7 ejemplos creativos de marketing de contenidos que te dejarán boquiabierto

Introducción

Todos estamos de acuerdo en una cosa: puedes tener la mejor marca de tu nicho con un potencial de crecimiento impresionante, pero si no consigues atraer a un público, unos seguidores o una base de clientes ferozmente leales, realmente no hay adónde ir.

El marketing, principal método para conseguir que la gente se interese por tus productos o servicios, tiene el potencial de ser demasiado directo o molesto. Por eso la sutileza y el marketing indirecto son también algunas de las cartas a las que debe prestar atención.

Señoras y señores, den la bienvenida al marketing de contenidos. Esta estrategia indirecta atrae a los clientes con algo a lo que puedan hincarle el diente y que les merezca la pena.

Y hoy voy a repasar varios ejemplos geniales que catapultaron a las marcas al estrellato.

Aprenderás sobre:

• Siete ejemplos de marketing de contenidos creativo y qué hizo exactamente cada marca para despertar el interés de los consumidores.
• Lo que hace que estas diferentes estrategias de marketing de contenidos simplemente funcionen.

Prepare papel y bolígrafo y tome notas.

Eres pésimo cocinando

You Suck at Cooking (YSAC) es un canal de cocina de YouTube que enseña a los espectadores recetas sorprendentes y fáciles de hacer.

Sin embargo, a diferencia de esos otros canales de cocina directa que -seamos sinceros- se vuelven rápidamente rancios, el narrador anónimo engancha a su audiencia con algo que nunca pasa de moda: el humor.

A lo largo de los vídeos, el narrador cuenta chistes y bromas que te harán reír mientras aprendes.

Y como estás a gusto, la perspectiva de aprender una receta nueva te intimida menos y te vuelves más receptivo a lo que te transmiten.

Se trata de un fantástico ejemplo de marketing de contenidos creativo. Aunque los vídeos no promocionan exactamente un producto, el canal atrae a un gran número de seguidores, que en el momento de escribir estas líneas ascienden actualmente a 3,12 millones de suscriptores.

Debido al tono conversacional del narrador, los abonados al canal se sienten como si el narrador y ellos fueran amigos que están aprendiendo a cocinar juntos; bueno, un amigo sarcástico que no se privará de hacer bromas desenfadadas e inofensivas a su costa o a la tuya.

Sólo el nombre del canal es un brillante ejemplo de cómo este canal utiliza el humor para entretener a su audiencia. "Eres malísimo cocinando" es desenfadado, divertido y, sin duda, algo que podrías decir cariñosamente a un amigo al que estás enseñando a cocinar.

La sencillez de los vídeos es otra de las razones por las que el canal atrae a tantos espectadores.

No hay jerga culinaria pretenciosa ni instrucciones confusas, sino instrucciones sencillas y claras que se adaptan incluso al más novato de todos los novatos. Los espectadores aprenden nuevas recetas mientras se ríen con las ocurrencias del narrador.

YSAC es también un ejemplo de cómo no hace falta gastarse una fortuna para establecer una estrategia creativa de marketing de contenidos de éxito. Los vídeos se graban simplemente en la cocina del narrador, con su iPhone.

Adobe x Sundance Film Festival Video Series

Adobe es un gigante internacional de renombre que se labró su reputación por ser una de las principales autoridades mundiales en multimedia.

Y por eso, muchos de sus usuarios son creativos -ya sean ilustradores digitales, productores de cine o prácticamente cualquier otra cosa- a los que les gusta producir contenidos para compartir con el mundo.

Teniendo todo esto en cuenta, ¿qué mejor manera de seguir promocionando Adobe que animando a los creativos a seguir haciendo lo que más les gusta?

Entre en el Festival de Cine de Sundance, una congregación de personas que tienen una historia que contar a un público ávido de algo fresco, sobrecogedor y desgarrador.

Una forma creativa en que Adobe utiliza el marketing de contenidos para su marca es su asociación con el Festival de Cine de Sundance para realizar una serie de vídeos.

Cada año, Adobe se une a Sundance y cuelga una serie de vídeos de los directores y actores hablando de sus experiencias personales con el cine.

Esto no sólo sirve de inspiración y conocimiento para otros aspirantes a creativos, sino que también constituye una estrategia de marketing indirecta y eficaz para Adobe.

Este ejemplo pone de relieve cómo las marcas pueden predicar con el ejemplo proporcionando vías concretas para que su mercado objetivo muestre su potencial, todo ello apoyándose en las herramientas que proporciona la propia marca.

