Panorama de la IA bajo presión normativa: Los editores se quejan del uso de contenidos y la pérdida de tráfico

Introducción

Cuando Google coloca un resumen generado por IA encima de los diez enlaces azules, no solo está cambiando la interfaz de búsqueda. Está remodelando el acuerdo tácito que ha sustentado gran parte de la web durante dos décadas. Los sitios publican contenido, lo optimizan para que sea fácil de encontrar, obtienen clics y lo monetizan a través de anuncios, suscripciones o conversiones.

Australia se ha convertido en un importante caso de prueba en esta transición porque el país ha dependido durante mucho tiempo de un único motor de búsqueda y porque el debate regulatorio aquí ha madurado durante años. En los últimos meses, la presión ha aumentado. En Europa, los editores han llevado la lucha al ámbito antimonopolio.

En Australia, los datos de audiencia y tráfico han respaldado con cifras la sensación de que hay menos clics y más respuestas prefabricadas. Para las personas que viven y respiran SEO, y para los editores que dependen del descubrimiento orgánico, la cuestión ha pasado de cómo posicionarse a cómo ser citado, y en qué términos se les permitirá y regulará.

Por qué los resúmenes de IA se han convertido en una cuestión regulatoria

El punto de fricción es sencillo. Los resúmenes de IA se basan en contenido de terceros para generar una respuesta y, en muchos casos, satisfacen la intención del usuario sin necesidad de hacer clic. Por eso, la conversación ha ido más allá del marketing y ha pasado al lenguaje de la competencia y la regulación.

Quien controla el escaparate, el SERP, también controla cómo se muestra, resume y atribuye el contenido de terceros. Esto es especialmente visible en los sectores verticales basados en la comparación, donde las decisiones se toman rápidamente y los usuarios quieren criterios objetivos, como en las plataformas de juegos y apuestas en línea.

Piense en las guías que comparan la velocidad de retirada, los métodos de pago en AUD y las métricas de retorno (RTP) en las páginas de mejores pagos, el tipo de contenido que a menudo lucha por los primeros clics. La guía elaborada por Viola D'Elia puede ser muy útil a la hora de elegir un casino online, acceda ahora.

Por parte de Google, el marco público es la evolución del producto. La empresa ha informado de la expansión de AI Overviews a más de 100 países y sostiene que la experiencia ayuda a las personas a descubrir sitios relevantes, con cambios de diseño destinados a hacer más visibles los enlaces.

La denuncia de la UE: no se puede optar por no participar sin desaparecer de la búsqueda

El detonante vino de Europa. Un grupo de editores presentó una denuncia antimonopolio en la Unión Europea alegando que Google se está apropiando efectivamente del contenido web para crear resúmenes de IA, lo que repercute en el tráfico, la audiencia y los ingresos. La denuncia también solicita medidas cautelares para evitar lo que describe como un daño irreparable.

Hay dos partes del argumento que son importantes para cualquier mercado, incluido el de Australia. La primera es la ubicación privilegiada del resumen, que aparece en la parte superior y compite directamente con los clics al contenido original. La segunda es la afirmación de que los editores no tienen una opción de exclusión significativa.

Para evitar que su material se utilice en los resúmenes, tendrían que aceptar perder por completo la visibilidad en las búsquedas. Google, por su parte, respondió que envía miles de millones de clics a los sitios web cada día y que las nuevas experiencias de IA llevan a las personas a hacer más preguntas.

Según la empresa, esto crea oportunidades adicionales para que se descubran contenidos y negocios. La empresa también argumenta que las fluctuaciones del tráfico pueden producirse por muchas razones, entre ellas la estacionalidad y las actualizaciones periódicas de los algoritmos.

Lo que muestran los datos australianos: tráfico, dependencia y el cambio del motor de respuestas

En Australia, el debate cobra impulso porque la dependencia de Google es estructural. Google representa más del 90 % del mercado de búsquedas en el país, un nivel de concentración que amplifica cualquier cambio en el producto. En octubre de 2025, un año después del lanzamiento de AI Overviews en Australia, las respuestas generadas por IA aparecen por encima de los enlaces tradicionales para muchas consultas.

Google también ha introducido una experiencia aún más parecida a un chatbot a nivel local, llamada AI Mode, descrita como un paso más en el cambio de motor de búsqueda a motor de respuestas, con menos resultados en los que se puede hacer clic. Los datos que más llamaron la atención fueron la audiencia y el tráfico.

Los datos de SimilarWeb indican fuertes caídas en las visitas mensuales a los principales sitios de noticias y sugieren que el cambio en las búsquedas puede estar relacionado con la disminución del número de lectores que llegan a través de los clics en los resultados, con un sitio que muestra una disminución del 35 % en el tráfico de búsqueda.

Esa instantánea es importante para los editores, pero también para cualquier sitio que dependa del descubrimiento orgánico, incluidos los nichos comerciales. La dinámica es similar. Cuando la respuesta se ofrece en la SERP, las decisiones pueden tomarse allí, y el sitio pierde la oportunidad de atraer al usuario a su propio entorno, donde podría explicar matices, términos, tablas y comparaciones.