keyword-finder/) puede ser una buena manera de encontrar dichas palabras clave.

Su uso de palabras clave](images/image5.jpg)

Una estrategia de backlinking exitosa

El backlinking es el proceso de conseguir que los sitios web de alta calidad se enlacen con usted. Cuantos más enlaces tenga apuntando a su sitio, mejor será su calificación SEO. Solo hay que tener cuidado de elegir sitios de alta calidad cuando se buscan enlaces, una mala construcción de enlaces puede penalizar su sitio web.

¿Desea vigilar sus vínculos de retroceso? Aquí es donde puedes utilizar Google Search Console para SEO. Por si no lo sabías, la herramienta puede darte mucha información sobre el rendimiento de tu sitio web. Algunas de las funciones de Google Search Console son

  • Análisis de palabras clave
  • Información sobre la posición de una página en los resultados de búsqueda
  • Ayuda para la indexación de páginas

Una función especialmente útil para el SEO es el informe de enlaces de Google Search Console. Este informe proporciona una lista de sitios web que enlazan con el suyo, lo que ayuda a asegurarse de que está llevando a cabo una construcción de enlaces positiva. Lo mejor de Google Search Console es que es gratuito.

Errores internacionales de SEO

Estas son las reglas básicas si quiere tener éxito con el SEO. Pero el marketing internacional plantea toda una serie de retos. Aquí hay 7 errores que debe evitar.

1. Elegir las palabras clave equivocadas

Como hemos mencionado anteriormente, las palabras clave son una parte central del SEO. Y el uso de esas palabras clave la cantidad correcta de veces con el fin de clasificar es una parte de esto (densidad de palabras clave). Pero usar las _palabras clave correctas es a menudo más fácil de decir que de hacer.

Esto es especialmente cierto cuando se comercializa a nivel internacional. El hecho de que una determinada palabra clave funcione en su mercado, no significa que vaya a funcionar en otros lugares. Algunas empresas cometen el error de traducir una palabra clave al idioma del mercado objetivo. Esto sólo puede ser contraproducente.

En cambio, es mucho mejor entender el mercado. Investigue, ¿qué es lo que está de moda? ¿Hay ciertos temas que se consideran tabúes? Si te tomas el tiempo necesario para entender el mercado, es mucho más probable que consigas un impacto.

Esto puede ocurrir incluso entre mercados de habla inglesa. A veces, los usuarios de Estados Unidos utilizan una frase totalmente diferente a la de sus homólogos del Reino Unido, incluso cuando hablan de lo mismo. Entonces hay que decidir quién es el mercado más grande. ¿Es necesario crear dos piezas de contenido para las diferentes frases?

Una buena manera de hacerlo es investigar a sus competidores. ¿Qué están haciendo?

2. Google puede no ser siempre la respuesta

En gran parte del mundo occidental, Google domina el mercado con un 85%. Pero esto no es así en todas partes.

Por ejemplo, en China el motor de búsqueda más popular se llama Baidu y posee casi el 80% del mercado. Google está a muchos kilómetros de distancia, con sólo un 3%. Un caso similar se da en Rusia, donde el motor de búsqueda Yandex ocupa el primer puesto. Al igual que Google, estos motores de búsqueda tienen su propio algoritmo y reglas. Tendrá que ajustar su enfoque en función del motor de búsqueda.

Google no siempre es la respuesta](images/image4.png)

3. Recuerda la ley local

Nunca es aconsejable encontrarse en el lado equivocado de la ley. Es posible que crea que sus tácticas de SEO están por encima de la ley, pero ¿se ha tomado el tiempo de investigar las leyes de su mercado? Por ejemplo, la recopilación de datos y los análisis informarán de muchas de sus decisiones de SEO. Pero la ley de datos cambia drásticamente según el mercado.

Por ejemplo, la UE tiene el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Estas normas tienen directrices estrictas sobre cómo puedes manejar los datos de los ciudadanos de la UE. Esto es particularmente relevante si está dirigiendo un mercado de comercio electrónico en línea, donde recogerá muchos datos de los clientes.

Antes de recoger cualquier información, debe obtener el consentimiento del visitante. El incumplimiento de esta ley puede acarrear algunas fuertes multas.

Recuerde la ley local

4. No centrarse en mercados específicos

La comercialización internacional puede ser un gran paso. Pero es importante no abarcar más de lo que pueda. Cada mercado conlleva una nueva cultura que tendrá que aprender si quiere tener éxito. A veces tendrás que dominar diferentes idiomas. Si no tienes cuidado, acabarás sobrecargado e incapaz de hacer nada más.

