Agencia SEO AI: El futuro de la visibilidad digital en 2025

Introducción

El panorama del marketing digital ha experimentado un cambio radical en 2024-2025, y las empresas que no se han adaptado están viendo cómo desaparece su tráfico orgánico. En 2024, se estima que el 60 % de las búsquedas en Google nunca dieron lugar a un clic fuera de la página de resultados, ya que los usuarios encuentran cada vez más lo que necesitan directamente en las respuestas generadas por la IA y en los fragmentos enriquecidos.

Entra en escena la agencia de SEO con IA, un nuevo tipo de empresa de marketing digital que combina la optimización tradicional de motores de búsqueda con estrategias de vanguardia para plataformas de IA generativa. Estas agencias ya no se limitan a optimizar para Google, sino que se aseguran de que las marcas aparezcan en las respuestas de ChatGPT, en los resúmenes de IA de Google, en las búsquedas de Perplexity y en otras plataformas impulsadas por IA que se están convirtiendo rápidamente en la principal forma en que las personas descubren información en línea.

¿Qué es exactamente una agencia de SEO con IA?

Una agencia de SEO con IA se especializa en optimizar el contenido digital y la presencia en línea tanto para los motores de búsqueda tradicionales como para los motores de respuesta impulsados por IA. Mientras que las agencias de SEO convencionales se centran principalmente en el posicionamiento en los resultados de búsqueda tradicionales de Google, las agencias de SEO con IA emplean estrategias avanzadas que apuntan a la visibilidad en múltiples plataformas, incluyendo ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Microsoft Copilot y más.

Estas agencias combinan dos enfoques clave: la optimización de motores de respuesta (AEO), que se centra en introducir el contenido en fragmentos de respuesta directa, y la optimización de motores generativos (GEO), que garantiza que el contenido se sintetice y se cite dentro de las respuestas generadas por IA.

La diferencia fundamental es la siguiente: el SEO tradicional le ayuda a posicionarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), mientras que el SEO basado en IA, en particular el GEO, le ayuda a aparecer directamente en las respuestas generadas por IA, donde los usuarios encuentran cada vez más información.

El auge de la optimización generativa de motores de búsqueda (GEO)

La optimización generativa de motores de búsqueda fue presentada oficialmente por seis investigadores liderados por un equipo de la Universidad de Princeton en un artículo académico publicado en noviembre de 2023. Desde entonces, ha evolucionado rápidamente de un concepto académico a una estrategia empresarial fundamental.

La GEO determina si los motores de IA citan su marca o la de sus competidores al responder a las consultas de los usuarios. Por ejemplo, cuando alguien pregunta a ChatGPT «¿Cuál es el mejor software de gestión de proyectos para equipos remotos?», las marcas mencionadas en esa respuesta ganan visibilidad, confianza y clientes potenciales, todo ello sin que el usuario tenga que hacer clic en un sitio web tradicional.

Las cifras cuentan una historia convincente sobre la importancia de GEO:

• Las plataformas de IA ya generan el 6,5 % del tráfico orgánico y se prevé que alcancen el 14,5 % en el próximo año.
• Más del 12,8 % de todo el volumen de búsquedas activa ahora resúmenes de IA en Google.
• El 31 % de los profesionales del marketing utilizan ampliamente la IA generativa en el SEO, y otro 25 % la utiliza parcialmente.
• Cada día se envían más de mil millones de solicitudes a ChatGPT.

Servicios básicos ofrecidos por las agencias de SEO de IA

1. Seguimiento y análisis de la visibilidad de la IA

Las agencias líderes han creado sistemas propios de informes de rendimiento de AEO con visibilidad en tiempo real del tráfico, las menciones de la marca y la posición en los resultados de búsqueda basados en LLM. Estos sistemas realizan un seguimiento de métricas que no existían hace un año, como por ejemplo:

• Puntuaciones de visibilidad de IA (con qué frecuencia aparece su marca en las respuestas de IA).
• Cuota de voz en diferentes plataformas de IA.
• Calidad de las citas y tasas de atribución
• Puntuaciones de apariencia generativa

2. Optimización de contenidos para plataformas de IA

Las agencias de SEO con IA reestructuran el contenido existente para mejorar la forma en que los sistemas de IA analizan, comprenden y citan la información. No se trata de perseguir palabras clave, sino de facilitar a los sistemas de IA el análisis, la confianza y la cita de los conocimientos especializados.

