7 técnicas y buenas prácticas de SEO

Introducción

La optimización para motores de búsqueda, o la famosa abreviatura SEO, es un proceso continuo de perfeccionamiento de la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Cualquier empresa con presencia digital debería tomarse el deber de aprender qué es el SEO y cómo puede ayudar a su negocio a crecer. El SEO es un componente inseparable del marketing online que ayuda a dirigir el tráfico orgánico a su sitio web a través de la visibilidad en los motores de búsqueda.

Los fundamentos del SEO incluyen:

• Búsqueda de palabras clave.
• Optimización de etiquetas y metaetiquetas.
• Creación de contenido optimizado para su sitio.

El SEO no termina aquí. No basta con realizar una investigación de palabras clave y crear contenidos con esas palabras clave. Hay que profundizar en las técnicas de SEO para realizar prácticas más sofisticadas que permitan aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio web.

Saber hacer SEO hace que su negocio gane un billete de ida a la vista y al corazón de sus clientes. No hay momento más conveniente para aprender las mejores técnicas y prácticas y utilizarlas para bien que ahora.

Los motores de búsqueda incluyen y no se limitan a Google, Amazon, YouTube o Bing. Sin embargo, cubriremos el más grande de todos, Google, que es la puerta de entrada de muchas empresas. Para mantenerse en la cima de la competencia, atraer a los clientes potenciales y conseguir el compromiso, no debe dejar que su contenido se pierda en la piscina de contenido de la World Wide Web. Debe utilizar métodos de optimización, que es una parte importante de los fundamentos de cada negocio.

El tráfico es un término muy general que utilizamos. Implica a cualquier persona en Internet. Cualquiera no es su objetivo. Las técnicas de SEO aseguran que su contenido aparezca frente a la audiencia correcta. Estas personas están buscando el producto o servicio exacto de su nicho. Su intención de búsqueda es encontrar una marca (deseablemente la suya) para aliviar sus dolores de búsqueda.

Vamos a hablar de las siete mejores técnicas y prácticas para optimizar el rendimiento de su sitio en el motor.

1. Asegure su información mediante HTTPS

El Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro o HTTPS representa un seguro para la encriptación de sus datos cuando los transfiere a través de la World Wide Web. HTTPS protege su servidor de los ataques de los hackers. Los datos son un recurso sensible del que los hackers pueden apoderarse rápidamente y desacreditar maliciosamente su web. Este escenario hará que la reputación y la autoridad disminuyan.

Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (EAT) es una famosa métrica que el motor de búsqueda de Google "considera" al clasificar una página. La combinación de EAT es una partícula de SEO indispensable. Google pretende sacar a relucir los enlaces más valiosos para satisfacer las consultas de los buscadores. La autoridad que otorga el HTTPS refuerza la posibilidad de clasificación. Al mismo tiempo, los usuarios prestarán atención a la seguridad del sitio antes de acceder a él.

Dado que HTTPS asegura la información transmitida entre los visitantes y los servidores, el sitio gana más autoridad en las búsquedas. A pesar de la mala impresión que causa un sitio no seguro en un profesional, también decepciona a Google. Al detectar un sitio web inseguro, Google hace retroceder su clasificación en las SERP. Como consecuencia de la integración de HTTPS, la velocidad del sitio web mejora.

2. Preste atención a la velocidad de carga

Las técnicas y prácticas de SEO están estrechamente interconectadas. Si una cosa está presente, la otra viene como efecto, haciendo así del SEO un proceso lineal. El siguiente asegurador del ranking es la velocidad de la página.

Google trabaja de acuerdo con la lógica humana. Y al cerebro humano no le gusta verse abrumado. La misma sensación se aplica cuando tienen que esperar años y años y años para que se cargue una página.

Como no nos gustan los sitios web de carga lenta, Google ha decidido no mostrarlos en la SERP o mantenerlos en una página que nadie visita. Por lo tanto, la velocidad de la página se convierte en un factor importante y decisivo para la clasificación. Si te preguntas por qué tu página puede ser lenta, comprueba la ubicación de tu servidor, la optimización de las imágenes, el código del sitio, los archivos de script y el código HTML, que son los principales elementos que condicionan la velocidad de la página.

Por lo tanto, debe asegurarse de que las imágenes de su sitio no sean demasiado grandes, ya que los archivos grandes tardan más en cargarse. La CDN, es decir, la red de distribución de contenidos, es el siguiente aspecto que hay que comprobar. Junto con las imágenes, la optimización temática de la página es igualmente crucial. La CDN hace que el contenido viaje rápidamente por todo el mundo, lo que hace que su página web se cargue más rápidamente, independientemente de la ubicación geográfica.