Spotify Envuelto

Cuando piensa en un servicio de música en streaming, ¿qué es lo primero que le viene a la mente?

Lo más probable es que sea Spotify. Con un montón de marcas competidoras como Apple Music, YouTube Music y SoundCloud, ¿qué es exactamente lo que diferencia a Spotify del resto?

No se trata de los podcasts, la amplia biblioteca musical o la posibilidad de reproducir archivos de música locales. En su lugar, ¡es Spotify Wrapped!

Podría decirse que esta función es lo que más les gusta a los usuarios de Spotify, hasta el punto de que atrae a un culto de personas que esperan pacientemente sus estadísticas musicales anuales de fin de año.

La idea detrás de Spotify Wrapped es bastante sencilla. La plataforma recopila los datos que sus usuarios proporcionan a lo largo del año -ya sea su género musical habitual y favorito, artistas, podcasts, etc.- y los presenta de forma divertida y fácil de compartir.

Lo que hace esto es rascar un prurito que tienen muchos usuarios de las redes sociales: el deseo de presentarse en línea y dar a los demás una visión de sus vidas.

Una experiencia de streaming de música que, de otro modo, sería genérica, se convierte de repente en mucho más personal, lo que incentiva a los usuarios a quedarse y seguir patrocinando Spotify.

Estad atentos. Cuando Spotify Wrapped esté disponible, prepárate para que las historias de Instagram y Facebook se llenen de capturas de pantalla de Spotify Wrapped mientras los usuarios comparten sus gustos musicales.

Este ejemplo creativo de marketing de contenidos muestra un proceso de pensamiento táctico de Spotify y es un ejemplo de cómo las ideas únicas pueden crear tracción para su marca. Piensa cómo puedes imitar este nivel de éxito.

Colección Crunchyroll

Crunchyroll es una de las plataformas más conocidas para consumir legalmente series de anime, pero entre los innumerables títulos disponibles para streaming, también existe uno conocido como Crunchyroll Collection.

En lugar de los habituales programas de anime, esta serie muestra la vida de las personas reales que trabajan en Crunchyroll y cuenta a los espectadores la historia de cómo empezó el sitio web.

Esta estrategia de marketing de contenidos es divertida y única, y permite a los espectadores establecer una conexión y una relación con el equipo que dirige Crunchyroll.

A su vez, este vínculo allana el camino para una excelente estrategia de marketing, ya que es más probable que los usuarios apoyen los esfuerzos de la empresa después de ver a la gente trabajadora que hay detrás.

Los empleados también afirman que son aficionados al anime, como los espectadores, y cuentan la historia de dónde surgió la idea de crear el sitio.

La clave de Crunchyroll Collection es que no publica horas de documentales que nadie tiene tiempo de ver. En su lugar, se trata de vídeos cortos y divertidos similares a los vlogs que los espectadores pueden picar para obtener una recompensa rápida.

Basta con leer una reseña, que dice así: "Si alguna vez te has preguntado por qué existe Crunchyroll y quién está detrás, aquí tienes un vistazo a la respuesta. Y muestra a Crunchyroll justo como el tipo de lugar que uno esperaría que fuera: donde la gente hace el trabajo porque lo ama".

Coca-Cola: Campaña "Comparte una Coca-Cola

Este es un ejemplo con el que seguro está muy familiarizado.

Un buen día en Australia, allá por 2011, se lanzó una campaña. Coca-Cola imprimió nuevas etiquetas para las botellas y latas de Coca-Cola y escribió algo especial: "Comparte una Coca-Cola con..." y, a continuación, un nombre de pila común.

Entre las estrategias de marketing que se han hecho nunca, la campaña Share a Coke fue una de las mejores.

Se creó un zumbido duradero de gente buscando sus nombres en latas de Coca-Cola, compartiendo fotos en Internet de nombres divertidos y creativos, y hablando de los productos.

Incluso ahora, todavía tengo en mi estantería una lata limpia que dice "Share a Coke with your Bestie" que me regaló mi mejor amiga.

Cada país dio su propio toque a las latas. China imprimió apodos en las latas para darles un enfoque más personal, mientras que el Reino Unido imprimió destinos de vacaciones.

Lo que hace que esta estrategia de marketing de contenidos funcione es que suscita conexiones humanas.

En lugar de coger una botella de Coca-Cola sin pensar, los consumidores buscarán más conscientemente sus nombres o los de sus seres queridos, lo que refuerza aún más el deseo y la voluntad de patrocinar los productos de Coca-Cola.