Las estrategias clave de optimización incluyen:

• Creación de resúmenes estructurados y secciones TL;DR
• Implementación del esquema de preguntas frecuentes y marcado de datos estructurados
• Optimización de encabezados como pares de preguntas y respuestas
• Añadir biografías transparentes de los autores y citas para crear E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad)

3. Optimización de IA multiplataforma

Las diferentes plataformas de IA tienen diferentes preferencias. Wikipedia domina ChatGPT, con casi la mitad (47,9 %) de sus citas principales, mientras que Reddit aparece en gran medida tanto en Gemini como en Perplexity, con Perplexity mostrando una preferencia particular por los debates de la comunidad y las experiencias reales de los usuarios.

Las agencias de SEO para IA desarrollan estrategias específicas para cada plataforma en materia de:

• ChatGPT: Priorizar el contenido estructurado con encabezados claros y señales E-E-A-T elevadas
• Perplexity: centrarse en citas transparentes y estadísticas originales
• Resúmenes de Google AI: optimización de la intención de respuesta con datos estructurados
• Gemini: Crear contenido completo y bien formateado con una estructura editorial clara

4. SEO técnico para el rastreo de IA

La optimización técnica sigue siendo fundamental. Las agencias se aseguran de que los sitios web cumplan todos los requisitos técnicos para los motores de búsqueda generativos, incluyendo auditorías de SEO de IA, análisis de la competencia, optimización de la velocidad y marcado de datos estructurados.

Entre los elementos técnicos críticos se incluyen:

• Implementación de marcado Schema (FAQ, HowTo, Producto, Organización).
• Optimización del mapa del sitio XML con etiquetas lastmod precisas
• Optimización móvil y mejoras en la velocidad del sitio
• Estructura HTML semántica para una mejor comprensión por parte de la IA

5. Creación de marca externa y estrategia de enlaces

Tu sitio web por sí solo no ganará en GEO. Las agencias investigan a qué enlazan los LLM y de dónde obtienen la información, y luego colocan las marcas en esos recursos básicos. Esto incluye:

• Asegurar citas en Wikipedia y wikis específicas del sector
• Creación de presencia en Reddit y otras plataformas comunitarias
• Aparecer en publicaciones del sector y fuentes autorizadas
• Desarrollo de alianzas estratégicas que generen backlinks de calidad

Cómo miden el éxito las agencias de SEO con IA

Las métricas tradicionales, como la tasa de clics y la clasificación de las páginas, se están complementando, y en algunos casos sustituyendo, por nuevos indicadores de rendimiento.

Las nuevas medidas incluyen la puntuación de aparición generativa (frecuencia y prominencia de una fuente dentro de las respuestas generadas por IA), la cuota de voz de IA (proporción de respuestas de IA que mencionan una marca) y el seguimiento de citas de IA (supervisión de menciones dentro del texto generado por IA).

Las agencias avanzadas ofrecen a sus clientes:

• Informes semanales de tendencias de visibilidad de la IA que muestran los cambios en la posición de la marca
• Comparativa competitiva con los rivales del sector en respuestas de IA
• Análisis de la tasa de atribución (con qué frecuencia se cita el contenido cuando se utiliza)
• Seguimiento de la conversión del tráfico impulsado por la IA

La realidad: el SEO con IA complementa al SEO tradicional

He aquí un punto crítico: en lugar de sustituir al SEO, el GEO lo complementa, lo que permite a las marcas lograr una mayor visibilidad en los motores de búsqueda tradicionales y en las plataformas de IA.

Las marcas que aparecen en las respuestas generadas por IA suelen ser las mismas que dominan la búsqueda orgánica. No han abandonado el SEO tradicional, sino que han ampliado su estrategia para garantizar que su autoridad sea reconocible tanto para los motores de búsqueda como para los sistemas de IA.

Ambos enfoques comparten fundamentos comunes:

• Contenido de alta calidad y autoridad
• Sólida infraestructura técnica del sitio web
• Enlaces externos y citas creíbles
• Arquitectura clara del sitio y datos estructurados
• Tiempos de carga de página rápidos y optimización móvil

La diferencia es que el SEO con IA añade una capa adicional de optimización diseñada específicamente para la forma en que las plataformas de IA recuperan, interpretan y presentan la información.

Precios e inversión

Los servicios de SEO de IA suelen tener un precio similar al del SEO tradicional, entre 500 y 7500 dólares al mes, aunque el precio exacto depende de factores como el alcance del trabajo, el tamaño de la empresa y el nivel de competencia.

A la hora de evaluar las agencias, tenga en cuenta lo siguiente:

• Historial: ¿Aparecen en las respuestas de IA para consultas relevantes sobre SEO de IA?
• Transparencia: ¿Proporcionan resultados y informes claros?
• Herramientas y tecnología: ¿Disponen de sistemas propios para realizar un seguimiento de la visibilidad de la IA?
• Experiencia: ¿Se mantienen al día con los rápidos cambios en las plataformas de IA?
• Integración: ¿Pueden combinar el SEO con IA con su estrategia de marketing actual?

