Herramientas de IA y automatización en SEO: Cómo las principales industrias se mantienen a la vanguardia

Introducción

El mundo digital está en constante evolución, especialmente en lo que respecta al SEO. Cada vez son más las empresas que adoptan tecnologías de IA para su marketing, por lo que los departamentos se enfrentan a una decisión: ignorar la automatización y quedarse atrás, o adoptarla y mantenerse a la vanguardia. La elección es fácil si se ve desde esa perspectiva.

Fuente: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Dicho esto, las herramientas de IA nos aportan mucho más de lo que pensamos, y las empresas pueden publicar contenidos de marketing eficaces más rápido de lo habitual. Pero, ¿qué cambios están provocando realmente la IA y la automatización, y cómo están aprovechando estas tecnologías las principales industrias?

Cómo utilizan las empresas la IA para el SEO

Las empresas utilizan herramientas de optimización y automatización de IA para varios fines, entre los que se incluyen los siguientes:

1. Automatización de tareas repetitivas

El marketing y el SEO implican una gran cantidad de trabajo rutinario, no solo la redacción de contenidos. Las empresas y los propietarios de pequeñas empresas tienen que crear metatags, realizar investigaciones de palabras clave, generar textos alternativos y sugerir enlaces internos para cada pieza de contenido.

Puede que parezcan cuestiones menores, pero son tediosas y, a largo plazo, suponen una carga importante. Las empresas utilizan herramientas basadas en IA para automatizar estas tareas y liberar más tiempo para tareas estratégicas y creativas.

2. Detección de errores en el sitio web

Cuanto más grande es el sitio web, mayores son las posibilidades de que surjan problemas en el sistema. Los problemas técnicos de SEO pueden perder relevancia a medida que el sitio web cambia, causando problemas de carga o contenido incompatible que impide que se rastree correctamente. Buscar estos problemas manualmente puede llevar mucho tiempo, por no hablar de que es propenso a errores humanos.

Fuente: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Las empresas pueden utilizar herramientas de IA para buscar etiquetas que faltan, enlaces rotos, páginas duplicadas y errores que causan enlaces lentos. De esta manera, pueden encontrar y solucionar un problema antes de que afecte negativamente a su posicionamiento.

3. Optimización de la experiencia del usuario (UX)

Las herramientas de IA analizan más que solo las palabras clave, las imágenes y otros contenidos que usted incluye en su sitio web. Analizan aspectos como las tasas de rebote, la velocidad de la página, la experiencia móvil, el flujo de navegación, etc.

Cuanto mejor sea la UX, mayor será el compromiso, lo que en última instancia ayuda a su SEO. Por ejemplo, las herramientas de IA pueden adaptar el contenido en función de cómo suelen llegar los usuarios, lo que le permite optimizar el sitio web en consecuencia. Esto, a la larga, mejora su posicionamiento SEO.

4. Búsqueda de palabras clave e intención

Un sitio web con contenido útil no sirve de nada si su público objetivo no puede encontrarlo. Para que su marketing sea eficaz, debe incluir preguntas de los usuarios, palabras clave de cola larga y grupos semánticos que informen a Google de que usted tiene «contenido de calidad».

Fuente: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Por ejemplo, la personalización basada en la inteligencia artificial puede ayudar a un sitio web de casino a crear contenido para públicos específicos (jugadores de tragamonedas, entusiastas de los juegos de mesa, etc.), manteniéndolos en la página durante más tiempo. Las herramientas adecuadas pueden señalar una brecha de contenido para que puedas destacar por encima de tu competencia.

5. Generación y optimización de contenido

La creatividad humana sigue estando en lo más alto de todos los esfuerzos de marketing, pero las herramientas de IA pueden generar y optimizar el contenido para la intención de búsqueda con mayor facilidad. Por ejemplo, los departamentos de marketing pueden utilizar estas herramientas para generar esquemas o resúmenes del contenido generados por IA, aumentando el tráfico orgánico con su relevancia.

Las herramientas de IA también pueden revisar las páginas mejor posicionadas para detectar estructuras ideales, palabras clave y lagunas de contenido. De esta manera, no serás solo otra página más entre tantas, sino una que se adapta a la intención de búsqueda en constante evolución.

6. Visibilidad en los motores de búsqueda de IA

Aproximadamente la mitad de los consumidores confían en las búsquedas basadas en IA y ya no sienten la necesidad de acceder a otras páginas. Como resultado, las marcas no solo tienen que optimizar su contenido para el SERP clásico, sino también para el modo de descubrimiento de la IA.

Los creadores de contenido deben adaptar su contenido de manera que responda a una pregunta. De este modo, es más probable que aparezcan en las búsquedas de IA y aumenten el tráfico de su sitio web.

Por qué las industrias confían en las herramientas de IA y la automatización para el SEO

Muchas industrias confían en las herramientas de IA y la automatización porque ahorran recursos y les ayudan a hacer crecer su negocio sin complicaciones excesivas. A continuación se presentan las principales ventajas de integrar la automatización inteligente en su estrategia.

Ahorro de costes y eficiencia

Algunas tareas técnicas o repetitivas pueden no tener nada que ver con el texto en sí, pero son importantes para el SEO. Por ejemplo, si gestiona varios sitios web para diferentes áreas, debe adaptar el sitio para mantener su relevancia. Esto puede llevar tiempo, especialmente si tiene un sitio web grande y muchos datos que interpretar.