Por otro lado, la campaña forjó una relación personal entre Coca-Cola y sus consumidores.

Cuando las marcas se hacen tan grandes como para abarcar el mundo entero, rápidamente parecen frías e impersonales. Share a Coke ayudó a invertir esa percepción y, a día de hoy, la campaña sigue siendo muy popular, lo que demuestra su éxito.

Escuela de diseño de Canva

La plataforma de diseño Canva nació con la idea de que los diseñadores y creadores prometedores no debían tener trabas para seguir su camino creativo.

Canva no sólo ofrece acceso gratuito a una plataforma de diseño gráfico, sino también una Escuela de Diseño para formar a creativos.

Para ayudar a sus usuarios a ponerse en marcha, Canva lanzó esta iniciativa, un foro de aprendizaje en línea con tutoriales en vídeo y blog que capacitan a los usuarios para navegar eficazmente por la plataforma.

También hay información gratuita que enseña a los usuarios a diseñar presentaciones, crear marcas personales y dominar las redes sociales, entre otras cosas. Como resultado, cualquiera puede convertirse rápidamente en un experto de Canva con Canva Design School.

Lo que convierte a la Escuela de Diseño en un ejemplo tan sencillo pero poderoso de una estrategia de marketing de contenidos de éxito es que fomenta la cohesión dentro de la marca.

Los usuarios de Canva no tienen que buscar en Internet las respuestas a sus preguntas sobre diseño, sino que basta con encontrarlas en el sitio web de Canva.

Con el cuidadoso enfoque de Canva, los usuarios encontrarán el contenido educativo y útil y los vídeos sencillos y directos.

El uso de estos tutoriales es 100% gratuito, por lo que los usuarios ni siquiera necesitan tener una suscripción Premium, lo que proporciona una accesibilidad más amplia y sencilla.

Si puede ofrecer una experiencia similar con su marca, es comprensible que le lleve mucho tiempo. Sin embargo, los resultados merecen la pena.

Personalidad de diseño de Airbnb

Airbnb, la famosa plataforma de alquiler vacacional, ha creado un test de personalidad de diseño que plantea a los usuarios unas cuantas preguntas.

A partir de las respuestas del usuario, la plataforma determina entonces el destino de sus sueños y cómo sería su personalidad en cuanto a estilo de diseño.

El cuestionario consta de preguntas sobre las paletas de colores favoritas del individuo, sus actividades navideñas favoritas y mucho más. No hay preguntas difíciles, ya que todas giran simplemente en torno a sus preferencias.

Por sí sola, esta técnica de marketing de contenidos es divertida, sobre todo teniendo en cuenta la letanía de tests de personalidad que abundan en Internet. A los humanos nos encanta aprender más sobre nosotros mismos, ¿verdad?

Además, las secciones interactivas de los sitios web (como los concursos) son siempre populares porque es divertido explorarlas.

Lo que hace que este cuestionario funcione aún mejor para Airbnb es que proporciona a los usuarios ideas sobre dónde ir de vacaciones próximamente, lo que lo hace totalmente relevante para los objetivos y metas de la plataforma.

Si lleva horas buscando sin pensar entre posibles destinos y alojamientos y necesita un poco de ayuda, el cuestionario de personalidad de diseño puede ser el avance que necesita.

Aparte de eso, el cuestionario no sólo te sugiere lugares para viajar, sino que te indica el tipo de diseño que más se adapta a ti. Por ejemplo, mis respuestas decían que me encanta la estética moderna de mediados de siglo, y creo que es bastante acertado.

Para los que quieran cambiar el aspecto de su casa, el cuestionario ofrece valiosas pistas sobre qué estilo de diseño probar a continuación.

Sencillamente, el cuestionario de Airbnb aporta mucho valor a cambio de unos minutos dedicados a responder preguntas sencillas. Por lo tanto, incorporar esta estrategia es una obviedad para su marca, especialmente si ya está construyendo una presencia en línea.

Lo esencial

El marketing de contenidos tiene muchas posibilidades de éxito si se dedica un poco de tiempo a idear formas creativas y originales de hacerlo.

Es una forma fantástica de darse a conocer y captar la atención de su público objetivo sin ser demasiado directo ni molesto.

Todos los ejemplos de marketing de contenidos enumerados anteriormente han tenido mucho éxito y, aunque son variados, todos se basan en varios patrones clave.

La lectura de estas historias de éxito debería darle una buena idea de qué tipo de marketing de contenidos genera tracción entre su audiencia.

Y quién sabe... ¡puede que incluso consigas algo mejor que los de esta lista!