Es mejor elegir un mercado que pueda responder a su producto y a su marca. Un buen punto de partida es mirar a tus competidores. ¿En qué mercados han tenido éxito? Esto le ayudará a reducir la lista.

Si quieres mejorar tu éxito en SEO, este Rank Tracker te ofrece información detallada sobre tus campañas, con alertas de progreso y vistas generales.

5. No contratar al personal adecuado

Por mucho que investigue, nunca entenderá el mercado mejor que un local. No sólo sus esfuerzos de SEO tendrán que ser internacionales, sino también su equipo. Al fin y al cabo, los locales podrán aconsejarle sobre su mercado y hacerle saber si una táctica es desaconsejable.

Muchos de los enfoques necesarios para mejorar el rendimiento del SEO serán como su propio mercado. Por ejemplo, tendrá que escribir artículos con las palabras clave adecuadas. Aquí es donde un redactor y un editor locales resultarán útiles. En lugar de una mala traducción, querrá un artículo de alta calidad, que aporte valor a los usuarios del sitio web.

Puedes ayudarte de cualquier CRM de contratación para escalar este proceso de contratación y hacer que el flujo de trabajo sea más fluido. Puede que cueste un poco más, pero invertir en las personas adecuadas es la clave del éxito del SEO.

6. Descuidar su sitio web

La experiencia del usuario es un factor muy importante en el SEO. Pero para ofrecer la mejor experiencia de usuario, necesita un sitio web que sea receptivo, rápido y que persuada al usuario a quedarse. Es posible que se haya asegurado de que este sea el caso para su mercado nativo. ¿Pero qué pasa con los visitantes del sitio web que llegan a nivel internacional?

Hay muchos retos que pueden presentarse: el manejo de múltiples dominios puede ser complejo, al igual que la estructuración de la URL. Como este no es su mercado principal, puede ser tentador precipitarse. Pero, en última instancia, debe aplicarse el mismo cuidado y atención a todos los sitios web que gestiona.

Si quiere parecer serio a la hora de atraer a un nuevo público, primero tiene que parecerlo. De nuevo, esto puede significar invertir más dinero. Pero con un sitio web reluciente, es mucho más probable que impresione a los visitantes.

7. Rehacer el marketing de contenidos antiguo

El marketing de contenidos es una parte importante del SEO. El contenido adecuado, que sea atractivo y aporte valor al lector, puede dar un verdadero impulso a su sitio web. Cuando el marketing de contenidos es correcto, puede ser satisfactorio; verá cómo su sitio web sube en los resultados de búsqueda.

Rehacer el viejo marketing de contenidos](images/image1.jpg) (Fuente de la imagen)_

Pero el hecho de que su artículo haya tenido éxito no significa que una traducción vaya a tener el mismo éxito.

Una vez más, cada mercado tiene sus propias tendencias. Lo que es interesante y popular en tu país, puede no ser relevante para un país diferente. Si quiere tener éxito, tendrá que dedicar tiempo y esfuerzo a encontrar temas relevantes e interesantes para el nuevo mercado.

Es una buena idea utilizar Google Tag Manager (GTM) para medir las piezas de contenido más exitosas. Con GTM puedes obtener información valiosa sobre cómo interactúa la gente con tu sitio web, como por ejemplo el tiempo que un usuario pasa desplazándose. Esto es especialmente útil cuando quieres impulsar ciertos tipos de compromiso en tu sitio.

La investigación es la clave

Si sólo te llevas una lección de este artículo, que sea que la investigación es la clave. Llegar a audiencias de todo el mundo no ocurre por accidente. Primero hay que entender el mercado. Esto significa largas horas de estudio. Los pasos descritos en este documento le ayudarán a ponerse en el camino correcto.

Recuerde que el SEO es un juego de aprendizaje. El hecho de que una táctica no funcione no significa que esté condenado al fracaso. Aprenda de sus lecciones y mejorará fácilmente el rendimiento del SEO.

Así pues, empiece a investigar: ¡los nuevos mercados le están esperando!

¿Todavía no sabe por dónde empezar?

Hay mucha información que asimilar aquí. Es comprensible que no esté seguro de por dónde empezar. Por suerte, Ranktracker tiene una lista de Tareas de SEO Accionables para ponerte en el camino correcto.

Acerca del autor

Will es Director de Marketing Digital en MeasureMinds, una agencia líder en CRO, Google Tag Manager, PPC y Google Analytics. Se especializa en SEO y contenido y ha ayudado a las empresas a alcanzar el número 1 en palabras clave muy disputadas a través de una estrategia e implementación bien pensadas. Consulta su perfil en Instagram y LinkedIn

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