3. Optimice sus imágenes

La optimización se aplica a cualquier aspecto de su página, incluidos los elementos visuales. La optimización visual mejora la calidad de su página y la experiencia del usuario. La carga rápida de la página depende de la optimización visual. Optimizar las imágenes significa cambiar el tamaño de la imagen sin perder calidad. La optimización de imágenes implica equilibrar el tamaño, la compresión, la altura y la anchura.

La optimización de la imagen también se refiere a la descripción del archivo. Llamada etiqueta alt o texto alternativo, es la descripción de una imagen en su página, denotando su propósito y capacidades. Las imágenes se optimizan dándoles palabras descriptivas al insertarlas en la página y separando las palabras con guiones.

Se le da un nombre al archivo y se deciden las etiquetas alt antes de colocarlas en el sitio. El texto alternativo es favorecido tanto por los motores de búsqueda como por los visitantes del sitio. Incluso si su sitio no carga la imagen, su texto alt da una idea a los usuarios de lo que verán y proporciona un mejor diseño de la interfaz de usuario. El texto alternativo debe ser lo suficientemente fuerte como para transmitir la imagen visualmente, incluso si no se puede ver.

4. Adecuar el contenido a la intención de búsqueda

Los usuarios llegan a la barra de búsqueda porque tienen una consulta, quieren aprender u obtener información. Tienen una intención de búsqueda cuando buscan una palabra clave en la barra del buscador. Además de vender un producto, debe llenar su sitio con el contenido adecuado que coincida con la intención de búsqueda o los puntos de dolor de los clientes. Por ejemplo, si su producto es un chatbot de IA, debe crear contenido relevante que coincida con la intención de búsqueda.

Al buscar algo con "cómo..." o "por qué" tus usuarios no deberían obtener resultados de "qué". La cuestión es que no debes vender a alguien que todavía está en la fase de aprendizaje del mercado. En este sentido, es fundamental tener en cuenta las etapas del viaje del comprador. En cada etapa, los clientes potenciales/existentes buscan respuestas particulares a sus preguntas. Acentúa efectivamente tus H1, H2 y H3 maximizando su optimización a través de palabras clave y alineándolas con la intención de búsqueda que has identificado para tus buyer personas.

El tipo de contenido de su página web debe cubrir varias intenciones que pasarán por cada etapa del viaje del comprador. De este modo, se asegura que su página se posicione en los primeros puestos de las SERP, sea cual sea su objetivo. Escriba artículos de blog que tengan tanto objetivos informativos como de venta. Haga una página de producto si el objetivo es la transacción. Por ejemplo, eres una empresa que vende software de coworking. Puedes añadir contenido informativo sobre cómo mejora la productividad de los empleados, cómo puede ayudar con el seguimiento del tiempo, por qué la gente debería considerar el uso de este software, y tal vez crear un tutorial de cómo usarlo. O, tal vez, usted es una empresa que vende productos de belleza. Cree contenido explícito sobre cómo utilizar productos específicos, de qué se componen los diferentes productos y a quién van dirigidos, cree grabaciones de entrevistas en vídeo con maquilladores para que comenten el listado de los productos, de modo que si un cliente está listo para convertirse, llegue directamente a la puerta de su tienda.Puede reproponer sus vídeos en nuevos contenidos con el convertidor de audio a texto online. La transcripción de vídeos no sólo aumenta el tráfico, sino que también incrementa la clasificación de los vídeos en las búsquedas. O si gestiona un negocio de restauración, es una buena idea mostrar entre bastidores cómo se prepara, se sirve o se entrega la comida.

5. Coloque sus palabras clave al menos tres veces

Las palabras clave se dividen generalmente en primarias y secundarias. Las palabras clave primarias o "de cabecera" son las que la gente busca cuando se encuentra con su página. Son los términos principales por los que compite en el motor. Las palabras clave secundarias o de cola larga transmiten la misma idea de forma más larga o detallada. Una vez elegidas las palabras clave objetivo, lo que puede hacerse mediante una herramienta de búsqueda de palabras clave, debe colocarlas sabiamente en su página web, en los lugares adecuados y en el tiempo apropiado.

