La nueva herramienta de Addressable aporta precisión a la segmentación de Web3 Marketing

Introducción

Con la previsión de que el marketing Web3 se convierta en un sector de 100.000 millones de dólares en 2030, los gestores de campañas están más presionados que nunca para obtener resultados significativos. Hasta hace poco, los responsables de marketing de criptomonedas tenían que conformarse con herramientas creadas por y_ para_ Web2, desde Google Analytics hasta HubSpot. Por muy útiles que sean estos recursos, son insuficientes cuando se trata de identificar y rastrear a las personas que hacen negocios en la cadena.

Por eso, una nueva herramienta lanzada por la plataforma de crecimiento Web3 Addressable está dando que hablar en los círculos de marketing. Ahora, por primera vez, es posible centrarse en un público objetivo, ya esté compuesto por cripto-ballenas, estafadores en serie o usuarios avanzados de DeFi. Todo gracias a una herramienta descrita como un "CRM con Web3", creada para descifrar el código de los criptousuarios de una vez por todas.

Con el nombre de "User Radar", el nuevo panel de control espera reescribir el manual de marketing para aquellos que operan en el espacio descentralizado. Echemos un vistazo más de cerca a lo que hace, y cómo se podría aprovechar para maximizar su comercialización.

Perforar el miasma de la cadena de bloques

Como primera herramienta que desenmascara los monederos que se esconden tras el tráfico web, User Radar pretende convertir los clics pasajeros en un tesoro de clientes potenciales. ¿Cómo? Aprovechando la transparencia inherente a los libros de contabilidad públicos para ofrecer a los profesionales del marketing todos los datos que necesitan para hacer su trabajo.

User Radar elabora perfiles de usuarios de criptomonedas basándose en su actividad en la cadena de bloques, lo que permite obtener un resumen de sus tenencias de tokens, redes de contactos, aplicaciones digitales y redes sociales, así como de sus patrones de transacción. Al proporcionar esta información forense, puede ayudar a construir una imagen más clara de quién es el usuario y qué es exactamente lo que busca.

"Es el antídoto perfecto contra las campañas hinchadas que no logran generar un valor significativo", dice el cofundador y CEO de Addressable , Tomer Sharoni, señalando que los equipos que "nutren sistemáticamente a los visitantes de su sitio web pueden aumentar los ingresos hasta en un 50%."

Esto, por supuesto, es una obviedad que entienden todos los profesionales del marketing. Los clics fríos no revelan prácticamente nada sobre la verdadera intención del visitante. Mientras que las mejores plataformas analíticas proporcionan información que ayuda a construir un perfil, los usuarios de Web3 siguen siendo enigmas porque su rastro de papel, por así decirlo, existe en la cadena. Aunque las cadenas de bloques son públicas, son un laberinto de seudónimos para quienes carecen de las herramientas adecuadas.

La herramienta de Addressable, diseñada para arrojar luz sobre información vital acerca de la persona y el viaje del usuario, analiza los saldos agregados a través de múltiples cadenas de bloques, revelando patrones de comportamiento -por ejemplo, un usuario que está totalmente volcado en Solana DeFi- antes de combinarlos con datos fuera de la cadena procedentes de la participación social. Al tener este doble enfoque, el panel de control ofrece a los profesionales del marketing una visión panorámica y holística, lo que les permite ajustar mejor las campañas para obtener el máximo impacto.

Un centro de mando para las campañas

Dada su capacidad para recopilar tantos datos útiles, ¿qué se puede hacer realmente con el panel de control unificado de User Radar? Para empezar, crear perfiles: los profesionales del marketing pueden crear un perfil increíblemente valioso prácticamente desde el momento en que un visitante con monedero entra en el sitio.

Con la información relativa a las tenencias de tokens, el uso de dApps y las transacciones, puede determinar si su objetivo persigue la rentabilidad, colecciona NFTs raros, hace HODLling o está interesado exclusivamente en el juego para ganar. Además, User Radar genera un retorno estimado de la inversión publicitaria (ROAS), lo que le permite centrarse en los mejores clientes potenciales.

Por supuesto, sigue siendo su responsabilidad crear una buena campaña: User Radar no puede hacer todo el trabajo por usted. Lo que sí es posible, sin embargo, es hacer una comparación entre las creatividades de los anuncios, una al lado de la otra, para ver cuál triunfa. User Radar también ayuda a detectar los UTM que faltan antes de que afecten a la atribución, y realiza un seguimiento de los ingresos dentro y fuera de la cadena en tiempo real.

Quizá la verdadera magia de User Radar resida en su reorientación multired de anuncios. Imagine una ballena que navega por su mercado NFT pero rebota antes de cargar sus bolsas; User Radar le permite volver a captarla con anuncios personalizados en X, Reddit o más de 400.000 sitios web y editores de criptomonedas. Es transparente, programático y se centra en el objetivo, garantizando que su mensaje siga a los usuarios dondequiera que vayan.

En resumen, la herramienta funciona como un rifle de francotirador en un mundo de marketing disperso. Menos gasto publicitario, más estrategia.

Una nueva era del marketing Web3

Es demasiado pronto para saber cuál será el impacto de User Radar: sólo lleva unas semanas en el mercado. Sin embargo, si Addressable está en lo cierto, el panel de control representa una llamada de atención para los profesionales del marketing Web3, ahogados en datos pero hambrientos de información.

Al convertir el tráfico habitual en clientes potenciales, User Radar permite a los proyectos conectar con los visitantes que generan ingresos. La cuestión no es si necesita User Radar, sino si puede permitirse ignorarlo mientras sus competidores le dan una vuelta.