Fuente: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Los datos muestran que el uso de herramientas de IA ahorra el equivalente a un día de trabajo extra a la semana, lo que se traduce en un ahorro de costes de aproximadamente 5000 dólares al mes. Las empresas pueden destinar esos fondos al desarrollo del sitio web, mejorando así su rendimiento.

Escalabilidad

Las herramientas de IA permiten a las empresas mantenerse a la vanguardia, ya que amplían sus esfuerzos de SEO mucho más allá de lo que el trabajo manual podría lograr. Esto puede dar lugar a más páginas escritas en menos tiempo, más variantes geográficas del mismo contenido y menos problemas técnicos causados por las actualizaciones del sitio web.

Los programas basados en IA pueden aumentar la producción general sin obligarle a contratar más redactores. Pueden recopilar en segundos información que a los redactores de contenidos les llevaría horas reunir. Acelera la parte de investigación y redacción, de modo que su equipo de marketing puede centrarse en lo que realmente importa: optimizar los buenos contenidos para su publicación.

Mejor rendimiento

Los sitios web pueden estar repletos de contenido maravilloso, pero si no se implementa correctamente, puede dar lugar a un rendimiento deficiente. Los desencadenantes pueden provenir de todas las direcciones, ya sean enlaces rotos y poca relevancia, o demasiadas páginas que ralentizan el sitio web. Esto conduce a un rendimiento deficiente del contenido que reduce el tráfico y las ventas.

El uso de herramientas de IA puede aumentar la satisfacción de los clientes entre un 15 % y un 20 %, y los ingresos entre un 5 % y un 8 %. Esto ayuda a muchas empresas, especialmente a las pequeñas, a mantenerse por delante de la competencia y aumentar su tasa de conversión.

Mayor relevancia

La intención de búsqueda cambia constantemente y los usuarios prefieren contenidos que sean específicamente relevantes para ellos. Ya no basta con ser «visible», sino que hay que asegurarse de que el contenido llegue a esa persona entre mil que realmente puede necesitar tus servicios.

Las herramientas de IA examinan el texto y los grupos semánticos para ofrecer información relevante sobre el contenido, no solo las palabras clave sin procesar. Esto conduce a un mayor compromiso, ya que se ofrece a los clientes exactamente lo que buscaban cuando realizaron la consulta inicial.

Retos de la integración de la IA

Las herramientas de IA y la automatización han ayudado a muchas empresas a mejorar su rendimiento web, pero es esencial una integración cuidadosa para mantenerse a la vanguardia. Las industrias deben aprender a sortear los retos más comunes para sacar el máximo partido de ellas.

1. Altos costes

La integración de la IA, especialmente la de tipo cualitativo, requiere una gran inversión inicial. No solo hablamos de suscripciones, sino también de formación del personal, actualizaciones del sitio web e infraestructura. Las pequeñas empresas pueden tener dificultades para ajustarse al presupuesto al principio.

Muchas empresas lo evitan eligiendo herramientas con precios modulares, que se adaptan a diferentes paquetes a medida que crecen. Es mejor empezar poco a poco en lugar de ponerlo todo en marcha de golpe, sobre todo porque es probable que no se utilicen todas las funciones desde el principio.

2. Preocupaciones sobre la privacidad de los datos

Las herramientas de IA utilizan grandes volúmenes de datos sobre los usuarios, pero, a diferencia de los humanos, es posible que el «robot» no sepa qué debe mantenerse en privado y qué no. Se prevé que, de media, el 40 % de las infracciones se deban al uso incorrecto de la IA generativa. Si esto ocurriera, podría plantearse problemas normativos relacionados con el RGPD, por lo que es necesario realizar una integración cuidadosa.

Las empresas pueden mitigar los daños auditando cómo almacenan, procesan y recopilan los datos. Establece políticas claras de consentimiento de los usuarios y, cuando sea posible, implementa la anonimización. Esto te ayudará a recopilar información sobre SEO sin preocuparte de que tus clientes se vean afectados por una infracción.

3. Integración de los sistemas existentes

Muchas empresas, especialmente las más grandes, están conectadas a diversas herramientas y servicios para mantener el sistema en funcionamiento. No tener esto en cuenta a la hora de implementar puede dar lugar a complejidades y errores importantes. Basta con ver lo que ocurrió cuando Amazon Web Services (AWS) no apiló correctamente sus integraciones: provocó una cascada de fallos que prácticamente colapsó Internet.

Es importante mapear su tecnología existente y sus pilas de SEO para mantener sus enlaces internos y conexiones funcionando correctamente. Lo ideal es que la integración sea gradual, conectando una herramienta o utilizando una función a la vez. Esto facilita el seguimiento del rendimiento y de cómo responden los motores de búsqueda a los posibles cambios.

Conclusión

La integración y la automatización de la IA están cambiando la forma en que gestionamos el SEO, mejorando nuestra productividad general y ahorrando recursos valiosos. Aunque todavía hay algunos retos que planificar, una estrategia buena y gradual puede crear un camino hacia nuevas oportunidades.

Los departamentos de marketing pueden utilizar herramientas de IA para optimizar su estructura e identificar deficiencias, mientras que la «parte humana» puede encargarse de la creatividad y la conexión. Cuando se utilizan de forma sinérgica, mejoran su flujo de trabajo y le mantienen por delante de la competencia.