Las palabras clave primarias o "de cabecera" tienen tres lugares esenciales de inserción. A Google le gusta ver sus palabras clave "de cabecera" en la etiqueta del título, en el encabezamiento 1 (H1) y en la URL (Localizador Uniforme de Recursos).

Según Google, las etiquetas de título deben resumir correctamente la información de la página. Al dirigirse a una palabra clave concreta, incluirla en la etiqueta del título mostrará los resultados deseados. Además, el hecho de que tu sitio web se alinee con su consulta muestra a los buscadores que tiene lo que están buscando.

El encabezado H1 es el elemento principal y esencial de cualquier página web. Es el lugar ideal para colocar sus palabras clave de cabecera, ya que es la primera línea visible para el buscador y los motores de búsqueda.

Al determinar la consulta a la que se dirige, está preparado para utilizar las palabras clave principales adecuadas en la URL, ya que la optimización de la URL se ajusta a los algoritmos de clasificación de Google.

6. Refuerza tu URL, la etiqueta del título y la meta descripción

La primera impresión es un requisito para la conversión y para atraer tráfico a su sitio. Lo primero que encuentran sus futuros clientes cuando buscan una intención es su URL, la etiqueta del título y la meta descripción. Son factores decisivos para que los usuarios vayan más allá haciendo clic en el enlace o lo ignoren y busquen en otra parte.

Según los algoritmos de Google, la URL estándar adecuada debe ser corta y cautivadora. Dado que las URLs largas obtienen menos clics, debe tener cuidado de mantenerlas concisas. Teniendo en cuenta que la intención de búsqueda exacta puede ser muy larga, no es la mejor práctica insertar toda la frase en la URL. Puede mantener la idea principal de la forma más breve posible.

La visibilidad en el motor de búsqueda no es suficiente. Su objetivo final es conseguir los clics. Unas etiquetas de título y unas meta descripciones atractivas le conducirán al tráfico que necesita. No es de extrañar que los buscadores decidan si visitan su sitio o se suman al pelotón de rebotados en función de la información que usted proporciona en la etiqueta del título y la meta descripción.

Su argumento de venta se incluye esencialmente en la etiqueta del título y la descripción. El tamaño ideal de la etiqueta del título es de menos de 60 caracteres, y el de la meta descripción, de menos de 150 caracteres. La gente quiere ver información actualizada, fresca y nueva para tentar la tasa de clics. Por esta razón, debe incluir listados con el año actual para aumentar los clics.

7. Vinculación interna y externa

Por último, pero no menos importante, los enlaces son la columna vertebral de un gran SEO. Si no enlaza su página internamente o no obtiene enlaces de autoridad externamente, sus esfuerzos de SEO podrían fracasar. Los enlaces son como monedas de confianza. A grandes rasgos, cuantos más enlaces auténticos tenga en su sitio, mejor será la autoridad de su sitio para los motores de búsqueda.

Puede promocionar su contenido insertando enlaces externos relevantes y/o conectando varias entradas de su blog entre sí. La combinación de palabras clave y la integración de enlaces reforzará sus posibilidades de obtener un buen posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Puede analizar la estrategia de construcción de enlaces de sus competidores y concluir cómo elaborar su estrategia de construcción de enlaces para reservar a su sitio web un lugar VIP en la primera página del SERP.

El dominio de las técnicas y prácticas de SEO mejora las prácticas de marketing de su empresa

El SEO desempeña un papel fundamental en la mejora del marketing de cualquier empresa. Las mejores técnicas y prácticas elegidas elevan el nivel de su negocio y amplían sus estrategias. El SEO ayuda a aumentar la visibilidad y le hace ganar audiencia. El SEO es una rama del marketing que mejora continuamente. El aprendizaje de una sola vez no es suficiente para todo el viaje de marketing.

Las prácticas de marketing también evolucionan con el crecimiento y la evolución de las industrias y los desarrollos tecnológicos. Un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, especialmente en el más importante, Google, es fundamental para el éxito del marketing empresarial. En primer lugar, da a conocer su excelente contenido. En segundo lugar, le conecta con una base de público ideal que busca su nicho. Y, por último, fomenta sus objetivos empresariales.

La mejor manera de mantenerse a la cabeza de la competencia es seguir la tendencia del marketing digital, utilizar herramientas de análisis de la competencia y analizar y mejorar constantemente. Para que su contenido no se pierda en la abrumadora cantidad de contenido en los motores de búsqueda, ponga en práctica las mejores técnicas y prácticas mencionadas anteriormente y guarde su lugar en la visibilidad de su público ideal.