¿Quién necesita una agencia de SEO con IA?

El SEO con IA es especialmente importante para:

Empresas B2B de SaaS y tecnología: el 89 % de los compradores B2B han adoptado la IA generativa como fuente clave de información autoguiada a lo largo de su proceso de compra. Si sus clientes objetivo buscan soluciones utilizando ChatGPT o Perplexity, usted debe estar allí.

Marcas de comercio electrónico: las recomendaciones de productos basadas en IA están cambiando la forma en que la gente compra online. Aparecer en las respuestas de IA puede generar tráfico cualificado y ventas.

Servicios profesionales: los bufetes de abogados, las agencias de consultoría, los asesores financieros y los proveedores de atención sanitaria necesitan establecer su autoridad en las respuestas de IA, donde los clientes potenciales buscan cada vez más información inicial.

Editores de contenido y empresas de medios de comunicación: con la aparición de resúmenes de IA en los resultados de búsqueda, los editores necesitan estrategias para mantener la visibilidad y el tráfico.

Startups y scale-ups: los modelos generativos atraen principalmente a usuarios más jóvenes, como los millennials y la generación Z, que a menudo se saltan por completo los motores de búsqueda. Las empresas que se dirigen a estos grupos demográficos deben optimizarse para el descubrimiento mediante IA.

La ventana de la ventaja del pionero se está cerrando

La ventaja de ser el primero en llegar en el SEO de IA tiene una ventana corta. Las marcas que establezcan ahora una fuerte visibilidad en IA serán más difíciles de desplazar a medida que las plataformas de IA sigan evolucionando y ampliando su influencia.

Muchas agencias de SEO tradicionales siguen intentando ponerse al día, utilizando herramientas y métricas obsoletas, mientras que sus clientes pierden terreno frente a los competidores que han adoptado la optimización mediante IA. Su tráfico orgánico se ha visto afectado, la visibilidad en las búsquedas ha disminuido y muchas agencias no tienen un plan claro para competir en la era de las búsquedas mediante IA.

Mirando hacia el futuro: el futuro del SEO con IA

La convergencia entre la búsqueda tradicional y las respuestas basadas en IA no hará más que acelerarse. Para 2025, la optimización de motores generativos se habrá convertido en una parte estándar de las estrategias de marketing digital, y muchas empresas incorporarán la GEO en sus flujos de trabajo de SEO.

Las empresas inteligentes ya están adaptando sus estrategias, invirtiendo en visibilidad de IA junto con el SEO tradicional y trabajando con agencias que comprenden este panorama en rápida evolución. La cuestión no es si optimizar para la IA, sino cuán rápido se puede empezar.

Las marcas que triunfan en esta nueva era no eligen entre el SEO tradicional y el SEO basado en IA. Hacen ambas cosas, con estrategias integradas que garantizan la visibilidad dondequiera que sus clientes busquen, ya sea en los resultados tradicionales de Google, en los resúmenes de IA, en ChatGPT, en Perplexity o en la próxima plataforma de IA que surja.

Pasar a la acción

Si está pensando en trabajar con una agencia de SEO con IA, empiece por:

1. Auditoría de su visibilidad actual en IA: Busque consultas clave relacionadas con su negocio en ChatGPT, Perplexity y Google AI Mode. ¿Aparece su marca?

2. Análisis de la competencia: ¿Qué competidores se citan en las respuestas de IA? ¿Qué están haciendo de manera diferente?

3. Evaluación de su contenido: ¿Está estructurado para que la IA lo comprenda, con encabezados claros, resúmenes y marcado de esquema?

4. Evaluación de las bases técnicas: ¿Tu sitio web cuenta con un SEO técnico adecuado que los sistemas de IA puedan rastrear y comprender fácilmente?

5. Establecimiento de objetivos: defina qué significa el éxito de la visibilidad de la IA para su negocio, ya sea en forma de citas, tráfico o conversiones.

El panorama del marketing digital ha cambiado radicalmente. Las agencias de SEO con IA existen porque las viejas estrategias ya no funcionan por sí solas. Las marcas que prosperarán en la próxima década son aquellas que reconozcan este cambio y adapten sus estrategias en consecuencia, antes de que lo hagan sus competidores.

Nota: El campo del SEO basado en IA está evolucionando rápidamente. Lo que es cierto hoy puede cambiar a medida que las plataformas de IA actualizan sus algoritmos y capacidades. Trabajar con una agencia que se mantenga al día con estos cambios y adapte continuamente sus estrategias es esencial para el éxito a largo plazo.